基于消費(fèi)時(shí)間對體育消費(fèi)品效用的研究

1、    基于消費(fèi)時(shí)間對體育消費(fèi)品效用的研究    摘 要：本文以體育消費(fèi)品作為研究對象，探討基于消費(fèi)時(shí)間的體育消費(fèi)品效用問題。首先結(jié)合消費(fèi)時(shí)間及經(jīng)濟(jì)性質(zhì)對其進(jìn)行了簡要概述；主要分析了消費(fèi)者剩余、體育消費(fèi)品的消費(fèi)時(shí)間與消費(fèi)者剩余之間的關(guān)系，重點(diǎn)對體育消費(fèi)品中的體育商品、消費(fèi)時(shí)間的替代關(guān)系進(jìn)行了討論。希望通過本文初步分析可以引起更多的關(guān)注與更為廣泛的交流，為該方面的理論研究工作與效用分析實(shí)踐工作提供一些有價(jià)值的信息，以供參考。關(guān)鍵詞：消費(fèi)時(shí)間；體育；消費(fèi)品；效用近年來由于我國經(jīng)濟(jì)增長、社會(huì)時(shí)步，人們的消費(fèi)理念也在不斷的發(fā)生著變化，尤其是在法定節(jié)假日的調(diào)整方面

2、，經(jīng)過改革，有效的拉動(dòng)了消費(fèi)，與此同時(shí)也從時(shí)間長短變化之中得到了消費(fèi)者的決策變化；另一方面，通過時(shí)間的合理分配與高效利用，體育旅游也得到了較好的發(fā)展，尤其是消費(fèi)需求與消費(fèi)觀念的變化，不斷的將人們從以前的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中解放了出來，人們更青睞于將時(shí)間花費(fèi)在旅游、休閑、健身等；重點(diǎn)在于健康、人與自然的親近，所以，也有效的拉動(dòng)了體育消費(fèi)品市場的發(fā)展。以下就從消費(fèi)時(shí)間方面展開具體的討論。一、消費(fèi)時(shí)間與消費(fèi)時(shí)間的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)從廣義上說，消費(fèi)時(shí)間可以分為客體與主體兩個(gè)方面，消費(fèi)客體指的是消費(fèi)品在消費(fèi)市場或領(lǐng)域中的時(shí)間，而消費(fèi)主體則是指勞動(dòng)工作時(shí)間后的消費(fèi)時(shí)間（取其一般意義）；而狹義的消費(fèi)時(shí)間則是指消費(fèi)主體與消費(fèi)

3、客體結(jié)合后的核心部分，具體是指在流通領(lǐng)域外，滿足勞動(dòng)者自身需求的外出消費(fèi)活動(dòng)時(shí)間。以下以狹義的消費(fèi)時(shí)間作為主旨，進(jìn)行細(xì)致論述。以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活為準(zhǔn)，時(shí)間與消費(fèi)密切相關(guān)，因?yàn)橐磺械南M(fèi)條件都要以時(shí)間作為載體來展開；也就是說消費(fèi)受到時(shí)間的約束與局限，但另一方面，可以通過對這些限制性的時(shí)間進(jìn)行合理分配與劃分，來實(shí)現(xiàn)時(shí)間價(jià)值的最大效用或價(jià)值，即在有限時(shí)間內(nèi)追求時(shí)間的最大效用價(jià)值。二、消費(fèi)者剩余在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾就曾提出“消費(fèi)者剩余”的理論，該理論認(rèn)為在消費(fèi)者支付商品價(jià)格過程中，會(huì)根據(jù)意愿進(jìn)行支付總額或?qū)嶋H支付總額，但這兩者之間存在差額，這主要是以邊際效應(yīng)遞減的原理，通過商品數(shù)量（oq

