ANNASUI安娜蘇春季彩妝發(fā)布會(huì)策劃方案新

1、ANNA SUI 春季彩妝新聞發(fā)布會(huì)策劃書一、ANNA SUI品牌簡(jiǎn)介ANNA SUI （安娜蘇）是一個(gè)集時(shí)裝、彩妝、香水、家具用品等為一體的復(fù)合 型產(chǎn)品品牌。它成立于 20 世紀(jì) 70 年代，在 創(chuàng)始人 AnnaSui 的精心栽培下，成就了 今天這一世界著名品牌，并在不斷的創(chuàng)新中，逐漸發(fā)展壯大，受到世界各地愛美人 士的熱捧。自 1999年 ANNA SU（I 安娜蘇）推出第一款香水紫色安娜蘇女性淡香水開 始，香水系列商品便受到姊妹們的喜愛，每一款都極富安娜蘇充滿魔幻氣息的特色， 也成功的樹立了其良好的品牌形象。ANNASUI （安娜蘇）是世界著名的時(shí)裝及彩妝品牌，它的產(chǎn)品具有極強(qiáng)的迷惑力，

2、無論服裝、配件還是彩妝，都能讓人感覺到一種搶眼的、近乎妖艷的色彩震撼。并在 世界的許多地方開設(shè)了專賣店。走進(jìn)安娜蘇的世界，你能夠體驗(yàn)到一種時(shí)尚界前所未 有的創(chuàng)造之旅。二、ANNA SUI背景概況ANNASUI 彩妝系列是一個(gè)集古典、優(yōu)雅、精致奢華于一身的化妝品，其設(shè)計(jì) 風(fēng)格既時(shí)尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺；無論是造型設(shè)計(jì)還是外形包裝， 俏麗、精美，又古典風(fēng)韻，具有美的收藏價(jià)值；將絢麗多姿的設(shè)計(jì)帶出其獨(dú)特色 彩，讓廣大女性愛不釋手，成為其生活的伴侶，美麗的象征，因此ANNA SUI 彩妝在化妝品市場(chǎng)中占據(jù)很大市場(chǎng)份額。在過去的五年中，據(jù)美容美發(fā)行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的統(tǒng)計(jì)顯示，從出現(xiàn)“彩妝”概念 到

3、目前，全球彩妝市場(chǎng)綜合年均增長(zhǎng)率為 5.5%，并顯示出上揚(yáng)勢(shì)頭； 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 預(yù) 測(cè)專家認(rèn)為，全球銷售額將達(dá)到 330 億美元，增長(zhǎng) 2.6%；充分說明彩妝市場(chǎng)需求的龐 大，更是ANNA SUI彩妝不斷推陳出新的絕佳時(shí)機(jī)。為 ANNA SUI 彩妝進(jìn)行銷售推廣、尋找顧客群，其基本原理與向市場(chǎng)推廣、推銷 一件商品是一樣的。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中， ANNA SUI彩妝要進(jìn)入市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者， 也必須利用各種傳媒大力宣傳該產(chǎn)品的特色、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，代理政策、等等，樹立良好 的產(chǎn)品形象，使之對(duì)未來的消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留 下一定的印象。否則，ANNASU彩妝的推廣和銷售就會(huì)成為無本

4、之木，無源之水。三、活動(dòng)主題閃耀星光，魔幻女伶四、活動(dòng)目的1、引領(lǐng) 2011年彩妝流行趨勢(shì)，爭(zhēng)做時(shí)尚弄潮兒；2、增強(qiáng)同各大媒體的溝通、擴(kuò)大宣傳，拓展 ANNA SUI彩妝的銷售；3、與媒體建立起良好的客戶關(guān)系，肆機(jī)進(jìn)行宣傳，鞏固和提升品牌知名度；五、活動(dòng)地點(diǎn)上海希爾頓酒店（無柱式宴會(huì)廳）六、活動(dòng)時(shí)間 2010年12月 20日（星期一）上午 10：00整七、出席媒體1、報(bào)紙、雜志瑞麗、時(shí)尚芭莎、昕薇、彩妝天王 Kevin、up美容、時(shí)尚COMSO時(shí)尚健康、新女 報(bào)等；2、電視（ TV）上海電視臺(tái)時(shí)尚頻道、東方電視臺(tái)、CCTV-3 CCTV女性時(shí)尚頻道等；3 、網(wǎng)絡(luò)支持時(shí)尚網(wǎng)、尚趣網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)

