“米粉”踩“雷”：年輕人的理財(cái)噩夢(mèng)

1、“米粉”踩“雷” ：年輕人的理財(cái)噩夢(mèng)小米推廣的P2P，這兩個(gè)月幾乎跑光了。 ”7 年“米粉”王忠后悔不已。王忠家里的電子產(chǎn)品幾乎都是小米，他還做過(guò)小米小店的店長(zhǎng)，向親戚朋友賣小米產(chǎn)品。6 月29 日，王忠投資小米推廣的小灰熊金服到期，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法提現(xiàn)，此時(shí)他才知道早在6 月4 日小灰熊金服就已經(jīng)跑路。 5 萬(wàn)元投資本金就此“打水漂”。令他更加懊惱的是，一直到6 月 25 日小米還在推廣其他 P2P 平臺(tái)，在此期間，不知情的王忠依然在小米推薦的其他 P2P 平臺(tái)上投資， “如果小米在 6 月 4 日發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，立即停止推廣，我至少可以少損失30 萬(wàn)。”7 月 24 日，小米內(nèi)部回應(yīng)稱，已經(jīng)全面清查

2、和下架了3000 多款金融類APP，并且不再上架新的P2P 企業(yè)。同時(shí)，小米也在盡全力幫助用戶向涉事P2P 平臺(tái)追索維權(quán)。然而，“米粉” 們對(duì)此回應(yīng)并不滿意，直言“沒什么用” 。上市還未“滿月”的小米正面臨一次信任危機(jī)，甚至遭遇起訴。年輕人第一次“踩雷”和王忠有著類似遭遇的“米粉”還有很多。他們大多通過(guò)在手機(jī)內(nèi)置的“小米VIP ”任務(wù)系統(tǒng)，第一次接觸到了P2P 理財(cái)平臺(tái)?！昂芏嗝追鄹乙粯樱绻皇且?yàn)樾∶淄扑]，是不知道什么是P2P 的。”王忠說(shuō)。在他建立的小米維權(quán)群里，截至7 月 25 日上午 10 點(diǎn)已經(jīng)有889 人，人數(shù)還在不斷增長(zhǎng)中。據(jù)這些“米粉” P2P 投資者提供的小米推廣截圖顯示

3、，小米對(duì)注冊(cè)或投資這些 P2P 平臺(tái)的用戶給予獎(jiǎng)勵(lì)，比如“米粉”可以得到200 經(jīng)驗(yàn)值、 20 個(gè)金幣、小米產(chǎn)品抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等，有的則顯示投入達(dá)到某個(gè)金額，送電飯煲、手機(jī)、筆記本等小米產(chǎn)品，有的甚至直接標(biāo)明“米粉專享”。以 P2P 平臺(tái)利利金服為例，平臺(tái)顯示， “30000 元投 180天送一部小米MIX2 手機(jī)”“。但它在 7 月 12 日到期前一天跑路了，我等于30000 元買一部小米手機(jī)。 ”王忠對(duì)記者表示?！靶∶?VIP ”的任務(wù)系統(tǒng)是調(diào)動(dòng)用戶活躍度的重要手段，也是小米用戶運(yùn)營(yíng)體系的重要一環(huán)。它的一端連接“米粉”，為“米粉”推廣 P2P 等廣告，另一端則用“挑戰(zhàn)周排行”等方式激勵(lì)用戶做任務(wù)

4、積累經(jīng)驗(yàn)值，經(jīng)驗(yàn)值排名靠前者會(huì)得到小米產(chǎn)品、金幣等獎(jiǎng)勵(lì)，而金幣則可以在小米的金幣商城直接購(gòu)買流量、代金券，甚至一些實(shí)物商品。此次 P2P 爆雷前，王忠一直是做小米VIP 任務(wù)的深度忠實(shí)用戶，每周排名基本保持在600 名以內(nèi)。來(lái)自山西的李肖向記者講述了自己被一步步誘導(dǎo)的經(jīng)歷：端午節(jié)前， 小米應(yīng)用商店推送給他送100 元話費(fèi)的福利，但點(diǎn)進(jìn)去是做任務(wù)領(lǐng)券， 再點(diǎn)擊就下載了某P2P 平臺(tái)的 APP，介紹說(shuō)投多少錢?！八苯油瞥鲞@種理財(cái)產(chǎn)品，我可能不相信。但它說(shuō)有100 元話費(fèi)可以領(lǐng)，我就點(diǎn)了，后來(lái)才知道根本沒有100 元話費(fèi)，純粹是誘導(dǎo)。 ”李肖 ?f?！拔冶容^相信小米這個(gè)企業(yè)，雷軍也一直說(shuō)自己價(jià)格公

