淺析農(nóng)村電子商務的發(fā)展

1、淺析農(nóng)村電子商務的發(fā)展獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的畢業(yè)論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。 本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。論文作者簽名：日期：年月日畢業(yè)論文版權使用授權書本畢業(yè)論文作者完全了解學校有關保留、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，即：學校有權保留并向有關部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 本人授權鄭州職業(yè)技術學院要以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、 縮印或掃描等復制

2、手段保存和匯編本論文。保密，在 _年解密后適用本授權書 .本論文屬于不保密。（請在以上方框內(nèi)打“”）畢業(yè)論文作者簽名：指導教師簽名：日期：年月日摘 要今年來，隨著 internet的飛速發(fā)展， 電子商務隨之產(chǎn)生并迅速發(fā)展，遍布各行各業(yè)，農(nóng)村電子商務也應運而生。但由于農(nóng)村信息化基礎設施薄弱、 農(nóng)民文化基礎偏低、 農(nóng)村電子商務人才缺乏等多種因素的影響，而使農(nóng)村電子商務的發(fā)展呈現(xiàn)滯后現(xiàn)象，影響了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。電子商務是利用信息技術完成交易活動的一種新型商務模式，具有直接、快捷、低成本、打破時間和空間壁壘等特點，發(fā)展農(nóng)村電子商務，能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高。目前，從對中國

3、互聯(lián)網(wǎng)認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環(huán)境的局限， 使得眾多的 it 精英們面對農(nóng)業(yè)這個中國最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應用， 不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實施而言，似乎都要比其它的產(chǎn)業(yè)的推廣應用難得多。發(fā)展農(nóng)村電子商務是十分必要的。信息供給方式的變化，可促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。 目前， 我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題中的信息不充分、不暢通是最嚴重的， 也是最核心的問題。 由于信息機制和風險分擔機

4、制不健全，大多數(shù)個體生產(chǎn)者都遇到了缺乏信息和不確定選擇的難題。關鍵詞：農(nóng)村 ; ；電子商務；信息化；發(fā)展；對策目錄摘要 .一、農(nóng)村電子商務的概述 .(1)1.1 農(nóng)村電子商務的概念 . (1)1.2 農(nóng)村電子商務發(fā)展的背景. .(2)1.3 農(nóng)村電子商務的目標 . (2)1.4 農(nóng)村開展電子商務的意義.(2) 二、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)況.(3)2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應用現(xiàn)狀 . .（3)2.2 商務應用明顯滯后 .(4) 三、電子商務對農(nóng)村發(fā)展的影響.(5) 3.1電子 商 務 對農(nóng) 村 發(fā) 展的 正 面 影響 .（5) 3.2電子商務對農(nóng)村發(fā)展的負面影響.(5) 四、農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的

5、問題.(6) 4.1 整體水平的問題 .(6) 4.2 存在的安全問題 .(7) 五、 農(nóng)村電子商務的發(fā)展策略.（8) 5.1加快農(nóng)村信息基礎設施建設.(8) 5.2大力宣傳農(nóng)村電商成功案例.(8) 5.3 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才 .（9）5.4 政府引導，綜合協(xié)調(diào)處理.（9）.致謝.(11) 參考文獻 .(12) 一、農(nóng)村電子商務的概述1.1 農(nóng)村電子商務的概念農(nóng)村電子商務是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術，為從事涉弄領域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程。1.2 農(nóng)村電子商務發(fā)展的背景隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，世界正以一種飛速的勢態(tài)發(fā)展信心化以及

6、電子商務。因此，作為一種網(wǎng)絡交流交易方式，電子商務以及信息化管理模式正在形成，我們可以看到， 大中型城市的購買力以及消費水平已經(jīng)可以跟上時代的潮流，積極運用電子商務去完成一系列交易從而方便了我們的出行以及生活起居，我們可以做到足不出戶而知天下事。但是，作為一個13 億人口中 9 億人口為農(nóng)民的農(nóng)業(yè)大國，我們更多的應該是去投入大量的經(jīng)理致力于農(nóng)村電子商務。因為農(nóng)村的信息流通量十分匱乏， 因此他們過著安于現(xiàn)狀的生活，不愿去開拓創(chuàng)新， 接觸科技的最前沿，與時代脫軌。我國的農(nóng)村的電子商務作為一塊未開發(fā)的處女地，有著十分大的潛力。 怒氣按國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務業(yè)務分為三層：一是初級層次， 主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提

