第三章市場(chǎng)分析和生產(chǎn)規(guī)模確定

1、第三章 市場(chǎng)分析和生產(chǎn)規(guī)模確定問(wèn)題：1.項(xiàng)目產(chǎn)品是否有市場(chǎng)？以及產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展前景2.產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)如何？3.根據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)確定實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)戰(zhàn)略4.根據(jù)各有關(guān)因素確定生產(chǎn)規(guī)模第一節(jié) 市場(chǎng)分析一.市場(chǎng)分析的概念（書P52）定義：指通過(guò)必要的市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)手段，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析和判斷，進(jìn)而分析項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)是否有市場(chǎng)以及采取怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。二.市場(chǎng)分析的內(nèi)容（書P53）市場(chǎng)分析包括兩大部分：1.項(xiàng)目產(chǎn)品是否有市場(chǎng)2.確定實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略按按可行性研究的結(jié)構(gòu)內(nèi)容分：可行性研究的結(jié)構(gòu)內(nèi)容分：1.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：國(guó)際市場(chǎng)分析、國(guó)內(nèi)

2、市場(chǎng)分析2.產(chǎn)品供需預(yù)測(cè)3.產(chǎn)品價(jià)格分析4.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析：產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和 定位、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 5.產(chǎn)品的營(yíng)銷策略6.產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析7.結(jié)論（簡(jiǎn)述）市場(chǎng)分析的層次：1.環(huán)境和現(xiàn)狀2.市場(chǎng)供需分析3.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析4.產(chǎn)品的營(yíng)銷策略5.產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析6.結(jié)論第二節(jié) 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析產(chǎn)品概況、用途、行業(yè)的發(fā)展、政府的政策1.產(chǎn)品的概況產(chǎn)品簡(jiǎn)介 行業(yè)的發(fā)展情況 2.主要用途3.政府政策從國(guó)際國(guó)內(nèi)兩方面分析二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析從產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、實(shí)際產(chǎn)量、實(shí)際需求量、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)等方面分析項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀、供需缺口。從國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩方面分析第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與產(chǎn)品需求分析一、

3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)（一）概念（P68）市場(chǎng)預(yù)測(cè)：在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)供求的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，運(yùn)用科學(xué)方法，對(duì)未來(lái)某一時(shí)期的需求進(jìn)行展望和推測(cè)。（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理 、連續(xù)性原理 、因果性原理 、相似性原理（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 、直觀判斷法 、趨勢(shì)外推法 、因果關(guān)系法（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法、直觀判斷法、直觀判斷法 )經(jīng)營(yíng)管理人員意見法、)專家會(huì)議法、 )德爾斐法、趨勢(shì)外推法、趨勢(shì)外推法 1)移動(dòng)平均法、2)指數(shù)平滑法、3)產(chǎn)品壽命周期法、因果關(guān)系法、因果關(guān)系法1）購(gòu)買力估算法、2）彈性系數(shù)預(yù)測(cè)法、3）最終用途法、4）趨勢(shì)預(yù)測(cè)法、5）回歸預(yù)測(cè)法（四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序（四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)

4、的程序（P68）二、市場(chǎng)調(diào)查（一）概念 市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)擬建項(xiàng)目所生產(chǎn)的產(chǎn)品需求和供給的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，從而為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和制定產(chǎn)品方案提供信息資料。（二）市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 環(huán)境、需求、供給、價(jià)格、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)份額、壽命等。（三）市場(chǎng)調(diào)查的程序（三）市場(chǎng)調(diào)查的程序（P64）第一階段第一階段調(diào)查準(zhǔn)備階段：調(diào)查準(zhǔn)備階段：1.確定調(diào)查目標(biāo)，擬定調(diào)查項(xiàng)目。2.確定收集資料的范圍和方式。3.調(diào)查表和抽樣設(shè)計(jì)。4.制定調(diào)查計(jì)劃。第二階段第二階段調(diào)查實(shí)施階段：調(diào)查實(shí)施階段：1.對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)。2.實(shí)地調(diào)查。第三階段第三階段調(diào)查結(jié)果處理階段：調(diào)查結(jié)果處理階段：1.資料的整理與分析2.編寫調(diào)查報(bào)告（四）市

