網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案3篇

1、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)幀方案1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研樣，應(yīng)遵循定的方法 與步驟，以保證調(diào)研過程的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)調(diào)研一般包括以 下幾個(gè)步驟：（一）明確問題與確定調(diào)研目標(biāo)明確問題和確定調(diào)研目標(biāo)對(duì)使用網(wǎng)上搜索的手段來說尤 為重要，不要為之付出了吋間和上網(wǎng)費(fèi)的代價(jià)。因此，在開始網(wǎng)上搜索時(shí)，頭腦里耍有一個(gè)清晰的目標(biāo)并 留心去尋找。些可以設(shè)定的目標(biāo)是：1誰有可能想在網(wǎng)上使用你的產(chǎn)晶或服務(wù)？2.誰是最有可能要買你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶？3在你這個(gè)行業(yè)，誰已經(jīng)上網(wǎng)?他們?cè)诟墒裁矗?. 你的客戶對(duì)你競(jìng)爭(zhēng)者的印象如何？5. 在公司日常的運(yùn)作中，可能要受哪些法律、法規(guī)的約束? 如何規(guī)避？（二）制定調(diào)查計(jì)劃網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的第

2、二個(gè)步驟是制定出最為有效的信息搜 索計(jì)劃。具體來說，耍確定資料來源、調(diào)查方法、調(diào)查手段、 抽樣方案和聯(lián)系方法。下面就相關(guān)的問題來說明：1.資料來源：確定收集的是二手資料還是手資料（原始資料）。2調(diào)查方法：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查可以使用專題討論法、問卷調(diào) 查法和實(shí)驗(yàn)法。(1) 專題討論法是借用新聞組、郵件列表討論組和網(wǎng)上論壇 (也可稱bbs,電子公告牌)的形式進(jìn)行。問卷調(diào)查法可以使用e-mail(主動(dòng)出擊)分送和在網(wǎng)站上 刊登(被動(dòng))等形式。(3)實(shí)驗(yàn)法則是選擇多個(gè)可比的主體組，分別賦予不同的實(shí) 驗(yàn)方案，控制外部變量，并檢查所觀察到的差異是否具有統(tǒng)計(jì) 上的顯著性。這種方法與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查所采用的原理是一致

3、 的，只是手段和內(nèi)容有差別。例如：2000年6月，拉拉手網(wǎng)站和屮央電視臺(tái)信息部等 一些新聞媒體單位聯(lián)合推出“中國首屆網(wǎng)上購物測(cè)試”活動(dòng)，結(jié) 果發(fā)現(xiàn)在配送等環(huán)節(jié)存在著明顯的地區(qū)差異。3調(diào)查手段：(1) 在線問卷，其特點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單、分發(fā)迅速、回收方便。 但要注意問卷的設(shè)計(jì)水平。(2) 交互式電腦輔助電話訪談系統(tǒng)，是利用一種軟件程序在 電腦輔助電話訪談系統(tǒng)上設(shè)計(jì)問卷結(jié)構(gòu)并在網(wǎng)上傳輸0 internet 服務(wù)器直接與數(shù)據(jù)庫連接，對(duì)收集到的被訪者答案直接進(jìn)行儲(chǔ) 存。(3) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng),是專門為網(wǎng)絡(luò)調(diào)研設(shè)計(jì)的問卷鏈接 及傳輸軟件。它包括整體問卷設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫和數(shù) 據(jù)傳輸程序。4.抽樣方案：

4、要確定抽樣單位、樣本規(guī)模和抽樣程序。5聯(lián)系方法：采取網(wǎng)上交流的形式。如e-mail傳輸問卷、 參加網(wǎng)上論壇等。(三) 收集信息網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)使得資料收集方法迅速發(fā)展。 internet沒有時(shí)空和地域的限制，因此網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研可以在 全國甚至全球進(jìn)行。同時(shí)，收集信息的方法也很簡(jiǎn)單，直接在 網(wǎng)上遞交或下載即可。這與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的收集資料方式有 很大的區(qū)別。如某公司要了解各國對(duì)某國際品牌的看法，只需在些 著名的全球性廣告站點(diǎn)發(fā)布廣告，把鏈接指向公司的調(diào)查表就 行了，而無需像傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研那樣，在各國找不同的代理 分別實(shí)施。諸如此類的調(diào)查如果利用傳統(tǒng)的方式是無法想象 的。在問卷冋答中訪問者經(jīng)常會(huì)

