短視頻：策劃+拍攝+制作+運(yùn)營課件(完整版)

1、第1章 認(rèn)識短視頻十三五高等院校數(shù)學(xué)藝術(shù)精品課程規(guī)劃教材短視頻設(shè)計(jì)與制作（全彩慕課版） 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content 1.1.1 短視頻的概念1. 什么是內(nèi)容廣義上的內(nèi)容泛指人類社會(huì)傳播的一切信息，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容則屬于信息的一種新類型，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容限定了信息傳播的媒介和途徑，具體是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息，包括文字、圖形、影像、聲音、數(shù)據(jù)、表格，以及能被計(jì)算機(jī)和人類認(rèn)知的符號系統(tǒng)，也稱為網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容。 1.1.1 短視頻的概念文字形式的內(nèi)容是指通過文字的不同組合來表達(dá)內(nèi)容的信息，可以出現(xiàn)在出版物、實(shí)物和網(wǎng)絡(luò)等多種

2、平臺中文字指以數(shù)字形式表示的、存在于現(xiàn)實(shí)生活中的各種物體的位置和形狀，按其幾何特征可以抽象地分為點(diǎn)、線、面、體4種類型。圖片指自然界中各種音源發(fā)出的可聞聲和由計(jì)算機(jī)通過專門設(shè)備合成的語音或音樂，互聯(lián)網(wǎng)中以音頻內(nèi)容形式為主的網(wǎng)絡(luò)平臺包括酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂和QQ音樂等音頻指活動(dòng)或連續(xù)的圖像信息，它由一系列連續(xù)呈現(xiàn)的圖像畫面所組成，每幅畫面稱為一幀，幀是構(gòu)成視頻信息的基本單元。視頻2. 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的形式 1.1.1 短視頻的概念3. 視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)類型長視頻短視頻即時(shí)視頻 1.1.1 短視頻的概念4. 短視頻的定義可以將短視頻定義為借助傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的音視頻內(nèi)容，其時(shí)長一般不超過

3、5分鐘，既可單獨(dú)成片，也可制作成系列作品，多在專業(yè)的短視頻平臺或者社交媒體平臺中發(fā)布，供用戶利用碎片化時(shí)間觀看。 1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程1. 萌芽時(shí)期短視頻的萌芽時(shí)期通常被認(rèn)為是2013年以前，特別是2011年2012年，這一時(shí)期最具代表性的就是快手這一短視頻平臺的誕生，如圖所示為快手Logo。短視頻的萌芽時(shí)期正好對應(yīng)于長視頻網(wǎng)站的發(fā)展時(shí)期，大部分網(wǎng)絡(luò)用戶還是更喜歡觀看影視劇等長視頻。還具備以下幾個(gè)特征。思想萌芽。技術(shù)發(fā)展。平臺初創(chuàng)。 1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程2. 探索時(shí)期短視頻的探索時(shí)期從2013年開始，一直延續(xù)到2015年，以美拍、騰訊微視、秒拍以及小咖秀為代表的短視頻平臺逐漸進(jìn)

4、入公眾的視野，被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶接受，圖所示為這些平臺的Logo，從左到右依次代表的是美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀。 1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程3. 分水嶺時(shí)期短視頻的分水嶺時(shí)期是2016年，根據(jù)易觀智庫的中國短視頻市場專題研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶已達(dá)3119萬人，人均單日使用時(shí)長超30分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到6.2次。在這一時(shí)期，短視頻行業(yè)中的應(yīng)用平臺以及內(nèi)容創(chuàng)作者都快速增長，一大批優(yōu)秀的短視頻App都在這一時(shí)期上線，例如，抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等，圖示為其Logo。 1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程4. 發(fā)展時(shí)期在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長的2016年之后

5、，短視頻在2017年進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展之勢。以百度、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）和深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（以下簡稱“騰訊”）為首。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的2019年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告中指出，2016年2018年是短視頻行業(yè)投融資金額及數(shù)量最多的3年，融資數(shù)量超過300起，融資金額達(dá)到650億元。知識補(bǔ)充： 1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程5. 成熟時(shí)期2018年至今是短視頻的成熟時(shí)期，這一時(shí)期的各種短視頻內(nèi)容不斷出現(xiàn)，產(chǎn)生了很多內(nèi)容垂直細(xì)分領(lǐng)域。許多短視頻平臺都對短視頻內(nèi)容進(jìn)行了垂直領(lǐng)域的劃分，例如，搞笑、音樂、舞蹈、萌寵、美食、時(shí)尚和游戲等，都旨在通過不同內(nèi)

6、容的特點(diǎn)，吸引不同的用戶。在短視頻的成熟期，短視頻平臺也在一直積極探索商業(yè)盈利模式，目前來看，短視頻盈利模式主要集中于廣告變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、電商導(dǎo)流和平臺分成4個(gè)方面。 1.1.3 短視頻的特征短是指短視頻的內(nèi)容時(shí)長短，短視頻的內(nèi)容簡潔明了，有助于用戶利用碎片化的時(shí)間接收其中的信息，并快速進(jìn)入和離開。短視頻簡短精練且相對完整的形式也非常適合于新聞報(bào)道，有利于社會(huì)整體傳播效率的提升。這既是目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息移動(dòng)傳播的必然趨勢，也是用戶的必然選擇。1. 短 1.1.3 短視頻的特征一方面是指短視頻制作的成本低，另一方面是指短視頻制作的門檻低。2. 低短視頻的拍攝和制作通常可以由一個(gè)人完成，不需要太多

7、的設(shè)備和人工，甚至使用一臺手機(jī)就可以完成短視頻拍攝、剪輯和發(fā)布等所有工作。短視頻時(shí)長短，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的互動(dòng)，而且用戶多在手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上觀看，對于短視頻的拍攝水平并沒有太專業(yè)的要求。短視頻App的設(shè)計(jì)通常針對普通用戶，內(nèi)置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等拍攝和剪輯的專業(yè)工具，這些工具非常傻瓜化和智能化，即便是第一次使用，也可能輕松制作出一支特效豐富、剪輯清楚的短視頻。短視頻的拍攝和觀看非常適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶碎片化時(shí)間多的狀態(tài)，用戶通過手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)隨手拍、隨時(shí)拍和隨時(shí)看短視頻。因素 1.1.3 短視頻的特征3. 快內(nèi)容節(jié)奏快短視頻的內(nèi)容時(shí)長短，所以一般

8、比較充實(shí)和緊湊，其節(jié)奏比影視劇等長視頻快，以保證能夠在極短的時(shí)間內(nèi)向用戶完整地展示內(nèi)容創(chuàng)作者的意圖。傳播速度快短視頻主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，由于具備社交屬性，所以用戶的社交活動(dòng)可以通過短視頻進(jìn)行，短視頻就能迅速在網(wǎng)絡(luò)用戶間進(jìn)行傳播。 1.1.3 短視頻的特征短視頻“強(qiáng)”的特征主要表現(xiàn)在參與性方面，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間沒有明確的分界線，內(nèi)容創(chuàng)作者可以成為其他短視頻的觀看者，而觀看者也可以創(chuàng)作自己的短視頻。4. 強(qiáng) 1.1.4 短視頻的優(yōu)勢1. 滿足移動(dòng)時(shí)代碎片化的信息需求隨著媒體以及通訊技術(shù)的發(fā)展，人們觀看網(wǎng)絡(luò)中各種內(nèi)容信息時(shí)不再受時(shí)間和空間的限制，需要在一些零碎、分散的時(shí)間中接收內(nèi)容信息