7、供網(wǎng)絡信息服務；二是中級層次，除提供供求信息，還提供網(wǎng)上競標、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式； 三是高級層次， 除提供信息外， 力求實現(xiàn)交易貸款的網(wǎng)上支付。由此可見， 我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務還停留在初級階段，對于只有在第三階段才會出現(xiàn)的第三方支付的需求還是零。我國農(nóng)村電子商務經(jīng)過多年的建設已經(jīng)有了較大的進步， 但是電子商務在農(nóng)村的發(fā)展與推進一直是我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設的薄弱環(huán)節(jié)。 2011 年，國家“一二五”規(guī)劃中明確指出要發(fā)展新農(nóng)村信息化建設與電子商務，并設立了新農(nóng)村電子商務專項基金?，F(xiàn)在的農(nóng)村電子商務正隨著國家的大力扶持以及科技的日新月異而迅速發(fā)揮發(fā)展。但是，目前，從對中國互聯(lián)網(wǎng)認識和使用的群

8、體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口， 雖然其中會有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來， 所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。 正是這種外部環(huán)境的局限， 使得市場和廣大消費者面對農(nóng)業(yè)這個中國最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步。目前，我國網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟和招商引資加快地區(qū)特色經(jīng)濟、 名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。 數(shù)字農(nóng)家樂電子商務來錢最快、利潤最大的模式了。 其它的模式更多是以找準方向， 通過廣告或其它增值服務手段來盈利，這其中最大的障礙莫過于需要一段養(yǎng)成階段。因此，通過找準銷售的產(chǎn)品來創(chuàng)市場是非常必須的。根據(jù)試運行電子商

9、務的66 個試點鎮(zhèn)的群眾均表示：“這是一個很好地平臺。但農(nóng)民都不太會使用網(wǎng)絡，感覺這些都不適合農(nóng)村人一樣。1.3 農(nóng)村電子商務發(fā)展的目標從前的農(nóng)村是以勞動致富辛勤耕種為主，靠的是一雙雙勤奮的雙手和吃苦耐勞的體力。自現(xiàn)如今電子商務的蓬勃發(fā)展使之在全世界占有很高的地位，而且逐步向農(nóng)村的建設靠攏。隨之農(nóng)村的發(fā)展也日趨步入世界的軌道。電子商務的出現(xiàn)讓大腦代替了手，使農(nóng)民有了新的思想， 不在沉浸于舊的的耕種方式， 取而代之的是新生科技， 明白了富裕是以科學技術為源動力。這一大膽的思想革新讓農(nóng)村向城市靠近，也熟練地應用了電腦技術。 外商也開始發(fā)展農(nóng)村這塊肥土建立了國有、民營、外資企業(yè)，并建立了企業(yè)信息化系

10、統(tǒng)，實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部的 erp管理，并積極開展網(wǎng)絡營銷， 網(wǎng)上采購、 供應鏈管理和客戶關系管理。電子信息的出現(xiàn)， 讓一個陳舊的社會變成一個高速發(fā)展的社會，使電子商務在全球占據(jù)很大的地位， 受到了社會的重視和認可， 與此同時， 還在逐步加強信息的多源化、知識的擴大化、市場的使用化、法制的建設化和網(wǎng)絡的合理化，使電子商務可以迅速發(fā)展， 加快農(nóng)村利潤的增長， 也使我國成為一個信息網(wǎng)絡化的國家，從而蓬勃發(fā)展。 這一世界性的舉例， 標志著一個富強的農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)步入國際化的軌道。1.4 農(nóng)村開展電子商務的意義（1）現(xiàn)實意義： 我國是農(nóng)業(yè)大國， 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務信息的傳播途徑和方式的落后，已不能適應現(xiàn)代化市場經(jīng)

