定格動畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

1、    定格動畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用    劉秀芳摘 要：通過一些知名的國際品牌如香奈兒，惠普，索尼等，利用影視廣告以定格動畫的形式推廣其產(chǎn)品，贏得了廣泛的關(guān)注和好評。 定格動畫是一種特殊形式的動畫。它具有更廣闊更自由的個人發(fā)揮空間和較低的成本投入優(yōu)勢，更加強(qiáng)調(diào)個性構(gòu)思和創(chuàng)新的拍攝手法演繹導(dǎo)演對事物的情感表達(dá)和思想理念，定格動畫本身具有真實性，多樣性和對工程實施的重視；同時運(yùn)用在商業(yè)上又有其特長利于商品的推廣。關(guān)鍵詞：定格動畫；制作與特點(diǎn)；商業(yè)廣告；藝術(shù)形式一.定格動畫的概念定格動畫是通過逐格拍攝對象后快速播放而產(chǎn)生仿佛動了一般的人物或物體的動畫。通常所指

2、的定格動畫一般都是用人物模型或者混合材料的角色制作出來的。定格動畫的歷史和傳統(tǒng)的手繪動畫歷史一樣古老。定格動畫是一個擁有多種影片片種的大家族，包括木偶、剪紙、折紙、以及由普通材料制成的薄膜，如金屬絲，沙子，布料，陶瓷，工業(yè)廢料等。還包含真人實拍。二.定格動畫的制作流程定格動畫的具體拍攝制作流程一般是三個階段：1.籌備階段除了選擇繪畫材料和影片類型的準(zhǔn)備工作外，人物模型的造型設(shè)計圖稿也要交給模型制作車間制作，還需要考慮人偶模型的骨架、關(guān)節(jié)、內(nèi)部、外形等制作材料，關(guān)節(jié)設(shè)計等工藝；將場景設(shè)計圖稿交給場景制作車間制作；角色模型動作設(shè)計師作影片角色分析、設(shè)計動作節(jié)奏，并開始鏡頭測試拍攝；完整的電影性能，

3、拍攝設(shè)備性能測試和計算機(jī)特效的技術(shù)實驗。動畫角色的骨架制作。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭赢嬑膶W(xué)劇本，文本的創(chuàng)作和動畫人物的創(chuàng)作設(shè)計。泥濘的動畫角色造型主要分為兩部分： 骨架和粘土附著在它上面，它們之間的關(guān)系是骨與肉之間的關(guān)系。骨架作為整個角色的支撐，承載著角色的各種姿勢和姿勢任務(wù)，制作是非常關(guān)鍵的。 首先，要堅固而不損壞，這要求主關(guān)節(jié)可以反復(fù)變形和調(diào)整，不易破損。一般以關(guān)節(jié)來定價錢，這也在一定程度上制約著國內(nèi)定格動畫多元化和專業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)展。金屬絲也可以做骨架，鋁絲和鉛絲均較柔軟，容易制作動作，關(guān)鍵部位可以考慮使用銀絲。哪種材料更合適，取決于角色造型和動作的設(shè)計要求。對于一部武俠動作片，動作的幅度非常大，骨架

4、需要出很大的扭曲，這需要骨架本身具有強(qiáng)烈的彎曲和韌性。當(dāng)工作人員制作骨架時，他們會充分考慮動畫角色的特征。2.拍攝階段準(zhǔn)備拍攝開始前的工作，包括角色，場景，燈光，動作，攝影等部門工作，以便正式拍攝。根據(jù)分鏡頭腳本拍攝每個場景，場景和攝影師確定鏡頭位置和照明。導(dǎo)演校對內(nèi)容，記錄鏡頭編號，場景，對話和動作內(nèi)容，并填寫拍攝表格。在拍下一批底片后，立即將它們送到印刷部門清洗打印的樣品。3.后期制作階段從剪輯工作樣片，配錄對白、音樂、音響效果及進(jìn)行混合錄音，直到聲音畫面合成、輸出完成拷貝。三、定格動畫的特點(diǎn)定格動畫是一種非常古老的特殊電影拍攝形式， 通過相機(jī)逐個拍攝圖片，連續(xù)快速的地顯示每個圖像，視網(wǎng)膜

5、上的刺激信號將會重疊，從而形成連續(xù)運(yùn)動的錯覺。定格動畫吸引了許多動畫藝術(shù)家以直觀，快速，多樣和生動的方式進(jìn)行探索。1.真實性有時它模仿石頭，木材，粘土和植物等材料的紋理和顏色。無論是真材料還是假材料，相機(jī)都會實際記錄人們看到的內(nèi)容。定格動畫采用的材料具有絕對“真實”的視覺效果，因此它們與2d平面動畫和3d立體動畫有本質(zhì)的區(qū)別。2.多樣性定格動畫使用單一的材質(zhì)影像，有時也會對多種材質(zhì)進(jìn)行合成演繹，甚至可以跨越現(xiàn)實和夢境之間，造就強(qiáng)烈的視覺沖擊力。它播放的“角色”更加自由，使用的媒介也更為豐富多樣。3.強(qiáng)調(diào)工程實施性豐富多樣的材料反應(yīng)了定格動畫項目實施的復(fù)雜性，以及對工藝的嚴(yán)格要求。與二維動畫、三