9、，例如上下班途中、排隊(duì)等候的間隙等，這時(shí)人們便可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備查看各種內(nèi)容消息。短視頻時(shí)長較短、且傳遞的內(nèi)容信息簡單直觀，人們不需要花費(fèi)太多的思考便能夠理解含義。短視頻不僅符合并滿足人們對于內(nèi)容信息的這種碎片化需求，也迎合了當(dāng)下人們的生活方式和思維變化。 1.1.4 短視頻的優(yōu)勢2. 具備極強(qiáng)的互動(dòng)性短視頻可以直接通過App拍攝完成后，一鍵發(fā)布并分享到朋友圈、微博等各大社交平臺，同時(shí)依托于其分享的社交平臺，實(shí)現(xiàn)用戶和好友之間的互動(dòng)交流。即便在專門的短視頻平臺中，人們也能通過該短視頻進(jìn)行單向、雙向和多向地交流。這種互動(dòng)性方面的優(yōu)勢使得短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過互動(dòng)獲取用戶對

10、短視頻內(nèi)容的反饋，從而有針對性地提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量；而用戶則可以通過互動(dòng)進(jìn)一步了解短視頻內(nèi)容的深層次含義，進(jìn)一步加強(qiáng)對短視頻發(fā)布者和相關(guān)品牌等的理解，并發(fā)表自己的意見和見解。這種互動(dòng)性有利于短視頻內(nèi)容的傳播，以及營銷價(jià)值的提升。 1.1.4 短視頻的優(yōu)勢3. 具有強(qiáng)大的社交屬性短視頻強(qiáng)大的社交屬性也影響到微博、微信等主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺的功能設(shè)計(jì)，例如，微博上線的“微博故事”功能以及微信推出的“視頻動(dòng)態(tài)”功能，如圖所示，其實(shí)都是在自己的網(wǎng)絡(luò)社交平臺中增加了短視頻功能，這充分表明了短視頻強(qiáng)大的社交屬性。 1.1.4 短視頻的優(yōu)勢4. 具備極強(qiáng)的營銷能力短視頻的營銷能力強(qiáng)主要是因?yàn)橛脩魧Χ桃曨l內(nèi)容的

11、依賴不斷加強(qiáng)，提高了短視頻平臺的用戶留存率，大量的用戶對短視頻的需求從單純的娛樂和社交轉(zhuǎn)向了購物。此外，短視頻的營銷能力還體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。短視頻的用戶人群比較年輕，與電商用戶人群存在諸多共性。人的大腦更喜歡短視頻這種內(nèi)容形式。短視頻營銷作為一種內(nèi)容營銷方式，比其他營銷方式更具有表現(xiàn)力。 1.1.4 短視頻的優(yōu)勢5. 豎屏模式對用戶更友好用戶在使用手機(jī)觀看短視頻的時(shí)候，大多采用豎屏模式，而其他主要的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式，例如，圖片和長視頻則多為橫屏模式，圖所示為豎屏短視頻和橫屏短視頻的對比。 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content

12、 1.2.1 根據(jù)短視頻的流通渠道劃分渠道是指流通的路線，不同的流通渠道通常對應(yīng)不同性質(zhì)和類型的網(wǎng)絡(luò)平臺，而在這些不同流通渠道中流通的短視頻就可以劃分為不同的類型，主要包括以下5種。短視頻平臺渠道社交媒體渠道在線視頻渠道新聞資訊渠道電商垂直渠道 1.2.2 根據(jù)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式劃分用戶生產(chǎn)內(nèi)容123用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，簡稱UGC）類型的短視頻通常拍攝和制作比較簡單，制作的專業(yè)性和成本較低，內(nèi)容表達(dá)涉及生活各方面且碎片化程度較高。專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（Professional User Generated Content，簡稱PUGC）類型

13、的短視頻通常是由在某一領(lǐng)域具有專業(yè)知識技能的用戶或者具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人所創(chuàng)作的，內(nèi)容多是其自主編排設(shè)計(jì)，但制作成本較低。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Partner Generated Content，簡稱PGC）類型的短視頻通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳，對制作的專業(yè)性和技術(shù)要求比較高，且制作成本也較高。 1.2.3 根據(jù)短視頻內(nèi)容的主題劃分演繹類。宣傳類。時(shí)尚類。美食類。汽車類。母嬰類。教育類。影視混剪類。游戲類。旅游類。萌寵類。體育運(yùn)動(dòng)類。二次元類。日常生活類。創(chuàng)意類。 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content 1.3.1

14、 廣告植入廣告植入是指把商品或服務(wù)的具有代表性的視聽品牌符號融入短視頻，給用戶留下深刻的印象，從而達(dá)到營銷目的。植入廣告。貼片廣告。信息流廣告。 1.3.2 內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)就是把短視頻作為商品或服務(wù)，讓用戶通過支付費(fèi)用的方式觀看，從而實(shí)現(xiàn)短視頻的商業(yè)價(jià)值。用戶打賞。平臺會(huì)員制付費(fèi)。內(nèi)容商品付費(fèi)。 1.3.3 渠道分成渠道分成主要是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在初期最直接的收入和盈利來源，因?yàn)樵诔跗?，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者沒有足夠數(shù)量的用戶和粉絲，只能通過平臺的現(xiàn)金補(bǔ)貼政策提供幫扶。而到了后期，短視頻獲得了用戶的大量關(guān)注，平臺就會(huì)與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行收益分成，在盈利大幅提升的同時(shí)，也可以通過其他的盈利模式獲取

15、收益。這里的渠道主要包括以下3種。視頻渠道。短視頻在視頻渠道中的播放量主要通過搜索和平臺推薦來獲得，在視頻渠道中一旦獲得推薦就容易達(dá)到較大的播放量，并實(shí)現(xiàn)較好的渠道分成，頻渠道主要以各種長視頻和短視頻平臺為主。推薦渠道。推薦渠道是指向用戶推薦短視頻的平臺，推薦方法為平臺算法，沒有太多人為因素，例如，今日頭條、一點(diǎn)資訊等。粉絲渠道。粉絲渠道中的粉絲數(shù)量對短視頻的播放量有很大的影響，會(huì)影響到渠道分成，粉絲渠道主要以各種社交媒體平臺為主。 1.3.4 電商模式短視頻本身就具備內(nèi)容信息展示豐富、感官刺激鮮明以及跳轉(zhuǎn)到其他鏈接方便等諸多適合與電商融合的優(yōu)勢特征，因此，可以通過電商模式實(shí)現(xiàn)盈利。短視頻的電

16、商盈利模式分為PUGC以及PGC兩種。在抖音短視頻中開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪 PGC短視頻PUGC。PGC。 1.3.5 簽約獨(dú)播簽約獨(dú)播是短視頻平臺最希望內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)的一種盈利模式，是指由短視頻平臺向內(nèi)容創(chuàng)作者支付一筆費(fèi)用，與其簽訂法律合同，該內(nèi)容創(chuàng)作者的所有短視頻都必須在此短視頻平臺上獨(dú)家播放。對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，簽約獨(dú)播的優(yōu)勢在于能夠直接獲得一大筆收益，并在一段時(shí)間內(nèi)有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出渠道；劣勢是不能獲得更多的平臺支持，且單一的流量渠道可能限制短視頻的傳播，甚至有可能減少經(jīng)濟(jì)收益。 1.3.6 直播帶貨直播帶貨是目前很常見的短視頻盈利模式之一，而且這種盈利模式會(huì)逐漸成為短視頻直播市場的主流盈利