5、有意無意地漏掉一些信息，這 可通過在頁面中嵌入腳本或cgi程序進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。如果訪 問者遺漏了問卷上的-些內(nèi)容，其程序會(huì)拒絕遞交調(diào)查表或者 驗(yàn)證后重發(fā)給訪問者要求補(bǔ)填。最終，訪問者會(huì)收到證實(shí)問卷 已完成的公告。在線問卷的缺點(diǎn)是無法保證問卷上所填信息的 真實(shí)性。（四）分析信息收集信息后要做的是分析信息，這一步非常關(guān)鍵。“答案 不在信息中，而在調(diào)查人員的頭腦中”。調(diào)查人員如何從數(shù)據(jù) 中提煉出與調(diào)查目標(biāo)相關(guān)的信息，直接影響到最終的結(jié)果。要 使用一些數(shù)據(jù)分析技術(shù)，如交叉列表分析技術(shù)、概括技術(shù)、綜 合指標(biāo)分析和動(dòng)態(tài)分析等。目前國際上較為通用的分析軟件有 spss、sas等。網(wǎng)上信息的一大特征是即時(shí)呈現(xiàn)，

6、而且很多 競(jìng)爭(zhēng)者還可能從一些知名的商業(yè)網(wǎng)站上看到同樣的信息，因此 分析信息能力相當(dāng)重要，它能使你在動(dòng)態(tài)的變化中捕捉到商 機(jī)。（五）提交報(bào)告調(diào)研報(bào)告的撰寫是整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的最后一個(gè)階段。報(bào)告不 是數(shù)據(jù)和資料的簡(jiǎn)單堆砌，調(diào)研人員不能把大量的數(shù)字和復(fù)雜 的統(tǒng)計(jì)技術(shù)扔到管理人員面前，否則就失去了調(diào)研的價(jià)值。正 確的做法是把與市場(chǎng)營銷關(guān)鍵決策有關(guān)的主要調(diào)查結(jié)果報(bào)告 出來，并以調(diào)查報(bào)告所應(yīng)具備的正規(guī)結(jié)構(gòu)寫作。作為對(duì)填表者的一種激勵(lì)或犒賞，網(wǎng)上調(diào)查應(yīng)盡可能地把 調(diào)查報(bào)告的全部結(jié)果反饋給填表者或廣大讀者。如果限定為填 表者，只需分配給填表者個(gè)進(jìn)入密碼。對(duì)些“舉手之勞”式 的簡(jiǎn)單調(diào)查，可以實(shí)施互動(dòng)的形式公布統(tǒng)計(jì)的

7、結(jié)果，效果更佳。二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研的方法網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研指的是為當(dāng)前特定的目的在互聯(lián)網(wǎng)上 收集一手資料或原始信息的過程。直接調(diào)研的方法有四種：觀 察法、專題討論法、在線問卷法和實(shí)驗(yàn)法。但網(wǎng)上使用最多的 是專題討論法和在線問卷法。調(diào)研過程中具體應(yīng)采用哪種方法，要根據(jù)實(shí)際調(diào)查的目 的和需要而定。需注意一點(diǎn)，應(yīng)遵循網(wǎng)絡(luò)規(guī)范和禮儀。下面重 點(diǎn)介紹兩種方法。（一）專題討論法專題討論法可通過usenet新聞組、電子公告牌（bbs）或郵 件列表討論組進(jìn)行。其步驟如下：1.確定要調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。2識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)中要加以調(diào)查的討論組。3確定可以討論或準(zhǔn)備討論的具體話題。4.登錄相應(yīng)的討論組，通過過濾系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)有用

8、的信息，或 創(chuàng)建新的話題，讓大家討論，從而獲得有用的信息。具體地說，冃標(biāo)由場(chǎng)的確定可根據(jù)usenet新聞組、bbs 討論組或郵件列表討論組的分層話題選擇，也可向討論組的參 與者查詢其他相關(guān)名錄。還應(yīng)注意查閱討論組上的faqs（常見 問題），以便確定能否根據(jù)名錄來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。（二）在線問卷法1涵義：在線問卷法即請(qǐng)求瀏覽其網(wǎng)站的每個(gè)人參與企業(yè) 的各種調(diào)查。在線問卷法可以委托專業(yè)公司進(jìn)行。2具體做法：向相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問卷。(2) 在自己的網(wǎng)站上放置簡(jiǎn)略的問卷。(3) 向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上 的問卷。3注意的問題：(1) 在線問卷不能過于復(fù)雜、詳細(xì)，否則會(huì)使被調(diào)查者