5、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)、 Max Factor 、Sephora 網(wǎng)等。八、邀請(qǐng)嘉賓毛戈平（彩妝大師）、 ANNA SU（I 安娜蘇）華區(qū)經(jīng)理、 ANNA SU（I 安娜蘇）彩妝 總監(jiān)、ANN/SUI （安娜蘇）銷售總監(jiān)、阿格妮絲-迪恩（Agyness Deyn）（品牌代言人） CCTV女性時(shí)尚頻道總監(jiān)、環(huán)球時(shí)報(bào)副編輯。九、準(zhǔn)備工作（一）現(xiàn)場(chǎng)布置1、 會(huì)場(chǎng)外：酒店門口設(shè)展牌，設(shè)橫幅上寫“ANNA SUI （安娜蘇）春季彩妝新聞 發(fā)布會(huì)”并配一串高空彩色氣球，在每隔 20 米和拐彎處設(shè)指示牌；2、會(huì)場(chǎng)入口： 設(shè)簽到臺(tái)， 安排兩位保安維持現(xiàn)場(chǎng)秩序， 安排兩位禮儀小姐收請(qǐng)柬， 并準(zhǔn)備貴賓留言冊(cè)，已方便賓客留言；

6、3、會(huì)場(chǎng)內(nèi)：背景板畫 ANNASUI （安娜蘇）的標(biāo)志，并寫上“ ANNASUI （安娜蘇） 春季彩妝新聞發(fā)布會(huì)”，主席臺(tái)周圍布上盆景；4、準(zhǔn)備音箱、話筒、通訊工具、照明設(shè)備等，并在會(huì)前調(diào)試好，保證設(shè)備正常運(yùn) 行。（二）工作人員配備1、現(xiàn)場(chǎng)布置、服務(wù)人員提前到會(huì)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作；2、禮儀人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，以防某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)漏洞時(shí)及時(shí)搶救；3、禮儀小姐做好接待、指引工作；4、主持人一名，主持發(fā)布會(huì)過程，要充分發(fā)揮組織和主導(dǎo)的作用，突出重點(diǎn)，促 進(jìn)交流，活躍氣氛；5、模特?cái)?shù)名，現(xiàn)場(chǎng)彩妝展示；6、保安數(shù)名，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的秩序和安全；7、會(huì)議的工作人員除做好會(huì)場(chǎng)服務(wù)工作之外，還應(yīng)注意個(gè)體形象，會(huì)場(chǎng)賓客的

7、親（三）物品材料準(zhǔn)備1、布場(chǎng)物品材料展牌、飄空氣球、橫幅、指示牌、盆景、展架，紅毯，ANNA SUI （安娜蘇）限量圍巾。2、活動(dòng)物品材料 筆、邀請(qǐng)函、文件資料袋、嘉賓名稱牌、胸花、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、宣傳單頁、錄象設(shè) 備、照相機(jī)，音箱、話筒 十、活動(dòng)時(shí)間程序1、簽到時(shí)間（ 9：309： 40 ） 接待人員：在酒店入口處設(shè)置簽到處，收邀請(qǐng)函，請(qǐng)與會(huì)來賓在簽到本上簽到， 留下名片，熱情解答來賓詢問；禮儀小姐：引領(lǐng)來賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)就座，對(duì)邀請(qǐng)到會(huì)場(chǎng)的重要客人，專人指導(dǎo)、陪同。2、發(fā)放資料（ 9： 4010：00） 會(huì)場(chǎng)接待：將發(fā)布會(huì)的議程表、項(xiàng)目資料、宣傳資料等有禮貌地發(fā)給來賓；對(duì)參 加發(fā)布會(huì)的新聞界記者，還

8、要加上會(huì)議新聞發(fā)言稿、圖片、背景材料。3、發(fā)布會(huì)開始 （10 ：00 整） 模特開場(chǎng)秀，伴隨拉花的拉開，主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)開始，介紹參加本次發(fā)布 會(huì)的來賓，對(duì)來自四面八方的貴賓表示感謝，并說明發(fā)布會(huì)召開的意圖、目標(biāo)。4、會(huì)場(chǎng)致辭 （10 ：0010：30）（ 1 ）區(qū)域經(jīng)理對(duì)本次新聞發(fā)布會(huì)致辭；（ 2 ）彩妝師介紹此次春季彩妝的相關(guān)信息（彩妝種類、設(shè)計(jì)理念）。5、彩妝樣展 （10 ：3010:50） 展示此次春季彩妝上市的樣品；代言人帶領(lǐng) T 臺(tái)走秀，以及彩妝總監(jiān)與彩妝大師交流。6、答記者問 （10 ： 5011：20 ）（ 1 ）記者問答前，發(fā)言人要圍繞發(fā)布會(huì)中心內(nèi)容，對(duì)問題作大致預(yù)測(cè)并擬