17、模式。首先，短視頻和直播是兩種不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式，短視頻直播帶貨有一個(gè)前提條件，就是主播應(yīng)具備一定的用戶號召力。而在現(xiàn)今的短視頻行業(yè)中，能夠進(jìn)行短視頻直播帶貨的主播通常都是粉絲數(shù)量幾百萬、上千萬的短視頻達(dá)人，或者具備巨大知名度的明星或名人。直播帶貨就是通過直播的形式，在短視頻平臺中聚集大量的用戶和粉絲，通過主播展示的方式給用戶帶來最真實(shí)的商品展示，憑借短視頻達(dá)人和明星名人在用戶群體中的超高人氣和信譽(yù)，促成商品交易，帶來極其豐厚的收益。 1.1 短視頻概述1.2 短視頻的常見類型1.3 短視頻的盈利模式1.4 短視頻的常見平臺目錄Content1.4.1 短視頻平臺的常見類型頭條系?？焓窒?。騰訊

18、系。百度系。其他。 1.4.2 抖音短視頻抖音短視頻最初是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的超級平臺，也是進(jìn)行短視頻設(shè)計(jì)和制作的首選短視頻平臺之一。表1-1 抖音短視頻基本資料 1.4.3 快手快手與抖音短視頻一樣，都是目前短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，快手是較早發(fā)布的短視頻平臺，用戶群體主要集中在三四線城市。表1-2 快手基本資料 1.4.4 bilibilibilibili（嗶哩嗶哩，簡稱B站）是一個(gè)垂直度很高的二次元文化平臺，用戶群體主要是90后和00后，用戶的黏性和信任度非常高。bilibili適合二次元、動(dòng)漫周邊類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，其基本資料如表1-3所示。表

19、1-3 bilibili基本資料1.4.5 好看視頻好看視頻是百度旗下的一個(gè)重要的短視頻平臺，用戶群體在地域、年齡層的分布都比較分散，內(nèi)容層面以IP類、泛娛樂、泛文化和泛生活為主。在短視頻創(chuàng)作方面，好看視頻是一個(gè)非常優(yōu)秀的傳播渠道平臺，因?yàn)樵诎俣人阉鞯闹С窒?，其具有很高的搜索引擎?quán)重。表1-4 好看視頻基本資料 1.4.6 美拍美拍是泛生活類的垂直短視頻平臺，用戶以女性群體為主，非常適合設(shè)計(jì)和制作美妝、美食、健身和穿搭等類別的短視頻，其基本資料如表1-5所示。表1-5 美拍基本資料表1-5 美拍基本資料項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)安裝、注冊和設(shè)置抖音短視頻如果使用安卓系統(tǒng)的手機(jī)下載并安裝抖音短視頻App，需要在“

20、應(yīng)用市場”（其功能與蘋果手機(jī)中的“App Store”類似）中搜索，然后下載并安裝即可。知識補(bǔ)充：2.搜索App 3.下載并安裝抖音短視頻App1.進(jìn)入手機(jī)主界面，點(diǎn)擊“App Store”圖標(biāo)。下載安裝抖音短視頻App項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)安裝、注冊和設(shè)置抖音短視頻輸入手機(jī)號碼輸入驗(yàn)證碼完善個(gè)人信息如果點(diǎn)擊“密碼登錄”超鏈接，可以在打開的界面中通過設(shè)置密碼的方式注冊抖音短視頻賬號，點(diǎn)擊“其他方式登錄”超鏈接，則可以在打開的界面中通過微信、QQ和微博等賬號關(guān)聯(lián)登錄抖音短視頻賬號。知識補(bǔ)充：注冊抖音短視頻賬號項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)安裝、注冊和設(shè)置抖音短視頻進(jìn)入個(gè)人用戶界面 選擇菜單選項(xiàng)“賬號與安全”選項(xiàng) 設(shè)置賬號密碼項(xiàng)目實(shí)

21、訓(xùn)安裝、注冊和設(shè)置抖音短視頻輸入密碼 輸入驗(yàn)證碼“抖音密碼”選項(xiàng)設(shè)置賬號密碼項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)安裝、注冊和設(shè)置抖音短視頻拍照識別 認(rèn)證成功輸入實(shí)名認(rèn)證信息實(shí)名認(rèn)證項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)安裝、注冊和設(shè)置抖音短視頻“開始認(rèn)證”按鈕填寫資料選擇“企業(yè)認(rèn)證”選項(xiàng)企業(yè)號認(rèn)證第2章 短視頻的內(nèi)容策劃十三五高等院校數(shù)學(xué)藝術(shù)精品課程規(guī)劃教材短視頻設(shè)計(jì)與制作（全彩慕課版）2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內(nèi)容定位2.3 短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建2.4 短視頻的腳本設(shè)計(jì)目錄Content2.5 短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧2.1.1 短視頻用戶分析1. 收集用戶的基本信息用戶的基本信息是指短視頻用戶在網(wǎng)絡(luò)中的整體數(shù)據(jù)，其能有助于了解短視頻行業(yè)的用戶規(guī)

22、模、日均活躍用戶數(shù)量，以及短視頻用戶的使用頻次和時(shí)長等。用戶規(guī)模。使用頻次。使用時(shí)長。日均活躍用戶數(shù)量。2.1.1 短視頻用戶分析2. 分析用戶的屬性性別分布年齡分布地域分布活躍度分布性別分布用于反映不同性別的用戶對于短視頻的關(guān)注和喜愛程度短視頻的用戶主要集中在1935歲之間，所以通常將短視頻用戶年齡分為1924歲、2530歲、3135歲、3640歲、4145歲和46歲及以上等不同階段。地域分布可以通過不同省、市或地區(qū)的用戶規(guī)模，反映用戶的文化程度和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等活躍度分布可以反映用戶的黏性，分析用戶的活躍度可以按一天（24小時(shí)）進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也可以根據(jù)工作時(shí)間和節(jié)假日的不同時(shí)間段進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 2

23、.1.2 短視頻用戶畫像休閑娛樂獲取知識和信息滿足自身渴望，提升自我的歸屬感1. 推測用戶的需求推測用戶的需求可以幫助歸納短視頻用戶的特點(diǎn)，這樣制作出來的短視頻才能取得期望的效果。而對短視頻用戶來說，基本的需求主要有以下3種。 2.1.2 短視頻用戶畫像2. 查看用戶畫像在大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取用戶數(shù)據(jù)最簡單也是最常用的方法就是在專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站中查看用戶畫像，例如，抖音短視頻的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站巨量星圖等。查看用戶畫像信息可以推導(dǎo)出用戶偏好的短視頻內(nèi)容類型，再針對用戶偏好的分析進(jìn)行內(nèi)容的選擇，這樣在用戶增長和內(nèi)容方面就形成一個(gè)雙向的推動(dòng)，有助于短視頻用戶的正確定位。 2.1.3 實(shí)戰(zhàn)案例：為時(shí)尚美

24、妝類短視頻用戶人群畫像1. 查看用戶屬性首先需要通過數(shù)據(jù)網(wǎng)站查看時(shí)尚美妝類短視頻的用戶屬性，包括用戶的性別分布、地域分布和年齡分布等。3.1.3 色彩的組合在查看和收集了相關(guān)數(shù)據(jù)后，下面計(jì)算和分析數(shù)據(jù)，形成用戶畫像。2. 歸納數(shù)據(jù)形成用戶畫像2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內(nèi)容定位2.3 短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建2.4 短視頻的腳本設(shè)計(jì)目錄Content2.5 短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧 2.2.1 選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域面對這么多的內(nèi)容領(lǐng)域該如何選擇呢？重要的是，不要跟風(fēng)選擇內(nèi)容關(guān)注度最高的領(lǐng)域，而是要精準(zhǔn)定位，即什么內(nèi)容能夠幫助短視頻賬號獲得更精準(zhǔn)的用戶，就制作什么主題的短視頻內(nèi)容。在內(nèi)容領(lǐng)域的選擇上，