9、產(chǎn)生 厭煩情緒，從而影響調(diào)查問卷所收集數(shù)據(jù)的質(zhì)量。(2) 可采取定的激勵(lì)措施，如提供免費(fèi)禮品、抽獎(jiǎng)送禮等 等。三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研的方法網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研指的是網(wǎng)上二手資料的收集。二手資料 的來源有很多，如政府出版物、公共圖書館、大學(xué)圖書館、貿(mào) 易協(xié)會(huì)、市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告代理公司和媒體、專業(yè)團(tuán)體、 企業(yè)情報(bào)室等等。其中許多單位和機(jī)構(gòu)都已在互聯(lián)網(wǎng)上建立了 自己的網(wǎng)站，各種各樣的信息都可通過訪問其網(wǎng)站獲得。再加 上眾多綜合型icp(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商)、專業(yè)型icp,以及成 千上萬個(gè)搜索引擎網(wǎng)站，使得互聯(lián)網(wǎng)上的二手資料的收集非常 方便?；ヂ?lián)網(wǎng)上雖有海量的二手資料，但要找到口己需要的信 息，首先，必須熟

10、悉搜索引擎(search engine)的使用，其次要 掌握專題型網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布。歸納一下，網(wǎng)上查找資料主 要通過三種方法：利用搜索引擎;訪問相關(guān)的網(wǎng)站，如各種專 題性或綜合性網(wǎng)站;利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫。()利用搜索引擎查找資料搜索引擎使用自動(dòng)索引軟件來發(fā)現(xiàn)、收集并標(biāo)引網(wǎng)頁，建 立數(shù)據(jù)庫，以web形式提供給用戶個(gè)檢索界面，供用戶以 關(guān)鍵詞、詞組或短語等檢索項(xiàng)查詢與提問匹配的記錄，爭(zhēng)奇斗 艷，成為internet網(wǎng)上最突岀的應(yīng)用。c j訪問相關(guān)的網(wǎng)站收集資料如果知道某一專題的信息主要集中在哪些網(wǎng)站，可直接訪 問這些網(wǎng)站，獲得所需的資料。以下提供若干個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站。(三) 利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查

11、找資料網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫有付費(fèi)和免費(fèi)兩種。在國外，市場(chǎng)調(diào)查用的數(shù) 據(jù)庫一般都是付費(fèi)的。我國的數(shù)據(jù)庫業(yè)近十年有較大的發(fā)展， 近幾年也出現(xiàn)了幾個(gè)web版的數(shù)據(jù)庫，但它們都是文獻(xiàn)信息 型的數(shù)據(jù)庫。以下有選擇地介紹目前國際上影響較大的幾個(gè)主 要商情數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)。四、網(wǎng)上調(diào)研樣本的選擇樣本選擇-般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。(一)隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣包括簡(jiǎn)單（單純）隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、 等距（系統(tǒng)）抽樣。1. 簡(jiǎn)單（單純）隨機(jī)抽樣是指總體中的每個(gè)基本單位（子體）都有相等的被選中的機(jī) 會(huì)。即對(duì)總體不經(jīng)任何分組、排列，完全客觀地從中抽取調(diào)查 單位。具體包括抽簽法和隨機(jī)號(hào)碼表法。2分層抽樣（又稱分類或類型抽樣

12、）就是先將總體按一定的標(biāo)志分層（分類）,然后在各層（類） 中采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，綜合成一個(gè)調(diào)查樣本。具體可分成分層 比例抽樣和分層最佳抽樣。3整群（分群）抽樣就是依據(jù)總體的特征，將其按一定標(biāo)志分成若干不同的群 （組），然后對(duì)抽中的群（組）中的單位進(jìn)行調(diào)查的方法。4等距（系統(tǒng)）抽樣就是將總體各單位按定標(biāo)志排列起來，然后按照固定和 -定間隔抽取樣本單位的種方法。上述四種方法各自有其獨(dú)特的地方，但其共同點(diǎn)是事先能 夠計(jì)算抽樣誤差，不致出現(xiàn)傾向性偏差。例如：網(wǎng)站自身發(fā)展的需求調(diào)研，可以采用隨機(jī)抽樣，以 所有網(wǎng)民的注冊(cè)地址為樣本總體進(jìn)行隨機(jī)抽樣，以保證網(wǎng)站經(jīng) 營者可以了解來自各方面的關(guān)于網(wǎng)站的需求詳情。（

