展會宣傳計劃（精編版）

1、2017 休博會市場宣傳計劃2017 年海南世界休閑旅游博覽會將于11 月 17 日在?？跁怪行恼匍_，向世界發(fā)出大海的邀請。休博會是海南省重點打造的國際性旅游綜合展，作為2017 年（第十八屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)開幕大展，展會將采用完全市場化的運作方式，旨在把海南國際旅游島打造成世界一流的休閑旅游目的地營銷平臺。本次活動的宣傳將通過系列宣傳推廣活動，9 月 28 日至 11 月 19 日期間，圍繞休博會重點活動及重點區(qū)域精準投放等要素開展系列宣傳推廣工作，做好活動招展、引流等工作，對休博會形象進行全方位的宣傳。一、項目推廣時間表（一）活動招展預熱期（9 月 25 日-10 月 20 日）活

2、動推廣宣傳的預熱期，可結合目前展會內容、目標客戶群，在?？谑袇^(qū)熱點區(qū)域、目標客戶群體公司所在區(qū)域、已簽約客戶競品品牌所在進行廣告投放，通過線下視覺曝光、線上新聞炒作等方式，吸引更多品牌參與休博會。（二）活動預熱引流期（10 月 25 日-11 月 11 日）在活動預熱引流期宣傳推廣中，結合已簽約客戶屬性，推出線上拆禮盒、線下分享會等線上線下相結合的互動營銷活動，在休博會開始前，利用雙11 這個年青人沖動購物的時間點，向合作客戶線下門店進行引流、推介。同時，加大與已簽約客戶合作深度，利用線上互動營銷活動、預售代金券、優(yōu)惠政策預熱等手段，引導網(wǎng)友進行二次傳播，擴大活動影響力，將休博會打造成海南最具

3、性價比的休閑旅游采購平臺。（三）活動引爆期（11 月 12 日-11 月 19 日）從 11 月 12 日開始，對?？谑袌鲞M行轟炸式的宣傳，全面覆蓋?？诰€上傳統(tǒng)媒體、廣播、新媒體，以及線下低空、流媒體、電梯媒體等，讓海口市民能在日常生活中無時無刻被休博會相關活動信息所影響。最終引導消費者前往休博會現(xiàn)場進行消費、體驗。二、活動宣傳（一）夕陽紅才藝大賽海南候鳥群體廣泛，具有潛在的巨大購買力，可通過廣場舞比賽、演唱、詩歌征集等老年人喜聞樂見的多種娛樂方式，舉辦“相約休博會，最美夕陽紅”才藝大賽，把這部分群體召集起來，為休博會進行宣傳預熱、引流，并促進消費?；顒訒r間： 2017 年 9 月 28 日-

4、11 月 17 日宣傳方式：考慮老年人很少上網(wǎng)，所以選擇線下模式。與社區(qū)廣場舞組織合作，把信息從管理者傳遞到每一個成員；也可采用各大小區(qū)電梯廣告、發(fā)放傳單等，以及大型超市入口、萬綠園、白沙門、?？诠珗@等老年人常聚地發(fā)布廣告?；顒訒r間安排：1、9 月 28 日 10 月 12 日，確定比賽規(guī)則，15 天線下廣告宣傳及報名；在初賽前給參賽者預留準備節(jié)目時間。2、10 月 22 日 10 月 25 日，各節(jié)目類型初賽；3、11 月 01 日 11 月 02 日，復賽；4、11 月 17 日，國際會展中心舉行決賽，并頒獎。（二）朋友圈攝影大賽朋友圈是目前傳播最快、最迅速的網(wǎng)絡媒介，也是各類群體聚集地，

5、朋友圈在傳播過程中，由于其用戶屬性自動分類的特點，能迅速在各類人群形成轟炸性傳播效應?；顒訒r間： 2017 年 11 月 3 日 11 月 18 日活動形式：朋友圈傳播不適合打長久戰(zhàn)，會形成視覺疲勞，所以盡量在半個月內完成整個活動。休博會微信公眾號技術實現(xiàn)報名、評選等整個大賽流程?；顒訒r間安排1、10 月 26 日確定活動規(guī)則并開始進行后臺程序設計，11 月 3 日活動上線并在公眾號及朋友圈傳播。2、11 月 3 日參賽均可通過比賽通道開始上傳作品參賽；3、11 月 3 日 11 月 18 日，上傳作品報名并轉發(fā)朋友圈，召集朋友幫忙投票，報名及投票功能同時進行，票數(shù)從大到小自動排序。（每張作品