9、定基本 答案（注意：對(duì)可能引起爭(zhēng)議的問題統(tǒng)一口徑，準(zhǔn)備備忘提綱） ；（ 2 ）發(fā)言人對(duì)記者提問應(yīng)誠懇、明確地回答，突出重點(diǎn)，流暢且生動(dòng)，并對(duì)關(guān)注 問題詳細(xì)或簡(jiǎn)練地闡述、解釋和引導(dǎo)。7、會(huì)餐時(shí)間（ 11：2012： 30 ） 嘉賓和記者共進(jìn)午餐，加強(qiáng)交流，力爭(zhēng)讓相關(guān)媒體把本次活動(dòng)宣傳到位，以收到 良好的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度。 十一、宣傳方式1、在上海日?qǐng)?bào)、上海晚報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等上發(fā)表平面廣告、配合信息時(shí)報(bào)的軟性文章發(fā)起話題、突出 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品的要點(diǎn)；2、上海電視臺(tái)、CCTV女性時(shí)尚頻道等進(jìn)行產(chǎn)品專題活動(dòng)報(bào)道；3、在上海日?qǐng)?bào)、上海晚報(bào)、中國經(jīng)

10、濟(jì)時(shí)報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)等報(bào)紙 刊登新聞發(fā)布會(huì)廣告；4、通過網(wǎng)絡(luò)新聞，增加 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的宣傳范圍；5、發(fā)布會(huì)后跟進(jìn)，分別給每位與會(huì)者感謝信，并同時(shí)收集反饋意見；6有針對(duì)性地聯(lián)系各報(bào)社記者，對(duì) ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品進(jìn)行分階段宣傳 報(bào)道；7、將現(xiàn)場(chǎng)得到的信息再次反饋給與會(huì)人員，引起關(guān)注。十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算此次發(fā)布會(huì)共計(jì)費(fèi)用為851，750元（RMB,主要細(xì)節(jié)開支如下：1 、媒體預(yù)算共計(jì)： 666， 000 元報(bào)紙、雜志登刊費(fèi)： 242， 000 元電視（TV）費(fèi)：424, 000元2、場(chǎng)地預(yù)算（包括實(shí)物,共計(jì)： 185， 750 元（ 1 ,上海希爾頓酒店提供：高

11、空彩色氣球： 300 個(gè)*2 元/ 個(gè)=600元橫幅：（1m*20m, 20 條*100 元/ 條=2, 000 元展牌：（50cm*160cm, 2 套 *180 元 / 套=360 元指示牌： 3 塊*80 元/塊=240元盆景： 15 盆*250 元/ 盆=3750元紅毯：500m*10元/m=5, 000 元資料： 500 元禮儀小姐： 8 個(gè)*300 元/天=2， 400元模特： 5個(gè)*600 元/天=3， 000元?jiǎng)趧?wù)費(fèi)： 30 人*80 元/人=2， 400元胸花： 100朵*5 元/朵=500元餐飲費(fèi)用： 80， 000 元場(chǎng)地租用（場(chǎng)內(nèi)布置, ： 20， 000元（ 2,安娜

12、蘇自行提供：贈(zèng)品（安娜蘇限量圍巾, ： 20條*1000 元/條=20， 000元安娜蘇彩妝系列產(chǎn)品試用：45, 000元十三、注意事項(xiàng)1、發(fā)言人、主持人的注意問題（1）會(huì)議主持人充分發(fā)揮主持和組織作用，以莊重的言談和感染力，活躍整個(gè)會(huì) 議氣氛，引導(dǎo)記者踴躍提問；對(duì)于會(huì)場(chǎng)記者提問偏離主題時(shí)，應(yīng)善于巧妙地將話題引 向主題；若會(huì)場(chǎng)氣氛過于緊張，應(yīng)適時(shí)調(diào)節(jié)緩和，保證發(fā)布會(huì)正常、順利進(jìn)行。（2）遇見不宜發(fā)表和透漏的問題時(shí)，應(yīng)婉轉(zhuǎn)地向記者作解釋，以免記者追根問底, 發(fā)表對(duì)企業(yè)不利的報(bào)道。（3）不要隨便打斷記者的提問，也不要以各種動(dòng)作、表情和語言對(duì)記者表示不滿， 就算表現(xiàn)偏見或帶有挑釁性，也不能激動(dòng)發(fā)怒。