13、二）非隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣包括任意抽樣、判斷抽樣和配額抽樣。網(wǎng)上進(jìn) 行的關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)等方面的調(diào)研，常常用到非隨機(jī)抽樣。1 任意抽樣即在偶然的機(jī)會(huì)或方便的情況下，由調(diào)查者根據(jù)自身的需 要或興趣任意選取樣本。例如：許多企業(yè)設(shè)立了 bbs(公告欄)以供訪問者對(duì)企業(yè)產(chǎn) 品進(jìn)行討論，或者參與某些專題新聞組的討論，以便更深入地 獲取有關(guān)資料。如果調(diào)查部門対某個(gè)用戶的問題或觀點(diǎn)有興 趣，就可以隨時(shí)聯(lián)系該用戶進(jìn)行個(gè)案調(diào)查。雖然新聞組和公告 欄(bbs)信息不夠規(guī)范，需要專業(yè)人員進(jìn)行整理和歸納，但由 于是用戶自發(fā)的感受和體會(huì)，因此傳達(dá)的信息也是最接近市場(chǎng) 和最客觀的，有助于企業(yè)獲取一些問卷調(diào)查無法發(fā)現(xiàn)的信息，

14、耍特別引起注意。2判斷抽樣(1) 判斷抽樣是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷來抽取樣本。(2) 適用情況:總體范圍較小，總體各單位之間差異較小。 用于探索性研究，如為問卷設(shè)計(jì)、進(jìn)行正式抽樣調(diào)查等打下 基礎(chǔ)。3.配額抽樣(1)配額抽樣是將總體中的所有單位按其屬性或特征，以- 定的分類標(biāo)準(zhǔn)劃分成若干層次或類型，然后在各層屮由調(diào)查者 主觀確定各層中抽樣的樣本，并且保持適當(dāng)?shù)谋壤?2) 特點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行，快速靈活。(3) 適用范圍：根據(jù)過濾性問題立即進(jìn)行市場(chǎng)分類，確 定被訪者所屬類型，然后根據(jù)被訪者的不同類型提供適當(dāng)?shù)膯?卷。調(diào)研者創(chuàng)建了樣本數(shù)據(jù)庫，將填寫過分類問卷的被調(diào)查 者進(jìn)行分類重置。最初問卷的信息是用來將

15、被調(diào)查者進(jìn)行歸類 分析，將被調(diào)查者按照專門的要求進(jìn)行分類，在正式市場(chǎng)調(diào)查 開始時(shí)，可以從不同的全體中按照一定的比例選取樣本，即進(jìn) 行配額，只有那些符合調(diào)查條件的被調(diào)查者才能填寫適合該類 特殊群體的問卷。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)痢族2第一章前言隨著我國大學(xué)生人數(shù)的不斷增加，大學(xué)生畢業(yè)后所面臨的 就業(yè)壓力也越來越大。因此，大學(xué)生在校期間就必須不斷找機(jī) 會(huì)鍛煉自己，增長(zhǎng)才干，積累經(jīng)驗(yàn)，為將來找工作打下基礎(chǔ)。 為了能夠給在校大學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，我們預(yù)備創(chuàng)建一 個(gè)匕門針對(duì)大學(xué)生的兼職網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站的宗旨是為大學(xué)生提 供正確的兼職信息，方便他們?cè)谡n后之余能夠輕松找到-份兼 職。這樣，一來，省往了大學(xué)生尋找兼職的麻煩

