9旅游景點(diǎn)的淡旺季原因措施

1、老師，我最近在整理旅游地理的小專題。我發(fā)現(xiàn)，這幾天做的高考題和模擬題中有三個(gè)都涉及旅游景點(diǎn)的淡旺季問題，旺季可以通過限流，預(yù)約，基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)等方式應(yīng)對(duì)，那么淡季除了降低票價(jià)和開發(fā)產(chǎn)品之外，還有沒有其他可能的措施？旅游淡季的形成原因主要是受地理、氣候、資源條件等因素的影響，但也不排除社會(huì)實(shí)際和消費(fèi)觀念的變化。一年四季，隨著季節(jié)的變化，我國大部分地區(qū)(尤其是北方省份)都會(huì)形成明顯的旅游淡季，通常出現(xiàn)在每年的11月至次年3月份，此階段便成為旅游淡季，而每年4至10月則為旅游旺季。不同旅游地區(qū)的淡旺季劃分可能會(huì)有所差異，而淡旺季時(shí)間的比例長短也有所不同，但淡旺季的分界都還是比較明顯的。目前，各地的旅游

2、基本是以觀光為主，結(jié)構(gòu)單一，加上人們的舊觀念和旅游引導(dǎo)方面的問題，導(dǎo)致旅游資源出現(xiàn)大部分的閑置和浪費(fèi)，很多旅游目的地都要依靠季節(jié)的變化來開發(fā)旅游產(chǎn)品，對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，而缺乏可以補(bǔ)給的其他旅游產(chǎn)品，一旦該地區(qū)為旅游淡季，就會(huì)出現(xiàn)大量旅游資源的浪費(fèi)，一些酒店、景點(diǎn)的旅游利潤也就大大降低了，大量的旅行社進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài)。這些問題不僅不利于旅游業(yè)的發(fā)展，還影響到旅游隊(duì)伍的積極性，限制了旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)量的提升和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大。旅游淡旺季形成的原因分析形成旅游淡旺季的原因不是唯一的而是多方面的主要包括人為因素 (如 ：國家的政策法規(guī) 、旅 游信息傳遞 、旅游宣傳引導(dǎo) 、旅游地形象 等 )、客源地和目的地旅

3、游資源的季節(jié)性 (包括 自然旅游資 源和人文旅游資源 )、旅游地旅游產(chǎn) 品的結(jié)構(gòu)、旅游者類型組合狀況 、旅游通 道等多方面的原 因。只有對(duì)形成旅游淡旺季的原 因進(jìn)行科 學(xué)分析 ，才 能找 出問題 的 “癥 結(jié) ”，也才能對(duì)“癥”下藥 ，治愈旅游業(yè)界長期以來存在的旅游淡旺季這一“頑癥 ”。淡季措施一：1 旅游淡季利用價(jià)格效應(yīng)，增加游客數(shù)量：景區(qū)、賓館等長期合作對(duì)象聯(lián)手推出低價(jià)門票、打折套房等，推出旅行社團(tuán)體票2 旅游淡季增加宣傳力度，增強(qiáng)競爭力：針對(duì)特定人群制定廣告宣傳3 旅游淡季推出新產(chǎn)品，吸引更多游客：如針對(duì)老人制定特價(jià)老人一日游，半日游，推出情侶游4 旅游淡季推出特色活動(dòng)，增加旅游亮點(diǎn)：采

4、取一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贈(zèng)送小禮品；舉辦特色的活動(dòng)如篝火晚會(huì)5 旅游淡季留住老顧客：適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，實(shí)行會(huì)員制，增加個(gè)人積分淡季措施二：協(xié)調(diào)旅游淡旺季矛盾 ，縮小旅游淡旺季差異的機(jī)制構(gòu)建針對(duì) 以上分 析 ，其中有 些原 因?qū)β?游 淡 旺季 的影響是無法克服的，如客源地居民的傳統(tǒng)風(fēng)俗和氣候條件 ，而對(duì)于其它原 因造成 的影 響是可 以克服的。因此 ，提出以下協(xié)調(diào)旅游淡旺季差異的對(duì)策。 1要開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造旅游 “興奮劑”，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)對(duì)旅游地的 “文脈 ” (所謂 “文脈”指的是旅游地所 在的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng) 、社會(huì)心理積淀 、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 的4 維時(shí)空組合)進(jìn)行 科學(xué)的分析 ，充分

