品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)情況及發(fā)展建議

1、品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)情況及發(fā)展建議摘要：本文對黑龍江省同江市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本情況進行了調(diào)研分析，指 出品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中存在的問題，提出了加快品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的建議。關(guān)鍵詞：同江市；品牌農(nóng)業(yè)；建設(shè)；存在問題；建議近年來，黑龍江省同江市把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提 高農(nóng)業(yè)附加值、增加農(nóng)民收入的垂要工作來抓,抓住農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革機遇, 實施品牌戰(zhàn)略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，重視扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)，打造 一批名優(yōu)新特品牌，涌現(xiàn)出了“同江大米”“同江大豆”“同江玉米”等一批具 有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌建設(shè)初具影響力，市場占有率顯著提升, 取得了一些成效。在此基礎(chǔ)上，對全市所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)

2、及市區(qū)內(nèi)12家重點農(nóng)業(yè)龍頭企 業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社及農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)基地進行了實地調(diào)研，分析和研究品牌農(nóng) 業(yè)建設(shè)中存在的問題，并提出意見和建議。1同江市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本情況1. 1發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，具有基礎(chǔ)優(yōu)勢和得天獨厚的條件同江市農(nóng)業(yè)資源豐富、牛態(tài)環(huán)境優(yōu)良，是國家級產(chǎn)糧大縣、重要商品糧基地、 綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地，位于三江平原（世界上僅有的三塊黑土平原之一） 腹地，耕地連片，土壤肥沃，土壤有機質(zhì)含量高達4.26%,高于全國平均水平的 34倍，高于省內(nèi)平均水平2. 6個百分點；農(nóng)藥、化肥的平均使用量低于全省平 均水平25%左右，僅為全國平均水平的65%左右。連續(xù)多年來，國家、省對同江 市農(nóng)產(chǎn)品

3、質(zhì)量進行隨機抽檢230多批次，合格率達到100%,高于全省平均水平, 所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品能夠滿足消費者對安全優(yōu)質(zhì)的需求。2017年，全市農(nóng)作物種植 面積225萬畝，其屮優(yōu)質(zhì)水稻種植面積67萬畝，非轉(zhuǎn)基因大豆種植面積104萬 畝，玉米種植面積31萬畝，雜糧雜豆、蔬菜及經(jīng)濟作物種植面積23萬畝。2016 年成功創(chuàng)建了省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，2017年將創(chuàng)建國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。 建立了綠色食品質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng)，己有6家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和20家合作 社加入了追溯系統(tǒng)，共錄入追溯信息320余萬條，實現(xiàn)了從田間到餐桌全程可追 溯，保證了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?！巴竺住?“同江大豆” “同江玉米”使同江市成為 佳木

4、斯地區(qū)唯一將三大作物全部成功申辦地理標識的縣市。不斷加快品牌農(nóng)業(yè)建 設(shè)步伐，推動全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。12增強品牌意識，積極培育名優(yōu)特農(nóng)業(yè)品牌樹立企業(yè)品牌意識，扎實抓好“三品一標”申報和認證工作，組織企業(yè)、合 作社、家庭農(nóng)場等“走出去”學(xué)習(xí)外地的先進經(jīng)驗和品牌典型，激發(fā)新型經(jīng)營主 體品牌認證的積極性。一是充分認識品牌建設(shè)對于提升社會認同感、市場競爭力 的重要性，樹立“品牌就是競爭力、品牌就是生命力”理念，自覺加大品牌建設(shè) 力度。二是加大科技投入力度，提高產(chǎn)品科技含量，提升品牌質(zhì)量；加大品牌培 育力度，積極注冊農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志商標。三是通過“股份合作”“合同訂 單”等模式，進一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品市場潛