16、和輕易上當(dāng)?shù)?危險(xiǎn);二來，大學(xué)生可以在這個(gè)網(wǎng)站上輕松找到適合自己的兼 職。第二章網(wǎng)站描述網(wǎng)站名稱:xx大學(xué)生兼職網(wǎng)網(wǎng)站域名：xxxxxxxx網(wǎng)站宗旨：以免費(fèi)幫助長(zhǎng)沙所有大學(xué)生尋找兼職為己任， 旨在通過科學(xué)、專業(yè)、真實(shí)的網(wǎng)頁信息來架起大學(xué)生與人才需 求者之間溝通的橋梁。讓學(xué)生能夠在工作中鍛煉自己，讓人才 需求者能夠獲得最好的大學(xué)生兼職服務(wù)。網(wǎng)站目標(biāo)：打造成為xx最專業(yè)的，最真實(shí)的大學(xué)生兼職網(wǎng)創(chuàng)業(yè)理念：“xx大學(xué)生兼職網(wǎng)”目前處于調(diào)查研究和規(guī)劃的 階段。創(chuàng)立這個(gè)網(wǎng)站的靈感來自于自己在學(xué)校的觀察以及和同 學(xué)們的接觸得知：現(xiàn)在，越來越多的大學(xué)生?？丛谡n余時(shí)間能 夠找一份兼職，可目前，xx還沒有個(gè)專門專

17、業(yè)的大學(xué)生兼職 網(wǎng)站來為他們提供真實(shí)可靠的兼職信息，這種供需矛盾體現(xiàn)得 就越來越明顯。為了緩解這種供需矛盾，讓大學(xué)生在通過網(wǎng)上 中介機(jī)構(gòu)尋找兼職工作的時(shí)候不上當(dāng)受騙，創(chuàng)建這個(gè)“xx大學(xué) 生兼職網(wǎng)”的想法就應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)站服務(wù)：1. 專業(yè)化的兼職信息服務(wù)為人才需求者發(fā)布兼職招聘信息。當(dāng)有個(gè)人或者公司可以 提供兼職崗位時(shí)，他們班長(zhǎng)辭職申請(qǐng)書可以和公司聯(lián)系，經(jīng)過 確認(rèn)后，公司會(huì)及時(shí)正確的將兼職信息發(fā)不到網(wǎng)站。這樣，人 才需求者就可以很方便快捷地獲得需要的人才。為在校大學(xué)生提供真實(shí)的兼職信息。當(dāng)有大學(xué)生想尋求-份兼職時(shí)，他們可以通過這個(gè)平臺(tái)到適合自己的工作。2. 個(gè)性化的兼職技能培訓(xùn)。我們團(tuán)隊(duì)會(huì)為每一位

18、即將做 兼職的同學(xué)提供免費(fèi)的專業(yè)的兼職技能培訓(xùn)，始每-個(gè)同學(xué)能 在自己的兼職崗位上快速熟悉該工作。第二章市場(chǎng)分析摘要：大學(xué)生從事兼職工作，目前已呈現(xiàn)多元化的發(fā)展 趨勢(shì)，越來越多的大學(xué)生通過網(wǎng)站的中介機(jī)構(gòu)尋找兼職工作， 也有不少企業(yè)或個(gè)人通過中介機(jī)構(gòu)招聘兼職職員。通過對(duì)中介 機(jī)構(gòu)，企業(yè)，學(xué)校和學(xué)生的調(diào)查，對(duì)大學(xué)生在兼職過程中出現(xiàn) 的題冃，秉著維護(hù)學(xué)生利益的原則提出了針對(duì)性的看法和建 議。1. 研究方法本次調(diào)查以工商大學(xué)的在校大學(xué)生為主，采用隨機(jī)抽樣的 方法選取調(diào)查對(duì)象，發(fā)放調(diào)查問卷百份，回收有效問卷90 份，回收率為90%o另外，我們還通過走訪，面談等方式對(duì)中 介機(jī)構(gòu)和學(xué)生進(jìn)行了訪談。最后，對(duì)回

19、收的問卷進(jìn)行整理和分 析。2. 調(diào)查結(jié)果及分析我們的問卷顯示，大部分的學(xué)生都有尋找一份兼職工作的 意愿。而其中，希看通過中介機(jī)構(gòu)尋找兼職工作的學(xué)生所占比 例最大。學(xué)生和企業(yè)寧愿付給中介機(jī)構(gòu)相關(guān)的用度來選擇。這 是什么原因呢?我們以為這主要是信息不對(duì)稱造成的。企業(yè)需要為其從事某些短期或零散工作的學(xué)生，卻找不到 好的途徑;學(xué)生渴看能夠到企業(yè)往鍛煉自己的能力卻又苦于沒 有門路。而中介機(jī)構(gòu)，正是在這種情形下應(yīng)運(yùn)而生。它作為穿 針引線的媒介，通過獲取企業(yè)和學(xué)生的需求信息，為這兩方提 供必要的聯(lián)系，并從中獲取中介用度。所以，中介機(jī)構(gòu)的存在 是社會(huì)發(fā)展的必然。因此，我們創(chuàng)建這個(gè)“xx大學(xué)生兼職網(wǎng)” 也是基于

