新媒體視域下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計

1、    新媒體視域下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計    邢成恩 曾照靜摘 要：新媒體推動了數(shù)碼技術(shù)、光學(xué)媒介、電子媒介的進步，也對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響。文章結(jié)合新媒體的特點，就新媒體視域下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計進行了思考，旨在推進產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的與時俱進。關(guān)鍵詞：新媒體;產(chǎn)品設(shè)計;藝術(shù)設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展下，新媒體時代悄然而至，并對社會各行各業(yè)、各個領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響，也為產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計等帶來全新的機遇。但縱觀國內(nèi)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計現(xiàn)狀，雖取得了一定成就，但仍以實用型產(chǎn)品為主，缺乏優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的藝術(shù)型產(chǎn)品。因此，有必要立足新媒體視域，對產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計加以探討，以兼

2、顧產(chǎn)品的藝術(shù)價值與實用功能。1 新媒體及其特點概述新媒體的概念極為寬泛，且無絕對的指向性，是相對于傳統(tǒng)電視、報紙、廣播等傳播形式而言的一切針對或兼具互聯(lián)網(wǎng)信息傳播能力的媒介平臺。較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有交互性、個性化、精準(zhǔn)化、迭代性等特點。交互性。這是新媒體最為突出的特點，主要體現(xiàn)在兩方面：一是信息傳播者與接收者間信息傳播的雙向性;二是信息傳播者與接收者雙方均掌握話語權(quán)與控制權(quán)。新媒體實現(xiàn)了點對點的多向交互式傳播，因而信息傳播更自由、更廣泛。個性化。傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)個性化信息推送，也難以做到為某一個體或某一類群體發(fā)行、播報。而新媒體能夠依循不同用戶的需求，推動個性化、定制化服務(wù)，用戶可依據(jù)興

3、趣、愛好、需求有選擇性地篩選信息資源。精準(zhǔn)化。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體可借助大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)精準(zhǔn)識別公共用戶，為不同用戶提供獨特而精準(zhǔn)的信息傳播形式與反饋內(nèi)容。如近年來興起的自媒體、持續(xù)火爆的短視頻軟件等。迭代性。與傳統(tǒng)媒體平臺相比，新媒體具有空前的適應(yīng)性、應(yīng)變性、可持續(xù)性。無論是技術(shù)、模式創(chuàng)新，還是手段創(chuàng)新，新媒體均以小時為計算單位，因而可直觀、迅速地收集數(shù)據(jù)、高效運算，而各種電子終端產(chǎn)品頻繁的系統(tǒng)升級也印證了新媒體強大的迭代能力。2 新媒體視域下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的策略分析2.1 強調(diào)色彩設(shè)計在新媒體時代信息海量的情況下，設(shè)計者只有從外觀著手，才能第一時間抓住受眾的眼球。色彩設(shè)計是確保信息

4、在設(shè)計者與用戶間高效傳播的關(guān)鍵，設(shè)計者要依循產(chǎn)品設(shè)計的總基調(diào)，以引發(fā)受眾共鳴為首要考量因素，通過鮮明、和諧的色彩選擇與搭配，吸引受眾注意力，使之留下深刻的印象。對于社會環(huán)境、生活背景相似的個體，他們關(guān)于色彩的認(rèn)知也具有極強的相似性，因此，設(shè)計者可借助新媒體平臺展現(xiàn)鮮明的色彩設(shè)計，以達到深化產(chǎn)品主題，烘托傳播氛圍，豐富審美體驗的效果，從而拉近產(chǎn)品與受眾間的“心理距離”。2.2 強化結(jié)構(gòu)設(shè)計成功的產(chǎn)品設(shè)計對結(jié)構(gòu)的要求極高，因此，結(jié)構(gòu)設(shè)計乃產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵。以界面設(shè)計為例，為了吸引受眾持續(xù)瀏覽界面，關(guān)鍵要把握好界面結(jié)構(gòu)。一方面突出界面的搜索功能，使受眾迅速查找到所需信息;另一方面，要做好各模塊的布局、

5、邊角等的設(shè)計，同時設(shè)置好檢索欄位置、廣告頁插放等，明確是否將重要信息版頭置頂，如何構(gòu)建討論區(qū)模塊等等。由此可見，結(jié)構(gòu)設(shè)計涉及諸多細(xì)節(jié)，要求設(shè)計者必須依次、重點加以把控;此外，設(shè)計者還要充分結(jié)合受眾情感及實用需求，逐步優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)，使之和諧、美觀、有序，以滿足受眾的審美要求。2.3 加強符號設(shè)計符號設(shè)計乃產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的點睛之筆。只有正確使用符號傳達特定內(nèi)容，才能使之兼具美感與實用功能。新媒體強調(diào)趨同求異的思維，因此，符號設(shè)計要注重個性化設(shè)計，以便與人群細(xì)化后的情感相匹配。例如，年輕群體熱衷于張揚個性，商務(wù)群體追求穩(wěn)重大氣，而女性則青睞可愛溫柔的設(shè)計。因此，設(shè)計者要在情感分析的基礎(chǔ)上細(xì)化目標(biāo)群體，

6、構(gòu)建能被此類群體所接受，又能夠凸顯產(chǎn)品不同之處的特征。如美圖手機為滿足女性受眾的需求，在產(chǎn)品設(shè)計方面著重選擇hellokitty、哆啦a夢、美少女戰(zhàn)士等可愛、溫柔的設(shè)計元素，收獲了良好的傳播效果。2.4 注重互動設(shè)計互動性是新媒體的重要特征，產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)借鑒新媒體思維，由單向開發(fā)轉(zhuǎn)變成互動設(shè)計，使產(chǎn)品能夠與消費者產(chǎn)生交互對話。互動設(shè)計強調(diào)建立產(chǎn)品使用情境，一方面，通過情境可明晰消費者的行為與心理，另一方面，情境構(gòu)建可使消費者在使用中收獲多元體驗。在產(chǎn)品互動設(shè)計中，設(shè)計者要從兩方面著手。一是參與，使消費者能夠參與到產(chǎn)品設(shè)計中，強化對產(chǎn)品的接受與理解。如小米公司推出的“橙色星期五”活動，由用戶投票決

7、定小米手機的研發(fā)與設(shè)計方向，如此一來小米網(wǎng)站訪問量大增，大批用戶參與其中。二是體驗，借助虛擬現(xiàn)實等高科技，使消費者產(chǎn)生真實的臨近感，親身走近產(chǎn)品，感知產(chǎn)品設(shè)計的全過程，并對產(chǎn)品設(shè)計提出意見與建議。3 結(jié)語新媒體的發(fā)展加速了信息的傳播，使各產(chǎn)業(yè)能夠在第一時間迅速把控市場動態(tài)與用戶需求，繼而及時調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計與發(fā)展方向。與此同時，新媒體促進了各產(chǎn)業(yè)間的互聯(lián)互通，在這種環(huán)境優(yōu)勢下，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計要更關(guān)注新媒體技術(shù)的應(yīng)用，注重產(chǎn)品藝術(shù)的多元表達，推出與消費者需求相適應(yīng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新型產(chǎn)品。參考文獻：1 漆菁夫，漆小平.新媒體環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計研究j.傳媒論壇，2019，2（05）：161-162.2 張立昊.新