網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)習(xí)與應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)習(xí)與應(yīng)用一、網(wǎng)絡(luò)推廣方法（一）站內(nèi)推廣、標(biāo)簽化推廣 1任何品牌，要想在消費者心目中建立牢固的認(rèn)知，單是傳播一個產(chǎn)品的名字或LOGO已經(jīng)很難達(dá)到目的，于是很多企業(yè)重金聘請名人或明星擔(dān)任代言人，網(wǎng)站也是如此。但真實代言人相對來說風(fēng)險較大，負(fù)面新聞隨時都會禍及代言品牌，所以用個性化和人格化的網(wǎng)絡(luò)符號，也可以是吉祥物、卡通或漫畫人物等虛擬代言人充當(dāng)代言人，就是我們所理解的標(biāo)簽式營銷。 （比如：當(dāng)當(dāng)標(biāo)簽是賣書，就算淘寶上也賣書，但選擇凡事買書大家還是選擇當(dāng)當(dāng)；京東商城標(biāo)簽是數(shù)碼 3C 產(chǎn)品，淘寶也為它培養(yǎng)了不少客戶； ）在整個互聯(lián)網(wǎng)上，很多網(wǎng)站由于標(biāo)簽同質(zhì)化，導(dǎo)致發(fā)展生存空間非常小、競爭力激烈

2、，難以立足。就算你的網(wǎng)站能夠興起一時，但只要引起大公司關(guān)注，他們投入更強的技術(shù)和資金，你所做的一切就很容易被吞噬。 （在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，同質(zhì)化的標(biāo)簽往往只有一兩家最大的擁有市場，其它的通通只能是為他們培養(yǎng)用戶。 ）設(shè)法給自己的網(wǎng)站塑造一個標(biāo)簽，讓其具有自身獨有的特性，并讓這一特性發(fā)揮出具大的潛力，一旦成為最大，是其它網(wǎng)站所無法替代的。確立企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專注細(xì)分領(lǐng)域，以企業(yè)品牌標(biāo)簽故事、標(biāo)簽主題漫畫傳播為主要推廣手段。 2SEO統(tǒng)計表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加重對搜索引擎的注意力是網(wǎng)站推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意內(nèi)容充實和關(guān)鍵詞的選擇及內(nèi)容界面規(guī)劃，也

3、要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充；從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等多方面對百度、goggle、SOSO?搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計；（）網(wǎng)站代碼優(yōu)化 1網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化； A在寫網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化的時候，最好把你的站點名稱、主關(guān)鍵字、相關(guān)關(guān)鍵字都寫在記事本里面，然后分析之間的關(guān)系，最后寫出一個合理的標(biāo)題，標(biāo)題不要太長，建議在個字符之間。不要用30-70堆砌關(guān)鍵字形式的，最好是一句簡短的語句。建議站內(nèi)頁面盡量不要出現(xiàn)太多重復(fù)的標(biāo)題。常用排序規(guī)劃：內(nèi)容頁：文章標(biāo)題欄目名稱頻道名稱網(wǎng)站名稱-欄目頁：欄目名稱頻道名稱網(wǎng)站名稱-頻道頁：頻道名稱頻道相關(guān)關(guān)鍵詞網(wǎng)站名稱 -首頁：網(wǎng)站關(guān)鍵詞三個以內(nèi)網(wǎng)站名稱網(wǎng)站定位標(biāo)簽-網(wǎng)頁

4、描述優(yōu)化； B網(wǎng)站描述優(yōu)化，是對網(wǎng)站的簡短概括的介紹，字符Description140建議在個字符以內(nèi)。在網(wǎng)頁描述里面，要體現(xiàn)網(wǎng)頁的主題以及網(wǎng)站相關(guān)的簡要介紹，讓蜘蛛對站點有一個概括的了解。同時，最好能體現(xiàn)主關(guān)鍵字和相關(guān)關(guān)鍵字。注意事項： Description不要放置不相干詞；不要放置廣告，因為會影響優(yōu)化的質(zhì)量度； Description應(yīng)該把需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞放置在靠前的部分。 Description網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化； C網(wǎng)站關(guān)鍵字標(biāo)簽里面，一般寫網(wǎng)頁內(nèi)容的主關(guān)鍵字，在頁面上一般調(diào)，比較容易讓蜘蛛知道每個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，一般每篇tags文章個，最重要的是能突出網(wǎng)頁的主題內(nèi)容就可以了。網(wǎng) tag