11、濟發(fā)展的需要。商品信息的流通不暢， 直接導致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢， 在市場上缺乏競爭力， 發(fā)展農(nóng)村電子商務不僅有利于商品信息的快速傳播，同時可以通過網(wǎng)絡和多媒體技術滿足各地不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術的需求，對改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)， 打破地域經(jīng)濟發(fā)展不均衡， 提升當?shù)亟?jīng)濟數(shù)字化發(fā)展水平和綜合管理能力， 促進農(nóng)業(yè)科學技術的推廣應用增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，為農(nóng)民收入的增長創(chuàng)造條件。（2）功能意義： 開展農(nóng)村電子商務是對人類思維方式的劃時代變革，用戶可以利用虛擬市場發(fā)布，會員交易，對平臺積累的大量原始數(shù)據(jù)進行市場行情分析，同時也可以子網(wǎng)上開展農(nóng)貿(mào)市場，數(shù)字農(nóng)家樂，特色旅游，特色經(jīng)濟和招商以資等各項內(nèi)

12、容，充分利用電子商務的跨時空，交互式，整合性，超前性，高效性和經(jīng)濟性實現(xiàn)資金流， 物流和信息流在農(nóng)村的應用， 解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題，推動中國農(nóng)村的新發(fā)展。二、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)況2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應用現(xiàn)狀根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)信息化要聞關于 到 2015 年中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番用戶超過 6.5 億分析預計到 2015 年，中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)將超過 6.5 億人，這個數(shù)字仍不足中國人口的50% 。大部分的增長來自中國農(nóng)村地區(qū)。中國政府一直致力于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，以期刺激消費增長。 雖然農(nóng)村地區(qū)寬帶普及率仍然很低，但網(wǎng)絡覆蓋范圍是非常廣泛的。盡管中國農(nóng)村寬帶

13、覆蓋率不平衡，但大部分新用戶都來自農(nóng)村地區(qū)，其中有很大一部分是首次在網(wǎng)吧接觸網(wǎng)絡的農(nóng)村年輕人。另外，農(nóng)村地區(qū)年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)成為其所在地區(qū)最活躍的用戶群體。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶中，年齡低于30 歲的用戶占 77% ，低于 20 歲的超過農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的一半。除了中國政府寬帶基礎設施建設， 刺激農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)滲透率的另外一個主要因素是可支配收入的增長。 2009 年，農(nóng)村地區(qū)人均年收入從2005 年的 407 美元增長至 758 美元，年復合增長率達17% 。2009 年的時候，農(nóng)村人均年收入超過882美元的人占農(nóng)村總?cè)藬?shù)的34% ，預計到 2015年將達到 54% 。能夠擁有自己的電腦在農(nóng)村地區(qū)還

14、比較罕見，只有 16% 農(nóng)村人口通過家庭電腦接入互聯(lián)網(wǎng)， 相比之下， 北京、上海等一線城市通過家庭電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高到 70% 。超過一半的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)吧上網(wǎng)，城市居民通過網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例是 38% 。電腦價格穩(wěn)步下降以及電腦公司尋求農(nóng)村新機遇都將成為農(nóng)村電腦普及率增長的動力。2.2 商務應用仍明顯滯后2.2.1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，分布不均衡，使商務呈初中級發(fā)展據(jù)不完全統(tǒng)計，全國涉農(nóng)網(wǎng)站已達到8000 多家，農(nóng)村電子商務網(wǎng)站已達到3000 多家，但主要集中在發(fā)達地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站已取得較好效益， 初步形成了信息環(huán)境下的全國性市場或區(qū)域性市場，成為農(nóng)產(chǎn)品

15、供求，農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。電子商務呈 3 個層次的發(fā)展： 初級層次，主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡信息服務; 中級層次，一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供網(wǎng)上競拍，委托買賣等在西安交易形式。 但尚未完全實現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付，資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行來實現(xiàn)；高級層次， 不僅完全實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品， 電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易， 還實現(xiàn)了交易貸款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務，由于我國起步較晚， 目前這層尚非主流。 由于多數(shù)國家網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實用性，使得我國農(nóng)村電子商務處于初中級發(fā)展，從不敢而造成商機的流失， 資源的浪費。2.2.2 商務交易和交流溝通類仍明顯低于城