6、都須保證為個人原創(chuàng)，擁有獨立版權）4、11 月 18 日，根據(jù)朋友圈票選結果，評出前三名，并在國際會展中心進行頒獎。（三）三大文化主題日活動以國際民俗文化主題日、海南民俗文化主題日、候鳥民俗文化主題日為主線，聯(lián)合參展客戶，推出線上互動活動。通過媒體推廣、拆禮盒等活動，引導網(wǎng)友關注休博會，并在休博會期間前往現(xiàn)場兌獎?；顒訒r間： 2017 年 10 月 25 日-11 月 19 日活動形式：在招展活動基本完成后，整合參展活動客戶在雙11 期間推出的優(yōu)惠活動，通過線上拆禮盒活動贏大獎活動，吸引網(wǎng)友前往客戶線下門店領取第一部分獎品。參與者領獎時預告休博會現(xiàn)場優(yōu)惠活動，吸引網(wǎng)友前往。聯(lián)合活動現(xiàn)場參展商，

7、推出關注送禮活動，關注官網(wǎng)平臺即送優(yōu)惠券，在一定期間內前往門店仍可活動優(yōu)惠?；顒訒r間安排：1、10 月 15 日確定活動規(guī)則，開始征集活動參與商戶，25 日截止報名；2、11 月 1 日起線上活動上線，啟動宣傳；3、11 月 15 日公布中獎名單；4、11 月 17 日-19 日期間，在國際會展中心設立最佳攝影展，19 號頒獎。（四）動漫展活動（王者榮耀）聯(lián)合?？诒镜貏勇碳液褪钟纹放疲ㄍ跽邩s耀）推出動漫主題日活動。劃出專門區(qū)域舉行闖關游戲和 cos 活動?；顒訒r間： 11 月 1 日-11 月 19 日活動形式：聯(lián)合動漫商家，在休博會開始前，與日月廣場、名門廣場、京華城等年輕人流量較為集中的

8、區(qū)域舉行線下cos 表.演，以王者榮耀角色為主題，吸引?？谑忻耜P注。在休博會期間，搭建闖關游戲區(qū)，通過類似于奔跑吧兄弟的闖關游戲，吸引網(wǎng)友前往挑戰(zhàn)，通過不同的獎品設置，吸引動漫愛好者參與，進而產(chǎn)生購買行為?；顒訒r間安排1、10 月 20 日確定活動規(guī)則，開始征集活動參與商戶，30 日截止報名；2、11 月 5 日啟動預熱宣傳，休博會將于11 月 11 日在海口街頭進行尋寶大賽，?？谑忻裰灰业?cos 者，回答問題就可獲得驚喜禮物，先到先得。獎品包括，小禮物、休博會門票、現(xiàn)場美食代金券、參展商家優(yōu)惠券等；3、11 月 11 日， coser 街頭宣傳，合影領獎品。4、11 月 17 日，現(xiàn)場

9、cos 表演加闖關游戲，設置100 或 200 米跑道，限時完成即可獲獎，當天速度最快者可以領取大獎，第三天舉行決賽，3 天冠軍再次對決，勝利者獲得最終大獎。（五）休博會優(yōu)惠購活動以“要旅游，到休博會就購了”為主題，推出休閑旅游團購活動，通過整合參展客戶資源，推出特價優(yōu)惠活動、滿減活動或滿就送活動（推薦滿就送活動）活動時間： 2017 年 10 月 20 日-11 月 19 日活動形式：聯(lián)合活動參展旅行社、外省組團、酒店客戶，推出滿就送活動，即買滿1688 元送388 現(xiàn)金券，可現(xiàn)場購買其他展商產(chǎn)品、滿3688 元送 888 元現(xiàn)金券，可現(xiàn)場購買其他展商產(chǎn)品。（折扣待定）活動聯(lián)系活動展商推出一

