CSM媒介研究認(rèn)識中高端產(chǎn)品的消費者學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1CSM媒介研究認(rèn)識中高端產(chǎn)品的消費者媒介研究認(rèn)識中高端產(chǎn)品的消費者媒體接觸情況電視是首選媒體，其次是報紙、互聯(lián)網(wǎng)、戶外每天每周3次或以上每周1次每兩周至少1次每月至少1次每季度至少1次半年至少1次半年內(nèi)沒有接觸電視(在家里)61.0%22.0%7.3%3.7%1.2%2.4%2.4%0.0%電視(家庭以外收看的傳統(tǒng)電視)6.1%6.1%6.1%6.1%11.0%6.1%7.3%51.2%DVD/錄像3.7%2.4%12.2%9.8%15.9%6.1%9.8%40.2%廣播(包括各種地點的收聽)11.0%4.9%4.9%2.4%7.3%1.2%8.5%59.8%在家里上網(wǎng)26.8%7.3

2、%6.1%0.0%3.7%1.2%0.0%54.9%在工作單位上網(wǎng)15.9%4.9%3.7%0.0%2.4%0.0%0.0%73.2%在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻9.8%9.8%14.6%2.4%13.4%3.7%2.4%43.9%下載網(wǎng)絡(luò)視頻6.1%6.1%8.5%6.1%4.9%3.7%2.4%62.2%報紙40.2%23.2%8.5%4.9%9.8%2.4%0.0%11.0%雜志4.9%9.8%12.2%3.7%22.0%7.3%7.3%32.9%電影(僅限電影院)2.4%1.2%1.2%1.2%6.1%12.2%6.1%69.5%手機(jī)電視1.2%0.0%0.0%0.0%2.4%1.2%1.2%93

3、.9%樓宇電視2.4%2.4%2.4%0.0%7.3%4.9%4.9%75.6%戶外電視1.2%0.0%2.4%1.2%8.5%4.9%11.0%70.7%公交/地鐵/出租車等上的電視2.4%3.7%2.4%2.4%8.5%1.2%8.5%70.7%戶外廣告15.9%3.7%7.3%9.8%12.2%4.9%4.9%41.5%Note1: 數(shù)碼產(chǎn)品購買者的定義是指，未來一年內(nèi)要購買數(shù)碼產(chǎn)品的人，樣本量為數(shù)碼產(chǎn)品購買者的定義是指，未來一年內(nèi)要購買數(shù)碼產(chǎn)品的人，樣本量為82人人 第1頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第2頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CS

4、M Lifestyle Insight 圖 各目標(biāo)群體全天分時段收視曲線 第3頁/共25頁圖 各目標(biāo)群體到達(dá)率及收視時長數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第4頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 18：00-24：00 圖 各目標(biāo)群體不同周天的到達(dá)和收視時長第5頁/共25頁頻道組的選擇數(shù)碼產(chǎn)品消費者更側(cè)重于中央級頻道；而對省級地面頻道的選擇明顯過低圖 各目標(biāo)群體不同頻道組份額數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第6頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第7頁/共

5、25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 節(jié)目類型的選擇相比來看，數(shù)碼產(chǎn)品消費者在電視劇、新聞、體育類節(jié)目上的收視較多圖 各目標(biāo)群體不同節(jié)目類型的收視第8頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視率%P25-45收視率%1請您欣賞請您欣賞 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道22.1請您欣賞請您欣賞 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道15.72天氣預(yù)報 / 中央電視臺綜合頻道13.1天氣預(yù)報 / 中央電視臺綜合頻道11.33新聞聯(lián)播 / 中央電視臺綜合頻道9.8黑玫瑰黑玫瑰 / 海

6、南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.54翡翠鳳凰翡翠鳳凰 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.8翡翠鳳凰翡翠鳳凰 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.452009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.32009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式式 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道96滄海 / 中央電視臺綜合頻道8.7直播海南直播海南 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.77直播海南直播海南 / 海南

7、廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.3天氣預(yù)報天氣預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.68天氣預(yù)報天氣預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道7.3海洋預(yù)報海洋預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.59海洋預(yù)報海洋預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道7.3人民英模 / 中央電視臺綜合頻道8.110人民英模 / 中央電視臺綜合頻道6.8新聞聯(lián)播 / 中央電視臺綜合頻道7.7節(jié)目及頻道收視排名在排名前十的節(jié)目中，節(jié)目類型主要是電視劇和新聞而海南廣播電視總臺綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異圖 各目標(biāo)群體節(jié)目收視To

