體育經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章 體育消費(fèi)及消費(fèi)者行為

1、授課教師：孟欣欣授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會體育指導(dǎo)與管理授課專業(yè)：社會體育指導(dǎo)與管理主要內(nèi)容主要內(nèi)容第四章第四章 體育消費(fèi)與消費(fèi)者行為體育消費(fèi)與消費(fèi)者行為1需求與消費(fèi)者行為需求與消費(fèi)者行為2個(gè)人需求和市場需求個(gè)人需求和市場需求3體育消費(fèi)水平與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)體育消費(fèi)水平與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)4制約居民體育消費(fèi)偏好的因素分析制約居民體育消費(fèi)偏好的因素分析一、效用和無差異曲線一、效用和無差異曲線 第一節(jié)第一節(jié) 需求與消費(fèi)者行為需求與消費(fèi)者行為趨利避害趨利避害趨樂避苦趨樂避苦效用效用是指一個(gè)人從是指一個(gè)人從商品的消費(fèi)或商品的消費(fèi)或活動的舉辦之活動的舉辦之中獲得的滿足中獲得的滿足程度。程度。效用的心理成分效用

2、的心理成分人性假設(shè)人性假設(shè)人總是傾向于人總是傾向于選擇在他們看選擇在他們看來具有最高價(jià)來具有最高價(jià)值的物品和服值的物品和服務(wù)。務(wù)。 描述描述給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲線。無差異曲線是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，它是指這樣一線。無差異曲線是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，它是指這樣一條曲線，在它上面的每一點(diǎn)，商品的組合是不同的，但是，條曲線，在它上面的每一點(diǎn)，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。無差異曲線（無差異曲線（indifference curvesindifferenc

3、e curves）效用函數(shù)：效用函數(shù)：U=u（B，T） 購買購買T T張門票與購買張門票與購買B B本雜志所獲得的滿足程度是本雜志所獲得的滿足程度是T T與與B B的的乘積，如乘積，如B=10B=10，T=20T=20，其產(chǎn)生的效用是，其產(chǎn)生的效用是B BT=200T=200，可以通過，可以通過尋找所有尋找所有BT=200BT=200畫出一條曲線，稱為無差異曲線。畫出一條曲線，稱為無差異曲線。 消費(fèi)者的選擇不僅取消費(fèi)者的選擇不僅取決于消費(fèi)者的偏好，還要決于消費(fèi)者的偏好，還要受到支付能力和價(jià)格的限受到支付能力和價(jià)格的限制。這種在既定價(jià)格下，制。這種在既定價(jià)格下，消費(fèi)者對各種商品和服務(wù)消費(fèi)者對各種

4、商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。一種預(yù)算約束。二、預(yù)算約束二、預(yù)算約束X1X1：門票數(shù)量，：門票數(shù)量，X2X2：租場數(shù)量：租場數(shù)量P1P1：門票價(jià)格，：門票價(jià)格，P2P2：租金價(jià)格：租金價(jià)格收入增加，預(yù)算線外移；收入減少，預(yù)收入增加，預(yù)算線外移；收入減少，預(yù)算線內(nèi)移。算線內(nèi)移。收入變化收入變化價(jià)格價(jià)格上升上升，預(yù)算線下移；價(jià)格降低，預(yù)算線下移；價(jià)格降低，預(yù)算線上升。預(yù)算線上升。價(jià)格變化價(jià)格變化引入購買力的概念引入購買力的概念人均可支配收入人均可支配收入CPI指個(gè)人收入扣除指個(gè)人收入扣除向政府繳納的個(gè)向政府繳納的個(gè)人所得稅、遺產(chǎn)人所得稅、遺產(chǎn)稅和贈與稅、不稅和

5、贈與稅、不動產(chǎn)稅、人頭稅、動產(chǎn)稅、人頭稅、汽車使用稅以及汽車使用稅以及交給政府的非商交給政府的非商業(yè)性費(fèi)用等以后業(yè)性費(fèi)用等以后的余額。的余額。(Consumer Price Index 物物價(jià)指數(shù)價(jià)指數(shù)) 是政府是政府用來衡量通貨膨用來衡量通貨膨脹的其中一個(gè)數(shù)脹的其中一個(gè)數(shù)據(jù)。通俗的講，據(jù)。通俗的講，CPI就是市場上就是市場上的貨物價(jià)格增長的貨物價(jià)格增長百分比。百分比。購買力購買力 是指消費(fèi)者購買是指消費(fèi)者購買商品的能力商品的能力 購買力不僅取決購買力不僅取決于收入，也取決于收入，也取決于價(jià)格。于價(jià)格。一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第二節(jié)第二節(jié) 個(gè)人需求和市場需求個(gè)人需求和市場需

