孕婦產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告ppt課件

1、孕婦產(chǎn)品孕婦產(chǎn)品行業(yè)研討報(bào)告行業(yè)研討報(bào)告；2 孕婦產(chǎn)品指孕產(chǎn)婦的衣食住行等消費(fèi)品的總和。本報(bào)告定義的孕婦產(chǎn)品包含孕婦食品、孕婦用品和孕婦服裝三個(gè)類別。孕婦產(chǎn)品孕婦食品孕產(chǎn)婦奶粉孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品月子營(yíng)養(yǎng)孕婦用品孕產(chǎn)婦護(hù)理產(chǎn)前產(chǎn)后用品孕婦服裝孕婦裝內(nèi)衣/家居服服飾配件2021年9月 孕婦產(chǎn)品各子品類銷售額占比孕婦食品孕婦用品孕婦服裝；目錄目錄行業(yè)概略跨境電商消費(fèi)者畫像挪動(dòng)趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)建議附錄3；4 孕婦產(chǎn)品在2021年一度閱歷了迸發(fā)式的增長(zhǎng)，成為母嬰行業(yè)的一大亮點(diǎn) 進(jìn)入2021年以后，孕婦產(chǎn)品的增出息入平穩(wěn)期2021-2021Q3 孕婦產(chǎn)品成交人數(shù)202120212021Q1-Q32021Q1-Q3成交人

2、數(shù)；5 隨著“海淘的興起，跨境電商在孕婦產(chǎn)品行業(yè)的位置越來(lái)越重要 孕產(chǎn)婦食品是跨境電商占比最高的品類。其中，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品近一半的銷量來(lái)自進(jìn)口；其次是孕產(chǎn)婦奶粉，其他 品類跨境電商市場(chǎng)占有率不高2021Q1-Q3 孕婦產(chǎn)品跨境電商銷售額占比孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)孕產(chǎn)婦奶粉 月子營(yíng)養(yǎng) 孕產(chǎn)婦護(hù)理矯正塑身衣產(chǎn)前產(chǎn)后用孕產(chǎn)婦內(nèi)衣孕婦褲品用品品孕婦裝媽咪包/袋家居服服飾配件防輻射；6 消費(fèi)者方面，購(gòu)買孕婦產(chǎn)品的主力是女性、23-35歲年齡人群，并且這兩個(gè)人群的比例遠(yuǎn)高于母嬰行業(yè)整體水平，可見(jiàn)孕婦產(chǎn)品主要是準(zhǔn)媽媽們本人購(gòu)買 隨著女性初育年齡的提早，23-28歲年輕人群的比例逐年大幅添加2021-2021Q3 孕婦產(chǎn)品

3、消費(fèi)者性別分布 2021-2021Q3 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者年齡分布資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局20212021202120212021Q1-Q32021Q1-Q3男女20212021202120212021Q1-Q32021Q1-Q336-50歲51-70歲19-22歲23-28歲29-35歲初次生育女性中初次生育女性中23-28歲人群分歲人群分布布53.8%55.2%56.8%；7 絕大多數(shù)孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者為深度網(wǎng)購(gòu)用戶、進(jìn)階及高端消費(fèi)者，但是占比均低于母嬰行業(yè)整體程度；隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)購(gòu)頻次深度化，消費(fèi)檔次那么出現(xiàn)了群眾化的趨勢(shì) 孕婦產(chǎn)品線下渠道分布不完善，品類豐富度遠(yuǎn)不如線上，因此即使淺層用戶和根底

4、檔次人群也會(huì)上線購(gòu)買2021-2021Q3 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)深度分布2021-2021Q3 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)檔次分布20212021202120212021Q1-Q32021Q1-Q3淺層用戶中度用戶深度用戶202120212021根底20212021Q1-Q32021Q1-Q3進(jìn)階高端；8 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者大多居于一二級(jí)城市；東南沿海、經(jīng)濟(jì)興隆地域，除了四川以外的中西地域占比很低 2021-2021Q3，城市下沉趨勢(shì)明顯202120212021一級(jí)二級(jí)注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高20212021Q1-Q32021Q1-Q3三級(jí)四級(jí)2021-2021Q3 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者城市線級(jí)分布2021Q1-Q

5、3 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者地域分布；9 孕婦產(chǎn)品線上市場(chǎng)已進(jìn)入挪動(dòng)電商時(shí)代 閱讀人數(shù)增長(zhǎng)是挪動(dòng)電商開(kāi)展的排頭兵，于2021年3月初次超越了PC端；接著半年后，挪動(dòng)端成交人數(shù)也超越了 總?cè)藬?shù)的一半；最終2021年初，挪動(dòng)浸透率突破50%，目前浸透率高于母嬰行業(yè)整體程度2021Q4-2021Q3 孕婦產(chǎn)品挪動(dòng)端浸透率202110312021013120210430202107312021103120210131202104302021073120211031202101312021043020210731挪動(dòng)端浸透率2021年1月，挪動(dòng)端成交規(guī)模初次突破50%2021年9月，挪動(dòng) 端成交人數(shù)初次超 過(guò)總?cè)?/p>

6、數(shù)的一半2021年3月，移 動(dòng)端閱讀人數(shù)首 次超越了PC端；男女19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲淺層用戶PC挪動(dòng)中度用戶深度用戶根底進(jìn)階高端2021Q1-Q3 孕婦產(chǎn)品分人群挪動(dòng)端浸透率年齡網(wǎng)購(gòu)深度10 分人群來(lái)看，挪動(dòng)端從女性、年輕人群和深度網(wǎng)購(gòu)用戶開(kāi)場(chǎng)發(fā)力 不同消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對(duì)于挪動(dòng)端的接受程度差別不大，根底消費(fèi)者挪動(dòng)端浸透率略高于其他人群性別消費(fèi)檔次；一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)2021Q1-Q3 孕婦產(chǎn)品分城市挪動(dòng)端浸透率PC挪動(dòng)11 分地域來(lái)看，挪動(dòng)端在低線級(jí)城市和中西部地域的浸透率更高 電商的未來(lái)在挪動(dòng)端，而經(jīng)濟(jì)落后地域有望經(jīng)過(guò)挪動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式開(kāi)展注：地圖顏色越

7、深代表數(shù)值越高2021Q1-Q3 孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者分地域挪動(dòng)端浸透率； 孕婦產(chǎn)品曾經(jīng)告別高速增長(zhǎng)階段，商家應(yīng)做好精細(xì)化營(yíng)銷，穩(wěn)定本人的市場(chǎng)份額。 孕婦產(chǎn)品多為非標(biāo)品，商家應(yīng)利用線上優(yōu)勢(shì)，提供更豐富的商品。 孕婦產(chǎn)品曾經(jīng)迎來(lái)挪動(dòng)電商時(shí)代，商家應(yīng)積極擁抱這一變化，針對(duì)挪動(dòng)端消費(fèi)者的行為特征，采取更有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。 孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品跨境電商比例高，天貓國(guó)際和全球購(gòu)賣家應(yīng)抓住這樣的時(shí)機(jī)，擴(kuò)張市場(chǎng)份額。 孕婦產(chǎn)品大部分可以成套購(gòu)買，做好關(guān)聯(lián)銷售，跟蹤用戶需求，培育用戶粘性很重要。12；數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，聚集3.86億消費(fèi)者、超越1000萬(wàn)商家、10億件商品的根本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。目的闡明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買商品的價(jià)錢分布區(qū)間確定。網(wǎng)購(gòu)深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級(jí)：基于消費(fèi)者最近半年的常用收