海島型旅游地空間競爭與區(qū)域合作研究

1、海島型旅游地空間競爭與區(qū)域合作研究摘要近年來，作為濱海旅游發(fā)展的延伸，海島旅游 研究已成為國內(nèi)外旅游研究重要領(lǐng)域之一。但在一定區(qū)域 范圍內(nèi)，海島型旅游地有較為相似的旅游資源、重疊的客 源市場以及相當(dāng)?shù)闹匾暢潭?，同時，其資源特色、發(fā)展環(huán) 境、市場定位、發(fā)展條件、政策條件、介入機會等競爭因 素差異較大，這些都決定了海島型旅游地之間是競爭與合 作共存的對立統(tǒng)一關(guān)系。本文以福建省4個特色海島一一 海壇島、湄洲島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個特色 海島的概況入手，重點比較分析它們之間的空間競爭優(yōu)勢, 最后提出海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策略。關(guān)鍵詞海島型旅游地；空間競爭；區(qū)域合作；福建1引言進入21世

2、紀以來，濱海旅游發(fā)展迅速，并已成為世界 旅游業(yè)發(fā)展最主要的專項旅游形式。海島旅游作為濱海旅 游的一個重要組成部分，是與濱海旅游的發(fā)展緊密聯(lián)系在 一起的。加勒比海、地中海、太平洋、印度洋和東南亞的 世界上許多海島已經(jīng)開發(fā)成為著名的海島型旅游目的地。 我國海島旅游開發(fā)是從20世紀7 0年代末開始的，目前， 海南、廣西、廣東、福建、浙江、上海等省區(qū)市的一些沿 海島嶼都得到不同程度的旅游開發(fā)。關(guān)于海島旅游的研究也逐漸受到國內(nèi)外旅游研究者的 極大重視。國外學(xué)者主要研究海島旅游的區(qū)域影響、旅游 地演化、旅游規(guī)劃與管理、可持續(xù)開發(fā)等方面，目前研究 的重點就是可持續(xù)旅游和海島旅游危機管理等方面。在區(qū) 域旅游競

3、爭力研究方面，國內(nèi)外學(xué)者對旅游地空間競爭的 理論研究和方法研究進行了有益的探討。在個案研究方面, 保繼剛（199 1）等運用定性和定量的方法分析了濱海沙灘旅 游地的空間競爭問題，指出不同類型的旅游地影響其空間 競爭的主導(dǎo)因素和結(jié)果是不一樣的?？梢?，近十多年來， 國內(nèi)諸多學(xué)者對海島旅游進行了積極探討，研究多集中于 海島旅游的資源評價、市場分析、開發(fā)模式、區(qū)域影響、 空間結(jié)構(gòu)以及可持續(xù)發(fā)展等方面，關(guān)于海島型旅游地空間 競爭的研究目前尚不足。福建省濱海旅游開發(fā)總體規(guī)劃課題組調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，福 建省海島旅游開發(fā)盡管取得一定的經(jīng)濟效益，但是仍存在 諸多問題，如開發(fā)層次不夠、合力不強、形象不突出、精 品缺乏、

4、惡性競爭時有發(fā)生等。本文以福建省沿海4個特 色海島海壇島、湄洲島、鼓浪嶼、東山島為例，從分 析4個特色海島的概況人手，重點比較分析它們之間的空 間競爭優(yōu)勢，最后提出海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策 略，以期對我國海島型旅游地的開發(fā)與管理有一定的理論 價值和現(xiàn)實意義。2研究區(qū)概況福建沿海分布著1546個島嶼，這些島嶼有海景、沙灘、 礁景、石景、港景、山景、林景、洞景等自然景觀，也有 廟宇、漁港、漁村、海堤、軍事遺跡、民俗風(fēng)情等人文景 觀，旅游資源十分豐富，特色明顯，吸引力強，旅游開發(fā) 價值大。其中，廈門鼓浪嶼、莆田湄洲島、漳州東山島、 福州海壇島是福建省海濱帶開發(fā)條件最優(yōu)的4個特色海島。4個特色海