5、場(chǎng)調(diào)查的方法四）市場(chǎng)調(diào)查的方法1.典型市場(chǎng)調(diào)查法典型市場(chǎng)調(diào)查法2.普遍市場(chǎng)調(diào)查法普遍市場(chǎng)調(diào)查法（1）調(diào)查表法（2）訪問(wèn)法（3）電話調(diào)查法3.抽樣調(diào)查法抽樣調(diào)查法（1）隨機(jī)抽樣調(diào)查法（2）非隨機(jī)抽樣調(diào)查法4.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法實(shí)驗(yàn)調(diào)查法三、市場(chǎng)潛量預(yù)測(cè)（一）概念它是指某個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)可達(dá)到的市場(chǎng)銷售量。市場(chǎng)潛量是實(shí)際銷售量與未滿足需求量之和。預(yù)測(cè)的常用方法：購(gòu)買力估算法、彈性系數(shù)預(yù)測(cè)法、最終用途法。（二）購(gòu)買力估算法 、預(yù)測(cè)社會(huì)購(gòu)買力 社會(huì)購(gòu)買力貨幣供應(yīng)量貨幣流通速度 、分析購(gòu)買投向 在投資領(lǐng)域分配 在消費(fèi)領(lǐng)域分配 、估算該產(chǎn)品需求潛量例:據(jù)預(yù)測(cè),某地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買力在今后5年每年遞增6%,

6、冰箱在消費(fèi)量中的比重每年遞增10%,目前,該地區(qū)居民消費(fèi)購(gòu)買力200億元,冰箱在消費(fèi)品中的比重為5,冰箱價(jià)格2000元/臺(tái),預(yù)計(jì)其價(jià)格在今后5 年內(nèi)無(wú)多大變動(dòng),預(yù)測(cè)該地區(qū)冰箱的需求潛量.解:潛量=購(gòu)買力每年購(gòu)買力的遞增購(gòu)買對(duì)象在消費(fèi)品中的比重每年購(gòu)買力在消費(fèi)量中的遞增該產(chǎn)品的價(jià)格（三）彈性系數(shù)預(yù)測(cè)法根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格或收彈性來(lái)預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求量或供給量。 1.需求價(jià)格彈性預(yù)測(cè)法 )1 ()()()()()(0000000000000rddtrttttdPEQPPQEQQPQQQPPQQQPPPQQQE例：某市通過(guò)幾家有代表性的大百貨商場(chǎng)實(shí)驗(yàn)銷售得到有關(guān)彩電的銷售價(jià)格與銷售量的關(guān)系資料如表 彩電銷售價(jià)格

7、與銷售量關(guān)系表又知該市去年彩電銷售量為26000臺(tái)，今年預(yù)計(jì)平均每臺(tái)降價(jià)300元，試預(yù)測(cè)今年彩電的需求潛量。解：1、Ed=(7600-4500)/4500/(2100-2900)/2900 =-2.4972、Qt=260001+（-2.497）（-300/2100） =35275（臺(tái)）商品混合均價(jià)（元/臺(tái)） 銷售量（臺(tái)）降價(jià)前降價(jià)后降價(jià)前降價(jià)后彩電29002100450076002.供給價(jià)格彈性預(yù)測(cè)法 例：已知某產(chǎn)品的供給價(jià)格彈性系數(shù)為1.2，去年供給量為150萬(wàn)噸，今年價(jià)格將上漲20，預(yù)測(cè)今年供給量。解：Qt=150（1+1.220%）=186（萬(wàn)噸）)1 (0000000000000rss

8、trttttsPEQpPQEQQPQQQpPQQQppPQQQE3、需求收入彈性預(yù)測(cè)法 )1 (0000000000rytrttttyYEQQYQQQYYQQQYYYQQQE例：某地區(qū)基期各類商品零售額和需求的收入彈性系數(shù)如下表。設(shè)該地區(qū)居民收入在預(yù)測(cè)期內(nèi)將增長(zhǎng)2%，試預(yù)測(cè)該地區(qū)在預(yù)測(cè)期內(nèi)各類商品及勞務(wù)的需求。項(xiàng)目食品 衣著 日用品文娛用品其他商品非商品合計(jì)需求收入彈性0.57 0.83 1.35 1.52 0.96 0.73零售額（億元）58015018070308010904.交叉彈性預(yù)測(cè)法相關(guān)品：相關(guān)品：在使用價(jià)值上存在著某種相互依存、相互作用關(guān)系的產(chǎn)品。替代品：替代品：在使用價(jià)值上可以