5、道?！倍辔弧懊追邸睂?duì)記者表示，基于對(duì)小米的信任，才投資了這些 P2P 平臺(tái)?，F(xiàn)在他們聚集在QQ 群里，在微博、貼吧、知乎等社交平臺(tái)上，不斷訴說(shuō)著自己的遭遇，控訴雷軍的“厚道”?！凹词篃o(wú)法律責(zé)任，也有道德責(zé)任”7 月 24 日，小米終于對(duì)此有所回應(yīng)。小米方面稱，早在6 月底，小米內(nèi)部就接到了用戶關(guān)于P2P 平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的投訴，涉及金額約4000 萬(wàn)元。因此，小米已經(jīng)全面清查和下架了3000 多款金融類APP，并且不再上架新的P2P 企業(yè)。同時(shí)，小米也在盡全力幫助用戶向涉事P2P 平臺(tái)追索維權(quán)。小米是否應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任，成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。北京市問(wèn)天律師事務(wù)所主任張遠(yuǎn)忠律師對(duì)記者表示，小米是否有責(zé)任關(guān)

6、鍵看小米如何推薦的，還要看小米在其中的具體作用。如果是虛假宣傳就有侵權(quán)責(zé)任。北京市大器律師事務(wù)所劉?h 律師認(rèn)為， 小米是否有責(zé)任要從三個(gè)角度來(lái)看。他對(duì)記者分析：第一，小米是一個(gè)廣告發(fā)布者的角色，根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，小米對(duì)廣告主的相關(guān)資質(zhì)、廣告內(nèi)容與形式的合法性具有形式審查義務(wù)。如果有證據(jù)能證明小米沒有履行法律規(guī)定的相關(guān)義務(wù)，小米將承擔(dān)一定責(zé)任。第二，小米采取的推廣形式是做任務(wù)，如果小米在整個(gè)廣告推薦過(guò)程中，沒有明顯提示這是一個(gè)廣告，從而令“米粉”混淆了廣告發(fā)布者和廣告主這兩個(gè)角色，將其誤認(rèn)為是小米公司的行為，這種情況下小米就可能要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。相反，如果推廣過(guò)程中有明顯的廣告提示行為，則小米

7、公司可以免責(zé)，即便有責(zé)任也比較輕微?！艾F(xiàn)在可以看到，小米在推廣過(guò)程中有較明顯的第三方 P2P 公司的 LOGO 等提示，”劉 ?h 強(qiáng)調(diào)，需要注意的是，小米推廣廣告采取的“任務(wù)”形式會(huì)產(chǎn)生一定爭(zhēng)議。他表示，“任務(wù)”功能本身是開放給第三方廣告主，還是更多為小米自身的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)服務(wù)？如果是后者，這可能也會(huì)造成用戶誤認(rèn)為該推廣是小米自身相關(guān)的行為?！钡谌?，任務(wù)活動(dòng)中采取的送小米手機(jī)、筆記本等促銷活動(dòng)，如果是P2P 平臺(tái)購(gòu)買了小米公司的產(chǎn)品作為福利發(fā)放，則小米公司無(wú)責(zé)。但是如果小米公司本身就是活動(dòng)參與方，變相與 P2P 公司合作銷售推廣自身的產(chǎn)品，并在其中獲益，那么小米將有可能承擔(dān)一定責(zé)任?！懊追邸眲t

8、認(rèn)為小米應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)任，即使沒法律責(zé)任，也有道德責(zé)任。王忠認(rèn)為， “這分明就是利用米粉對(duì)小米手機(jī)的信任，聯(lián)合騙子，讓米粉入套，應(yīng)該受到道德上的譴責(zé)。”部分“米粉”目前已經(jīng)聯(lián)合起來(lái)，商討起訴小米。“厚道”雷軍的信任危機(jī)雷軍向來(lái)以“厚道”的形象出現(xiàn)在公眾面前。小米上市前夕，雷軍發(fā)布的公開信中強(qiáng)調(diào)“厚道的人運(yùn)氣不會(huì)太差” 。而此次小米因 P2P 爆雷而遭遇的信任危機(jī)， 直指小米的重要盈利渠道互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，雷軍到底厚不厚道？今年 4 月 25 日小米 6X 發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布了一項(xiàng)重要決定：從 2018 年起，小米向用戶承諾，每年整體硬件業(yè)務(wù)，包括手機(jī)和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品的綜合凈利潤(rùn)率不超過(guò) 5%；如超過(guò)，將把