4、）、商品價(jià)格（op）、效用曲線或需求曲線（dd）這些要素進(jìn)行分析，具體情況可以通過下面的圖1來說明：圖解：根據(jù)上面所說的三要素，可以認(rèn)識(shí)到，若設(shè)消費(fèi)者逐單位付款，那么，支付總額就是q1、q2、q3qn之和，但是，實(shí)際上的支付是按照商品最后一單位商品效用價(jià)值進(jìn)行付款，所以，真正的支付沖突就是上圖中的op·eqn正方形所示，而梯形opeqn，與正方形間的差額所表示的三角形p，pe則屬于消費(fèi)者剩余。三、體育消費(fèi)品的消費(fèi)時(shí)間與消費(fèi)者剩余首先，在體育消費(fèi)品中，有體育實(shí)物消費(fèi)品、勞務(wù)消費(fèi)品、信息消費(fèi)品，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中對于消費(fèi)時(shí)間及其可能產(chǎn)生的效用分析不足，認(rèn)識(shí)也不到位，但是，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的

5、發(fā)展過程中，社會(huì)時(shí)間已經(jīng)被人類所認(rèn)識(shí)，并且已經(jīng)被引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究之中，而且更好的促進(jìn)了對于時(shí)間效用的研究，極大的推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以我國為例，通過對“國慶”、“五一”、“清明”等“黃金周”的節(jié)假日調(diào)整，就有效的拉動(dòng)了國民消費(fèi)水平；所以說，在商品經(jīng)濟(jì)中，商品與消費(fèi)共同構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的商品消費(fèi)。其次，從生產(chǎn)、消費(fèi)的整體過程來看，現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)懂得了對商品的估價(jià)，也就是說通過對“生產(chǎn)要素”、“花費(fèi)時(shí)間”的周全考慮，對所要購買的有形產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)評估，并且從整體上進(jìn)行效用判斷，從而開展消費(fèi)活動(dòng)，這已經(jīng)構(gòu)成了理性消費(fèi)的一個(gè)重要部分。也就是說，通過對體育消費(fèi)品消費(fèi)時(shí)間要素的增加，從而獲得關(guān)于它的

6、消費(fèi)者剩余，按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論原則進(jìn)行進(jìn)一步的探討，得出體育商品、消費(fèi)時(shí)間的關(guān)系圖譜。下面先對體育消費(fèi)品中消費(fèi)時(shí)間的消費(fèi)者剩余進(jìn)行說明。若設(shè)消費(fèi)者消費(fèi)與生產(chǎn)活動(dòng)性質(zhì)具有一致性，令整體產(chǎn)品為z，體育消費(fèi)商品為x，消費(fèi)時(shí)間為t，那么，就可以得到關(guān)于生產(chǎn)的效用函數(shù)u=u（z）=u（x，t）；根據(jù)上面體育商品的效用函數(shù)可以得到同樣的效用曲線圖，也就是說，通過對消費(fèi)時(shí)間、體育商品間的分析與數(shù)據(jù)套用，就可以構(gòu)成總效用曲線圖；假設(shè)上面的三個(gè)參數(shù)不變，即商品數(shù)量、商品價(jià)格、體育商品效用曲線（用d1d1表示），那么再將消費(fèi)時(shí)間的效用曲線用d2d2表示，就可以得到總效用曲線dd在購買了q，數(shù)量體育用品后的消費(fèi)者剩余

7、，即oqe1p3；若將消費(fèi)時(shí)間考慮在內(nèi)，就可以得到總效用曲線，此時(shí)就有p4p3p2作為消費(fèi)時(shí)間的消費(fèi)者剩余，具體如圖2所示。四、體育商品-消費(fèi)時(shí)間的替代關(guān)系首先，可以通過舉例的方式讓這種關(guān)系圖譜更為直觀、形象的得到表述，比如，有一個(gè)年輕人喜愛高爾夫運(yùn)動(dòng)，又偏愛野外探險(xiǎn)，那么，這位年輕人只要求有充足的時(shí)間，即可以完成兩者；但是在情況不允許，即時(shí)間有限制的情況下，那么就會(huì)根據(jù)時(shí)間短而選擇高爾夫，根據(jù)時(shí)間長而選擇野外探險(xiǎn)；但是，這也要求技術(shù)條件、資金支付能力、生活穩(wěn)定狀況等較為良好，從而能夠根據(jù)其生活狀況與對生活狀況的滿意程度或幸福感來進(jìn)行選擇；這也就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；以本文所討論的主題為

