廣告市場營銷論文范文-探討三四線城市：品牌營銷的沃土word版下載

1、廣告市場營銷論文范文:探討三四線城市：品牌營銷的沃土word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于三四線城市：品牌營銷的沃土的優(yōu)秀論文范 文，對正在寫有關(guān)于廣告論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論 文片段：禱的提問引發(fā)了嘉賓的共鳴與深思。 在會議上，中國傳 媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民分享了他對于“大數(shù)據(jù)時代營銷的解構(gòu) 與重構(gòu)”的觀點。大數(shù)據(jù)的處理和營銷體系重構(gòu)，不可避開地涉及到 受眾個人的信息，隨之而來的是信息安全、隱私信息保護的嚴峻理由。 可尋址技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在給我們帶來高度真實的受眾信息的同時， 也如雙刃劍般2012年11月17 h-18日，文化與傳播國際學(xué)術(shù)會議在武漢大學(xué)舉 行，來自美國、香港、

2、臺灣和中國大陸的知名新聞傳播學(xué)家們濟濟一 堂，圍繞文化與傳播展開討論。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授、 互動通控股集團總裁鄧廣禱（michael）應(yīng)邀發(fā)表演講。鄧廣禱控股集團總裁鄧廣禱在11月17-18日的文化與傳播國際 學(xué)術(shù)會議上相關(guān)范文由寫發(fā)表演講，他分享了二月份在西北體驗生活 的感受。在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒有影響人們追求品牌 的心理。而另一個值得品牌與媒體思考的理由在于，當?shù)厝藢V告非 常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺，也從不看報紙。在如此情景下, 如何進入三四線城市這塊潛力無限的沃土？“這些是在西北村鎮(zhèn)生活中有趣的現(xiàn)象。一輛車尾有豐田logo、 豐田的輪胎和方向盤的車，卻有

3、著比亞迪的車頭，原來是由比亞迪改 裝而成。為什么呢？當?shù)厝私忉?，比亞迪售價五萬八千元，豐田賣十 萬元。于是人們將比亞迪改裝成豐田。今天，消費者也許買不起這個 品牌，是不是代表他明天也不買？他夢想的品牌是什么？ ”伴隨著一張張親手拍攝的當?shù)厣钫?，鄧廣禱分享了每一張照 片背后的故事。今年二月，鄧廣禱前往西北體驗生活，進行消費調(diào)研, 從中發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象。比如“類三星”手機盡管使用壽命通常 不到一年，但深受當?shù)厝说南矏?，它大屏、像素高，售價只要五百元。 種種現(xiàn)象表明，在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒有影響人們追 求品牌的心理。而另一個值得品牌與媒體思考的理由在于，當?shù)厝藢V告非常 敏感，看電

4、視只要出現(xiàn)廣告就換臺，也從不看報紙。在如此情景下， 如何進入三四線城市這塊潛力無限的沃土？鄧廣禱的提問引發(fā)了嘉 賓的共鳴與深思。在會議上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民分享了他對于 “大數(shù)據(jù)時代營銷的解構(gòu)與重構(gòu)”的觀點。大數(shù)據(jù)的處理和營銷體系 重構(gòu)，不可避開地涉及到受眾個人的信息，隨之而來的是信息安全、 隱私信息保護的嚴峻理由?？蓪ぶ芳夹g(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在給我們帶來高 度真實的受眾信息的同時，也如雙刃劍般面對著倫理道德的拷問。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授舒詠平以大眾點評網(wǎng)為 例，剖析“受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)”，web20時代的受眾對廣告 主所主導(dǎo)的、以強勢推銷為手段的單向傳播顯性廣告已具有了批評、 解構(gòu)和顛覆的力量，網(wǎng)絡(luò)廣告因此向“受者創(chuàng)造廣告內(nèi)容”、“互動 共享隱性廣告”和“信息服務(wù)廣告”轉(zhuǎn)型。上海外國語大學(xué)傳媒學(xué)院院長姜智彬分享了 “跨文化視野下的 中韓網(wǎng)絡(luò)廣告對比研究”，捉出三個假說：相比韓國播放的廣告，中 國的廣告使用信息更加一目了