9、相互替代的產(chǎn)品?；ハ嗥罚夯ハ嗥罚涸谑褂脙r(jià)值上相互補(bǔ)充的、合并使用才能產(chǎn)生應(yīng)有效用的產(chǎn)品。)1(0000000000ABABAAtABABABBrAAAtBBBtAAAtABEEQQEEEPQQQPPPQQQE無(wú)關(guān)品互補(bǔ)品替代品例 某聯(lián)合公司通過(guò)幾家有代表性商場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)，取得下表的資料。根據(jù)公司計(jì)劃，本期（預(yù)算期）將B產(chǎn)品價(jià)格再調(diào)低6%，已知上期（基期）A產(chǎn)品實(shí)際銷售量為6500件。試測(cè)算本期A產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量。 AB兩種產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)資料解：1、計(jì)算交叉彈性系數(shù)E AB=（113-156）/156/（9.8-12.7)/12.7=1.2072、A產(chǎn)品的本期銷售量：QAt =6500 1+1.207

10、（-6%）=6029（件） A產(chǎn)品需求量 B產(chǎn)品混合均價(jià)變化前變化后變化前變化后15611312.79.85、多種彈性系數(shù)綜合預(yù)測(cè)法例 通過(guò)調(diào)查已知A產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性為-1.1，收入彈性為0.9，對(duì)B、C兩種相關(guān)產(chǎn)品的交叉彈性分別為0.7和-0.5。設(shè)預(yù)測(cè)期內(nèi)A、B、C三種產(chǎn)品的價(jià)格分別上漲6%、10%和9%，預(yù)期收入增長(zhǎng)12%，基期A產(chǎn)品需求量為23000件。試預(yù)測(cè)產(chǎn)品的需求潛量。解： QAt =23000（1-1.16%+4.912%+0.710%-0.59%） =24541（件）nBBrABrAyArApAAtPEYEPEQQ10)1 (（四）最終用途法1、定義：在已知各部門生產(chǎn)規(guī)模的

11、情況下，通過(guò)預(yù)測(cè)各部門對(duì)中間產(chǎn)品的消耗系數(shù)，預(yù)測(cè)中間產(chǎn)品需求量。式中： Qi i產(chǎn)品規(guī)模；Yi 單位 I產(chǎn)品對(duì)A的 消耗量； CA直接消費(fèi) ；XA出口需求。niAAiiAXCYQQ1四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)（一）直觀判斷法 、經(jīng)營(yíng)管理人員意見法 、專家會(huì)議法 、德爾斐法：又稱專家通信調(diào)查法。采用匿名通訊的方式，輪番征詢專家意見，并應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析手段，對(duì)專家意見進(jìn)行處理，最終得出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種方法。特點(diǎn)： 匿名性；反饋性；收斂性。工作步驟： 準(zhǔn)備階段 輪番征求意見 作出預(yù)測(cè)各專家意見的處理方法 a 、中位數(shù)和上下四分位數(shù)法 （ N1）2 中位數(shù)-協(xié)調(diào)的結(jié)果 3（N1）4 上四分位 離散程度 （N1）4

12、 下四分位例：某企業(yè)聘請(qǐng)16位專家對(duì)某家電產(chǎn)品淘汰的時(shí)間進(jìn)行預(yù)測(cè)，最后一輪結(jié)果從小到大排列如下： 1999 2000 2000 2001 | 2001 2001 2002 2002| 2003 2003 2003 2003 | 2004 2004 2005 2006中位數(shù) （ N1）285 20021220031220025年上四分位3（N1）41275 2003 142004 342003 75年下四分位（N1）44。25 2001 34 2001 14 2001年結(jié)論：在2001年至2003 75年之間，可能在20025年 b、算術(shù)平均法（2002.3年） C、比重法（2003年）（二）時(shí)