25、最簡單有效的方式就是選擇內(nèi)容創(chuàng)作者自己最拿手、最有資源的領(lǐng)域，這樣在后期的內(nèi)容制作上才能運(yùn)用自如，使得短視頻在選題和資源上都有保障。 2.2.1 選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域干貨類。干貨其實(shí)是指精煉的、實(shí)用的、可信的內(nèi)容，這些內(nèi)容通常從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中來，經(jīng)過一定的提煉總結(jié)。情感類。這一類能夠引起用戶心靈震撼的、感同身受的、共鳴的內(nèi)容，是最容易獲得高播放量的，是最容易引起用戶點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的，相應(yīng)的播放量也很高。 2.2.1 選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域正能量。正能量是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感，是社會(huì)生活中積極向上的行為，可以影響周圍的人及自己，受正能量影響的人會(huì)變得更加積極向上。美的事物類。美的事物是指一切能帶

26、給用戶視覺和聽覺的享受，并產(chǎn)生愉悅心情的事物，包括美麗的風(fēng)景和人物、精美的食物、優(yōu)美的音樂等。寵物類。寵物類短視頻內(nèi)容以可愛的寵物為主角。 2.2.2 確定短視頻內(nèi)容風(fēng)格圖文拼接風(fēng)格圖文拼接。故事。反差。脫口秀。雞湯。模仿。 Vlog。脫口秀風(fēng)格2.2.3 確定短視頻內(nèi)容形式短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)制作方式和出鏡主體的不同來對短視頻內(nèi)容形式進(jìn)行選擇，常見的短視頻內(nèi)容形式主要有以下幾種。真人為主肢體或語音為主寵物為主虛擬形象為主剪輯內(nèi)容為主 2.2.4 選擇短視頻發(fā)布平臺成本有限的情況下，將創(chuàng)作短視頻授權(quán)給多個(gè)平臺發(fā)布，不僅可以節(jié)省人力，還可以擴(kuò)大多個(gè)渠道的影響力，獲得更多的收益。多渠道短視頻

27、創(chuàng)作者在不同平臺發(fā)布的短視頻內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)該平臺的規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，要符合平臺的要求。了解平臺規(guī)則考慮短視頻內(nèi)容的定位和營銷的目的，另外，要了解各主流短視頻平臺的調(diào)性與用戶特點(diǎn)，找到適合的目標(biāo)用戶群體。注意平臺屬性對很多短視頻新手來說，需要選擇能夠更多獲得平臺推薦機(jī)會(huì)的短視頻平臺進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。獲取推薦文字的字體1. 基本原則 2.2.4 選擇短視頻發(fā)布平臺2. 選擇技巧1234流量大精深耕紅利大收益高 2.2.4 選擇短視頻發(fā)布平臺3. 主流短視頻平臺的盈利特點(diǎn)抖音短視頻。抖音短視頻是用戶基數(shù)非常大的短視頻平臺，在其中獲取經(jīng)濟(jì)收益最有效的方式就是通過短視頻發(fā)布廣告和開直播銷售商品，但這兩種方式都需要

28、有大量用戶的支持?？焓??？焓制脚_中獲取經(jīng)濟(jì)收益的方式與抖音類似，但快手平臺的推薦算法對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者重要性更高。騰訊微視。騰訊微視平臺在獲取經(jīng)濟(jì)收益上具有自己的優(yōu)勢：一是平臺的補(bǔ)貼力度很大，非常有利于新手短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者生存和發(fā)展；二是騰訊系的社交平臺的用戶流量非常大，騰訊微視可以和騰訊旗下的其他平臺共享這些用戶流量。西瓜視頻。在西瓜視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容既能夠賺取平臺收益，又能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)，更有利于建立品牌效應(yīng)，為日后多元化盈利奠定基礎(chǔ)。 2.2.5 實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位衣、食、住、行是人們生活的基本需求，以美食作為主要內(nèi)容的短視頻不僅向用戶展示了精美的食物和普通人的日常生活

29、，還能向用戶傳遞樂觀向上的生活態(tài)度和熱情。在抖查查2020年5月的抖音排行榜中，美食領(lǐng)域排名前15位的短視頻賬號的粉絲數(shù)量都超過了1千萬，前9位的點(diǎn)贊數(shù)都過億。 2.2.5 實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位1. 美食類短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)ACB短視頻賬號的排位比較固定，波動(dòng)變化較小。形成了內(nèi)容品牌。受到了其他視頻平臺用戶的喜愛。 2.2.5 實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位（1）達(dá)人2. 美食類短視頻的內(nèi)容類型美食達(dá)人是美食類短視頻的主要內(nèi)容類型之一，其內(nèi)容通常以達(dá)人制作、介紹和試吃美食為主。根據(jù)短視頻內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)的不同，又可以將達(dá)人美食類短視頻內(nèi)容分為創(chuàng)意達(dá)人、鄉(xiāng)村達(dá)人、吃播達(dá)人和美食家4

30、種細(xì)分類型。創(chuàng)意達(dá)人。鄉(xiāng)村達(dá)人。吃播達(dá)人。美食家。 2.2.5 實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位（2）制作過程展示2. 美食類短視頻的內(nèi)容類型制作過程展示細(xì)分類型的短視頻內(nèi)容的形式主要是肢體和語音或真人出境，但從畫面上看，主要還是以美食的制作過程為主，根據(jù)其不同的輔助形式，又細(xì)分為以下兩種類型。旁白解說?！懊朗持谱?旁白解說”。BGM?！懊朗持谱?BGM（Background music，背景音樂）” 2.2.5 實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位（4）街頭旅游2. 美食類短視頻的內(nèi)容類型街頭旅游細(xì)分類型的美食短視頻本質(zhì)上就是以旅游短視頻的形式展示各種地方的特色美食，這類短視頻內(nèi)容的核心

31、要素通常包括有趣的主角、美麗的風(fēng)景、娓娓道來的故事和豐富的美食體驗(yàn)等。要想成功制作這類短視頻，需要提前準(zhǔn)備好充足的經(jīng)費(fèi)、能言善辯且風(fēng)趣幽默的主角，以及內(nèi)容豐富且才華橫溢的腳本文案。 2.2.5 實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位3. 內(nèi)容定位分析（2）選擇內(nèi)容類型（1）分析用戶需求休閑需求。實(shí)用需求。制作過程展示。達(dá)人評測街頭旅游2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內(nèi)容定位2.3 短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建2.4 短視頻的腳本設(shè)計(jì)目錄Content2.5 短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧 2.3.1 短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求1. 內(nèi)容策劃能力內(nèi)容策劃能力又包括以下3種能力。語言風(fēng)格切換能力。創(chuàng)新創(chuàng)意能力。審美能力。

32、2.3.1 短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求2. 運(yùn)營推廣能力運(yùn)營推廣能力也是短視頻團(tuán)隊(duì)成員必須要具備的。運(yùn)營推廣能力又包括以下5個(gè)方面。營銷意識。運(yùn)營能力。分析能力。社交能力。執(zhí)行能力。 2.3.1 短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求3. 其他能力ACB視頻拍攝和剪輯能力。學(xué)習(xí)能力。自我心理調(diào)節(jié)能力。 2.3.1 短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求短視頻團(tuán)隊(duì)中最常見的崗位所需要具備的技能2.3.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工1. 高配團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演。導(dǎo)演這個(gè)角色在短視頻團(tuán)隊(duì)中起到的是統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。主角。主角是真人類短視頻內(nèi)容中不可或缺的一個(gè)角色。內(nèi)容策劃。內(nèi)容策劃人員的工作主要是確定選題，搜尋熱點(diǎn)話題，進(jìn)行題材的把控和腳本的撰寫。攝影。攝影