8、準(zhǔn)，就可以知道，消費(fèi)時(shí)間、體育商品之間選擇應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)，也就是說必須將固定的時(shí)間進(jìn)行最大效用的功能發(fā)揮，這就是要求，消費(fèi)者有足夠的幸福指數(shù)或恒定幸福感、體育商品價(jià)格、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者的理性程度、信息等相關(guān)因素。其次，將上面所說的四種因素進(jìn)行數(shù)學(xué)關(guān)系式表達(dá)，則可以得到mux|p=mut|w，可以解釋如下：體育商品邊際成本=價(jià)格，消費(fèi)時(shí)間邊際成本=工資率；所以，當(dāng)前者大于后者之時(shí)，體育消費(fèi)品就可以替代消費(fèi)時(shí)間，從而提升總效用，可以將其推導(dǎo)到相等的程度；而反過來，若前者小于后者，那么就可以通過消費(fèi)時(shí)間來替代消費(fèi)品，增加總效用，也以相等為終止；那么，就可以得到最大效用、既定效用下的最小成本；從

9、而進(jìn)一步以此作為基礎(chǔ)原理，對消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間配置進(jìn)行分析，找到最佳的組合，實(shí)現(xiàn)最大的效用。另一方面，還應(yīng)該考慮到工資率的變化，它越高，等式成立時(shí)就需要增加消費(fèi)時(shí)間邊際成本，所以，就可以通過縮減時(shí)間來達(dá)到對成本的平衡；實(shí)際上按照通俗的理解就是在減少消費(fèi)時(shí)間的情況下，去進(jìn)行同等價(jià)位的高層次消費(fèi)；另外，應(yīng)該從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對時(shí)間節(jié)約的動(dòng)機(jī)進(jìn)行深入探查，并找到人的行為動(dòng)機(jī)所產(chǎn)生的影響。五、結(jié)束語總之，在新的時(shí)代就要真正做到與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)制宜，從而將可持續(xù)發(fā)理念的指導(dǎo)原則進(jìn)行貫徹與實(shí)施；通過上面的分析可以認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)主要由體育商品、消費(fèi)時(shí)間二者的有效結(jié)合與互相作用所產(chǎn)生的整個(gè)過程，其間包括的內(nèi)容較為

10、復(fù)雜，但經(jīng)過疏理可以得到確切的關(guān)系圖譜；另一方面，在傳統(tǒng)理論所認(rèn)可的消費(fèi)者剩余的基礎(chǔ)上，對消費(fèi)時(shí)間進(jìn)行分析，可以有效的將其價(jià)值凸顯出來，并且根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)中的生產(chǎn)-消費(fèi)關(guān)系，構(gòu)筑起基于消費(fèi)埋單對體育消費(fèi)品的效用關(guān)系，從而在這方面認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值的同時(shí)，提高對消費(fèi)者的福利水平、提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤等。參考文獻(xiàn)：1劉英學(xué)，劉志強(qiáng)，趙江鴻等.我國城市青少年實(shí)物性體育消費(fèi)品的品牌調(diào)查與分析j.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）.2李秀梅.我國體育消費(fèi)品生產(chǎn)信息的研究j.體育學(xué)刊，2013（5）.3王春光.中國體育消費(fèi)品市場的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析j.中國商貿(mào)，2016（21）.4李曉艷，煉海斌，曹磊等.中國體育消費(fèi)品市場的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析j.中國商貿(mào)，2015（12）.5蔡祥雨，劉志強(qiáng)，