13、間序列預(yù)測(cè)法 定義：通過(guò)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的規(guī)律，運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法使其向外延伸，以預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種預(yù)測(cè)方法。1.移動(dòng)平均法 （1）一 次移動(dòng)平均法 在幾項(xiàng)算術(shù)平均數(shù)的基礎(chǔ)上，直接以n期的移動(dòng)平均值作為下期的預(yù)測(cè)值。 n-移動(dòng)平均項(xiàng)數(shù)例1（P71）例2：某地區(qū)某種商品銷售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表，試預(yù)測(cè)1998年該商品銷售量。tntiinttttXnXXXnMtY111) 1 ()(1.(11移動(dòng)平均預(yù)測(cè)計(jì)算表年份銷量MtYt+1誤差絕對(duì)值MtYt+1誤差絕對(duì)值19881319891619901615.019911515.715.0019921615.715.70.315.2199317

14、16.015.71.316.015.21.819941516.016.0115.816.01.019951415.316.0215.415.81.819961314.015.32.315.015.42.419971413.714.0014.615.01.0199813.7平均0.9814.6平均1.6（2）二次移動(dòng)平均法tntiitttttttttTtMnMMMnbMMaTbaY1)1()2()2()1()2()1(1)(122式中建立模型例：某國(guó)1990年1997年手表的銷售量數(shù)據(jù)列表如下，試用二次移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)1998年2000年該國(guó)的手表銷售量。年份銷售量 n=3 n=319903401

15、9913511992357349.331993368358.671994359361.33356.441995369367.33361.781996375367.67364.781997380374.67369.22Mt)2(Mt)1(2.指數(shù)平滑法帶系數(shù)的平滑期統(tǒng)計(jì)值：第：平滑系數(shù)，期一次指數(shù)平滑值：期一次指數(shù)平滑值：期預(yù)測(cè)值：第tXtStStYSXStttttttt)1(1)1(1)1(1)1(11)1(注意：（1）該法一般只做一步預(yù)測(cè)；（2）僅適用于沒(méi)有明顯上升和下降的時(shí)間序列。（3）平滑系數(shù)的取值視時(shí)間序列的情況而定。（4）一次指數(shù)平滑值的初始值 的取值。兩種方法：第一，用第一期的實(shí)際

16、數(shù)作初始值；第二，用序列最初若干期的平均數(shù)作初始值。例：某地區(qū)某種商品銷售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表，試用一次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)1998年該商品銷售量。St)1(Yt 1St)1(Yt 1年份銷量誤差誤差1987（14.5）（14.5）19881314.0514.51.513.614.51.519891614.6414.051.9515.0413.62.419901615.0414.641.3615.6215.040.9619911515.0315.040.0415.2515.620.6219921615.3215.030.97199317199415199514199613199714199814.331

17、.2513.861.263、趨勢(shì)預(yù)測(cè)法它是根據(jù)時(shí)間這一因素（自變量）與被解釋變量之間有一定規(guī)律的關(guān)系。而運(yùn)用它們之間的這種規(guī)律來(lái)預(yù)測(cè)若干時(shí)間內(nèi)被解釋變量的變化情況。（1）直線方程預(yù)測(cè)法（P73）該方法主要用于時(shí)間因素與預(yù)測(cè)值呈線形關(guān)系的預(yù)測(cè)。（2）二次曲線預(yù)測(cè)法該方法主要用于時(shí)間因素與預(yù)測(cè)值呈二次曲線關(guān)系的預(yù)測(cè)。（3）指數(shù)預(yù)測(cè)法該方法主要用于時(shí)間因素與預(yù)測(cè)值呈指數(shù)曲線關(guān)系的預(yù)測(cè)。（三）回歸預(yù)測(cè)法1、定義：在對(duì)一組觀測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，確定變量之間數(shù)學(xué)關(guān)系模型的具體形式及其參數(shù)估計(jì)值，從而建立預(yù)測(cè)模型，并據(jù)此進(jìn)行預(yù)測(cè)的一種預(yù)測(cè)方法。2 、步驟：3、簡(jiǎn)單回歸分析法（一元線性模型）4、多元線性回