33、人員的主要工作是負(fù)責(zé)短視頻拍攝，攝影棚的搭建，以及短視頻拍攝風(fēng)格的確定等工作。2.3.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工剪輯。剪輯人員需要對最后的成片負(fù)責(zé)，主要工作是負(fù)責(zé)把拍攝的短視頻內(nèi)容素材拼接成視頻，涉及配音配樂、字幕文案、視頻調(diào)色以及特效制作等工作。運(yùn)營。運(yùn)營人員的工作主要是針對不同平臺及不同用戶的屬性。燈光。燈光人員的主要工作是搭建攝影棚，運(yùn)用明暗效果進(jìn)行巧妙的畫面構(gòu)圖，創(chuàng)作出各種符合短視頻格調(diào)的“光影效果”，以保證短視頻內(nèi)容的畫面清晰、主角突出。配音。聲音有時(shí)候也能影響一個(gè)短視頻的質(zhì)量，因?yàn)橐粋€(gè)普通話標(biāo)準(zhǔn)，好聽且有磁性的配音可能會(huì)讓觀看短視頻的用戶多停留一會(huì)兒。2.3.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工

34、2. 中配團(tuán)隊(duì)短視頻的中配團(tuán)隊(duì)人數(shù)通常低于8個(gè)人，高于1個(gè)人，以5人的配備最為普遍，其崗位包括編導(dǎo)、主角、拍攝、剪輯和運(yùn)營。其中，編導(dǎo)的工作就是高配團(tuán)隊(duì)中導(dǎo)演和內(nèi)容策劃的集合，高配團(tuán)隊(duì)中的燈光工作由拍攝人員自己完成，配音工作也由其他任何一個(gè)角色代為完成。2.3.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工3. 低配團(tuán)隊(duì)短視頻的低配團(tuán)隊(duì)則是指整個(gè)短視頻的制作工作由一個(gè)人完成，一個(gè)人的短視頻團(tuán)隊(duì)要求個(gè)人具備策劃、拍攝、表演、剪輯和運(yùn)營等多種技能，不僅比其他類型的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，也需要有耐心和忍受孤獨(dú)的能力。但對很多短視頻新手來說，低配團(tuán)隊(duì)卻是最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的首選。 2.3.3 短視頻團(tuán)隊(duì)的基本運(yùn)作方式4. 文字

35、的留白 2.3.4 實(shí)戰(zhàn)案例：MCN搭建美妝類短視頻團(tuán)隊(duì)1. 團(tuán)隊(duì)的角色分工（1）初級團(tuán)隊(duì)（2）中級團(tuán)隊(duì)（3）高級團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。編導(dǎo)。達(dá)人。后期。造型。攝像。 2.3.4 實(shí)戰(zhàn)案例：MCN搭建美妝類短視頻團(tuán)隊(duì)2. 團(tuán)隊(duì)人員的招聘要求達(dá)人。本案例中的短視頻團(tuán)隊(duì)屬于美妝領(lǐng)域，所以對專業(yè)性的要求是比較高的，特別需要達(dá)人擅長化妝或護(hù)膚。編導(dǎo)。美妝類短視頻團(tuán)隊(duì)對編導(dǎo)的要求會(huì)高于其他領(lǐng)域的編導(dǎo)，除了需要具備美妝的專業(yè)知識外，還需要有過兩到三年以上的編導(dǎo)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有網(wǎng)劇、微電影或廣告片的經(jīng)歷。其他人員。其他團(tuán)隊(duì)成員的招聘要求則比較簡單，具備一定的專業(yè)知識即可，因?yàn)檫@些崗位的人員可替換性比較強(qiáng)。 2.3.4

36、 實(shí)戰(zhàn)案例：MCN搭建美妝類短視頻團(tuán)隊(duì)3. 團(tuán)隊(duì)制作短視頻內(nèi)容的流程選題撰寫腳本拍攝剪輯發(fā)布與維護(hù)2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內(nèi)容定位2.3 短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建2.4 短視頻的腳本設(shè)計(jì)目錄Content2.5 短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作1. 短視頻腳本的功能ACB提高拍攝效率。保證短視頻的主題明確。降低溝通成本。 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作2. 短視頻腳本的類型拍攝提綱。 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作2. 短視頻腳本的類型分鏡頭腳本 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作2. 短視頻腳本的類型文學(xué)腳本 2.4.1 短視頻腳本策劃與寫作3. 短視頻腳本的寫作

37、思路（1）主題定位（2）框架搭建（3）故事細(xì)節(jié)填充在創(chuàng)作并撰寫腳本時(shí)，首先應(yīng)確定要表達(dá)的主題，然后再開始腳本創(chuàng)作。主要工作就要想好通過什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)以及表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題，包括人物、場景、事件以及轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，并對此作出一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃。細(xì)節(jié)最大的作用就是加強(qiáng)用戶的代入感，調(diào)動(dòng)用戶的情緒，讓短視頻的內(nèi)容更有感染力，從而獲得用戶的關(guān)注。 2.4.2 短視頻腳本素材準(zhǔn)備3. 短視頻腳本的寫作思路對大多數(shù)短視頻新手來說，直接利用一些常見的腳本模板來撰寫自己的短視頻內(nèi)容腳本是不錯(cuò)的選擇，這樣既提高了工作效率，又可以借鑒很多優(yōu)秀短視頻內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)，起到事半功倍的作用。 2.4.3 實(shí)戰(zhàn)案例：從網(wǎng)上下載

38、短視頻腳本step01：打開網(wǎng)站首頁step02：搜索短視頻腳本step03：下載短視頻腳本 2.4.3 實(shí)戰(zhàn)案例：從網(wǎng)上下載短視頻腳本step04：設(shè)置該腳本的保存名稱和位置step05：雙擊下載的腳本文件將其打開2.1 短視頻用戶定位2.2 短視頻內(nèi)容定位2.3 短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建2.4 短視頻的腳本設(shè)計(jì)目錄Content2.5 短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧 2.5.1 借助熱點(diǎn)1. 借助熱點(diǎn)的技巧0000了解熱點(diǎn)的類型。反其道而行之。預(yù)判熱點(diǎn)。借助熱門音樂。 2.5.1 借助熱點(diǎn)2. 借助熱點(diǎn)的注意事項(xiàng)ACB不能盲目追求熱點(diǎn)。在恰當(dāng)時(shí)間借助熱點(diǎn)。一定要符合實(shí)際。 2.5.2 加強(qiáng)互動(dòng)性2. 借助熱

39、點(diǎn)的注意事項(xiàng)短視頻的用戶具備極強(qiáng)的流動(dòng)性，如果短視頻內(nèi)容缺乏互動(dòng)性，就會(huì)失去用戶流量。所以，在持續(xù)創(chuàng)作精彩短視頻內(nèi)容的同時(shí)，需要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容自身的互動(dòng)性，提升用戶對短視頻的關(guān)注度。在設(shè)計(jì)短視頻腳本時(shí)，可以采用以下方法加強(qiáng)互動(dòng)性。在標(biāo)題里進(jìn)行預(yù)熱和提問。內(nèi)容創(chuàng)作者若在撰寫腳本的時(shí)候設(shè)計(jì)提問式的標(biāo)題，能夠更好地吸引用戶的注意，使其在觀看短視頻的過程中逐步體會(huì)內(nèi)容創(chuàng)作者的思路，并很自然地對短視頻內(nèi)容進(jìn)行評論。在短視頻中預(yù)埋評論。在短視頻內(nèi)容中直接預(yù)埋好用戶的評論，如質(zhì)疑或調(diào)侃內(nèi)容，或非常犀利的提問等，可以讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，促使其在觀看完短視頻后，對預(yù)埋的評論進(jìn)行附和或回應(yīng)。 2.5.3 挖掘用戶

