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文檔簡介

a vixen-ugly work簡介法國香奈爾公司 世界上最著名的奢侈品公司之一可可.香奈兒女士1913年興辦 如今Chanel曾經(jīng)普及全球 NO.5是旗下影響最大的產(chǎn)品之一第一支香奈兒的香水第一支香奈兒的香水開創(chuàng)者開創(chuàng)者恩尼斯.鮑N5 第一支以號碼命名的香水第一支以號碼命名的香水第一支不試圖重現(xiàn)花香的香水第一支不試圖重現(xiàn)花香的香水“A fewDrops ofChanel NO.5營銷戰(zhàn)略分析基于STP實際 市場細分目的市場目的市場市場定位市場細分市場細分價錢不菲獨特的感受夢想的空間間隔感讓消費者心馳神往目的市場目的市場自在獨立，智慧強勢但又不乏女人味 她們有著高檔次高質(zhì)量的生活，且財力雄厚。影星名流，高收入的職業(yè)知識女性是主力顧客群大約在30歲以上。對手看市場定位市場定位從競爭從競爭從價錢從價錢方面看從產(chǎn)品從產(chǎn)品方面看從產(chǎn)品：從產(chǎn)品：內(nèi)在內(nèi)在 資料資料: 獨特配方獨特配方 工藝工藝: 藝術調(diào)兌藝術調(diào)兌外在外在 品牌品牌:自在獨立智慧女人味自在獨立智慧女人味 包裝包裝:簡約利落簡約利落 不失典雅不失典雅從價錢：從價錢： 高價戰(zhàn)略 維護品牌從競爭：從競爭： 先入為主 文化底蘊

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