18、歸預(yù)測(cè)5、其他函數(shù)回歸模型例：對(duì)某市蔬菜需求量（Vegt)的影響因素進(jìn)行分析。初步認(rèn)定主要因素有：消費(fèi)人口（Pop)蔬菜年平均價(jià)格（P）副食年人均消費(fèi)量（C1）糧食年人均消費(fèi)量（C2）人均月生活費(fèi)收入（Income)Dependent Variable: VEGTMethod: Least SquaresSample: 1965 1983Included observations: 19VariableCoefficientStd. Errort-StatisticProb. C-1.7198256.729255-0.2555740.8023C10.1662020.0330215.033175

19、0.0002P-0.4179870.242644-1.7226340.1086POP0.0143730.0032734.3909000.0007C20.0176890.0291410.6069970.5543INCOM0.0181060.0472900.3828660.7080R-squared0.980959 Mean dependent var9.091316Adjusted R-squared0.973636 S.D. dependent var1.718176S.E. of regression0.278981 Akaike info criterion0.536740Sum squa

20、red resid1.011792 Schwarz criterion0.834984Log likelihood0.900969 F-statistic133.9494Durbin-Watson stat2.537408 Prob(F-statistic)0.000000（四）產(chǎn)品壽命周期法1、定義：根據(jù)產(chǎn)品所處壽命周期的不同階段，預(yù)測(cè)未來(lái)需量。2、四階段 投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期3、四階段的判斷銷售增長(zhǎng)率法 10 10 10 產(chǎn)品普及率法 15 1650 5090 90類比法；相關(guān)產(chǎn)品法；技術(shù)壽命期法五、市場(chǎng)供需綜合分析（一）概念市場(chǎng)供需綜合分析市場(chǎng)供需綜合分析是將市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)所取得的數(shù)

21、據(jù)資料匯總列表，進(jìn)行產(chǎn)品供求綜合平衡分析。為判斷項(xiàng)目產(chǎn)品最終是否有市場(chǎng)和確定生產(chǎn)規(guī)模提供依據(jù)。（二）定量分析（三）定性分析（四）結(jié)論（市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的結(jié)果）第四節(jié) 項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃所謂項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，就是通過(guò)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)力、銷售等各方面來(lái)制訂產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略。一、項(xiàng)目產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略1、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（1）地理區(qū)域的選擇（2）客戶群的選擇2、市場(chǎng)定位（1）產(chǎn)品定位；（2）品牌定位；（3）企業(yè)定位3、銷售戰(zhàn)略（1）競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)大市場(chǎng)戰(zhàn)略（2）銷售目標(biāo)戰(zhàn)略（3）進(jìn)入市場(chǎng)戰(zhàn)略4、企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略（1）市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略（2）產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略（3）多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略二、營(yíng)銷策略1、

22、產(chǎn)品策略產(chǎn)品組合策略；品牌策略；包裝策略等。2、價(jià)格策略（1）價(jià)格的確定國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格比較；產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)；綜合分析定價(jià)（2）價(jià)格政策3、銷售渠道策略4、促銷策略（1）消費(fèi)者的促銷；（2）對(duì)中間商的促銷；（3）公共關(guān)系建設(shè)。第五節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析一、市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)三、技術(shù)進(jìn)步風(fēng)險(xiǎn)四、其他風(fēng)險(xiǎn)第六節(jié) 結(jié)論第七節(jié) 生產(chǎn)規(guī)模確定一、生產(chǎn)規(guī)模及制約因素（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論（P94）1.生產(chǎn)規(guī)模的概念（P94） 生產(chǎn)規(guī)模：生產(chǎn)規(guī)模：勞動(dòng)力，勞動(dòng)手段（工具和勞動(dòng)對(duì)象等生產(chǎn)力要素和產(chǎn)品在投資項(xiàng)目中的集中程度。主要指標(biāo)：產(chǎn)量、生產(chǎn)能力2、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念（P94）規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是在一定的生產(chǎn)技術(shù)條件下，伴隨著生產(chǎn)能力擴(kuò)大引起生產(chǎn)規(guī)模變化而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，它促使生產(chǎn)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益的最佳匹配。3、規(guī)模收益變動(dòng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)區(qū)間（1）規(guī)模收益變動(dòng)的類型規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益不變、規(guī)模收益