5、島地處我國東部沿海，面向臺灣省，背靠福 建省，既是福建建設(shè)東部藍色濱海旅游帶的核心競爭力資 源，也是海峽旅游合作區(qū)的西岸與東岸交流的重要紐帶和 橋梁。海壇島位于福州市的平潭縣，湄洲島位于莆田市的 秀嶼區(qū)，鼓浪嶼位于廈門島西南隅，為廈門市轄區(qū)，東山 島位于漳州市的東山縣。4個海島型旅游地在各自區(qū)域旅游發(fā)展中起著不同的作 用。東山島旅游業(yè)是東山縣的重要經(jīng)濟收入來源之一，旅 游業(yè)是東山島的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，xx年旅游收入占全縣gdp的。 廈門市xx年旅游總收入對gdp的貢獻率是,旅游業(yè)已成 為廈門市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，而鼓浪嶼是廈門市旅游業(yè)發(fā)展 最重要的旅游景區(qū)。莆田市xx年旅游業(yè)總收入相對于gdp 的比重大約

6、是10%,其中，湄洲島接待量占莆田市旅游總 接待量的60%以上，其對莆田市旅游業(yè)的發(fā)展起著舉足輕 重的作用。海壇島旅游業(yè)收入相對較低，只相當(dāng)于gdp的,這與其目前的開發(fā)水平和交通條件有很大關(guān)系。34個海島型旅游地空間競爭優(yōu)勢比較影響區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢的基本因素包括旅游資源條件、 客源市場條件、旅游開發(fā)條件、旅游政策條件、旅游發(fā)展 環(huán)境、介入機會等，這6個因素相互作用，共同整合形成 一個完整的區(qū)域旅游競爭力系統(tǒng)。旅游地發(fā)展環(huán)境比較從海島旅游發(fā)展外部環(huán)境來看，福建海島旅游發(fā)展受 到來自加勒比海、地中海、太平洋、印度洋和東南亞地區(qū) 等世界上許多已開發(fā)非常成功著名海島的沖擊，同時還受 到來自國內(nèi)其他省份

7、海島旅游開發(fā)的競爭壓力。表1表明, 在全國5個沿海海島地帶中，福建省海島在資源稟賦、主 導(dǎo)功能上有一定優(yōu)勢，在區(qū)域可進入性、適游時間、開發(fā) 水平、產(chǎn)品體系方面競爭優(yōu)勢一般，在品牌知名度、游客 感知度方面處于劣勢。在區(qū)域內(nèi)部的社會經(jīng)濟環(huán)境方面， 鼓浪嶼依托城市的經(jīng)濟環(huán)境最好，海壇島依托的福州市盡 管經(jīng)濟水平較高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，但是由于與所依托城市 交通不便，輻射作用受到限制，其依托作用難以得到足夠 體現(xiàn)。湄洲島、東山島分別所依托的莆田市、漳州市經(jīng)濟 支持水平一般。旅游地開發(fā)條件分析表3顯示，鼓浪嶼的旅游地開發(fā)條件的各項指標都是 最好的，這說明鼓浪嶼海島旅游開發(fā)比較成熟和成功。東 山島在資源保護、

8、開發(fā)狀況方面有一定競爭優(yōu)勢，但是基 礎(chǔ)設(shè)施和其他配套設(shè)施比較薄弱。湄洲島和海壇島資源特 色突出，但是其他條件處于一般水平。從4個海島與旅游 相關(guān)的級別稱號來看（表4）,鼓浪嶼具有世界級地位，湄洲 島具有國家級地位，東山島和海壇島具有省級地位。 旅游地資源特征分析海島型旅游地是我國沿海分布較為廣泛的一種“資源 型”旅游地類型，其四周被海水環(huán)繞，是地球上的大氣 圈、水圈、巖石圈和生物圈緊密結(jié)合和相互作用以及人類 社會經(jīng)濟活動、海洋開發(fā)和國防活動的地帶，所以形成了 特殊的生態(tài)系統(tǒng)和文化系統(tǒng)，造就了一大批獨特的自然景 觀和人文景觀，比如自然景觀一般有海濱沙灘、造型巖石、 山海天象、海珍特產(chǎn)等，人文景觀

9、一般有宗教景觀、軍事 景觀、現(xiàn)代人造景觀（海堤）以及其他社會文化景觀等。福建省沿海海島有著較為相似的自然景觀形態(tài)，一般 都擁有海灣沙灘、海蝕景觀、象形山石、島中奇湖等自然 旅游資源。但是4個海島在自然旅游資源特色上又存在差 異，海壇島海蝕地貌甲天下，東山島以島嶼自然生態(tài)環(huán)境 占優(yōu)，鼓浪嶼的整體的自然環(huán)境和氣候條件聞名，湄洲島 的海濱沙灘具有相對優(yōu)勢。4個海島人文景觀也有相似之處, 多數(shù)海島都有宗教景觀等，如東山島有關(guān)帝廟、天后宮， 湄洲島有媽祖祖廟，海壇島有五福廟，鼓浪嶼擁有天主教 堂等。進一步比較，4個海島之間的人文特色差異顯著，湄 洲島享有“媽祖文化”這一世界級品牌，鼓浪嶼的音樂文 化、建