5、s 3-8站關(guān)鍵字標(biāo)簽里面的長度，我建議在個字符以內(nèi)。 30圖片描述優(yōu)化； D鏈接錨文本優(yōu)化； E（）網(wǎng)頁代碼編寫優(yōu)化 2把那些搜索引擎蜘蛛讀不了的內(nèi)容提取出來放到文件里面（包JS A含、等） ，然后以調(diào)用的方式，調(diào)用來實現(xiàn)頁面JS FLASHJavaScript可讀性。把一些不重要的代碼同樣，以文件存儲起來，然后通過JS B HTML調(diào)用的形式，來減小網(wǎng)頁的體重。簡化代碼， 盡量用較少的代碼來表達(dá)同樣的意思， 不 HTML HML C要使用太多的嵌套，讓頁面結(jié)構(gòu)復(fù)雜化，最好用重構(gòu)頁面。 DIV+CSS最好實現(xiàn)網(wǎng)頁代碼的靜態(tài)化生成，規(guī)則固定的靜態(tài)地址更有利于 D百度收錄。編寫訂閱的全站信息文件

6、， 通過分享訂閱網(wǎng)站， 分享訂 XML RSS E閱，提高網(wǎng)站的及時對外發(fā)布，并便于忠實用戶收藏訂閱增加拷貝自動加入版權(quán)申明及原文地址，只要有人轉(zhuǎn)載文章，就 F能給網(wǎng)站帶來豐富的站外鏈接；<script>document.body.oncopy = function () setTimeout( function () var text = clipboardData.getData( ext); if (text) text = text + nrn湘漫樓 : +location.href + 歡迎您的加入 !;clipboardData.setData( ext, text);

7、 , 100 ) </script>)(Internal Links 3所謂內(nèi)部鏈接就是指站點內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接。下面給大家介紹一下內(nèi)部鏈接注意事項：首頁，在網(wǎng)站中的每個頁面都應(yīng)該存在一個首頁的內(nèi)部鏈接。 A內(nèi)鏈回環(huán)狀態(tài)，有利與蜘蛛順利爬行。如：首頁分類（有隨機一發(fā)散內(nèi)部鏈接更佳）內(nèi)頁首頁，形成一個回環(huán)的形狀。一些動態(tài)的網(wǎng)站應(yīng)該手動加一個， 有利于在第一時間 sitemapC URL內(nèi)讓蜘蛛知道網(wǎng)站分布結(jié)構(gòu)。SE內(nèi)部鏈接數(shù)量應(yīng)該控制在個以內(nèi)。 100 D不要出現(xiàn)死鏈接、無效鏈接。E重要鏈接位置應(yīng)該放置到左上。F怎樣做網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接：當(dāng)你的頁面內(nèi)容有與本站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字時，可以做一個

8、鏈接來到達(dá)該頁面，這樣做的好處是：可以讓用戶在你的站點了解到更多的相關(guān)內(nèi)容，增加量和頁面PV A友好度；可以讓搜索引擎在收錄的時候，可以爬到更多相關(guān)的內(nèi)容，增加收錄量和頁面的權(quán)重。一個網(wǎng)頁，在做內(nèi)部鏈接的時候，盡量要做到和本頁面相關(guān)度較高的內(nèi)部鏈接。內(nèi)部鏈接可以通過程序和手工來實現(xiàn)，一般以作為關(guān)聯(lián)的橋梁。 TAG、內(nèi)容推廣 3想辦法提高網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，想辦法去尋找高質(zhì)量的內(nèi)容來源，并且保證其高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容要與網(wǎng)站所處的行業(yè)息息相關(guān)，要高度的緊密聯(lián)系。對于網(wǎng)站的內(nèi)容來源，不再是復(fù)制粘貼的過程，而是要對網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行包裝，無論是復(fù)制粘貼的網(wǎng)站內(nèi)容來源還是原創(chuàng)的網(wǎng)站內(nèi)容，都應(yīng)該對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行編輯包

