2022年廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)全省統(tǒng)一鑒定試卷理論及答案

1、學(xué)習(xí)必備歡迎下載職業(yè)資格全省統(tǒng)一鑒定稱名廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)理論學(xué)問試卷位線單注 意 事 項(xiàng)1、考試時(shí)間： 120 分鐘；此2、請(qǐng)第一按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名、準(zhǔn)考證號(hào)和所在單位的名稱；3、請(qǐng)認(rèn)真閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案；4、不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)的內(nèi)容；過得分名超得分姓考評(píng)員一二三總分統(tǒng)分人一、填空題 第 120 題；請(qǐng)將正確答案填入題內(nèi)的空白處；每題1 分，共 20 分； 準(zhǔn)1 廣告行業(yè)自律從根本上講是一種道德要求，它要求行業(yè)組織的成員自覺地遵守廣告的；不2廣告行業(yè)自律與廣告行政治理相比，廣告行業(yè)自律具有自己的鮮明特點(diǎn)：自發(fā)性、自愿性、敏捷性、

2、；3社會(huì)主義廣告道德的基本原就是“”，為消費(fèi)者服務(wù)；號(hào)題證4廣告作為一種社會(huì)存在，既具有現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的功能考與作用，又具有對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生影響的社會(huì)性功能與作用；準(zhǔn)答5廣告的可視作廣告營(yíng)銷分類的重要依據(jù)，依其營(yíng)銷的商品與觀念的差異，廣告可分作商業(yè)性廣告與非商業(yè)性廣告；6相伴著印刷術(shù)的創(chuàng)造和利用，具有近代廣告特點(diǎn)的印刷廣告也顯現(xiàn)了，這便生是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪所使用的，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館，它是我國(guó)商標(biāo)與廣告的寶貴歷史見證；考7我國(guó)最早的廣告討論團(tuán)體是1918 年成立的，它把廣告區(qū)作為新聞學(xué)討論和教學(xué)的組成部分；地8. “”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃，是由格羅佩斯創(chuàng)建的；9. 標(biāo)志的起源，可以追溯到上古時(shí)

3、代的“”，那時(shí)每個(gè)民族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特殊神奇關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本民族或部落的特殊標(biāo)記；10 標(biāo)志按性質(zhì)的七種分類：等級(jí)標(biāo)志、系列標(biāo)志、營(yíng)業(yè)性標(biāo)志、銷售標(biāo)志、服務(wù)性標(biāo)志、指示標(biāo)志、；11覆膜以透亮塑料薄膜過熱壓覆貼到印刷品表面，起的作用；12 印刷全過程，必需具備原稿、印版、油墨、印刷機(jī)械才能完成，因此我們稱其為印刷五大要素；13 網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)是網(wǎng)站建設(shè)的重要部分，dreamweaver mx供應(yīng)了幾種方法來創(chuàng)建和設(shè)計(jì)頁面的表格、使用層、；14 創(chuàng)意離不開聯(lián)想，聯(lián)想的四種形式是相像聯(lián)想、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想；15 圖形中的是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，它從明暗、方向、大小、曲直等方面產(chǎn)

4、生視覺刺激成效，是活躍視覺空間的基本要素；16 字體設(shè)計(jì)的分類，包括常用基礎(chǔ)字體變體設(shè)計(jì)；特殊創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)；17 photoshop 中當(dāng)我們想要圈選的范疇過于復(fù)雜時(shí)，可利用圈選；18 在 illustrator 主菜單 “文件 /置入 ”中，打開對(duì)話框，有以下選項(xiàng)：、模板、替換；19 在 cmyk 顏色模式中， “”代表藍(lán)色；20 photoshop 中是是無限制仍原命令；得分考評(píng)員二、挑選題 第 21 35 題；請(qǐng)?zhí)暨x一個(gè)正確答案， 將相應(yīng)字母填入題內(nèi)的括號(hào)內(nèi)；每題 2 分，共 30 分；）（ ） 21廣義的廣告法除了之外，仍包括其他有關(guān)廣告治理審查和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行政法規(guī)與地方性法規(guī)、制