8、p10第9頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購買者講究生活情趣他們?nèi)粘Ｗ畛Ｗ龅幕顒邮枪浣仲徫?、做家?wù)、聽音樂、聚餐文化項目也是他們偏好的活動第10頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者購物習(xí)慣他們購物比較謹(jǐn)慎，比較選擇性購買，具備較好的品牌意識但對價格比較敏感，容易受到促銷特價的影響圖 數(shù)碼產(chǎn)品購買者購物習(xí)慣數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第11頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者廣告接觸接近一半的購買者會進(jìn)一步關(guān)注看過的產(chǎn)品廣告；而超過三分之一的會將看過的廣告作為自己的購物備選其中有近70%的購買者接觸廣告的首位媒體是電視，其次是報

9、紙數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 圖 數(shù)碼產(chǎn)品購買者廣告接觸第12頁/共25頁Note1: 香水消費者的定義是指最近一年及以上曾購買過香水，樣本量為香水消費者的定義是指最近一年及以上曾購買過香水，樣本量為184人人 香水消費者的媒體接觸香水消費者首選的媒體是電視，且對報紙的選擇度與電視差別不大，隨之是網(wǎng)絡(luò)和戶外但相比于數(shù)碼產(chǎn)品消費者，其媒體使用在豐富性上稍差每天每周3次或以上每周1次每兩周至少1次每月至少1次每季度至少1次半年至少1次半年內(nèi)沒有接觸電視(在家里)58.7%24.5%8.2%5.4%1.6%0.0%0.5%1.1%電視(家庭以外收看的傳統(tǒng)電視)4.

10、3%7.6%4.9%3.8%7.1%1.6%9.2%61.4%DVD/錄像4.9%6.0%7.1%4.9%6.5%7.1%9.2%54.3%廣播(包括各種地點的收聽)7.1%5.4%3.3%2.7%3.3%2.2%4.9%71.2%在家里上網(wǎng)19.0%12.5%8.2%3.8%2.7%0.5%0.5%52.7%在工作單位上網(wǎng)12.0%3.8%2.2%2.2%1.6%0.5%2.2%75.5%在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻8.2%9.8%12.5%3.8%7.1%2.2%2.2%54.3%下載網(wǎng)絡(luò)視頻4.3%4.9%5.4%4.3%4.3%2.2%2.2%72.3%報紙46.7%22.8%9.8%3.3%1.

11、1%2.7%1.1%12.5%雜志8.7%6.0%9.2%6.5%17.9%7.6%5.4%38.6%電影(僅限電影院)1.6%0.5%3.3%1.6%2.7%7.1%13.0%70.1%手機(jī)電視0.5%0.5%1.1%0.0%1.1%0.5%0.5%96.2%樓宇電視2.2%2.7%1.6%0.5%3.8%2.7%2.2%84.2%戶外電視1.1%1.6%2.2%2.2%3.3%2.2%4.9%82.6%公交/地鐵/出租車等上的電視3.8%3.3%0.5%2.7%2.7%2.2%4.9%79.9%戶外廣告13.6%8.2%7.1%7.1%8.2%7.1%8.2%40.8%第13頁/共25頁香

12、水消費者的構(gòu)成香水主要還是以女性為主要的消費群體，但男性也有一定的消費需求其中消費主要集中在25-44歲的群體；年齡主要集中在25-44歲；并集中于中高學(xué)歷者；其中高收入者消費需求最為明顯數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第14頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第15頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第16頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第17頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第18頁/共25頁香

13、水消費者收視率%F 20-35收視率%1天氣預(yù)報 / 中央電視臺綜合頻道14.17請您欣賞請您欣賞 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道19.812請您欣賞請您欣賞 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道12.19海洋預(yù)報海洋預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道10.713人民英模 / 中央電視臺綜合頻道10.46天氣預(yù)報天氣預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道10.624新聞聯(lián)播 / 中央電視臺綜合頻道9.35直播海南直播海南 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.785黑玫瑰黑玫瑰 / 海南廣播電視

14、總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.18天氣預(yù)報 / 中央電視臺綜合頻道8.676翡翠鳳凰翡翠鳳凰 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道9.182009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式式 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道7.972009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.91翡翠鳳凰翡翠鳳凰 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道6.668直播海南直播海南 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.7人民英模 / 中央電

15、視臺綜合頻道6.429天氣預(yù)報天氣預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.47黑玫瑰黑玫瑰 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道6.1410海洋預(yù)報海洋預(yù)報 / 海南廣播電視總臺綜合頻道海南廣播電視總臺綜合頻道8.14新聞聯(lián)播 / 中央電視臺綜合頻道5.92圖 各目標(biāo)群體節(jié)目收視Top10數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第19頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 第20頁/共25頁數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CSM Lifestyle Insight 圖 香水消費者購物習(xí)慣第21頁/共25頁圖 香水消費者廣告接觸第22頁/共25頁收視率收視率產(chǎn)品產(chǎn)品消費消費涉及十幾類的涉及十幾類的產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別性別性別男男/女女年齡年齡4歲以上所有人歲以上所有人購物購物習(xí)慣習(xí)慣對家庭日常用品購對家庭日常用品購買的習(xí)慣