5、力，開發(fā)創(chuàng)建新品牌。目前，全市“三品 一標”認證數(shù)量達220個，其中無公害標識196個、有機食品標識4個、綠色食 品標識17個、地理標識3個，認證面積己達到165萬畝。13創(chuàng)新市場流通機制，大力推介名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌積極組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等參加國家級和省、市級農(nóng)產(chǎn)品展銷會、 推介會。2016年，組織企業(yè)參加了佳木斯市政府舉辦的“品牌農(nóng)業(yè)中國行，佳 木斯大米走進大連”活動、“2016年黑龍江農(nóng)民合作社優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（上海）展 銷會”和第四屆黑龍江國際綠色有機食品產(chǎn)業(yè)博覽會暨哈爾濱世界農(nóng)業(yè)博覽會， 展出綠色有機大米、非轉(zhuǎn)基因大豆、無公害綠色玉米等系列產(chǎn)品，有效地提高了 同江市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌的

6、知名度。14推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，強力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌一是突出標準化生產(chǎn)。加大農(nóng)業(yè)標準化推廣力度，提高標準化生產(chǎn)覆蓋率， 為品牌建設(shè)提供安全保障。全市建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)高標準示范基地17處，現(xiàn)有國 家級綠色食品原料標準化牛產(chǎn)基地3個，種植面積150萬畝，涵蓋水稻、大豆、 玉米等三大農(nóng)作物。二是支持推廣應(yīng)用新品種。加強農(nóng)作物優(yōu)良品種的推廣應(yīng)用, 為品牌農(nóng)業(yè)的打造起到了推動作用。三是推進創(chuàng)新型戰(zhàn)略。主動對接省科研院所, 加速農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新，提升 品牌高度，重點引進推廣水稻、大豆、玉米等農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化發(fā)展水平。全市現(xiàn)有各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營企

7、業(yè)12個，其中，省級重點龍頭 企業(yè)1個、佳木斯市級重點龍頭企業(yè)11個，形成了以“豐順農(nóng)業(yè)”“凱滋食 品” “北綠米業(yè)”等企業(yè)為龍頭的綠色食品加工群體，生產(chǎn)能力不斷提高。同時, 積極組織26家企業(yè)、合作社加入了佳木斯優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會和佳木斯大米協(xié) 會。15構(gòu)筑多元化品牌渠道，打造名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌一是支持和探索農(nóng)產(chǎn)品品牌富農(nóng)、強農(nóng)發(fā)展之路。同江鎮(zhèn)扶持江都水稻合作 社建設(shè)江水大米生產(chǎn)基地，引進中硅融德集團參與三江口生態(tài)農(nóng)業(yè)園建設(shè)，著力 打造高端水稻訂制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，構(gòu)建“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，注冊“寒 江墨稻”商標品牌，使用“同江大米”地理標識，訂單種植優(yōu)質(zhì)水稻2萬畝。青 河鎮(zhèn)引進“優(yōu)米網(wǎng)”

8、科技有限公司與阿凡達財富合作，在永發(fā)村建設(shè)優(yōu)質(zhì)水稻生 產(chǎn)基地，以“同江大米”為品牌，聯(lián)合3家合作社，訂單種植優(yōu)質(zhì)水稻7000畝。 臨江鎮(zhèn)在富川村打造了水稻生態(tài)種養(yǎng)示范基地，訂單種植優(yōu)質(zhì)水稻3000畝。訂 單種植的產(chǎn)品遠銷廣東、浙江等南方城市，供不應(yīng)求。二是鼓勵企業(yè)發(fā)展品牌農(nóng) 業(yè)，探索創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通銷售模式?！柏S順農(nóng)業(yè)”作為“同江玉米”標準化種植、 加工、銷售的領(lǐng)頭雁，先后申辦了 9個綠色食品標識和2個有機食品標識，產(chǎn)品 均錄入同江市綠色食品質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng)和省級質(zhì)量安全追溯平臺，連續(xù)5 年檢測全部合格?！皟|鑫源農(nóng)業(yè)”按照國際良好農(nóng)業(yè)規(guī)范組織水稻種植、加工， 產(chǎn)品經(jīng)譜尼檢測全部達標，申辦的有