40、痛點(diǎn)由大化小，單獨(dú)擊破。抓小放大，小確喪變小確幸。分析用戶評論，找到高強(qiáng)度痛點(diǎn)。 2.5.4 引起用戶共鳴驚訝。贊同。刮目相看。對撰寫短視頻腳本來說，腳本中的內(nèi)容需要洞察用戶的需求，通過情感化內(nèi)容帶動(dòng)用戶情緒，激發(fā)用戶的共鳴。能夠激發(fā)用戶共鳴的點(diǎn)通常有以下3種。2.5.5 使用原創(chuàng)內(nèi)容ACB容易被平臺推薦給用戶。創(chuàng)建品牌效應(yīng)。獲取高權(quán)重流量。 2.5.6 其他腳本設(shè)計(jì)技巧00客體內(nèi)容創(chuàng)新。00現(xiàn)身說法。00增加內(nèi)容。00套路。00包袱+反轉(zhuǎn)。00轉(zhuǎn)換視角。00精心策劃文案。002.5.7 實(shí)戰(zhàn)案例：撰寫劇情短視頻的分鏡頭腳本本案例將撰寫一支傳播正能量的劇情短視頻腳本，為了體現(xiàn)短視頻制作的專業(yè)性

41、，這里采用分鏡頭腳本的形式，這樣可以直觀地展示成片的效果，而且可以讓負(fù)責(zé)拍攝、剪輯的人員對短視頻內(nèi)容的理解更到位。2.5.7 實(shí)戰(zhàn)案例：撰寫劇情短視頻的分鏡頭腳本分鏡頭腳本的內(nèi)容2.5.7 實(shí)戰(zhàn)案例：撰寫劇情短視頻的分鏡頭腳本分鏡頭腳本的內(nèi)容項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)策劃美食制作類短視頻的內(nèi)容用戶定位在“抖查查”網(wǎng)站中搜索多個(gè)美食制作類短視頻的達(dá)人賬號，查看其粉絲畫像，然后根據(jù)粉絲畫像來進(jìn)行用戶定位，圖2-34所示為某粉絲數(shù)量超過千萬的美食類短視頻達(dá)人的粉絲畫像。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)策劃美食制作類短視頻的內(nèi)容內(nèi)容定位（1）根據(jù)用戶定位可以得出這類用戶觀看美食類短視頻的主要需求：一是學(xué)習(xí)美食制作的方法，為自己制作同樣的美食提

42、供便捷；二是觀看美食制作過程來愉悅自己的身心，打發(fā)空閑時(shí)間，滿足心理需求。（2）然后就確定內(nèi)容的風(fēng)格，美食類短視頻的內(nèi)容風(fēng)格比較固定，特別是制作美食的短視頻，通常就是以Vlog為主，在制作美食的前后會(huì)加入一些日常生活和試吃畫面。（3）最后確定短視頻的內(nèi)容形式，幾乎所有美食類短視頻都是真人和肢體語音為主兩種形式，考慮到制作成本和團(tuán)隊(duì)的問題，以及本短視頻以制作美食為主要內(nèi)容。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)策劃美食制作類短視頻的內(nèi)容搭建團(tuán)隊(duì)由于本短視頻的內(nèi)容以美食制作為主，且一人拍攝無法一邊拍攝一邊制作美食，所以這里組建的是兩人的中配團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)分工也比較簡單，內(nèi)容創(chuàng)作者完成除了拍攝外的所有工作，或者找一個(gè)人負(fù)責(zé)制作美食，

43、自己負(fù)責(zé)其他工作。當(dāng)然，為了節(jié)約短視頻的制作成本，也可以搭建低配團(tuán)隊(duì)來完成拍攝，但在拍攝美食制作過程時(shí)，有必要使用固定攝像設(shè)備和鏡頭進(jìn)行拍攝，這就需要購買一定的攝像設(shè)備，如穩(wěn)定器等，并且后期剪輯的工作量也會(huì)加大（拍攝的視頻將包含整個(gè)過程，需要剪去的內(nèi)容較多）。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)策劃美食制作類短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)腳本第3章 短視頻拍攝十三五高等院校數(shù)學(xué)藝術(shù)精品課程規(guī)劃教材短視頻設(shè)計(jì)與制作（全彩慕課版）3.1 短視頻拍攝的設(shè)備3.2 短視頻拍攝的技巧3.3 短視頻拍攝的構(gòu)圖方式3.4 短視頻拍攝之手機(jī)拍攝目錄Content 3.1.1 手機(jī)1. 手機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢拍攝方便操作智能編輯便捷互動(dòng)性強(qiáng) 3.1.1

44、手機(jī)防抖。使用手機(jī)拍攝短視頻過程中容易出現(xiàn)抖動(dòng)導(dǎo)致成像效果不好的情況廣角或微距。沒有廣角以及微距功能，沒辦法拍出大場面、大建筑和細(xì)微景物等更有質(zhì)感的畫面。降噪。簡單地說，就是短視頻圖像中肉眼可見的一些小顆粒效果。2. 手機(jī)拍攝短視頻的短板手機(jī)在防抖、降噪、廣角和微距等方面的表現(xiàn)還不夠?qū)I(yè)，需要加強(qiáng)這些功能，才能接近專業(yè)視頻拍攝的拍攝水準(zhǔn)。 3.1.2 單反相機(jī)單反相機(jī)的全稱是單鏡頭反光式取景照相機(jī)，是指用單鏡頭，并且光線通過此鏡頭照射到反光鏡上，通過反光取景的相機(jī)，如圖3-4所示。 3.1.2 單反相機(jī)1. 單反相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢（2）豐富的鏡頭選擇（1）畫質(zhì)更強(qiáng)。感光元件。像素。動(dòng)態(tài)范圍。

45、采樣方式和編碼可拆卸和更換鏡頭且可以選擇不同的鏡頭拍攝不同畫面的景別、景深及透視效果。單反相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢主要在于高畫質(zhì)和豐富的鏡頭選擇上，同時(shí)其價(jià)格又低于攝像機(jī)，相對于攝像機(jī)有更高的性價(jià)比。 3.1.2 單反相機(jī)2. 單反相機(jī)拍攝短視頻的常用參數(shù)設(shè)置快門速度一般設(shè)置為視頻幀率的2倍光圈感光度對焦色溫通常用大f值和小f值表示，數(shù)值越大實(shí)際光圈越小。光線充足情況下感光度設(shè)置得越低越好新手，則可以選擇自動(dòng)對焦功能一般情況中色溫值設(shè)置為5000K左右 3.1.3 攝像機(jī)1. 業(yè)務(wù)級攝像機(jī)業(yè)務(wù)級攝像機(jī)多用于新聞采訪、活動(dòng)紀(jì)錄等，通常使用數(shù)碼存儲卡存儲視頻畫面，電池電量通常支持連續(xù)拍攝2小時(shí)以上，配

46、備光圈、快門、色溫、光學(xué)變焦和手動(dòng)對焦等所有普通視頻拍攝常用的快捷功能，且使用非常方便。同時(shí)，業(yè)務(wù)級攝像機(jī)還具有舒服的橫式手持握柄和腕帶，提高手持穩(wěn)定性，可以說是一臺集成度很高的半專業(yè)視頻拍攝設(shè)備，如圖3-7所示。 3.1.3 攝像機(jī)1. 業(yè)務(wù)級攝像機(jī)相對于其他短視頻拍攝設(shè)備，業(yè)務(wù)級攝像機(jī)的劣勢有以下幾點(diǎn)。體積較大畫面單一，無法實(shí)行創(chuàng)意價(jià)格昂貴 3.1.3 攝像機(jī)與手機(jī)、單反相機(jī)和業(yè)務(wù)級攝像機(jī)相比，其具有以下5個(gè)特點(diǎn)。2. 家用數(shù)碼攝像機(jī)變焦能力出色智能化傻瓜操作小巧便攜續(xù)航時(shí)間長持握方便 3.1.4 麥克風(fēng)發(fā)射器。發(fā)射器通常有一個(gè)領(lǐng)夾式的麥克風(fēng)，可以用于收集聲音。接收器。接收器用于連接攝像設(shè)