6、求商品價(jià)格下跌會商品價(jià)格下跌會產(chǎn)生兩種效應(yīng)產(chǎn)生兩種效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)價(jià)格變化通過對消費(fèi)價(jià)格變化通過對消費(fèi)者實(shí)際收入的影響，者實(shí)際收入的影響，繼而影響物品的需求繼而影響物品的需求量。量。替代效應(yīng)替代效應(yīng)當(dāng)某一物品價(jià)格上升時(shí)，當(dāng)某一物品價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者更傾向于用其他消費(fèi)者更傾向于用其他物品來替代變得較為昂物品來替代變得較為昂貴的物品，從而花費(fèi)較貴的物品，從而花費(fèi)較少而獲得滿足；而當(dāng)某少而獲得滿足；而當(dāng)某一物品的價(jià)格下降時(shí)，一物品的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者會增加該物品的消費(fèi)者會增加該物品的消費(fèi)而減少其他較為昂消費(fèi)而減少其他較為昂貴商品的消費(fèi)。貴商品的消費(fèi)。二、消費(fèi)者剩余二、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩

7、余越大越大,消費(fèi)者消費(fèi)者越愿意購買。越愿意購買。消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余為負(fù)數(shù)時(shí)，為負(fù)數(shù)時(shí)，消費(fèi)者就不消費(fèi)者就不會購買。會購買。消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意出的最消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意出的最高價(jià)格與市場價(jià)格之間的差額。高價(jià)格與市場價(jià)格之間的差額。用以用以衡量消費(fèi)者購買并消費(fèi)某種衡量消費(fèi)者購買并消費(fèi)某種物品所得到的經(jīng)濟(jì)福利的大小。物品所得到的經(jīng)濟(jì)福利的大小。壟斷的價(jià)格壟斷的價(jià)格管制會導(dǎo)致管制會導(dǎo)致消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余的凈損失，的凈損失，壟斷導(dǎo)致的壟斷導(dǎo)致的凈損失將減凈損失將減少社會福利。少社會福利。是對不同的是對不同的顧客定不同顧客定不同的價(jià)格，有的價(jià)格，有時(shí)是對完全時(shí)是對完全相同的產(chǎn)品，相同的產(chǎn)品，有時(shí)

8、是對微有時(shí)是對微小差異的產(chǎn)小差異的產(chǎn)品。品。要求消費(fèi)者要求消費(fèi)者為購買一種為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定預(yù)先付一定費(fèi)用，然后費(fèi)用，然后再為他們所再為他們所希望消費(fèi)的希望消費(fèi)的每一單位產(chǎn)每一單位產(chǎn)品支付額外品支付額外費(fèi)用。費(fèi)用。采用組合的采用組合的方式出售其方式出售其他商品。他商品。壟斷壟斷價(jià)格歧視價(jià)格歧視兩步收費(fèi)法兩步收費(fèi)法配售與搭售配售與搭售擭取消費(fèi)者剩余的辦法擭取消費(fèi)者剩余的辦法價(jià)格歧視的種類價(jià)格歧視的種類三級價(jià)格歧視三級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視向每個(gè)顧客索要其向每個(gè)顧客索要其愿意支付的最高價(jià)愿意支付的最高價(jià)格行為。格行為。對相同商品或服務(wù)的對相同

9、商品或服務(wù)的不同消費(fèi)量或區(qū)段索不同消費(fèi)量或區(qū)段索取不同價(jià)格來獲取消取不同價(jià)格來獲取消費(fèi)者剩余。費(fèi)者剩余。將消費(fèi)者分為不同需將消費(fèi)者分為不同需求曲線的兩組或多組。求曲線的兩組或多組。價(jià)格歧視是體育比賽定價(jià)的常用手段價(jià)格歧視是體育比賽定價(jià)的常用手段 已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個(gè)人的需求，被已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個(gè)人的需求，被稱為連帶外部效應(yīng)。稱為連帶外部效應(yīng)。三、連帶外部效應(yīng)三、連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng) 是指一種趕浪頭的欲望，一是指一種趕浪頭的欲望，一個(gè)人想擁有一件幾乎所有人個(gè)人想擁有一件幾乎所有人都已擁有了的商品，或想沉都已擁有了的商品，或想沉溺于時(shí)髦之中

10、。溺于時(shí)髦之中。 是指擁有只有某些人才能享是指擁有只有某些人才能享用的或獨(dú)一無二的商品的欲用的或獨(dú)一無二的商品的欲望。擁有某種虛榮商品的人望。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越越少，該商品的需求量就越大。大。四、風(fēng)險(xiǎn)偏好四、風(fēng)險(xiǎn)偏好1.1.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者2.2.風(fēng)險(xiǎn)偏好者風(fēng)險(xiǎn)偏好者3.3.風(fēng)險(xiǎn)中性者風(fēng)險(xiǎn)中性者面對不確定性，對面對不確定性，對風(fēng)險(xiǎn)有著不同態(tài)度風(fēng)險(xiǎn)有著不同態(tài)度一、體育消費(fèi)水平一、體育消費(fèi)水平 體育消費(fèi)水平是指居民消體育消費(fèi)水平是指居民消費(fèi)所能達(dá)到的、并能維持費(fèi)所能達(dá)到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費(fèi)買力表示的人均體育消費(fèi)

