公益廣告案例分析實用教案

1、目錄(ml)一、廣告案例二、創(chuàng)作(chungzu)背景三、廣告分析四、廣告類型第1頁/共8頁第一頁，共9頁。一、廣告(gunggo)案例 這是一個央視的公益廣告叫愛的表達式，講訴了一個人成長過程中從不大理解父母偉大的愛到反哺的感人故事。這個公益廣告首先從一個呱呱墜地的“我”開始，小時候，父親（F）在“我”眼中是個頂天立地的人。母親（M）也在哺育“我”，看著“我”慢慢的成長。 一路上，父母為“我”遮風(fēng)擋雨，母親幫助(bngzh)父親教育“我”。愛的表達式畫面很簡潔，創(chuàng)意卻很溫馨，通過對Family這個單詞的巧妙解讀和演化，春風(fēng)化雨般地擊中了觀者的心田。 F，是Father，M，是Mother，I

2、，是Me，每個字母再組個詞兒，便湊成了“Father And Mother I Love You！(爸爸媽媽我愛你)的親情表達，再配上不斷演化的字母，“歲月苒轉(zhuǎn)，光陰似箭 ，有一天突然發(fā)現(xiàn)爸爸的背已經(jīng)駝了，媽媽的身體已經(jīng)臃腫塌陷。是時候盡一份子女的責(zé)任了，悉心呵護起這個家：給父親一個依靠的臂膀，做他貼身的拐杖；為母親撐起一把庇護傘 ，遮蔽盛夏的驕陽” 愛的表達式視頻案例觀看作業(yè)DRS央視公益廣告Family-愛的表達式高清.qsv第2頁/共8頁第二頁，共9頁。二、創(chuàng)作(chungzu)背景最初作品為病逝的父親而作 創(chuàng)作(chungzu)動畫的那一年，張德元19歲。這位1989年生的山東少年，沒

3、念過大學(xué)，高考失利后不顧母親的反對報讀了濟南一家私立電腦學(xué)校，學(xué)習(xí)影視后期制作。2008年年底，他剛學(xué)完Flash軟件， 需要一個學(xué)以致用的試手作品，病逝的父親給了他創(chuàng)作(chungzu)的靈感。那一年，是父親病逝五周年，思父之情讓他一揮而就寫下了那段文案，目的，只是想表達“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待 ”的遺憾。 “當時創(chuàng)作(chungzu)的初衷，是父親的因素更多，想通過這個表達一下自己的想法，提醒大家向父母索取的時候不要忘了回報父母。因為現(xiàn)在啃老族特別多，父母開始為你遮風(fēng)擋雨，當他們老了，你因為工作原因，很少去看他們，對父母來說是特別殘酷的事情?？赡苁钱斚律鐣囊环N縮影，所以能夠引起大

4、家的共鳴?！睆埖略貞?，這則廣告對他自己的啟迪也很大。父親生前嗜酒成性導(dǎo)致家道中落，生活重擔(dān)落在母親孱弱的身上，年少叛逆的他不是沒有埋怨過爸爸。后來年歲漸長，體驗到生活的艱辛，開始慢慢體會到父親的無奈，只是那時候父親已然過世。第3頁/共8頁第三頁，共9頁。三、廣告(gunggo)分析 1、引起大眾的注意：作為央視公益廣告的一部分，出現(xiàn)在大的、權(quán)威性的電視屏幕上，首先就引起了觀眾的注意，接受群體范圍廣，人數(shù)多;廣告具有很強的創(chuàng)意感，廣告將family中的F 、M 、I想象成是父親、母親和我，將字母擬人化，并利用各種變形來渲染親情這一主題，使字母充滿神秘感和奇妙感，講述一個發(fā)生在我們身邊甚至是自己

5、身上的故事，具有較強的視覺沖擊力和心靈震撼力;廣告成功分析并把握了公眾的心里，有一個很好的定位，孝敬父母一直以來都是中華民族的傳統(tǒng)美德，廣告從這個基本點出發(fā)，將中西方文化相結(jié)合，以讓人耳目一新的方式傳達出作為子女的責(zé)任(zrn)，迎合了公眾的心里，讓公眾在感動的同時也記住了這個廣告;而且央視多個頻道滾動播出這則廣告，公交車上數(shù)字電視重復(fù)播出，微博上的不停轉(zhuǎn)載，引起了更多的人的關(guān)注，加強了宣傳。第4頁/共8頁第四頁，共9頁。 2、引起大眾的情感共鳴：尊敬父母，贍養(yǎng)父母是中華民族(ZhnghuMnz)傳統(tǒng)美德，也是我們的責(zé)任和義務(wù)，廣告把這一思想融入故事情節(jié)中，運用感情訴求方式，讓理性的內(nèi)涵通過感

6、性的情節(jié)反映出來，用這一充滿倡導(dǎo)性的廣告強調(diào)人心內(nèi)心深處的親情，引起了大眾普遍的共鳴，會認可和記住它。 3、廣告標語：家有愛就有責(zé)任。標語口號簡短凝練，容易記憶和流傳。廣告詞富有藝術(shù)性，準確凝練，而且生活化、樸素自然，與動畫相輔相成;廣告詞配合非語言符號傳達廣告主題，彌補了畫面的不足;它以字幕的形式出現(xiàn)，簡潔、均衡、對賬、工整，以語言的魅力引起受眾的關(guān)注和興趣。第5頁/共8頁第五頁，共9頁。四、廣告(gunggo)類型 公益廣告：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召(hozho)性三大特點。第6頁/共8頁第六頁，共9頁。THANKS第7頁/共8頁第七頁，共9頁。謝謝您的觀看(gunkn)！第8頁/共8頁第八頁，共9頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)目錄。愛的表達式畫面很簡潔，創(chuàng)意卻很溫馨，通過對Family這個單詞的巧妙解讀和演化，春風(fēng)化雨般地擊中了觀者的心田。(爸爸媽媽我愛你)的親情表達，再配上不斷演化的字母，“歲月苒轉(zhuǎn)，光陰似箭 ，有一天突然