16、鎮(zhèn)網(wǎng)民根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)信息化要聞關于到2015 年中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番用戶超過 6.5 億分析預計到2015 年，對于商務交易類和交流溝通類的網(wǎng)絡應用城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率遠高于農(nóng)村網(wǎng)民，尤其在網(wǎng)上購物， 網(wǎng)上支付這兩種典型的商務應用中，城鎮(zhèn)使用率分別為31.7%，27.7%。而農(nóng)村使用率僅為 17.6%，15.1%。2.2.3 網(wǎng)上信息不夠開放，有價值的信息不能實現(xiàn)資源共享一些網(wǎng)站設有內(nèi)外網(wǎng)兩部分， 外網(wǎng)公開的信息一般性的信息多，有價值的信息少，內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網(wǎng)絡間的相互的封閉， 在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設網(wǎng)建站的目的。三、電子商務

17、對農(nóng)村發(fā)展的影響3.1 電子商務對農(nóng)村發(fā)展的正面影響3.1.1 信息化帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會主義新農(nóng)村建設是一項復雜的系統(tǒng)工程，發(fā)展生產(chǎn)是首要任務。 我國農(nóng)村耕地資源有限而各地物產(chǎn)資源不一，即便是許多閉塞的山村也有很好的特產(chǎn)。在目前的農(nóng)業(yè)格局中發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入，“讓信息走進來，讓產(chǎn)品和勞動力走出去”成為一個至關重要的問題。事實上，實現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)上購物、 銷售的目標并不遙遠， 目前在全國農(nóng)村建設現(xiàn)代通信網(wǎng)絡是見效最快、扶貧效果嘴明顯、也最容易切入的基礎設施建設。3.1.2 信息化提升農(nóng)民素質(zhì)在新農(nóng)村建設過程中，政府只從政策、技術、資金、管理等方面給予農(nóng)民扶持和幫助還不夠，關鍵要調(diào)動農(nóng)民的力量，這

18、是建設新農(nóng)村的關鍵。然而我國8億多農(nóng)民平均受教育不足7 年，4.9 億農(nóng)村勞動力中，高中及以上文化程度只占13% ，初中占 49% ，小學及以下占 38% 。從我國當前的教育模式看，培養(yǎng)一支有文化、懂技術、會經(jīng)營的新型農(nóng)民隊伍非一日之功。3.1.3 信息提高農(nóng)民的生活水平現(xiàn)如今依靠電腦使農(nóng)民的生活水平有了很大的改善，它不同于以前的體力勞動，是利用腦力勞動促進生產(chǎn)， 也減輕了農(nóng)民走市場的負擔，坐在家里就可以實施一系列的銷售流程。3.1.4 信息使農(nóng)民的思想改變了以前陳舊的觀念隨著電子商務的步入，人們的思想有了很大寫改觀。 打破了以前腐朽的思想， 取而代之的是新型思想。 學會了怎么樣使用大腦和科學

19、技術來改變自身的經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的快速增長。3.2 電子商務對農(nóng)村發(fā)展的負面影響3.2.1 從農(nóng)民對電腦的認知程度來看雖然現(xiàn)如今電腦已成為普遍的信息工具，但是對于知識面比較少的人來說。是很困難的。如果讓他們使用電腦并且是進行網(wǎng)上交易，那是難中之難。3.2.2 從農(nóng)民的經(jīng)濟水平來看現(xiàn)在農(nóng)村的生活水平有限， 不可能每家都安裝上電腦， 這就很難進行網(wǎng)上交易，很難掌握市場動態(tài)， 市場信息知道的少還做不了市場調(diào)查，那對于出售商品是很困難的，甚至會虧本。對于收入本來就少的農(nóng)民來說是很吃力的。3.2.3 從農(nóng)民的行為上來看隨著電腦網(wǎng)絡的不斷發(fā)展， 農(nóng)民便依賴于網(wǎng)絡給予的豐厚利潤，他們不再勤于勞動而是逐