47、備，包括手機(jī)、單反相機(jī)和攝像機(jī)，接收發(fā)射器收集和錄制的聲音，然后將其傳輸和保存到這些攝像設(shè)備中。無線麥克風(fēng)一般更適合現(xiàn)場采訪、在線授課、視頻直播等場合，主要由發(fā)射器和接收器兩個(gè)設(shè)備組成，如圖3-9所示。1. 無線麥克風(fēng) 3.1.4 麥克風(fēng)指向性麥克風(fēng)也就是一般常見的機(jī)頂麥，直接連接到拍攝設(shè)備用于收集和錄制聲音，更適合一些現(xiàn)場收聲的拍攝環(huán)境，例如，微電影錄制、多人采訪等，如圖3-10所示。指向性麥克風(fēng)又可以分為心形、超心型、8字型、槍型等不同指向性類型。在短視頻的日常拍攝中，通常選擇心形或者超心型指向性麥克風(fēng)作為收聲設(shè)備，這兩種類型的麥克風(fēng)更適合短視頻的拍攝；而槍型指向性麥克風(fēng)更多用于視頻采訪或

48、電影錄制等拍攝工作。2. 指向性麥克風(fēng) 3.1.5 穩(wěn)定設(shè)備腳架是一種用來穩(wěn)定拍攝設(shè)備的支撐架，以達(dá)到某些拍攝效果或保證拍攝的穩(wěn)定性。常見的腳架主要有獨(dú)腳架和三腳架兩種，如圖3-11所示。1. 腳架 3.1.5 穩(wěn)定設(shè)備獨(dú)腳架和三腳架可以勝任大部分固定機(jī)位的視頻拍攝工作，但涉及多角度拍攝時(shí)，通常需要在腳架頂端裝備可水平和垂直調(diào)節(jié)的視頻云臺，如圖3-12所示。視頻云臺的作用是通過油壓或者液壓，實(shí)現(xiàn)均勻的阻尼變化，從而實(shí)現(xiàn)鏡頭中“搖”的動(dòng)作，所以，視頻云臺是穩(wěn)定設(shè)備中非常重要的關(guān)鍵部件，優(yōu)質(zhì)的穩(wěn)定器中也會(huì)安裝視頻云臺。知識補(bǔ)充 3.1.5 穩(wěn)定設(shè)備短視頻拍攝中常見的穩(wěn)定器主要有手機(jī)穩(wěn)定器和單反穩(wěn)定

49、器兩種。2. 穩(wěn)定器 3.1.6 無人機(jī)無人機(jī)拍攝視頻具有高清晰、大比例尺、小面積等優(yōu)點(diǎn)，且無人機(jī)的起飛降落受場地限制較小，在操場、公路或其它較開闊的地面均可起降，其穩(wěn)定性、安全性較好，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場等非常容易。但無人機(jī)拍攝也有其劣勢，主要是成本太高且存在一定的安全隱患。無人機(jī)由機(jī)體和遙控器兩部分組成，機(jī)體中帶有攝像頭或高性能攝像機(jī)，可以完成視頻拍攝任務(wù)；遙控器則主要負(fù)責(zé)控制機(jī)體飛行和攝像，并可以連接手機(jī)，實(shí)時(shí)監(jiān)控并保存拍攝的視頻，如圖3-15所示。 3.1.7 實(shí)戰(zhàn)案例：使用單反相機(jī)拍攝短視頻step01：開機(jī)step02：進(jìn)入攝像模式 step03：設(shè)置攝像參數(shù)開機(jī)進(jìn)入攝像模式 設(shè)置攝像參數(shù)st

50、ep04：拍攝視頻根據(jù)顯示屏中顯示的畫面，對拍攝對象進(jìn)行取景構(gòu)圖，然后按下單反相機(jī)的“拍攝鍵” 開始拍攝視頻。再次按下“拍攝鍵”即可完成視頻拍攝，可以通過查看回放的方式觀看拍攝的視頻。3.1 短視頻拍攝的設(shè)備3.2 短視頻拍攝的技巧3.3 短視頻拍攝的構(gòu)圖方式3.4 短視頻拍攝之手機(jī)拍攝目錄Content 3.2.1 景別遠(yuǎn)景有以下兩種細(xì)分類型。1. 遠(yuǎn)景圖3-19 極遠(yuǎn)景圖3-20 普通遠(yuǎn)景 3.2.1 景別全景用來展示場景的全貌與人物的全身（包括體型、衣著打扮、身份等），在電視劇中用于表現(xiàn)人物之間、人與環(huán)境之間的關(guān)系，如圖所示。2. 全景大全景。大全景通常包含整個(gè)拍攝主體及周圍環(huán)境的畫面，

51、可以在短視頻中用作環(huán)境介紹，也經(jīng)常被稱作最廣的鏡頭。全景。全景中拍攝到的主要是人物全身或較小場景全貌，類似于話劇、晚會(huì)或大型綜藝界面中“舞臺”大小的畫面，但在全景中能夠看清楚人物的動(dòng)作和所處的環(huán)境。小全景。小全景畫面范圍比全景小，但又能保持人物的相對完整。圖3-21 全景 3.2.1 景別中景通常指視頻畫面的下邊緣通常位于人物膝蓋左右部位或場景局部，如圖3-22所示。中景有以下兩種細(xì)分類型。3. 中景中景。中景是拍攝人物小腿以上部分的鏡頭，或用來拍攝與此相當(dāng)?shù)膱鼍埃潜硌菪詧雒娴某Ｓ镁皠e。中近景。中近景也被稱為半身景、半身像，指從腰部到頭范圍的畫面鏡頭。中近景通常夠兼顧中景的敘事和近景的表現(xiàn)功

52、能，所以常用在各類電視節(jié)目的制作拍攝中。圖3-22 中景 3.2.1 景別近景是指拍攝人物胸部以上的視頻畫面，有時(shí)也用于表現(xiàn)景物的某一局部。近景拍攝的視頻畫面可視范圍較小，人物和景物的尺寸足夠大，細(xì)節(jié)比較清晰，有利于表現(xiàn)人物的面部或者其他部位的表情神態(tài)，細(xì)微動(dòng)作以及景物的局部狀態(tài)。近景非常適合于短視頻拍攝，用于表現(xiàn)人物的面部表情，傳達(dá)人物的內(nèi)心世界和刻畫人物性格。如圖3-23所示。4. 近景 3.2.1 景別普通特寫。普通特寫就是攝像設(shè)備在很近的距離內(nèi)拍攝對象，通常以人體肩部以上的頭像為取景參照，突出強(qiáng)調(diào)人體、物件或景物的某個(gè)局部，如左圖所示。大特寫。大特寫又被稱為“細(xì)部特寫”，就是在人體、物