11、資料和勞務(wù)的數(shù)量，直接資料和勞務(wù)的數(shù)量，直接反映了居民體育消費(fèi)狀況。反映了居民體育消費(fèi)狀況。（一）收入水平（一）收入水平（二）生活質(zhì)量和健康狀況（二）生活質(zhì)量和健康狀況（三）恩格爾系數(shù)（三）恩格爾系數(shù)（四）余暇時(shí)間（四）余暇時(shí)間第三節(jié)第三節(jié) 體育消費(fèi)水平與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)體育消費(fèi)水平與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)（一）收入水平（一）收入水平收入水平收入水平假定理論假定理論莫迪利安尼的生命莫迪利安尼的生命周期假定消費(fèi)函數(shù)周期假定消費(fèi)函數(shù)個(gè)人消費(fèi)不僅與現(xiàn)期收個(gè)人消費(fèi)不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，而且試圖把一入有關(guān)，而且試圖把一生的全部收入在消費(fèi)和生的全部收入在消費(fèi)和投資之間做最佳分配，投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。從而

12、獲得最大效用。凱恩斯的絕對收入凱恩斯的絕對收入假定消費(fèi)函數(shù)假定消費(fèi)函數(shù)認(rèn)為消費(fèi)支出是由人們當(dāng)認(rèn)為消費(fèi)支出是由人們當(dāng)前的可支配收入決定的，前的可支配收入決定的，隨著收入的增加，消費(fèi)的隨著收入的增加，消費(fèi)的部分在收入中的比重下降部分在收入中的比重下降，而投資的比重增加。，而投資的比重增加。弗里德曼的持久收入弗里德曼的持久收入假定消費(fèi)函數(shù)假定消費(fèi)函數(shù)認(rèn)為消費(fèi)可以分為持久認(rèn)為消費(fèi)可以分為持久消費(fèi)和暫時(shí)性消費(fèi)。前消費(fèi)和暫時(shí)性消費(fèi)。前者取決于持久收入，后者取決于持久收入，后者與暫時(shí)收入有關(guān)。者與暫時(shí)收入有關(guān)。杜森貝里的相對收入杜森貝里的相對收入假定消費(fèi)函數(shù)假定消費(fèi)函數(shù)與絕對消費(fèi)水平相比，人與絕對消費(fèi)水平相

13、比，人們更關(guān)心自己與他人相比們更關(guān)心自己與他人相比的消費(fèi)水平?，F(xiàn)期消費(fèi)不的消費(fèi)水平。現(xiàn)期消費(fèi)不僅受現(xiàn)期消費(fèi)水平影響，僅受現(xiàn)期消費(fèi)水平影響，而且受到曾經(jīng)達(dá)到的最高而且受到曾經(jīng)達(dá)到的最高水平影響。水平影響。對于我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的兩種觀點(diǎn)對于我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的兩種觀點(diǎn)馬曉河馬曉河劉偉劉偉 當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增速減慢，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增速減慢，需求不旺需求不旺 我國正處在工業(yè)化加速時(shí)我國正處在工業(yè)化加速時(shí)期期 從恩格爾系數(shù)看，尚不富從恩格爾系數(shù)看，尚不富裕裕 人均人均GNPGNP處于合理水平，處于合理水平，體育消費(fèi)旺盛體育消費(fèi)旺盛 體育消費(fèi)快于收入增長體育消費(fèi)快于收入增長 第三產(chǎn)業(yè)比重增加，體育第三產(chǎn)業(yè)比重增加

14、，體育消費(fèi)拓展空間加大消費(fèi)拓展空間加大（二）生活質(zhì)量和健康狀況（二）生活質(zhì)量和健康狀況體育消費(fèi)是滿足人們健康需求的主要消費(fèi)形式，也體育消費(fèi)是滿足人們健康需求的主要消費(fèi)形式，也是人們提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。是人們提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。醫(yī)保社保的改革促進(jìn)體育消費(fèi)的形成。醫(yī)保社保的改革促進(jìn)體育消費(fèi)的形成。消費(fèi)市場、消費(fèi)方式與消費(fèi)習(xí)慣正在與國際同步。消費(fèi)市場、消費(fèi)方式與消費(fèi)習(xí)慣正在與國際同步。 是是德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特特恩格爾在研究消費(fèi)結(jié)恩格爾在研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化時(shí)得出的用于食物構(gòu)變化時(shí)得出的用于食物的支出與總支出的比例數(shù)。的支出與總支出的比例數(shù)。EC 0.6，絕對貧困狀態(tài)，絕對貧困狀態(tài)