5、度、原就、方法等規(guī)范性法律文件，以及與廣告有關(guān)的一些法律；a 、反不正值競(jìng)爭(zhēng)法b、中華人民共和國(guó)廣告法c、商標(biāo)法d 、消費(fèi)者權(quán)益愛護(hù)法（ ） 22在我國(guó)，廣告的行政治理是由部門依據(jù)廣告治理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定來行使治理職權(quán)的，而且是我國(guó)現(xiàn)階段進(jìn)行廣告治理的一種主要方法；a 、國(guó)家工商行政治理b、地方工商行政治理c、國(guó)家政府d、地方政府（ ） 23指消費(fèi)者為滿意其個(gè)人或家庭生活需要而發(fā)生的購(gòu)買商品的決策或行動(dòng)；a 、消費(fèi)者購(gòu)買行為b、廣告主讓利行為c、消費(fèi)者心理行為d 、廣告主心理行為（）24從廣義上說，設(shè)計(jì)是人類為實(shí)現(xiàn)某一特定的目的而進(jìn)行的一種的活動(dòng)；a 、實(shí)踐性b 、想象性c、制造性d

6、、創(chuàng)意性（）25依據(jù)設(shè)計(jì)討論對(duì)象的維度，設(shè)計(jì)可分為二維的平面設(shè)計(jì)；三維的立體設(shè)計(jì)；包含時(shí)間維度的四維的；a 、時(shí)間設(shè)計(jì)b 、空間設(shè)計(jì)c、虛擬設(shè)計(jì)d、四維設(shè)計(jì)（）26把一種規(guī)劃、設(shè)想問題的解決方法通過方式傳達(dá)出來的過程是從狹義的角度來談?wù)撛O(shè)計(jì)；a 、視覺的b 、平面的c、三維的d、宏觀的（）27 以下軟件主要用于矢量圖形的設(shè)計(jì)；a 、coreldrawb、illustratorc、freehandd、以上都是（）28關(guān)于標(biāo)志的功能說法不正確選項(xiàng)；a 、標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)b、各類標(biāo)志有不同的應(yīng)用范疇，發(fā)揮的功能也不同c、標(biāo)志抱負(fù)的傳達(dá)成效是信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所懂得和說

7、明的意義相一樣d 、標(biāo)志的功能與人們的日常物質(zhì)生活沒有什么關(guān)聯(lián)（ ） 29招貼的作用是；a 、信息、文化的傳播b、代表企業(yè)的形象c、愛護(hù)產(chǎn)品d 、為了城市美觀（ ） 30上下、上中下、左右、左中右、上下左右、內(nèi)外、參差結(jié)構(gòu)是的結(jié)構(gòu)類型；a 、拉丁字母 b、漢字 c、腓基文 d、阿拉伯?dāng)?shù)字（ ） 31在漢字的形狀調(diào)整中，筆畫出格的規(guī)律是：；a 、面積越小，出格越多；外部空間越多，出格越多b、面積越多，出格越小；外部空間越多，出格越多c、面積越小，出格越多；外部空間越多，出格越小d 、面積越小，出格越多；外部空間越小，出格越多（ ）32所謂版式設(shè)計(jì)， 即在版面上將有限的進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思

8、維個(gè)性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式；a 、視覺元素b、視覺形狀c、視覺理念d、視覺意識(shí)（ ） 33在平面編排中的空間，是在二維空間的平面上建立的近、中、遠(yuǎn)立體的空間關(guān)系，看得見而摸不著，是假象空間；a 、線b 、點(diǎn)c、三維d、面（ ） 34在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中以下不是獲得秩序感的方式；a 、錯(cuò)視b 、對(duì)稱c、均衡d、節(jié)奏韻律（ ） 35在 illustrator 中對(duì)旋轉(zhuǎn)工具描述不正確選項(xiàng)；a 、單擊工具箱中旋轉(zhuǎn)工具，可先拖動(dòng)旋轉(zhuǎn)中心，后旋轉(zhuǎn)對(duì)象b 、雙擊工具箱中旋轉(zhuǎn)工具，可彈出“旋轉(zhuǎn) ”對(duì)話框，旋轉(zhuǎn)中心為對(duì)象中心c、旋轉(zhuǎn)工具不行以移動(dòng)旋轉(zhuǎn)中心點(diǎn)d 、挑選旋轉(zhuǎn)工具，按住

9、alt鍵在頁面上所需放置旋轉(zhuǎn)中心處單擊，可把中心設(shè)置在單擊處，并彈出“旋轉(zhuǎn) ”對(duì)話框得分考評(píng)員三、簡(jiǎn)答題 第 36 45 題；每題 5 分，共 50 分； 36 . “設(shè)計(jì) ”（ design ）的本義是什么？37 . 簡(jiǎn)述英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)；38 . 列舉四個(gè)以上20 世紀(jì) 60 歲月后的設(shè)計(jì)流派；學(xué)習(xí)必備歡迎下載39 . 什么是廣告行政治理？40 . 什么是廣告市場(chǎng)調(diào)查？41 . 請(qǐng)列舉三例簡(jiǎn)述在illustrator中對(duì)柵格圖的置入如選取鏈接選項(xiàng)會(huì)有哪些結(jié)果？42 . 請(qǐng)簡(jiǎn)述企業(yè)形象 ci 的構(gòu)成情形；43 . 版式設(shè)計(jì)的最終目的是什么？44 . 簡(jiǎn)述印刷品的表面加工和常見種類；45 .

