云南旅游品牌升級與會展發(fā)展改革

1、    云南旅游品牌升級與會展發(fā)展改革    崔佳山摘要：為促進云南旅游業(yè)取得更大進步，需在創(chuàng)立品牌的基礎上，結合消費者的新需求，實現(xiàn)品牌升級。本文先提出了一些有利于品牌升級的策略，然后從供給、創(chuàng)新、科技等角度，分析了會展改革的措施。關鍵詞：云南；旅游品牌升級；會展；創(chuàng)新引言：云南省位于我國西南部，歷史悠久，名勝古跡眾多，而且風景優(yōu)美，民風淳樸，每年都能吸引大量游客，逐漸樹立起了良好的品牌形象。從目前情況來看，國內(nèi)旅游行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，消費者的需求更加多樣化，這就需要在原來的基礎上對旅游品牌進行升級。會展業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)系頗為緊密，為實現(xiàn)共同發(fā)展，在旅游品牌

2、升級的同時，還應注重會展改革。1 云南旅游品牌升級策略1.1提升已有品牌價值。云南具有豐富的旅游資源，經(jīng)過多年建設，已經(jīng)形成獨有的品牌形象，比如蒼山洱海、大理古城、西雙版納、香格里拉等，為大眾所熟悉，幾乎已成為云南的標簽。目前，云南正逐步走向國際旅游市場，在深度挖掘、加強建設的同時，還應注重現(xiàn)有品牌形象的保護，通過各種有效途徑，努力提升品牌價值。為防止出現(xiàn)類似于侵權的事件，引起矛盾糾紛，有必要對現(xiàn)有品牌注冊專利權。加大宣傳力度，讓更多的人對云南旅游有更全面的認識。分析市場和消費者的各類需求，平衡文化、旅游、價值、管理幾方面的關系，促進云南旅游業(yè)長久發(fā)展。當下云南已有很多優(yōu)秀的旅游景區(qū)，在國內(nèi)樹

3、立了良好的口碑，應當在此基礎上精益求精，勇敢的走出去，提升自身國際競爭力。今后更應加強專業(yè)化建設，吃住行娛各方面有所創(chuàng)新，以滿足國內(nèi)外不同消費者的需求。依照國際標準嚴格要求自身，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，體現(xiàn)出當?shù)靥厣岣哒w的專業(yè)水平。1.2實現(xiàn)全方位地創(chuàng)新。隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，全國各地的旅游產(chǎn)業(yè)相繼被帶動，市場競爭愈發(fā)激烈，要想脫穎而出，吸引更多消費者，必須堅持創(chuàng)新。有創(chuàng)新，才有發(fā)展。云南省在旅游上有很多資源優(yōu)勢，需全方位地深入挖掘，使其價值最大化地實現(xiàn)。樹立創(chuàng)新意識，了解國內(nèi)外旅游行業(yè)動態(tài)，當前個性化趨勢比較明顯，所以云南在旅游發(fā)展中應突出自身特色，從起點、品味、服務質量各方面都有所提高，為消費者

4、提供綠色生態(tài)，又具有個性的旅游產(chǎn)品。引進先進的管理理念，制定科學可行的發(fā)展計劃，加強人力資源管理，提高從業(yè)人員的綜合素質。與一般的旅游品牌相比，旅游名牌價值更多，應樹立創(chuàng)新意識，以質量為根本，在產(chǎn)品和管理中體現(xiàn)出超前性，考慮消費者的真實消費能力，通過各種渠道刺激其消費欲望，促進旅游業(yè)規(guī)范發(fā)展。1.3注重整合性和差異化。云南旅游業(yè)發(fā)展中存在的一大問題是獨特性和整合性欠缺，雖然旅游資源豐富，但缺乏創(chuàng)新意識，以至于很多景點都較雷同，甚至完全模仿其他地區(qū)，忽視了自己的特色。以喀斯特地貌為例，我國此種地貌分布地區(qū)有限，而且各地的具體情況也不相同，云南應利用這一優(yōu)勢。省內(nèi)各地區(qū)按照自己的標準和方法開發(fā)旅游