10、款特價產(chǎn)品，參與休博會現(xiàn)場優(yōu)惠購活動，吸引?？谑忻袂巴徺I。時間安排：1、10 月 15 日確定活動規(guī)則，開始征集活動參與商戶，20 日截止報名；2、10 月 23 日起，啟動預熱宣傳；3、11 月 4 日前后開始加大宣傳力度，往合作客戶線下門店進行引流；4、11 月 11 日，現(xiàn)場活動。通過發(fā)放優(yōu)惠券等形式，引導活動參與者參加下一階段活動；5、休博會現(xiàn)場布置上體現(xiàn)特價商品，做好引導分流，利用其他營銷手段促進購買。三、活動時間安排序號活動活動說明活動時間主推時間1 夕陽紅才藝大賽9 月 28 日 11 月 17日9 月 28 日 11 月 17日9 月 28 日 10 月 12日；10 月 2

11、2 日 10月 25 日2 優(yōu)惠購10 月 23 起啟動預熱，11 月 11 日第一階段活動， 11 月 17 日第二階段活動10 月 23 日 11 月 19日10 月 20 日 23 日；11 月 4 日 11 日3 三大文化主題日活動11 月 1 日啟動預熱拆禮盒活動，11 月 15 日公布中獎名單11 月 1 日 11 月 19日10 月 25 日 11 月 1日4 朋友圈攝影大賽11 月 3 日起活動上線11 月 3 日 11 月 18日11 月 3 日 11 月 15日5 動漫展活動（王者榮耀）11 月 11 日街頭 cos展， 11 月 17 日起執(zhí)行11 月 5 日 11 月

12、19日11 月 5 日 11 月 11日四、宣傳時間節(jié)點序號時間節(jié)點活動安排109 月 28 日 10 月 22 日夕陽紅才藝大賽210 月 23 日 10 月 30 日優(yōu)惠購311 月 01 日 11 月 03 日三大文化主題活動411 月 03 日 11 月 10 日朋友圈攝影大賽511 月 04 日 11 月 11 日動漫展五、推廣排期表（一）宣傳媒體計劃階段活動內容渠道及備注預熱階段31號發(fā)布會 后 期 宣傳1、2017 海南休博會展示館詳解；2、2017 海南休博會同期活動預告；3、2017 海南休博會媒體中心成立綜合性稿；4、新舉措：網(wǎng)上預約洽談系統(tǒng)（opsa ）解讀稿；1、騰訊矩

13、陣（ 4 篇原創(chuàng)）2、媒體中心3、現(xiàn)場直播【9月】“網(wǎng)友最美酒店評選”活動宣傳1、活動揭示及話題的發(fā)起發(fā)布；2、招募圖文的分發(fā)轉推；3、“最美酒店試睡員”線下體驗直播；4、“最美酒店試睡員”體驗報告的發(fā)布持續(xù)炒熱；5、最美酒店評選結果發(fā)布；1、活動配合：“最美酒店試睡員”線下直播活動，整個活動騰訊將組織2 3 篇原創(chuàng)稿件2、媒體中心分發(fā)招 商 推 介情 況 及 展會推進1、招商招展情況進展；2、展會備展情況及實時亮點；1、招商招展情況及展會進度情況需組委會提供權威素材，組織媒體傳播預熱階段【10月】“ 一 人 一城一澳 門 海口”主題活動1、活動揭示及話題的發(fā)起發(fā)布；2、展會新亮點：澳門館介紹

14、及相關展示；3、海口澳門旅游資源展示軟文1、騰訊矩陣2、媒體中心與 摩 拜 策劃 活 動 宣傳1、活動發(fā)布及招募2、線下活動直播3、活動回顧；1、騰訊直播活動2、活動相關原創(chuàng)性軟文1 2 篇3、摩拜資源渠道推廣國 慶 及 中秋宣傳1、國慶中秋海南休閑旅游介紹與休博會融合軟文2、休閑旅游資源相關軟文3、國慶、中秋相關主題宣傳海報1、騰訊組織系列軟文及組圖推廣2、媒體中心3、省市旅游部門渠道線 上 秒 殺活動休博會活動專題中專設互動小欄目1、騰訊組織系列軟文及組圖推廣 2、媒體中心3、發(fā)動媒體渠道做大活動；秒殺活動的禮品可以部分提供給到媒體，或者發(fā)動媒體提交觀眾互動活動方案，根據(jù)各自方案分配給媒體