9、超過(guò) 5%的部分用合理的方式返還給小米用戶。發(fā)布會(huì)后，網(wǎng)絡(luò)對(duì)雷軍稱贊聲一片，小米成良心企業(yè)標(biāo)桿。然而，榮耀總裁趙明 4 月 26 日在接受媒體采訪時(shí)則稱，“中國(guó)硬件公司綜合硬件凈利潤(rùn)率能夠達(dá)到 5%的公司可以說(shuō)是鳳毛麟角。 ”實(shí)際上，雷軍這一承諾的底氣在于，小米不同于傳統(tǒng)的硬件公司，并不單純依靠硬件獲取主要利潤(rùn)，而是將硬件產(chǎn)品緊貼成本定價(jià)獲得用戶與口碑，通過(guò)為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲利。事實(shí)也證明，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是小米獲取利潤(rùn)的主要來(lái)源。小米招股書顯示， 2015 年、 2016 年、 2017 年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的毛利率均保持在 60%以上，智能手機(jī)的毛利率三年均在 10% 以下，甚至在 2015 年

10、出現(xiàn)毛損?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)收入主要來(lái)自廣告及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)（主要包括線上游戲等） ，其中廣告服務(wù)的毛利率更高，近三年均保持在 80%以上， 2015 年甚至高達(dá) 91.1% 。廣告收入主要來(lái)自展示類及效果類廣告，效果類廣告收入按實(shí)際效果衡量標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)，其中一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)便是用戶下載第三方應(yīng)用程序時(shí)，按每下載基準(zhǔn)確認(rèn)發(fā)布廣告所得收入。小米的效果廣告收入模式正與 P2P行業(yè)的推廣付費(fèi)模式相符。一位熟悉 P2P 行業(yè)的人士對(duì)記者表示， P2P 公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或其他推廣渠道的廣告付費(fèi)模式是按注冊(cè)用戶數(shù)量付費(fèi)，或者是按照從某個(gè)投放渠道過(guò)去的投資額度，按照比例抽成付費(fèi)，業(yè)內(nèi)抽成比例一般是1%-8% 。小米的廣告服務(wù)收

11、入占比保持著逐年提高，從2015 年的 2.7%增 ?L 至 2017 年的 4.9%，2018 年第一季度則為5.4%。小米招股書披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，從2015 年到 2018 年一季度，小米廣告收入分別為18.2 億、38.38 億、56.14 億和 18.74億元，累計(jì)錄得廣告收入130 億元。小米在招股書中稱，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增長(zhǎng)最終取決于用戶群規(guī)模及用戶參與度與支出水平。2017 年 3 月至 2018年 3 月， MIUI 的月活躍用戶由1.38 億人增加 37.4%至 1.9億人，平均每用戶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入則由2015 年的 28.9 元增至 2017 年的 57.9 元。小米剛剛起步時(shí)，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)泡論壇，尋找資深用戶， 選出 100 個(gè)超級(jí)用戶參與MIUI 的設(shè)計(jì)、研發(fā)、反饋。在此期間，黎萬(wàn)強(qiáng)創(chuàng)造了 F 碼、米粉節(jié)、手機(jī)控、參與感等互聯(lián)網(wǎng)熱門詞匯?？梢哉f(shuō)，沒有米粉，就沒有今日的小米。小米上市時(shí)，雷軍提出最多感謝的也是“米粉”。然而，如今P2P 爆雷事件傷害了部分“米粉”的信任與感情?！拔以?jīng)非常佩服雷軍這位企業(yè)家，最后沒想到栽到了他手里，傾家蕩產(chǎn)。 ”王忠說(shuō)。在小米推薦的 P2P 平臺(tái)里，王忠投資了 60 萬(wàn)元沒有收回，其中已經(jīng)跑路的