10、筑藝術(shù)文化等是其特色，東山島已打造出“關(guān)帝文 化”這個特色。因此“形似而神不似”是對4個海島旅游 資源的總體評價。旅游地客源市場條件比較4個海島游客感知度分析游客感知度大小是旅游地客源市場條件優(yōu)劣的重要體 現(xiàn)之一。從表6可知，鼓浪嶼游客感知度最高，達到, 說明鼓浪嶼的知名度和影響力最好，湄洲島其次，海壇島 和東山島游客感知度比較低，游客感知度都不及鼓浪嶼的 一半。4個旅游地客源市場來源分析4個旅游地同為福建海島型旅游地，旅游客源有相當(dāng)部分的重疊，調(diào)查發(fā)現(xiàn)（圖1）,省內(nèi)主要以福州、閩南、周邊 地區(qū)為主，省外主要以華東地區(qū)、華南地區(qū)和北方市場為主要客源市場，但各客源市場的構(gòu)成比例在這4個旅游地 中

11、又有大小之分。其中，鼓浪嶼作為開發(fā)比較成熟的旅游 地，已形成了省內(nèi)、省外、境外市場的多元化客源市場格 局，省外市場是主要客源市場，約占36%0湄洲島作為具 有世界性影響力的宗教性旅游地，境外市場（主要是港澳臺 以及東南亞市場）所占份額超過廈門，但是省內(nèi)市場仍是其 主要客源市場。東山島和海壇島的旅游業(yè)仍處于起步向發(fā) 展的過渡階段，屬于省內(nèi)知名的國家級旅游地，其省內(nèi)市 場份額都超過了 70%,說明這兩個旅游地在省外的影響力 還很小。同時，海島旅游地的客源市場也遵循距離衰減規(guī) 律，鼓浪嶼客源市場受其知名度影響，距離衰減規(guī)律主要 反映在省外市場。湄洲島由于其宗教信仰的緣故，所以對 港澳臺和東南亞等境外

12、市場有定向吸引力，但是其省內(nèi)市 場和海壇島、東山島一樣，客源市場主要來自本市和周邊 縣市，省外市場主要是華東市場、華南市場以及周邊省份。 旅游地政策條件比較，政府重視程度直接影響著旅游地旅游業(yè)發(fā)展速度。福 州市確立了 “一心、二軸、三圈、十二區(qū)”的旅游產(chǎn)業(yè)布 局，其中，海壇島位于福州濱海旅游發(fā)展軸線上，并作為 福州市的海島休閑度假旅游分區(qū)。莆田市努力構(gòu)建“一大 品牌、三大節(jié)慶、五大系列、七大精品線路、八大精品” 的旅游產(chǎn)品體系，這些產(chǎn)品體系中的核心構(gòu)成都包含著湄 洲島媽祖文化資源和海島景觀資源。廈門市制定了 “一心、 二帶、三片區(qū)”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局，其中“一心”就 是重點建設(shè)鼓浪嶼國家級風(fēng)

13、景名勝區(qū)。漳州市確立“以濱 海度假探秘旅游為龍頭，以市區(qū)文化商貿(mào)旅游為中心，以 山地生態(tài)觀光旅游為輔助，構(gòu)建3個旅游產(chǎn)業(yè)帶”的旅游 產(chǎn)業(yè)布局目標，東山島與漳州國家地質(zhì)公園是當(dāng)?shù)?個旅 游產(chǎn)業(yè)帶的龍頭。可見，海壇島在4個旅游地中享有的政 策條件是最差的。旅游地介入機會比較旅游地的可進人性是旅游地介入機會的關(guān)鍵。福建沿 海高速公路全線開通為海島旅游的開發(fā)提供了條件，但是 4個旅游地的區(qū)域內(nèi)部交通狀況參差不齊。鼓浪嶼交通條件 最好，與依托城市空間距離最近，僅有1千米，并且依托 城市擁有立體化的交通網(wǎng)絡(luò)。湄洲島其次，其與依托城市 相距42千米，輪渡班次較多，并且島內(nèi)交通相對完善。東 山島和海壇島距離依