9、裝，以利于搜索引擎的收錄和吸引訪問者的注意力以及更加準(zhǔn)確的尋找到潛在目標(biāo)客戶。（）一手原創(chuàng)資源1（）便利小工具2、活動推廣4通過知識營銷、事件營銷、活動營銷、促銷活動、兌獎活動、網(wǎng)絡(luò)支持傳播為主要手段（）征文比賽；1（）有獎游戲；2（）積分兌獎；3（）聚會、旅游活動； 4（二）站外推廣、電子郵件推廣1以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營銷與濫發(fā)郵件（）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng) Spam許可的營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋Email擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強與客戶的關(guān)系、提高品

10、牌忠誠度等。、資源合作推廣 2通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。、信息發(fā)布推廣 3將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)址大全、網(wǎng)站目錄、域名信息查詢站等。尤其是有針對性、專業(yè)性的信息發(fā)布在相關(guān)性比較高的網(wǎng)站可以引起人們極大的關(guān)注。、病毒性營銷（讓會員將信息推薦給朋友得到小便宜或得到更多的

11、小便宜）病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營銷方法實質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費服務(wù)的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費作品、 FLASH免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容。、廣告推廣 5廣告是常用的營銷策略之一，在品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。廣告的常見形式包括：廣告、關(guān)鍵詞BANNER廣告、分類廣告、贊助式廣告、廣告等。主要針對企業(yè)運營， Email這里不詳細(xì)介紹。QQ6群推廣是目前大多數(shù)網(wǎng)站常用的推廣方式之一，

12、利用群 QQ QQ可以邀請用戶注冊、發(fā)布網(wǎng)站廣告、開展互動合作等，提高網(wǎng)站的知名度和黏性。 、軟文宣傳7有人對軟文宣傳的理解不是很深，以為軟文就只是發(fā)發(fā)文章那么簡單。軟文最主要的目的是傳播行業(yè)知識，樹立企業(yè)品牌專業(yè)形象，傳播產(chǎn)品理念，一篇合適的軟文字?jǐn)?shù)最好不要少于字，不600多于字，這個長度比較適合別的網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載并且廣泛傳播，1500多要點的總結(jié)不便于消費者短時間理解和接受。軟文宣傳不僅僅在可以直接導(dǎo)來用戶，更可以改變很多人的習(xí)慣和思維方式。僅僅通過一兩篇文章，就可以在瀏覽者心目中樹立了行業(yè)內(nèi)權(quán)威的形象軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每周從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點。軟文宣傳頻率：每月可選擇篇軟文來宣傳(后續(xù)自行實施) 30軟文宣傳方向：結(jié)合行業(yè)：結(jié)合熱點事件，對網(wǎng)絡(luò)品牌在行業(yè)中的發(fā)展和前景進(jìn)(1)行展望 ;結(jié)合產(chǎn)品：品牌的發(fā)展趨勢，及發(fā)展方向分析，需要公司提供一(2)些數(shù)據(jù)分析;結(jié)合網(wǎng)站：關(guān)于網(wǎng)站在行業(yè)中影響力的發(fā)析，以及對網(wǎng)站的發(fā)展(3)分析引起行業(yè)的關(guān)注。結(jié)合活動：結(jié)合目前的一些活動來造勢，包括本網(wǎng)站的活動，以 (4)及其他企業(yè)的活動。從其它網(wǎng)站品牌的一些政策和舉動來分析行業(yè)的發(fā)展。 利用對手： (5) 利用專家：利用專家的分析來引出網(wǎng)站的觀點將網(wǎng)站