15、0.5 EC 0.6，溫飽狀態(tài)，溫飽狀態(tài)0.4 EC 0.5，小康水平，小康水平EC 0.5，趨于富裕，趨于富裕恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)與居民生活消費(fèi)與居民生活消費(fèi)水平的關(guān)系如下：水平的關(guān)系如下：( (三）恩格爾系數(shù)三）恩格爾系數(shù)2000-20132000-2013年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長1990-20131990-2013年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢2012年數(shù)據(jù)年數(shù)據(jù)（四）余暇時(shí)間（四）余暇時(shí)間12.9%16.8%29.8%43.9%53.8%不懂鍛煉方法不懂鍛煉方法缺乏經(jīng)費(fèi)缺乏經(jīng)費(fèi)精力不足精力不足缺少場地設(shè)施缺少場地設(shè)施缺少時(shí)間缺少

16、時(shí)間2014年影響我國居民年影響我國居民體育消費(fèi)的客觀因素體育消費(fèi)的客觀因素 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中的在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，是反映居民體或比例關(guān)系，是反映居民體育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。志。二、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)二、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)按消費(fèi)的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容分按消費(fèi)的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容分1.體育實(shí)物性消費(fèi)體育實(shí)物性消費(fèi) 用貨幣購買各種體育活用貨幣購買各種體育活動有關(guān)的體育物質(zhì)資料的動有關(guān)的體育物質(zhì)資料的行為。行為。2.體育勞務(wù)性消費(fèi)體育勞務(wù)性消費(fèi)

17、 用貨幣購買各類體育服用貨幣購買各類體育服務(wù)消費(fèi)資料的行為務(wù)消費(fèi)資料的行為 觀賞性體育消費(fèi)觀賞性體育消費(fèi) 參與性體育消費(fèi)參與性體育消費(fèi)第四節(jié)第四節(jié) 制約居民體育消費(fèi)偏好的因素分析制約居民體育消費(fèi)偏好的因素分析收入因素收入因素時(shí)間因素時(shí)間因素社會因素社會因素文化因素文化因素心理因素心理因素個(gè)人因素個(gè)人因素亞文化亞文化社會階層社會階層體育消費(fèi)體育消費(fèi)偏好成因偏好成因社會因素社會因素社會地位是根據(jù)人的財(cái)產(chǎn)狀況社會地位是根據(jù)人的財(cái)產(chǎn)狀況、生活方式、文化素質(zhì)、社會、生活方式、文化素質(zhì)、社會作用、價(jià)值觀念等確定的人在作用、價(jià)值觀念等確定的人在社會關(guān)系中的位置。社會關(guān)系中的位置。參考群體是指那些參考群體是指

18、那些（面對面）或間接（面對面）或間接影響于人的看法和影響于人的看法和行為的群體。行為的群體。 使一個(gè)人受到新的使一個(gè)人受到新的行為和生活方式的行為和生活方式的影響影響 影響個(gè)人的態(tài)度和影響個(gè)人的態(tài)度和自我概念自我概念 產(chǎn)生某種趨于一致產(chǎn)生某種趨于一致的壓力，從而影響的壓力，從而影響個(gè)人的選擇。個(gè)人的選擇。社會地位社會地位參考群體參考群體家庭家庭家庭成員對體育家庭成員對體育消費(fèi)的偏好會對消費(fèi)的偏好會對其他家庭成員產(chǎn)其他家庭成員產(chǎn)生積極影響。生積極影響。儒家思想儒家思想道家思想道家思想佛家思想佛家思想講究與自然的和諧、平衡，即天人合一、陰陽和諧。傳統(tǒng)講究與自然的和諧、平衡，即天人合一、陰陽和諧。傳統(tǒng)體育思想以體育思想以“養(yǎng)生養(yǎng)生”為核心，多以多關(guān)注健身治病功能。為核心，多以多關(guān)注健身治病功能。中國傳統(tǒng)文化的來源中國傳統(tǒng)文化的來源中國傳統(tǒng)文化中國傳統(tǒng)文化導(dǎo)致居民體育導(dǎo)致居民體育消費(fèi)的特殊性消費(fèi)的特殊性在選擇體育產(chǎn)品方面：對體育產(chǎn)品的差異并不重在選擇體育產(chǎn)品方面：對體育產(chǎn)品的差異并不重視，不會對體育產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的情感關(guān)系；在選視，不會對體育產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的情感關(guān)系；在選擇產(chǎn)品時(shí)很大程度上取決于體育產(chǎn)品的使用場合。擇產(chǎn)品時(shí)很大程