9、機食品標識已進入轉(zhuǎn)換期，入駐黑龍江大米 網(wǎng)?！柏S順農(nóng)業(yè)” “優(yōu)米網(wǎng)” “北綠米業(yè)”等企業(yè)通過在北、上、廣等大中城市 建立直銷店、發(fā)展代理商、創(chuàng)建微商、實施電商、開展眾籌等路線進行市場銷售, 推進了同江市綠色有機農(nóng)產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，已經(jīng)在廣東、大連、杭州等地建 立5家直營店，發(fā)展代理商8家，為名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)拓寬了渠道。近幾年 進入同江市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的工商企業(yè)已經(jīng)達到3家。不論是從當前看，還是從長遠考 慮，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。不把品牌 農(nóng)業(yè)建設(shè)到位，就不可能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，也不可能爭當農(nóng)業(yè)排頭兵，更不可能 實現(xiàn)拉動全市經(jīng)濟快速發(fā)展的宏偉戰(zhàn)略。在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)

10、上，不但要建設(shè)得好， 而且要建設(shè)得快，才能搶占先機，享受政策和市場紅利。從要素配置看，農(nóng)產(chǎn)品 品牌正成為吸引工商資本進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重要因素。品牌是農(nóng)業(yè)與工商業(yè)的重要 “接口”，有品牌的工商資本容易進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，品牌強則吸引工商資本能力強;從市場競爭看，農(nóng)產(chǎn)品品牌化已成為促進種的好向賣的好轉(zhuǎn)變的重要手段。靠品 牌提高市場競爭能力，靠品牌提升產(chǎn)品價值，靠品牌培育消費群體，靠品牌引導(dǎo) 消費行為，已經(jīng)成為普遍的經(jīng)營策略；從產(chǎn)業(yè)布局看，農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為一、二、 三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要載體。品牌牽動產(chǎn)業(yè)融合，品牌推動產(chǎn)業(yè)延伸，品牌拉動 資源整合是發(fā)展的大趨勢。2同江市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中存在的問題2. 1精品名牌

11、少目前，全市品牌影響力小，加之產(chǎn)業(yè)鏈條短，精深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì) 優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷售，影響了品牌的建設(shè)步伐和市場競爭 力。2. 2品牌意識差多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育，缺乏品牌創(chuàng)建理念，“酒 香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在一定程度上仍然存在。2. 3品牌公信力低同質(zhì)化品牌較多，差異化的品牌較少，同產(chǎn)品不同商標、不同品牌的現(xiàn)象普 遍存在，市場惡性競爭現(xiàn)象時有發(fā)生，難以形成組團岀擊、集中打響品牌的合力 和市場公信力。品牌創(chuàng)建與使用脫節(jié)，商標內(nèi)涵單一，存在簡單模仿、缺乏個性 設(shè)計等問題。2. 4品牌影響度不高地理標志品牌是具有顯著地方特色的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，會帶

12、動整個產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展，致富一方百姓，地域品牌如果不能正確引導(dǎo)和使用，將會導(dǎo)致地域品牌 影響力逐步弱化，甚至消退。3關(guān)于加快品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的幾點建議3. 1做好品牌規(guī)劃牢固樹立“創(chuàng)一個品牌、興一個產(chǎn)業(yè)、富一方百姓”發(fā)展思路，以創(chuàng)建“國 家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”和“國家食品安全城市”為契機，圍繞優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)， 集中力量、整合資源，強化培育、扶優(yōu)扶強，全力做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃，根 據(jù)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標構(gòu)建“三區(qū)一帶”農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。一是將東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展為綠 色畜產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和綠色雜糧雜豆主產(chǎn)區(qū)；二是將西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)同撫公路以南區(qū)域及臨 江灌區(qū)覆蓋區(qū)建設(shè)成糧食主產(chǎn)區(qū)；三是將同撫公路以北區(qū)域建設(shè)成林特產(chǎn)品、果 蔬及外向型