5、挖掘出旅游資源 的內(nèi)涵和特色，開發(fā)出結(jié)構(gòu)合理 、品種多樣的旅游產(chǎn)品 ，做到不 同季節(jié)開發(fā)不 同特色的旅游產(chǎn)品，以便吸引各種類型的旅游者，使得旅游者類型組合合理化。2進(jìn)行科學(xué)的旅游地形象定位旅游地形象是旅游地的理念和文化精神 ，是旅游地的象征 。旅游地形象是一種區(qū)域形象 ，旅游地形象定位不 同于旅游產(chǎn)品特色定位 ，而在實(shí)踐中 ，人們往往把二者混同起來。有些旅游地形象定位 出現(xiàn)了季節(jié)性 ，因而導(dǎo)致了旅游業(yè) 的季節(jié)性波動(dòng)，形成了旅游淡旺季。在進(jìn)行旅游地形象定位時(shí)一定要避免季節(jié)性定位。否則 ，它對(duì)旅游地 的負(fù)面影響將不 堪設(shè)想 。3 建立科學(xué)的旅游信息共享的合作機(jī)制 。并進(jìn)行科學(xué)的旅游宣傳促銷建立科學(xué)

6、的旅游信息共享 的合作機(jī)制就是要在旅游客源地、旅游 目的地 以及旅游信息管理部門之間的旅游信息及時(shí)通報(bào)、互通有無 、實(shí)現(xiàn)旅游信息的共享 ，并通過旅游信息管理部門及時(shí)發(fā)布旅游信息、適時(shí)引導(dǎo)旅游客流的流向，從而達(dá)到協(xié)調(diào)旅游淡旺季差異 的 目的。旅游信 息特別是在 “五一 ”、“十一”黃金周的旅游信息共享尤為重要 ，各客源地以及各客源地旅游企業(yè)和各旅游 目的地以及各 目的地旅游企業(yè)要與旅游信息管理部 門加強(qiáng)合作 ，要將 自己的旅游預(yù)訂信息及時(shí)上報(bào)給旅游信息管理部門，再通過旅游信息管理部 門的統(tǒng)計(jì)總結(jié) ，并及時(shí)發(fā)布旅游信息 ，從而合理引導(dǎo)客流的流向。在旅游淡季 ，旅游地除了要?jiǎng)?chuàng)造刺激旅游者前來旅游的興

7、奮劑外 ，還要聯(lián)合客源地旅游企業(yè)加強(qiáng)對(duì)旅游地 的宣傳促銷。旅游地要改變過去那種 “等客上門”的做法 ，要 自己走 出去 ，把客人請(qǐng)進(jìn)來 。這就要加大對(duì)旅游地的營銷宣傳 ，一方面要加大營銷宣傳的資金投入 ，另一方面又要對(duì) 自己的客源市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分 ，然后確定 自己的 目標(biāo)市場(chǎng) ，再針對(duì)不同的客源細(xì)分市場(chǎng)采取不同的營銷策略。4 旅游地還可以通過實(shí)行季節(jié)差價(jià)的辦法來平衡旅游淡旺季的差異所謂季節(jié)差價(jià) ，就是在旅游旺季 ，提高旅游產(chǎn)品的價(jià)格包括景區(qū)門票、旅游食宿、旅游交通等旅游產(chǎn)品的價(jià)格 ；在旅游淡季 ，降低景 區(qū)門票 、旅游食宿 、旅游交通等旅游產(chǎn)品的價(jià)格 ，這是傳統(tǒng)的旅游淡旺季協(xié)調(diào)的措施 ，這種措施可以限制一部分旅游者在旅游旺季外出旅游 ，鼓勵(lì)一部分旅游者在旅游淡季外出旅游，對(duì)于縮小旅游淡旺季的差異有一定的作用 。但是對(duì)于那些對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感 的旅游者沒有效果。這一措施和國家對(duì)旅游的傾斜政策結(jié)合起來將會(huì)效果更好。5 國家在政策方面要給予一定的傾斜支持國家政策就像一根無形的 “指揮棒”，指引著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家可以在休假制度、投資、消費(fèi) ，交通等方面給予一 定的政策支持和引導(dǎo) 。如 ：自從國務(wù) 院在 1999 年頒布了新的休假制度后 ，大部分旅游地旺季更旺 ，淡季更淡。針對(duì)這一情況