20、漸養(yǎng)成好吃懶做的壞習慣，只是沉迷于網(wǎng)絡交易帶來的絕利潤，并且越來越自傲，做一些有損人格和國家利益的事，甚至犯罪。3.2.4 從農(nóng)民的思想上看有些農(nóng)民對于網(wǎng)絡能夠給自身帶來很大的利潤為由，并且熟知了電腦的使用，在做一些市場調(diào)查的基礎上，在網(wǎng)絡上粘貼虛假廣告，發(fā)布虛假宣傳，致使廣大群眾上當受騙。這是很嚴重的問題。3.2.5 從市場角度來看農(nóng)民進行網(wǎng)上交易的過激行為會給市場井然有序的環(huán)境帶來很大不便，而且市場動態(tài)也會被搞亂，和諧而又平衡的市場會變得烏煙瘴氣。3.2.6 從各大企業(yè)角度來看雖然各大企業(yè)也利用電子商務進行網(wǎng)上交易，但是農(nóng)村發(fā)展的迅猛占據(jù)了很大的市場空間， 使各企業(yè)沒有更好的發(fā)展機會，從而

21、導致優(yōu)勝劣汰， 很多企業(yè)相繼破產(chǎn)。3.2.7 從網(wǎng)絡角度來看人們利用網(wǎng)絡廣闊的空間， 發(fā)布廣告， 建立自己的網(wǎng)站， 將一些不復存在的虛擬事物添加進去， 這樣給網(wǎng)絡安全系統(tǒng)帶來了很多隱患，使原本健康的網(wǎng)絡深受人們的毒害。四、農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題4.1 整體水平的問題4.1.1 農(nóng)村電子商務基礎設施薄弱由于農(nóng)村經(jīng)濟水平和文化方面原因，導致農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)就偏少， 硬件設施比較薄弱。而電子商務平臺是一個復雜體系，打造農(nóng)村電子商務平臺需要投入大量人力、物力和財力。目前，我國農(nóng)村電子商務平臺的搭建主要是靠政府，而政府資源投入有限， 許多通訊技術、 互聯(lián)網(wǎng)絡技術得不到更新與普及。一些鄉(xiāng)村網(wǎng)絡經(jīng)常出現(xiàn)故障

22、， 上網(wǎng)費用遠比城市高， 這都在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村網(wǎng)絡的普及。4.1.2 農(nóng)村電子商務意識不強由于農(nóng)民受傳統(tǒng)商務模式一手交錢一手交貨的影響，再加上前的農(nóng)民文化知識比較偏低， 導致目前農(nóng)民對電子商務的意識并不強烈。近年來，雖然在我國一些農(nóng)村建立了農(nóng)村電子商務平臺，購買了電腦， 通了網(wǎng)絡， 但是大多數(shù)農(nóng)民還是不懂得如何使用電腦， 不懂得如何使用互聯(lián)網(wǎng)絡資源。 很多農(nóng)村家庭的網(wǎng)絡并沒有用在電子商務方面， 而是用來通常的網(wǎng)絡游戲、 通訊方面。 沒有政府或相關人的領導，農(nóng)村人的電子商務意識很難被調(diào)動起來。4.1.3 農(nóng)村電子商務人才缺乏電子商務本身是個涉及多個領域的學科，要讓農(nóng)村掌握電子商務技能卻

23、非易事。雖然目前大多數(shù)農(nóng)村都有大學生村官，但是大學生村官只能說掌握互聯(lián)網(wǎng)的基本運用功能。 由于村官也并不是電子商務專業(yè)出身，所以對電子商務平臺的運用、信息的收集、網(wǎng)絡安全的防范并不懂。網(wǎng)上支付是電子商務最關鍵步驟，如果農(nóng)民一旦碰到網(wǎng)上不誠信現(xiàn)象，由于受到傳統(tǒng)交易模式的影響， 積極性將會大打折扣，甚至會完全否定電子商務。 所以在農(nóng)村不僅人才缺乏， 并且因為收入等原因還會出現(xiàn)人才嚴重流失現(xiàn)象。4.1.4 農(nóng)村掌握信息不充分，盲目跟風農(nóng)村種植有一個特點： 跟風。今年什么農(nóng)作物好賣， 明年全村的大部分人都會進行種植。 而往往卻因為大量的跟風導致交易市場第二年供大于求，大量的農(nóng)作物因為銷售渠道， 運輸渠

