植入市場營銷論文范文-簡析楊宗靈：內(nèi)容營銷是大勢所趨word版下載

1、植入市場營銷論文范文:簡析楊宗靈：內(nèi)容營銷是大勢所趨word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于楊宗靈：內(nèi)容營銷是大勢所趨的優(yōu)秀論文范 文，對正在寫有關(guān)于植入論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論 文片段：來看，各品牌在淺層次的露出方面已經(jīng)受到了眾多觀眾和消 費者的關(guān)注。 細(xì)心的觀眾在關(guān)注小爸爸劇情的時候，不難發(fā) 現(xiàn)，立口去漬霸總會在關(guān)鍵時刻出現(xiàn)，當(dāng)于果一雙大手放下手中的修 車工具，轉(zhuǎn)身拿起立白去漬霸為兒子洗衣服的時候，父子親情得到了 一次次的升華。 北京世紀(jì)鮑鵬國際傳媒廣告有限公司作為立白去 漬霸此次品牌植9月，電視熒屏上刮起了一股爸爸、媽媽與孩子的情感劇風(fēng)。最先締 造收視神話的是由騰華濤監(jiān)制、文章

2、初執(zhí)導(dǎo)的小爸爸，夫妻檔精 彩演繹的情感催淚大劇，以輕松接地氣的喜劇風(fēng)格，感人至深的故事 情節(jié)不斷刷新收視紀(jì)錄，收獲好評。小爸爸因其家庭生活的現(xiàn)代題材，以及惹人關(guān)注的文章等 導(dǎo)演和演員團(tuán)隊等諸多因素，贏得了眾多品牌的青睞，紛紛與之合作 展開品牌化內(nèi)容營銷，從播出情況來看，各品牌在淺層次的露出方面 已經(jīng)受到了眾多觀眾和消費者的關(guān)注。細(xì)心的觀眾在關(guān)注小爸爸劇情的時候，不難發(fā)現(xiàn)，立白去 漬霸總會在關(guān)鍵時刻出現(xiàn)，當(dāng)于果一雙大手放下手中的修車工具，轉(zhuǎn) 身拿起立口去漬霸為兒子洗衣服的時候，父子親情得到了一次次的升 華。北京世紀(jì)鮑鵬國際傳媒廣告有限公司作為立片去漬霸此次品牌 植入服務(wù)方，在產(chǎn)品本身充分露出而獲

3、得成功的同時，也將植入的層 次與劇情的遞進(jìn)緊密的結(jié)合在一起。世紀(jì)鮑鵬總經(jīng)理楊宗靈在接受記者釆訪的時候說道：“立白產(chǎn) 品每每在關(guān)鍵劇情中出現(xiàn)，既推動了父子關(guān)系的發(fā)展，又對產(chǎn)品有良 好的表現(xiàn)，立白將父子間無形中的羈絆牢牢的綁在了一起。”楊宗靈從事了多年的品牌化內(nèi)容營銷，他認(rèn)為，影視劇劇情應(yīng) 該具備兩方面的屬性：一方面相關(guān)范文由寫要推動故事情節(jié)的演進(jìn)， 另一方面在進(jìn)行廣告呈現(xiàn)的時候，需要能夠突出品牌優(yōu)勢或者產(chǎn)品的 某一項功能。這樣的影視植入劇情所達(dá)到的效果就可以稱之為“潤物 細(xì)無聲”，反之，如果植入式廣告打斷了劇情，無限突兀的話，就是 失敗的品牌化內(nèi)容營銷。但是，影視劇植入的前提是品牌已經(jīng)具備了一定

4、的辨識度。在 沒有很強(qiáng)的辨識度的情況下，其產(chǎn)品和品牌必須具有一定的差異化特 征。此外，從費用和預(yù)算角度考量的話，相對成熟的品牌做影視植入 的比例會更大。畢竟，影視植入的投放是從長遠(yuǎn)角度，對品牌美譽度 的提升，不會像硬廣投放那樣形成立竿見影的效果。楊宗靈在幫助記者分析品牌進(jìn)行影視植入的理由時候，說道： “影視劇的植入不單單是簡單的產(chǎn)品信息露出，對于企業(yè)而言，他們 可以通過各種渠道得到更多的關(guān)注，將品牌信息傳達(dá)給觀眾。，與傳 統(tǒng)的硬廣不同的是，影視劇植入采用完全差異化的傳遞方式和溝通方 式。從廣告功能角度來看，最初級的功能就是告知，但是在影視劇中 的植入，在情節(jié)和創(chuàng)意的設(shè)計上會具有一定的層次，抓住

5、具有轉(zhuǎn)折作 用的幾個關(guān)鍵點進(jìn)行植入。企業(yè)在進(jìn)行品牌化內(nèi)容營銷的時候，如果 將單純的曝光與劇情情節(jié)進(jìn)行結(jié)合之后就會形成一定的話題和心靈 震撼，如是，就會傳遞出晶牌內(nèi)核。世紀(jì)鮑鵬對起自身的定義是品牌化內(nèi)容營銷的服務(wù)商，在植入和品牌訴求的創(chuàng)意結(jié)合方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。用楊宗靈的話來 說，世紀(jì)鮑鵬做的是客戶的眼、腦和手，具體來解讀就是，能夠看到 影視市場里所有已有和準(zhǔn)備投資的項目，在所有的項目中可以進(jìn)行比 對和選擇；然后經(jīng)過創(chuàng)意、策略等的深思、評估；此外就是在執(zhí)行方 面，能夠細(xì)致的展開影視植入和聯(lián)合宣傳的操作。以客戶的植入廣告 為核心，讓這部分的內(nèi)容營銷在其整體的市場營銷中發(fā)生化學(xué)作用， 將碎片化的營銷點串聯(lián)起來，影響其整體營銷，甚至成為其市場營銷的主要形式。此外，世紀(jì)鮑鵬在線下公關(guān)活動方面，可以聯(lián)合全國的院線對企業(yè)品牌進(jìn)行落地宣傳。當(dāng)前很多品牌如游戲類企業(yè)與影視界一起展開跨界營銷，對此 楊宗靈表示，跨界營銷本身是值得提倡的，可以充分?jǐn)噭痈鞣劫Y源進(jìn) 行整合傳播。而很多大片如阿凡達(dá)、赤壁等已經(jīng)做了類似的跨 界聯(lián)盟合作，在后產(chǎn)品的開發(fā)方面，影視角色衍生產(chǎn)品的授權(quán)、售賣, 廣告元素的植入等都是可探討和實施的合作模式