智慧樹2018《生活中的市場營銷學》章節(jié)測試答案

1、第一章單元測試1【單選題】(1分)市場營銷的核心是（     ）A. 生產(chǎn)B. 分配C. 交換D. 促銷查看答案解析本題總得分：1分2【單選題】(1分)從市場營銷的角度看，市場就是（   ）A. 買賣的場所B. 商品交換關系的總和C. 交換過程本身D. 具有購買欲望和支付能力的消費者查看答案解析本題總得分：1分3【單選題】(1分)站在經(jīng)營者的角度，人們常常把賣方稱之為（   ），而將買方稱之為市場。A. 企業(yè)B. 產(chǎn)業(yè)C. 供貨者D. 產(chǎn)商查看答案解析本題總得分：1分4【單選題】(1分)從市場營銷理論的角度而言，企

2、業(yè)市場營銷的最終目標是（   ）A. 滿足消費者的需求和欲望B. 獲取利潤C. 求得生存和發(fā)展D. 把商品推銷給消費者查看答案解析本題總得分：1分5【單選題】(1分)以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（   ）企業(yè)A. 生產(chǎn)導向型B. 推銷導向型C. 市場營銷導向型D. 社會市場營銷導向型查看答案解析第二章單元測試1【單選題】(1分)對企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為（   ）。A. 宏觀環(huán)境B. 微觀環(huán)境C. 中觀環(huán)境D. 社會環(huán)境查看答案解析本題總得分：1分2【多選題】(1分)分析營銷微觀環(huán)

3、境時，需要考慮的因素包括（       ）。A. 企業(yè)自身B. 消費者C. 供應商D. 競爭者E. 社會公眾查看答案解析本題總得分：1分3【判斷題】(1分)消費者行為信息的調(diào)研中，購買者和參與購買的人都是調(diào)研對象。A. 對B. 錯查看答案解析本題總得分：1分4【判斷題】(1分)隨機抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標準去抽選樣本。A. 對B. 錯查看答案解析本題總得分：1分5【判斷題】(1分)營銷學把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營銷機會。A. 對B. 錯查看答案解析第三章單元測試名      稱生活

4、中的市場營銷學 對應章節(jié) 第三章 成績類型 分數(shù)制 截止時間 2018-05-18 23:59 題  目  數(shù)5 總  分  數(shù) 5 說      明:評  語:提      示：選擇題選項順序為隨機排列，若要核對答案，請以選項內(nèi)容為準5第1部分總題數(shù):51【單選題】(1分)識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通?？蓮模?#160; ）來識別。A. 產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面B. 市場方面C. 產(chǎn)業(yè)方面D. 競爭環(huán)境

5、方面查看答案解析本題總得分：1分2【單選題】(1分)下列不屬于市場領導者戰(zhàn)略的是（   ）A. 制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準B. 擴大總市場C. 保護市場份額D. 擴大市場份額查看答案解析本題總得分：1分3【單選題】(1分)有能力對市場領導者采取攻擊行動，有望奪取市場領導者地位的公司屬于（   ）A. 市場挑戰(zhàn)者B. 強競爭者C. 市場補缺者D. 好競爭者查看答案解析本題總得分：1分4【單選題】(1分)市場跟隨者可以應用（   ）的戰(zhàn)略。A. 產(chǎn)品創(chuàng)新B. 產(chǎn)品偽造C. 產(chǎn)品模仿D. 產(chǎn)品查看答案解析本題總得分：1分5【單選題

6、】(1分)市場補缺者競爭戰(zhàn)略的關鍵是（  ）。A. 多元化B. 專業(yè)化C. 避免競爭D. 緊密跟隨查看答案解析第四章單元測試名      稱生活中的市場營銷學 對應章節(jié) 第四章 成績類型 分數(shù)制 截止時間 2018-05-18 23:59 題  目  數(shù)5 總  分  數(shù) 5 說      明:評  語:提      示：選擇題選項順序為隨機排列，若要核對答

7、案，請以選項內(nèi)容為準5第1部分總題數(shù):51【單選題】(1分)（  ）差異的存在是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。A. 產(chǎn)品B. 價格C. 客戶需求D. 細分查看答案解析本題總得分：1分2【單選題】(1分)不屬于消費者市場細分變量的是（   ）。A. 采購方法B. 地理細分C. 人口細分D. 心理細分查看答案解析本題總得分：1分3【單選題】(1分)企業(yè)開展目標營銷的第二個步驟是（   ）。A. 目標市場選擇B. 市場細分C. 市場定位D. 執(zhí)行市場營銷計劃查看答案解析本題總得分：1分4【單選題】(1分)（   ）是設計公司的產(chǎn)品

