服裝品牌調(diào)研PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1服裝品牌調(diào)研服裝品牌調(diào)研第1頁/共35頁第2頁/共35頁第3頁/共35頁現(xiàn)任設(shè)計師：弗朗西斯科現(xiàn)任設(shè)計師：弗朗西斯科科斯科斯塔塔 (Francisco Costa)(Francisco Costa)第4頁/共35頁20203535周歲的成熟、時尚女性周歲的成熟、時尚女性 價格定位價格定位：牛仔褲大多牛仔褲大多1000100020002000元左右，元左右，T T恤恤40010004001000元左右元左右 第5頁/共35頁 以黑色白色為主，亮色點綴其中以黑色白色為主，亮色點綴其中第6頁/共35頁第7頁/共35頁 CKCK春夏女裝系列，從感官上對女性精致的形態(tài)美進行了頌揚。輕薄而飄逸的絲

2、綢上渲染出一系列溫柔的色調(diào)。梔子花色、唇粉色和裸色，與較為深色系的煙灰與亮漆色調(diào)形成對比，帶出一種曖昧而浪漫的氣氛春夏女裝系列，從感官上對女性精致的形態(tài)美進行了頌揚。輕薄而飄逸的絲綢上渲染出一系列溫柔的色調(diào)。梔子花色、唇粉色和裸色，與較為深色系的煙灰與亮漆色調(diào)形成對比，帶出一種曖昧而浪漫的氣氛 第8頁/共35頁第9頁/共35頁在Calvin Klein Collection的沉穩(wěn)、冷靜氣質(zhì)中平添了幾分溫暖與親切。第10頁/共35頁樸素設(shè)計、硬朗樸素設(shè)計、硬朗強勢和柔美性感、強勢和柔美性感、感性和理性感性和理性. .不管不管是溢于表象抑或是溢于表象抑或隱于內(nèi)涵隱于內(nèi)涵. .第11頁/共35頁第1

3、2頁/共35頁第13頁/共35頁第14頁/共35頁創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：Mario Prada Mario Prada 設(shè)計師：設(shè)計師：19131913年年 馬里奧馬里奧普拉達普拉達 (Mario Prada) (Mario Prada) 70 70年代開始年代開始 繆西婭繆西婭普拉達普拉達 品類：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件品類：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件 設(shè)計風(fēng)格：結(jié)比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，設(shè)計風(fēng)格：結(jié)比元素的組合恰到好處，精細與粗糙， 天然與人造，不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩天然與人造，不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中，藝術(shù)氣質(zhì)極濃。中，藝術(shù)氣質(zhì)極濃。 第15頁/共35頁 意大利

4、人注重意大利人注重家族觀念，時尚工業(yè)家族觀念，時尚工業(yè)也不例外，普拉達也不例外，普拉達 (Prada) (Prada) 就是其中代就是其中代表。普拉達表。普拉達 (Prada) (Prada) 草創(chuàng)于草創(chuàng)于2020世紀初，因世紀初，因當(dāng)時活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易當(dāng)時活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人立人Mario PradaMario Prada開始開始制造一系列針對旅行制造一系列針對旅行的手工皮件產(chǎn)品，并的手工皮件產(chǎn)品，并于于19131913年開設(shè)一間精年開設(shè)一間精品店。品店。第16頁/共35頁 7070年代，時尚環(huán)境變遷，普拉達年代，時尚環(huán)境變遷，普拉達 (Prada) (Pra

5、da) 幾近幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣，瀕臨破產(chǎn)邊緣，19781978年普拉達年普拉達 與其夫婿共同接管普與其夫婿共同接管普拉達，帶領(lǐng)其邁向全新里程碑。拉達，帶領(lǐng)其邁向全新里程碑。 第17頁/共35頁 品牌氣質(zhì)：品牌氣質(zhì)： 就像一個令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、就像一個令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鮮明氣質(zhì)硬朗的鮮明氣質(zhì) 第18頁/共35頁價格定位：價格定位：5000-200005000-20000元人民幣不等元人民幣不等 個性定位：個性定位： 穿普拉達的代表了具有獨立自主的、聰明的、堅穿普拉達的代表了具有獨立自主的、聰明的、堅強的、張揚的、犀利的，能夠在商場、外交場合等公強的、張揚的、犀

6、利的，能夠在商場、外交場合等公眾面前呼風(fēng)喚雨。因此普拉達所有的包衣服都是白色眾面前呼風(fēng)喚雨。因此普拉達所有的包衣服都是白色或者黑色。從來不出花里花哨的時裝或者黑色。從來不出花里花哨的時裝 第19頁/共35頁 普拉達普拉達 (Prada) (Prada) 直至直至19891989年才推出首年才推出首次秋冬服裝秀，一反當(dāng)時潮流的設(shè)計贏得不少次秋冬服裝秀，一反當(dāng)時潮流的設(shè)計贏得不少贊美。贊美。 9090年代，打著年代，打著“Less is Less is MoreMore”口號的極簡主義應(yīng)運而生口號的極簡主義應(yīng)運而生，而，而PradaPrada簡約、帶有一股制服簡約、帶有一股制服美學(xué)般的設(shè)計正好與潮

7、流不謀而美學(xué)般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。合。第20頁/共35頁 1993 1993年，普拉達年，普拉達 (Prada) (Prada) 推出秋冬男裝與推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范；行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范；第21頁/共35頁 NIKENIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響叫得響. .耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克

8、商標，圖案是個小鉤同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克耐克”命名的運動鞋，鞋命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神底有方形凸粒以增強定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。的翅膀。第22頁/共35頁第23頁/共35頁第24頁/共35頁第25頁/共35頁第26頁/共35頁價格定位：價格定位：服裝一般服裝一般498-598498-598元元褲子褲子398-49

9、8398-498元元第27頁/共35頁第28頁/共35頁第29頁/共35頁第30頁/共35頁第31頁/共35頁個性極強的廣告口號個性極強的廣告口號“Just do Just do itit”耐克飛揚的一勾，簡簡單單，卻勾住了世界體耐克飛揚的一勾，簡簡單單，卻勾住了世界體育的靈魂。育的靈魂。 NIKENIKE品牌的個性，其經(jīng)典廣告詞品牌的個性，其經(jīng)典廣告詞“JUST DO ITJUST DO IT”可一言以可一言以蔽之。蔽之。JUST DO ITJUST DO IT，代表了一種輕松，自由，享受的運，代表了一種輕松，自由，享受的運動態(tài)度和生活態(tài)度。動態(tài)度和生活態(tài)度。NIKENIKE的體育營銷的行動能力的強大的體育營銷的行動能力的強大，也正是基于這樣一種個性這樣一種理念。一個品牌，也正是基于這樣一種個性這樣一種理念。一個品牌，抑或一個產(chǎn)品，不可能滿足所有消費者的需要，但抑或一個產(chǎn)品，不