13、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)；四是將沿松花江、黑龍江及其支流區(qū)域建設(shè)成為名優(yōu)特 魚等水產(chǎn)品養(yǎng)殖帶。真正把優(yōu)勢調(diào)強、產(chǎn)業(yè)調(diào)大、布局調(diào)優(yōu)、效益調(diào)高、品牌做 大。3. 2加大品牌培育一是培育品牌主體。按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”原則，加大投資力度與優(yōu)惠 政策，圍繞水稻、大豆、玉米等產(chǎn)業(yè)，集中力量打造“同江大米”“同江大 豆” “同江玉米”等優(yōu)勢產(chǎn)品。二是支持商標注冊。加大注冊商標扶持力度，重 點支持地理標志農(nóng)產(chǎn)品商標注冊。引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體增強商標意識， 加快商標注冊速度，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌快速發(fā)展。鼓勵扶持農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口 國注冊商標，取得商標國際保護。三是打造知名品牌。依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色 產(chǎn)品，培育一批特

14、色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽良好、市場占有率高的知名名牌農(nóng)產(chǎn) 品。四是提升品牌文化。加強品牌產(chǎn)品文化建設(shè)，用文化塑造提升品牌，深度挖 掘品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)涵，講好同江農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，人力宣傳知名自主品 牌，讓品牌與文化相連，提高自主甜牌影響力和認知度。3. 3促進品牌升級樹立“大產(chǎn)業(yè)、大基地、大品牌”理念，引導(dǎo)企業(yè)跨區(qū)域整合農(nóng)產(chǎn)品，建立 高標準示范區(qū)，力爭一個產(chǎn)業(yè)培育一個主打品牌，提升品牌核心競爭力，促進品 牌優(yōu)化升級，鞏固“老字號”，培育“新字號”。3. 4建立品牌標準一是建立完善農(nóng)業(yè)標準化體系。按照國際標準和國內(nèi)先進標準規(guī)范指導(dǎo)農(nóng)業(yè) 各環(huán)節(jié)牛產(chǎn)活動，實行科學(xué)、統(tǒng)一、規(guī)范化管理。二是建立農(nóng)產(chǎn)品

15、質(zhì)量安全檢測 體系。結(jié)合創(chuàng)建國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，完善綠色食品質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng), 實現(xiàn)從h1間到餐桌全程可控的追溯管理體系，實行“生產(chǎn)基地認證制，產(chǎn)品質(zhì)量 追溯制”的管理模式。結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品布局，建成結(jié)構(gòu)合理、職能明確、專業(yè)齊 全、功能完善、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測監(jiān)測體系。三是建立農(nóng)業(yè)標準推 廣體系。推進無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定與產(chǎn)品認證一體化，推行“龍 頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶” “專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶” “龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng) 戶”標準化生產(chǎn)模式，健全完善農(nóng)技推廣機構(gòu)和隊伍，發(fā)揮其農(nóng)業(yè)標準推廣體系 主力軍作用。3. 5提高品牌形象充分利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，搞好品牌推介。一是加強形象宣 傳。通過展示、展銷等活動，重點推介具有同江特色且有一定市場影響力的品牌 產(chǎn)品，擴人知名度。二是抓好節(jié)慶活動。挖掘區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)業(yè)資源，舉辦系列特 色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)會，開展特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，參加國家、省、市舉辦的各類農(nóng)展會、 農(nóng)交會、洽談會，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷并積極與大型超市、高等院校、大型餐飲 企業(yè)對接，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑。三是繼續(xù)走“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營模式。抓 住同江市2016年被確定為“國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”的機遇，辟建 “線上線下”融合運營的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進阿里巴巴農(nóng)村淘寶、