13、應(yīng)表現(xiàn)出涵養(yǎng)、平靜的話語和確鑿的事理給予糾正和反駁。（4）遇到回答不了的問題時(shí)，應(yīng)采取靈活而又通情達(dá)理的辦法給予回答，避免引 起記者的不滿和反感。（5）所發(fā)布的消息必須準(zhǔn)確無誤，若發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤應(yīng)及時(shí)予以更正。（6）開場(chǎng)要介紹清楚自己的身份，應(yīng)以當(dāng)前所給材料角色為主。2、其他應(yīng)注意的問題（1）事前作好排練，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正；（2）對(duì)待各媒體記者一視同仁，不能有任何區(qū)別；（3）所有工作人員與組織的宣傳口徑保持一致；（4）公關(guān)員和服務(wù)生做好會(huì)議的接待和記錄工作。附錄1：1、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函 生（女士）：茲定于二零一零年十二月二十日上午十時(shí)，在上海希爾頓酒店舉行“ ANNA SUI（安娜蘇）春季彩妝新聞發(fā)布

14、會(huì)”屆時(shí)敬請(qǐng)參加！ 此致敬禮ANNA SUI公司公關(guān)部門2010年12月20日2、區(qū)域經(jīng)理致辭各位來賓、各位媒體記者：大家上午好！很高興今天能和大家一道共享這個(gè)美好的上午！我對(duì)大家在百忙之中前來參加我們的發(fā)布會(huì)，表示最熱烈的歡迎和衷心的感謝！自公司成立以來，深得廣大朋友的大力支持和幫助，使我們得以快速和穩(wěn) 定的發(fā)展?，F(xiàn)在我公司已成為時(shí)尚界小有名氣的潮流者，在時(shí)裝、化妝產(chǎn)品上 有著不凡成績(jī)，這一切都?xì)w功于每一位支持我們的朋友們！伴隨著潮流的趨勢(shì)發(fā)展，安娜蘇 (Anna Sui) 2011春季彩妝系列以紅毯妝容為靈感，現(xiàn)在安娜蘇又將推出“閃耀星光魔幻女伶”全新春季彩妝系列，其中包括魔幻雙色腮紅(D

15、ouble Cheek Color)、薔薇蜜漾唇彩(lipgloss)、以及魔幻炫彩指甲油(Nail Color)。想要紅毯明星look嗎？也許 安娜蘇(Anna Sui) 可以幫到你。附錄2：記者問答備忘錄:1為什么會(huì)請(qǐng)阿格妮絲-迪恩作為本次產(chǎn)品的代言人？有什么特別的意義嗎？2011年的ANNA SU春妝系列充滿了美麗、大膽、明星光芒般的鉆石晶亮 色彩。而我們的代言人小穎子，無論是從她的外表還是內(nèi)在，以及氣質(zhì)方面都 很符合我們此次推出產(chǎn)品的形象。2、你認(rèn)為安娜蘇這一季推出的彩妝會(huì)引領(lǐng) 2011年的時(shí)尚潮流嗎？ 引領(lǐng)潮流不是我們最主要的目的，我們研發(fā)產(chǎn)品的目的是為了滿足各界愛美人士的需求，給大家不一樣的美的視覺感受。3、你覺得這一季彩妝產(chǎn)品最能吸引人的地方在哪里？這一期推出的新產(chǎn)品主要包括魔幻雙色腮、薔薇蜜漾唇彩、以及魔幻炫彩指甲油魔幻雙色腮有著宛如花樣鉆石切割面圖案的腮紅盤，不僅外型漂亮，光是擁有就令人艷羨，而混合著兩種顏色的腮紅，既可單獨(dú)使用，也可以混合成各 種自己喜歡的色彩，創(chuàng)造出更多的魔幻妝容。最值得一提的是，魔幻雙彩腮紅 (Double Cheek Color)的妝效持久，上妝后即可維持整日清新，完全不需要再補(bǔ)妝。薔薇蜜漾唇彩，就是在這一季，我們推出了很棒的唇