5、資源，質量良莠不齊，若不加以管制，極易引起市場混亂。今后要注重整合性，進行統(tǒng)一規(guī)劃，對相似的景點實行分類指導，維護云南整體形象，促進旅游品牌升級。差異化指的是省內(nèi)各個地區(qū)的不同文化，為避免景點過于相似，有必要將部分少數(shù)民族獨特的文化融入其中，體現(xiàn)出其中差異，一方面可以提高品牌價值，另一方面還能傳承發(fā)展少數(shù)民族文化。2 云南旅游會展發(fā)展改革2.1精準供給，合理分配資源。會展業(yè)和旅游業(yè)雖然是兩個獨立產(chǎn)業(yè)，但其關系非常緊密，會展通常是指會議、展覽或其他大型活動，許多人聚在一定的空間內(nèi)進行交流。而會展旅游，也是一種新的旅游形式，在會展活動中，可以促進旅游業(yè)發(fā)展。反過來，旅游對會展業(yè)發(fā)展也有很多輔助作用

6、。在云南省未來的發(fā)展中，需對會展產(chǎn)業(yè)布局結構加以調(diào)整，走規(guī)范化、專業(yè)化道路，考慮產(chǎn)業(yè)需求，實現(xiàn)精準供給，以免出現(xiàn)資源不足或資源浪費等情況。比如規(guī)定擁有地產(chǎn)的公司只能建設會展場館，而會展公司則只能專注于會展舉辦經(jīng)營，不能建設場地，以免專業(yè)服務質量下降。隨著全球一體化趨勢的加劇，應將眼光放長遠，立足國際，運用信息技術進行技術改革，為新形勢下的經(jīng)濟提供優(yōu)質服務。在不違背經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的前提下，加快會展業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)融合，開辟新的發(fā)展方向。2.2加強創(chuàng)新，借鑒國外經(jīng)驗。同旅游品牌一樣，會展業(yè)的發(fā)展也需要積極創(chuàng)新，樹立品牌意識，打造優(yōu)質品牌。隨著國內(nèi)外會展中心數(shù)量的增多，每年的會展總量也在增加，應當加

7、強創(chuàng)新，在形式、內(nèi)容等方面給參展人員新的感受。我國在此方面還有所欠缺，今后可借鑒部分西方發(fā)達國家，比如德國，為吸引更多觀眾，會展上經(jīng)常會展示最新研究的技術。而且，他們經(jīng)常組織開放式討論會，鼓勵參展人員加入其中，談談自己的看法。同時，從觀眾的反饋中，會展舉辦方也能發(fā)現(xiàn)自身不足，進而予以改正和完善。2.3利用科技，與互聯(lián)網(wǎng)合作?；ヂ?lián)網(wǎng)基本已遍布世界各個角落，推動了現(xiàn)代社會的進步，很多領域都離不開互聯(lián)網(wǎng)。會展產(chǎn)業(yè)若要長久發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，傳統(tǒng)會展需要有一定的空間場地，而利用模擬技術，可建立起虛擬會展。其中有文字、圖片、音視頻、動畫，可以360度隨意調(diào)整角度，參展人員可以通過不同渠道獲取所需信息

8、，當前實行的全景仿真技術，推動了虛擬會展更進一步。此外，也有一些互聯(lián)網(wǎng)公司運用互聯(lián)網(wǎng)思維，加入會展行業(yè)，比如阿里巴巴，多次舉辦專題博覽會和線下網(wǎng)商會展活動。結束語：旅游業(yè)在云南經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要地位，隨著旅游市場競爭日益激烈化，必須樹立創(chuàng)新意識，對現(xiàn)有的旅游品牌進行升級，創(chuàng)造新的價值，以促進旅游業(yè)長遠發(fā)展。會展與其關系密切，也成為云南的重要產(chǎn)業(yè)，能夠促進為旅游業(yè)帶來很多效益，今后也要根據(jù)現(xiàn)狀，采取有效策略，對會展發(fā)展進行改革。參考文獻1 李忠斌，李軍，戎平.新常態(tài)下云南旅游轉型升級的新問題與新思路j.三峽大學學報，2015，37（6）：52-572 張宇.基于需求層次理論的西雙版納旅游產(chǎn)品升級與營銷策略研究d.云南師范大學，2014.3 方