10、簡(jiǎn)述 photoshop中層的利用；廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)理論學(xué)問試卷一、填空題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題答對(duì)給1 分；答錯(cuò)或漏答不給分，也不扣分；1. 職業(yè)道德2. 道德性3. 為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)4. 工具性5. 營(yíng)銷性質(zhì)6. 廣告銅板雕刻7. 北京高校新聞學(xué)討論會(huì)8. 包豪斯9. 圖騰10. 交通標(biāo)志11. 愛護(hù)及增加光澤12. 承印物13. 排版視圖14. 相關(guān)聯(lián)想15. 對(duì)比關(guān)系16. 聯(lián)體字設(shè)計(jì)17. 鋼筆工具18. 鏈接19. c 20沒有學(xué)習(xí)必備歡迎下載二、挑選題評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題答對(duì)給2 分；答錯(cuò)或漏答不給分，也不扣分；21222324252627282930baacbaddab 3

11、132333435aacac三、簡(jiǎn)答題評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題 5 分，共 50 分；36（此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)：設(shè)計(jì)（design）其本義是“徽章、記號(hào)” ，即事物或人物得以被熟悉的依據(jù)或媒介；在中國(guó)，設(shè)計(jì)最初是分開使用的，“設(shè)”指預(yù)想、策劃， “計(jì)”指特定的方法策略等；37（此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)： 工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)是起源于英國(guó)十九世紀(jì)后半期的一場(chǎng)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，其產(chǎn)生緣由主要是針對(duì)由于大批量生產(chǎn)帶來的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)下降的局面；代表人物是威廉·莫里斯；38 （此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)： 現(xiàn)代主義、 晚期現(xiàn)代主義、 高技派、 粗野主義、 有機(jī)現(xiàn)代主義、 高雅主義、解構(gòu)主義等流派；39（此題滿分

12、5 分）答題要點(diǎn)：是指國(guó)家通過肯定的行政干預(yù)手段，或者依據(jù)肯定的廣告治理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、監(jiān)察、掌握、指導(dǎo)，它是一種運(yùn)用有關(guān)行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對(duì)廣告進(jìn)行治理的方法和手段；40. （此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)： 為指導(dǎo)廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的有關(guān)市場(chǎng)情形的資料收集與分析，主要指針對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)所作的調(diào)查；41. （此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)：選取此選項(xiàng)，就置入的柵格圖在儲(chǔ)存作品時(shí)，不會(huì)儲(chǔ)存它的圖象信息；而只儲(chǔ)存它的原文件的路徑、名稱和大小；當(dāng)再次打開作品時(shí)，illustrator會(huì)到原路徑去提取該柵格圖；如原文件已不存

13、在，就該柵格圖不再被載入；文件已被原編輯程序（如photoshop）修改，就會(huì)以修改后的文件載入；42. （此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)： ci由三部分構(gòu)成：即理念識(shí)別系統(tǒng)（mi ）、行為識(shí)別系統(tǒng)（ bi ）、視覺識(shí)別系統(tǒng)（ vi ）；三者關(guān)系為： ci=mi+bi+vi企業(yè)理念識(shí)別（ mi ），是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)展的戰(zhàn)略性指導(dǎo)思想；企業(yè)行為識(shí)別（ bi ），指在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，付諸企業(yè)行為的實(shí)施過程中，全部詳細(xì)執(zhí)行行為的規(guī)范化、和諧化、統(tǒng)一化；企業(yè)視覺系統(tǒng)（ vi ），指將企業(yè)深層的精神、文化、信仰和哲學(xué)進(jìn)行視覺化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化，亦稱詳細(xì)化、視覺化的傳達(dá)形式，根本的目的是對(duì)企業(yè)的全部視覺信息傳達(dá)進(jìn)行受控；43. （此題滿分 5 分）答題要點(diǎn)： 版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清楚的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)成正確的訴求成效；它有助于增強(qiáng)讀者對(duì)版面的留意，增進(jìn)對(duì)內(nèi)容的理解；44. （此題滿分 5 分） 答題要點(diǎn)：表面加工就是在完成圖文印刷的印