20、此。3. 大學(xué)生兼職市場(chǎng)基本情況1. 兼職中介市場(chǎng)治理混亂固然近幾年，我國的中介機(jī)構(gòu)發(fā)展異常火熱，但是也存在 很大的治理題目。一些人違法建立一些私人的網(wǎng)上中介機(jī)構(gòu)， 欺詐學(xué)生。而受騙學(xué)生卻無處申訴。我們查閱了有關(guān)的法律資 料，發(fā)現(xiàn)與兼職中介有關(guān)的法律條款很少，所有就有了很多不 法分了通過網(wǎng)站提供的虛假招聘信息騙取錢財(cái)。2. 網(wǎng)上兼職中介機(jī)構(gòu)的誠信度難以保證據(jù)我們的調(diào)查，有72%的大學(xué)生表示，大多數(shù)的屮介網(wǎng)站 都需向?qū)W生收取中介用度。而且，中介網(wǎng)站在收取用度后并沒 有向?qū)W生開收據(jù)和發(fā)票。一旦發(fā)生糾紛，大學(xué)/將處丁極其不 利的地位。3. 供需嚴(yán)重失調(diào)根據(jù)調(diào)查，2005年大學(xué)生兼職屮介的用度大多在5

21、0元， 而現(xiàn)在，中介用度已上漲到100元以上。而供需失衡是造成價(jià) 格上漲的重要原因。這種供需失衡體現(xiàn)在：越來越多的人學(xué)生 渴求找到一份兼職，越來越多的企業(yè)需要臨時(shí)的勞動(dòng)力，而能 夠?yàn)殡p方提供個(gè)真實(shí)安全的兼職網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻少之又少。4. 冃標(biāo)市場(chǎng)1. 在網(wǎng)站初期建設(shè)階段，將目標(biāo)定位為工商大學(xué)以及學(xué) 府路的幾所高校的大學(xué)生2. 待網(wǎng)站建設(shè)步進(jìn)止軌后，我們將通過各種宣傳方式擴(kuò) 大發(fā)展規(guī)模。將目標(biāo)市場(chǎng)逐步過渡到整個(gè)長(zhǎng)沙所有高校的大學(xué) 生5. 建設(shè)進(jìn)度(1) .預(yù)備階段：1組建網(wǎng)站內(nèi)部職員，內(nèi)部職員由五六個(gè)人 組成，以進(jìn)股形式參與網(wǎng)站治理。2網(wǎng)站建設(shè)職員進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，治理職員做好網(wǎng)站宣傳方 面的預(yù)備，會(huì)計(jì)職

22、員做好網(wǎng)站建設(shè)支出的財(cái)務(wù)預(yù)算3選擇好辦公場(chǎng)地，購置辦公用品以及網(wǎng)站建設(shè)方面的用 品(2) 籌建階段：1.對(duì)網(wǎng)站域名申請(qǐng)注冊(cè)2. 在工商大學(xué)以及學(xué)府路各高校進(jìn)行網(wǎng)站的宣傳及推廣3在長(zhǎng)沙各個(gè)學(xué)校，商場(chǎng)，店展進(jìn)行網(wǎng)站推廣4. 待網(wǎng)站推廣成功后，我們將把各個(gè)企業(yè)的兼職招聘信息進(jìn)行網(wǎng)上公布，各位大學(xué)生可在此尋找適合自己的丄作。（3）擴(kuò)展階段：網(wǎng)站初具規(guī)模后，我們將加人宣傳力度，將 目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大到整個(gè)長(zhǎng)沙高校。6. 競(jìng)爭(zhēng)分析1）上風(fēng)：a.參與這次創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)成員都是在校大學(xué)生， 所以在本校推廣時(shí)會(huì)比較輕易得到同學(xué)的信任和支持。b. 網(wǎng)站提供的兼職信息都是事先和長(zhǎng)沙各至公司合作之 后得到的，所以在兼職信息的真