14、托城市距離分別達11 6千米、128千 米，距離都較遠，盡管海壇島的依托城市福州擁有機場， 但是進島水上交通班次少，并且景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施落后，交 通條件在4個海島中屬最差。另外，旅游地宣傳促銷又是擴大介入機會的重要手段。 4個海島都擁有不同程度的知名度，但是市場營銷的力度、 方向存在很大差異。鼓浪嶼通過加強區(qū)域旅游合作、多次 舉行重大的國際性旅游節(jié)慶活動和會展活動、嘗試實行網(wǎng) 絡(luò)營銷等手段，在塑造產(chǎn)品形象和旅游地知名度上效果顯 著。湄洲島全力打造媽祖文化品牌，每年都舉辦媽祖文化 旅游節(jié)，加強對澳門、臺灣以及東南亞市場宣傳，已取得 較好的宣傳效果。東山島充分利用生態(tài)海島的優(yōu)勢，積極 加入到區(qū)域旅游

15、合作，尤其是加強與廈門、深圳的合作， 旅游知名度正逐步得到提高。海壇島由于在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟中產(chǎn) 業(yè)地位不突出，盡管擁有“海蝕地貌”這一獨特資源，但 是知名度有限，在對外宣傳、營銷方面還有待加強。44個海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策略4個海島型旅游地具有獨特的資源稟賦和競爭優(yōu)勢，隨 著旅游業(yè)的發(fā)展和競爭的日益加劇，4個海島的旅游合作在 一定范圍內(nèi)可以實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補，形成特色旅游產(chǎn)品， 打造福建海島旅游整體形象和品牌，提升福建海島旅游的 知名度，在更大范圍內(nèi)贏得市場。健全沿海海島旅游發(fā)展的管理體制福建省已制定出我國第一個省級濱海旅游開發(fā)總體規(guī) 劃，但是在實施過程中由于缺乏一個健全的旅游管理體制, 海島

16、旅游開發(fā)存在嚴重的諸如海島旅游資源浪費、主題形 象不明、省內(nèi)的惡性競爭、條塊分割開發(fā)等現(xiàn)象。因此， 建立健全的旅游管理體制，建立統(tǒng)一的海島（濱）旅游開發(fā) 的管理機構(gòu)和相關(guān)管理制度，提升海島（濱）旅游開發(fā)中的 區(qū)域和部門協(xié)調(diào)能力，是解決海島旅游開發(fā)過程中諸多問 題的關(guān)鍵。突出特色，形成區(qū)域海島旅游總體形象充分挖掘福建海島旅游資源的本底特色與形象元素， 塑造福建海島總體旅游形象。利用鼓浪嶼的音樂文化和建 筑藝術(shù)文化、湄洲島的媽祖文化和民俗文化、海壇島的漁 村風(fēng)情和海蝕地貌、東山島的關(guān)帝文化和海島生態(tài)等特色, 構(gòu)建鼓浪嶼、湄洲島等景區(qū)品牌，鼓浪嶼海峽旅游節(jié)、湄 洲島媽祖文化旅游節(jié)等節(jié)慶品牌，最終形成

17、“閩風(fēng)島韻， 魅力福海一一海峽西岸海島游”旅游總體形象。 實行一體化的營銷管理加強福建沿海地區(qū)市場促銷的協(xié)作，打破各地分頭營 銷宣傳的狀況，達到推廣整體形象和共建福建海島旅游帶 的目的。4個特色海島利用各種大眾媒體宣傳、旅游節(jié)慶活 動、公共關(guān)系傳播、市場促銷活動等統(tǒng)一宣傳福建4個特 色海島，共筑旅游信息平臺、共同開發(fā)旅游客源市場、統(tǒng) 一制定旅游服務(wù)標準，實行區(qū)域旅游宣傳和營銷一體化戰(zhàn) 略，共同打造福建沿海海島旅游品牌。在本區(qū)域內(nèi)促銷協(xié) 作的基礎(chǔ)上，進一步拓展區(qū)域協(xié)作的范圍，加強省際區(qū)域 促銷協(xié)作，在海島旅游促銷方面加強與廣東、浙江、臺灣 和港澳等地的聯(lián)系，共同構(gòu)筑無障礙中國沿海海島旅游合5結(jié)論與討論福建沿海4個海島型旅游地有較為相似的旅游資源、重疊的客源市場以及相當(dāng)?shù)闹匾暢潭?，但同時其資源特色、