6、維動畫對比，定格動畫不可忽視材料的本質(zhì)特性和局限性，必須考慮在拍攝和制作過程的可實施性。以迪斯尼代表的二維動畫公司，早期以賽珞珞片繪制，改進(jìn)到紙質(zhì)媒介繪制，然后通過掃描在電腦上完成上色合成。現(xiàn)如今的平面動畫繪畫過程可以全部用手繪板在電腦上完成制作，全部的動作幾乎靠人工動畫動態(tài)捕捉儀將運(yùn)動數(shù)據(jù)上傳到3d模型，以此完成動畫制作。四、定格動畫在商業(yè)中的表現(xiàn)動畫被用作電影和電視廣告中的表達(dá)形式。觀眾參與視覺，聽覺和感知，并獲得視覺空白和心理渴望的滿足。隨著影視廣告動畫的增多，定格動畫的獨(dú)特動畫制作形式逐漸引起了公眾的關(guān)注。在這一發(fā)展趨勢下，如何正確運(yùn)用定格動畫的表現(xiàn)形式，配合影視廣告，拓展定格動畫的創(chuàng)

7、作空間，需要探索。 定格動畫在商業(yè)廣告中也有各種動畫類別，如混合媒體動畫廣告，粘土動畫廣告，紙質(zhì)動畫廣告，實體動畫廣告，照片變異動畫廣告等。在商業(yè)廣告中，混合媒體動畫廣告“媒體”不僅代表了定格動畫中的各種制作材料，它還指媒體，如物理演員，現(xiàn)場演員，計算機(jī)虛擬模型和特效。各種材料的制作，各種媒體并置的定格動畫在電影和電視廣告中更為常見。粘土動畫廣告粘土是主要材料，原創(chuàng)，夢想是它的藝術(shù)特色。笨拙的形狀和獨(dú)特的皮膚紋理使其成為電影和電視廣告形式的一個地方。流暢的動作和表情是它的特點(diǎn)。紙偶動畫廣告制作工藝繁瑣復(fù)雜，需要手工折疊拼接，可復(fù)制性差。一般紙偶表面涂上顏色或者繪制肌理。運(yùn)用的廣告有東芝顯示器、

8、美國聯(lián)合航空。實物動畫廣告在影視動畫中有兩種形式，一是生活中固定形態(tài)的物質(zhì)，例如美國斯帕姆午餐肉的廣告。二是加工或者擬人化后的物質(zhì)，如orange品牌的襪子廣告。照片變化式動畫是在相對靜止的空間中，放置連續(xù)動作的一張張圖片進(jìn)行擺拍，畫面上的劇情發(fā)展、運(yùn)動及韻律以時間為軸。廣告案例有奧林巴斯相機(jī)、李維斯牛仔褲。五、定格動畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用特點(diǎn)表達(dá)方式娛樂趣味化。商業(yè)廣告中定格動畫的實踐主要是利用真實的童趣玩偶模型和新穎的多媒體組合來形成現(xiàn)實與幻想的融合體驗。特點(diǎn)在于趣味鎖定觀眾目光。形象表現(xiàn)抽象符號化。表達(dá)的形式是具體的，具有抽象的形狀。圖像與某種文化和價值觀象征性地聯(lián)系在一起，并傳達(dá)廣告信息。視聽語言動感奇幻化。視聽語言使用圖像和聲音作為載體來傳達(dá)人們的意圖和想法。六、結(jié)論定格動畫幾乎在沒有成本的狀態(tài)下可以做出豐富多彩能夠可變可觀的內(nèi)容，收益肯定成多倍的回收。隨著廣告從業(yè)人員素質(zhì)的提高，我國商業(yè)廣告也有飛躍的發(fā)展，目前，我國定格動畫商業(yè)廣告并不多見，和國外的水平還有明顯差距。計算機(jī)軟件技術(shù)的發(fā)展給定格動畫這古老的動畫形式注入新的活力，使定格動畫在時空轉(zhuǎn)換、鏡頭切換、影片節(jié)奏等方面得到新的發(fā)展，定格動畫必定突破傳統(tǒng)，融合科技和其他制作形式的基礎(chǔ)上不斷完善自己開啟新的篇章。參考文獻(xiàn)1黃勇，論逐格拍攝法的生命力j，北京電