24、道， 品質(zhì)保障等各種原因?qū)е聡乐販N，最終不得賤賣甚至爛掉。4.2 存在的安全問題4.2.1 竊取信息進行網(wǎng)上交易時如果不采取保密措施，那么其他人就有可能竊取和分析他們的商務信息。 如網(wǎng)上銀行的賬號和密碼可能被盜用；供應商的價格和數(shù)量被競爭對手獲悉，就可能喪失商機。4.2.2 篡改信息入侵者或交易一方通過各種技術手段和方法，將網(wǎng)上傳送的信息數(shù)據(jù)在中途修改，然后再發(fā)向目的地，從而獲取經(jīng)濟利益。4.2.3 假冒由于可以篡改網(wǎng)絡中傳輸?shù)男畔ⅲ?攻擊者可以冒充合法用戶發(fā)送假冒的信息或者主動獲取所需信息，而遠端用戶通常很難分辨所得信息的真?zhèn)巍?.2.4 惡意破壞由于攻擊者可以進入網(wǎng)絡， 能對網(wǎng)絡中的信息

25、進行修改， 甚至可以進入網(wǎng)絡內(nèi)部，對信息進行惡意破壞，從而造成嚴重的后果。五、發(fā)展中國農(nóng)村電子商務的可行性建議5.1 加快農(nóng)村信息基礎設施建設在這方面，雖然當?shù)卣度胭Y源有限， 但是要大力提高農(nóng)村信息基礎設施建設，還是得主要靠政府。如果當?shù)卣Y源有限，省政府，乃至國家應該撥出大量資金扶持農(nóng)村信息基礎設施建設。另外，政府還要出臺相關優(yōu)惠政策降低農(nóng)村上網(wǎng)資費標準，例如，農(nóng)村購買電腦等設備采用家電下鄉(xiāng)政策。5.2 大力宣傳農(nóng)村電商成功案例我國農(nóng)民有隨大流、 愛熱鬧、跟風的心理狀態(tài)， 這點非常有利于電子商務平臺的快速開展，當然需要有“領頭羊”的成功示范。在我國，雖然大多數(shù)農(nóng)村電子商務幾乎一片空白，

26、 但在沿海甚至內(nèi)地也還是有一些非常成功的農(nóng)村電子商務平臺體系，如浙江義烏、麗水遂昌等。當?shù)卣\用各種手段，加強對這些成功電子商務平臺的宣傳， 以榜樣的力量激發(fā)農(nóng)民的電子商務意識。在政策上， 要重視農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)行為，特別是要重點鼓勵當?shù)氐拇髮W生回鄉(xiāng)開展電子商務創(chuàng)業(yè)；要制定優(yōu)惠政策，鼓勵大學生掌握電子商務技能，帶領農(nóng)民電子商務創(chuàng)業(yè)。5.3 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才農(nóng)村是一個人才缺乏的地方， 所以培養(yǎng)電子商務人才， 對農(nóng)村開展電子商務是至關重要的作用。 首先，政府成立一個電子商務服務隊，并對其進行電子商務培訓，讓這支隊伍最早掌握電子商務技能和相關農(nóng)業(yè)管理知識，讓這支服務隊在農(nóng)民中起到一個榜樣的帶頭和幫助作用。對于電子商務技能， 要最起碼掌握信息收集與發(fā)布、圖片上傳與美化、溝通洽談、網(wǎng)上支付與安全技能。特別是關于安全技術，如何防范網(wǎng)上病毒與木馬， 防范密碼泄露與釣魚網(wǎng)站， 對于農(nóng)民尤為重要。其次，制定優(yōu)惠政策，鼓勵并積極主動引導大學生到農(nóng)村就業(yè)，讓他們最終成為新一代農(nóng)村建設的主力軍。 特別是本地農(nóng)村大學生， 更是可以采取以協(xié)議方式提前資助。最后，政府應該與附近高校加強合作溝通，在上級政府的幫助下，建立專家系統(tǒng)，為農(nóng)民出謀劃策。5.4 政府引導，綜合協(xié)調(diào)處理農(nóng)村因為信息閉塞， 農(nóng)民文化水平有限， 所以往往不會去預測未來的農(nóng)業(yè)市場，導致農(nóng)產(chǎn)品過?，F(xiàn)象尤為嚴重。在這方面，首先，對于當?shù)氐霓r(nóng)村種植