23、實(shí)性上能夠得到保障。并且， 網(wǎng)站提供的所有信息都是免費(fèi)的，這就更增加了網(wǎng)站的可信 度。c. 網(wǎng)站會(huì)給學(xué)生提供免費(fèi)的全方位的兼職培訓(xùn)服務(wù)，所 以在同行業(yè)方面會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。2 ）劣勢(shì)：a.我們的團(tuán)隊(duì)成員都是在校學(xué)生，所以在網(wǎng)站 經(jīng)營模式，治理模式方面都沒有經(jīng)驗(yàn)。而且，在網(wǎng)站建設(shè)，維 護(hù)方面的技術(shù)都不成熟b.現(xiàn)在已有多家大型的比較成功的兼職信息提供網(wǎng)站， 如51 job,58同城等，所以在競(jìng)爭(zhēng)方面處于弱勢(shì)。3 ）機(jī)遇：a.冃前的大多數(shù)這方面的網(wǎng)站提供的兼職信息 都是附帶的，不夠?qū)I(yè)b.這些網(wǎng)站都是面向全國的,一些兼職工作并不一定適合 長(zhǎng)沙的在校大學(xué)生，而且在兼職信息的真實(shí)性上不能得到保證4）挑戰(zhàn)：假

24、如網(wǎng)站做得比較成功，勢(shì)必會(huì)面臨其它網(wǎng)站的壓力和打壓第四章團(tuán)隊(duì)治理（1 ）組織結(jié)構(gòu)內(nèi)部職員由四到五人組成，視情況可增減職員。其中，兩 名治理成員負(fù)責(zé)網(wǎng)站的整體運(yùn)作以及對(duì)外的交流題目;兩名網(wǎng) 站維護(hù)職員負(fù)責(zé)網(wǎng)站的維護(hù)和兼職信息的發(fā)布;名財(cái)會(huì)職員 負(fù)責(zé)網(wǎng)站的資金活動(dòng);一名后勤職員負(fù)責(zé)網(wǎng)站各方面的題目。（2）人力資源第五章財(cái)務(wù)分析1 ）資金來源網(wǎng)站以進(jìn)股形式籌集資金，由內(nèi)部治理職員共同出資組建 網(wǎng)站2 ）本錢核算a. 網(wǎng)站的域名用度（由本人視網(wǎng)站的發(fā)展情況而定）b. 為維持網(wǎng)站各方面正常運(yùn)轉(zhuǎn)的用度c. 網(wǎng)站初期的宣傳用度（包括傳單費(fèi)，發(fā)傳單職員的工資, 以及其它宣傳類型的用度）3 ）投資風(fēng)險(xiǎn)a. 網(wǎng)站

25、的經(jīng)營和治理假如出現(xiàn)題目，可能導(dǎo)致網(wǎng)站陷進(jìn) 危機(jī)b. 網(wǎng)站的推廣面臨巨大挑戰(zhàn)，假如推廣不成功，所有的 投資都將白費(fèi)c.網(wǎng)站的維護(hù)方面面臨巨大的挑戰(zhàn)4)團(tuán)隊(duì)收進(jìn)a. 廣告收進(jìn)：網(wǎng)站可以通過各種方式發(fā)布些廣告，從 而獲得收進(jìn)b. 通過與各公司合作取得收進(jìn)：網(wǎng)站幫助公司發(fā)布兼職 信息，獲得收進(jìn)第六章創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)(1 )創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)述：參與本次創(chuàng)業(yè)的職員全部是在校大學(xué) 生，他們主修不同的專業(yè)。懷著共同的夢(mèng)想，集合在起，上 風(fēng)互補(bǔ)，從而建立這個(gè)網(wǎng)站2 )創(chuàng)業(yè)計(jì)劃表述網(wǎng)站名稱網(wǎng)站宗旨網(wǎng)站服務(wù)網(wǎng)站成員構(gòu)成長(zhǎng)沙大學(xué)生兼職網(wǎng)以為長(zhǎng)沙在校大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 為己任為在校大學(xué)生免費(fèi)提供真實(shí)正確的兼職信息服務(wù)以及 兼職培