8、和形象，以求在目標顧客心目中占據(jù)一個獨特位置的行動。A. 市場定位B. 市場細分C. 市場選擇D. 市場拓展查看答案解析本題總得分：1分5【單選題】(1分)如下圖所示的目標市場戰(zhàn)略是（  ）。4圖片1.pngA. 無差異市場營銷B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 大市場營銷查看答案解析第五章單元測試名      稱生活中的市場營銷學 對應章節(jié) 第五章 成績類型 分數(shù)制 截止時間 2018-05-18 23:59 題  目  數(shù)5 總  分  數(shù) 5

9、說      明:評  語:提      示：選擇題選項順序為隨機排列，若要核對答案，請以選項內(nèi)容為準5第1部分總題數(shù):51【單選題】(1分)在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（   ）。   A. 核心產(chǎn)品B. 有形產(chǎn)品C. 包裝D. 附加產(chǎn)品查看答案解析本題總得分：1分2【多選題】(1分)根據(jù)消費者購買習慣和特點，消費品一般區(qū)分為（   ）。A. 便利品B. 選購品C. 特殊品D. 非渴求品查看答案解析本題總得分：1分3【判斷題

10、】(1分)品牌是一個復雜的符號，它包含了商品的屬性、利益、價值、文化、個性和使用者六個層次。A. 對B. 錯查看答案解析本題總得分：1分4【單選題】(1分)“寶潔”公司采用的品牌策略是                           。A. 多品牌策略  B. 品牌更新策略C. 品牌延伸策略D. 產(chǎn)品線擴展策略查看答案解析本題總得分：1分5【判斷題】(1分)包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可

11、以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運包裝。A. 對B. 錯查看答案解析第六章單元測試名      稱生活中的市場營銷學 對應章節(jié) 第六章 成績類型 分數(shù)制 截止時間 2018-05-18 23:59 題  目  數(shù)5 總  分  數(shù) 9 說      明:評  語:提      示：選擇題選項順序為隨機排列，若要核對答案，請以選項內(nèi)容為準9第1部分總題數(shù):51【多選題】(2分)影響

12、企業(yè)定價的主要因素有             等。A. 定價目標B. 產(chǎn)品成本C. 市場需求D. 經(jīng)營者意志E. 競爭者的產(chǎn)品和價格查看答案解析本題總得分：2分2【多選題】(2分)產(chǎn)品組合定價策略包含              。A. 產(chǎn)品線定價策略B. 可選擇的產(chǎn)品定價策略C. 附屬產(chǎn)品定價策略D. 副產(chǎn)品定價策略E. 產(chǎn)品捆綁定價策略查看答案解析本題總得分：2分3【多選題】(2分)價格折扣主要有  &#

13、160;           等類型。A. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量折扣C. 功能折扣D. 季節(jié)折扣查看答案解析本題總得分：2分4【多選題】(2分)心理定價策略主要有             。A. 聲望定價B. 區(qū)域定價C. 尾數(shù)定價D. 基點定價E. 招徠定價查看答案解析本題總得分：2分5【單選題】(1分)定價方法主要有三種，分別是            &#

14、160;         、需求導向定價法和競爭導向定價法。A. 心理導向定價法B. 成本導向定價法C. 折扣折讓定價法D. 地理因素定價法查看答案解析第七章單元測試名      稱生活中的市場營銷學 對應章節(jié) 第七章 成績類型 分數(shù)制 截止時間 2018-05-18 23:59 題  目  數(shù)5 總  分  數(shù) 5 說      明:評  語:提 

15、60;   示：選擇題選項順序為隨機排列，若要核對答案，請以選項內(nèi)容為準5第1部分總題數(shù):51【單選題】(1分)消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。?#160;  ）的策略。A. 密集分銷B. 獨家分銷C. 選擇分銷D. 直銷查看答案解析本題總得分：1分2【單選題】(1分)（   ）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。A. 營銷中間商B. 供應商C. 制造商D. 廣告商查看答案解析本題總得分：1分3【單選題】(1分)（   ）就是指某種產(chǎn)品和服務在從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務的所有權(quán)或幫助所

16、有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。A. 營銷渠道B. 通路渠道C. 分銷渠道D. 購買渠道查看答案解析本題總得分：1分4【判斷題】(1分)分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和最終消費者或用戶。A. 對B. 錯查看答案解析本題總得分：1分5【判斷題】(1分)按商品在流通過程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。A. 對B. 錯查看答案解析第八章單元測試名      稱生活中的市場營銷學 對應章節(jié) 第八章 成績類型 分數(shù)制 截止時間 2018-05-18 23:59 題  目 

17、0;數(shù)5 總  分  數(shù) 8 說      明:評  語:提      示：選擇題選項順序為隨機排列，若要核對答案，請以選項內(nèi)容為準8第1部分總題數(shù):51【單選題】(1分)人員推銷活動的主體是（   ）。A. 推銷人員B. 推銷市場C. 推銷品D. 推銷條件查看答案解析本題總得分：1分2【單選題】(1分)（   ）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。A. 促銷B. 產(chǎn)品C. 定價D