53、件或景物的某個(gè)局部中拍攝更加突出的細(xì)節(jié)，例如，人體面部中的眼睛，如右圖所示。5. 特寫 3.2.2 拍攝方式拉。拉是在拍攝對象不動(dòng)的情況下，攝像設(shè)備勻速遠(yuǎn)離并向后拉遠(yuǎn)鏡頭的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為拉鏡頭。推。推是在拍攝對象不動(dòng)的情況下，攝像設(shè)備勻速接近并向前推進(jìn)鏡頭的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為推鏡頭。搖。搖是在拍攝設(shè)備位置固定的情況下，以該設(shè)備為中軸固定點(diǎn)，勻速旋轉(zhuǎn)鏡頭，拍下周圍的環(huán)境的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為搖鏡頭。 3.2.2 拍攝方式移。移是將攝像設(shè)備放置在滑軌或者穩(wěn)定器上，在移動(dòng)中“沿水平方向”拍攝對象的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻

54、畫面又被稱為移動(dòng)鏡頭，簡稱移鏡頭。跟。跟是攝像設(shè)備始終跟隨拍攝主體一起運(yùn)動(dòng)的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面又被稱為跟鏡頭。 升降。升降是攝像設(shè)備借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為升降鏡頭。 俯視。俯視是攝像設(shè)備向下拍攝的方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為俯視鏡頭。俯視鏡頭 鳥瞰鏡頭鳥瞰鏡頭與俯視鏡頭類似，如圖所示，鳥瞰鏡頭的拍攝位置更高，通常可以使用無人機(jī)拍攝，能帶來豐富、壯觀的視覺感受，讓觀眾產(chǎn)生統(tǒng)治感和主宰感。知識補(bǔ)充 3.2.2 拍攝方式空?？帐侵敢曨l畫面中只有自然景物或場面環(huán)境而不出現(xiàn)人物（主要指與劇情有關(guān)的人物）的拍攝方式，用這種方法拍攝的視

55、頻畫面又被稱為空鏡頭。仰視。仰視是攝像設(shè)備向上拍攝的方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為仰視鏡頭。 第一視角。第一視角是指以拍攝者本人視角的角度和方向變化進(jìn)行視頻拍攝。第三視角。第三視角是指以站在人物背后的角度和方向進(jìn)行視頻拍攝，視頻畫面中的人物可以留全身，也可以留一部分。 綜合。綜合是指攝像設(shè)備在一個(gè)鏡頭中把推、拉、搖、移、跟和升降等多種拍攝方式不同程度且有機(jī)地結(jié)合起來的拍攝方式，用這種方法拍攝的視頻畫面又被稱為綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭。仰視鏡頭 第一視角 3.2.3 尺寸和格式1. 尺寸表3-1 常見的視頻尺寸屏幕比例通常是指短視頻在智能手機(jī)、平板電腦、顯示器和電視等顯示設(shè)備中播放時(shí)畫面的寬度和高度

56、的比例，標(biāo)準(zhǔn)的屏幕比例一般包括4:3和16:9兩種，主要以16:9為主，且16:9也衍生出了幾種特殊比例，例如，16:10、15:9和17:9等。知識補(bǔ)充 3.2.3 尺寸和格式2. 格式視頻格式種類繁多，比較常見的包括AVI、WMV、MKV、MOV、MP4、RMVB、MPG和FLV等。在實(shí)際應(yīng)用的過程中，不同的拍攝設(shè)備拍攝的短視頻格式也存在差異，但都需要轉(zhuǎn)換成短視頻平臺所支持的格式。例如，截止2020年7月，抖音短視頻平臺只支持MP4和webm格式的視頻上傳，視頻大小為4GB以內(nèi)，時(shí)長最長為15分鐘。 3.2.4 轉(zhuǎn)場技巧淡入淡出化疊劃1. 技巧剪接 3.2.4 轉(zhuǎn)場技巧利用動(dòng)作的相似性進(jìn)行

57、轉(zhuǎn)場利用具體內(nèi)容的相似性進(jìn)行轉(zhuǎn)場利用心理內(nèi)容的相似性進(jìn)行轉(zhuǎn)場2. 無技巧剪接利用聲音的相似性進(jìn)行轉(zhuǎn)場 3.2.4 轉(zhuǎn)場技巧其他技巧來實(shí)現(xiàn)場景和段落間的轉(zhuǎn)換。特寫轉(zhuǎn)場遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場空鏡頭轉(zhuǎn)場 3.2.5 燈光技巧1. 常見布光主光（Key Light）。是一個(gè)拍攝場景中最基本的光源。輔助光（Fill Light）。是對主光形成的拍攝對象的陰影進(jìn)行補(bǔ)充照明，盡量消除該陰影。背光（Back Light）。指拍攝對象與背景存在一定的距離。側(cè)光（Sidelight）。側(cè)光就是來自拍攝對象平行兩側(cè)的光反光板（Reflector Panel）。是拍攝照明的輔助工具。實(shí)用光源（Practical Light）。

58、指直接借用一些燈具或光源體來當(dāng)作視頻拍攝的光源。 3.2.5 燈光技巧2. 布光技巧保證只有一個(gè)專業(yè)的光源選用一些替代燈具增加發(fā)光面積來獲得柔和面光設(shè)置電影式光源獲得炫光效果 3.2.6 實(shí)戰(zhàn)案例：設(shè)置短視頻的尺寸step01：啟動(dòng)剪映APPstep02：開始創(chuàng)作step03：添加短視頻諸如抖音短視頻等平臺中的短視頻畫面是以9:16的比例顯示的，所以，在拍攝好短視頻后，需要將其制作成9:16的尺寸，才能正常發(fā)布到短視頻平臺中。下面就以在剪映App中將短視頻的尺寸由16:9設(shè)置為9:16為例，介紹設(shè)置短視頻的尺寸大小的相關(guān)操作，其具體操作步驟如下。 3.2.6 實(shí)戰(zhàn)案例：設(shè)置短視頻的尺寸step

59、05：設(shè)置比例step06：設(shè)置大小step04：選擇工具3.1 短視頻拍攝的設(shè)備3.2 短視頻拍攝的技巧3.3 短視頻拍攝的構(gòu)圖方式3.4 短視頻拍攝之手機(jī)拍攝目錄Content 3.3.1 中心構(gòu)圖中心構(gòu)圖是將想要拍攝的主體放在視頻畫面的正中央，以獲得突出主體的效果，如圖3-41所示，現(xiàn)在絕大多數(shù)短視頻拍攝的畫面都采用中心構(gòu)圖法。 3.3.2 九宮格構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖是十分常見和基本的視頻和圖片拍攝的構(gòu)圖方式，就是將整個(gè)視頻畫面在橫、豎方向各用兩條直線（也被稱為黃金分割線）等分成9個(gè)部分，將拍攝的主體放置在任意兩條直線的交叉點(diǎn)（也被稱為黃金分割點(diǎn)）上，既能凸顯主體的美感，也能讓整個(gè)短視頻畫面顯

60、得生動(dòng)形象，如圖3-42所示。 3.3.3 三分構(gòu)圖三分構(gòu)圖就是將整個(gè)畫面從橫向或縱向分成3個(gè)部分，將拍攝的主體放置在三分線的某一位置。這樣做的好處就是能突出拍攝的主體，讓畫面緊湊且具有平衡感，讓觀眾覺得整個(gè)短視頻畫面和諧且充滿美感，如圖3-43所示。 3.3.4 對稱構(gòu)圖對稱構(gòu)圖是指拍攝的主體在畫面正中垂線兩側(cè)或正中水平線上下，對等或大致對等。這種構(gòu)圖拍攝的視頻畫面具有布局平衡、結(jié)構(gòu)規(guī)矩、圖案優(yōu)美、趣味性強(qiáng)等特色，能夠帶給觀眾穩(wěn)定、安逸和平衡的感受，如圖3-44所示。 3.3.5 框架構(gòu)圖框架構(gòu)圖是指在場景中利用環(huán)繞的事物強(qiáng)化突出拍攝主體取景，也稱景框式構(gòu)圖。這種構(gòu)圖拍攝的視頻畫面能直接吸引