26、訓(xùn)服務(wù)治理職員：2名網(wǎng)站建設(shè)職員：2名財(cái)會(huì)職員：1名后勤職員：1名網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)頗族3-、項(xiàng)目背景美好的?；?，總是需要一些東西去點(diǎn)綴。特別是現(xiàn)在，隨 著人們的生活水平不斷地進(jìn)步，生活質(zhì)量不斷地提高和對(duì)生活 的追求。著裝已經(jīng)是人們生活不可缺少的點(diǎn)綴!服飾的變化因 人而異，除了個(gè)人本身所具俏麗姿容外，著裝的品味也反映出 -個(gè)人的內(nèi)心世界，合適的服飾穿著在合適的場(chǎng)合，使人們?cè)?相互交流時(shí)更有自信。這樣我們創(chuàng)辦網(wǎng)園服裝店以靚麗服飾為市場(chǎng)切入點(diǎn)，兼顧 xx網(wǎng)站平臺(tái)和短期資金回報(bào)率以搶占市場(chǎng)，以滿足個(gè)性消費(fèi)為 主題，以服飾為試點(diǎn)帶動(dòng)其他產(chǎn)品，最終能做出屬于與自己的 個(gè)性品牌。1、公司項(xiàng)目策化1. 提供靚麗服飾，

27、網(wǎng)店使命我們將以有效，暢通的銷售渠道，提供產(chǎn)品服務(wù)為根本， 提高我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使顧客滿意，讓顧客放心。2公司目標(biāo)立足職院，服務(wù)周邊，輻射全國，創(chuàng)建網(wǎng)上服飾流的網(wǎng) 店。本網(wǎng)店將以職院為中心點(diǎn)起步，在校園商城驚醒店鋪的推 廣，并且在淘寶網(wǎng)上推廣。試運(yùn)行兩個(gè)月，如果項(xiàng)目可行，我 們將采取網(wǎng)站營銷，博客營銷等多種營銷方式進(jìn)行產(chǎn)品的推 廣，盡全力實(shí)現(xiàn)收支平衡。三、經(jīng)營環(huán)境與客戶分析1、行業(yè)分析悅靚女屋"網(wǎng)站是由在校大學(xué)生推出的面向全國年輕愛美 女性的網(wǎng)站，因此目標(biāo)消費(fèi)者定位為年輕的女性群體。該網(wǎng)站 除淘寶網(wǎng)總站外，在職院校園商城設(shè)有分站，因此，暫定的 目標(biāo)消費(fèi)群在校女大學(xué)生為重點(diǎn)，將來逐步

28、擴(kuò)大市場(chǎng)，以職院 為例，各類在校生3萬人，女生人數(shù)大約占到40%,而最新的 統(tǒng)計(jì)表明，2010年全國在校大學(xué)生將有3000萬左右，這樣的 市場(chǎng)規(guī)模是相當(dāng)龐大的，而且考慮到將來在校生畢業(yè)后仍將成 為網(wǎng)站的忠誠客戶這一現(xiàn)實(shí)，還是有相當(dāng)大的市場(chǎng)前景。并且, 學(xué)校離市區(qū)較遠(yuǎn)，需要擠公交，很多學(xué)生通過網(wǎng)上購物，可以 用快遞直接到達(dá)2、調(diào)查結(jié)果分析本網(wǎng)店對(duì)附近在校學(xué)生為重點(diǎn)進(jìn)行客戶分析，從一定程度 匕反映了廣大消費(fèi)朋友的消費(fèi)心理和需求。(1) 在校人學(xué)生沒有固定的購買模式,購買行為往往隨心所 欲。(2) 接受和吸收新事物的能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性。(3) 影響產(chǎn)品購買的因素依次為：價(jià)格，品種，包裝，服務(wù) 等(4) 購買行為基本上是感性的,但由于受自身經(jīng)濟(jì)收入的影 響其購買行為又帶有理性色彩，-般選擇價(jià)位較低但富有青春 靚麗色彩的個(gè)性服飾。(5) 購買衣服的季節(jié)性很強(qiáng)，都是隨著季節(jié)的變化而買衣 服，很少會(huì)買反季節(jié)的衣服。3、目標(biāo)客戶分析在校大學(xué)生購買一般大多看價(jià)格，但從調(diào)查結(jié)果看側(cè)重于 中檔價(jià)位。大多是為自己買- 些好看的、時(shí)尚的衣服，有個(gè)性 化需求趨勢(shì)，對(duì)服裝的質(zhì)量要求比