15、渠道去發(fā)布進行多樣互動。招商推介情況及展會推進1、招商招展情況進展2、展會備展情況及實時亮點招商招展情況及展會進度情況需組委會提供權威素材，組織媒體傳播爆發(fā)期前期預熱【注：相較于前期預熱宣傳，后期各環(huán)節(jié)活動亮點發(fā)布將更具體、更細化、更具有攻略性。】1、各展商進駐情況及亮點、展會組委會工作進展、亮點；2、休博會總攻略：開幕式-會議論壇 -三大主題日活動，美食長桌宴等活動亮點及參與方式；3、中國休閑旅游發(fā)展論壇、中國（海南）國際康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)高峰論壇及參與方式；4、活力澳門推廣周活動亮點及參與方式；1、騰訊組織系列軟文及組圖推廣 2、宣傳采訪點及各分活動對接人公布到媒體中心3、爆發(fā)期騰訊以直播訪

16、談室核心文章發(fā)布為主導，各分會場花絮等報道應充分調動起媒體中心積極性進行內容題材的深挖掘。11 月 14日旅游達人發(fā)稿：休博會總攻略：開幕式-會議論壇 -三大主題日活動，美食長桌宴倒計時海報：倒計時3 天11 月 15日倒計時海報：倒計時2 天11 月 16日倒計時海報：倒計時1 天騰訊直播：探訪休博會籌備現(xiàn)場11 月 17日直播：1. 歡樂節(jié)開幕式 + 巡館直播（“尋味海南”休閑旅游美食長桌宴、內場活動、澳門推廣周等主要點位）2. 會客室直播（排期名單）稿件：備注：休博會期間，將更加注重直播與訪談的形式去展現(xiàn)內容。1. 11 月 17 日開幕式稿2. 組圖文章（開幕式+ 巡館活動花絮）3.

17、組圖文章（中國休閑旅游發(fā)展論壇）11 月 18日直播：1. 中國（海南）國際康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)高峰論壇2. 會客室直播稿件：1.休博會第二天亮點呈現(xiàn)（綜述稿）2.組圖文章（主題活動花絮）11 月 19日直播：1. 2017 會獎旅游年度盛典休博會閉幕式直播2. 會客室直播稿件：1.休博會閉幕式稿2.組圖文章（花絮）后期11 月底前圖文稿件：1、休博會成果綜述（以全省官方發(fā)布的成果總結為基本素材）2、圖文花絮盤點：休博會有趣展臺/ 有趣內場活動 /有趣的內場活動等旅游達人發(fā)稿：休博會組圖3 篇（包括開幕式、會議論壇、3 主題活動日 + 美食長桌宴）（二）根據(jù)由疏至密的原則，從9 月 28 日開始對

18、休博會相關活動進行全面宣傳。具體安排如下：序號項目時間新聞稿件媒體配套備注1 招商宣傳9 月 25 日-10 月15 日6 篇新聞稿，每3-4 天推送一篇200 塊電梯廣告、機場燈箱廣告、動車站廣告、戶外高炮2 夕陽紅才藝大賽9 月 25 日-11 月19 日 3 優(yōu)惠購11 月 11 日-11 月17 日10 月 10 日活動征集時新聞稿一篇， 11 月 1 日預熱新聞稿一篇，11 月11 日活動巡游新聞稿一篇100 塊電梯廣告4 三大文化主題活動10 月 25 日-11 月15 日11 月 17 日-11 月 19 日新聞稿各 1 篇fm100宣傳5 朋友圈攝影大賽10 月 20 日-11 月17 日fm100宣傳6 動漫展11 月 15 日-11 月17 日500 塊電梯廣告、100 塊候車亭廣告、海南日報半版硬廣、 fm100口播播報、機場燈箱廣告、道旗廣告、動車站廣告、戶外高炮爆破式宣傳六、廣告投放計劃渠道名稱費用類型數(shù)量單價（元）總價備注廣播媒體海 口 交 通 播fm954 廣告費用1 30000 30，000 投放時間半個月，每天20輪口播，每輪 15 秒硬廣； 展會期間新聞資訊播報（ 11.