nike公司跨國公司案例分析課件

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2、好的運動表現(xiàn)、更好的運動表現(xiàn)nike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國勝利女神NIKEnike公司跨國公司案例分析公司前身公司前身-藍帶體育公司藍帶體育公司 1962品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國-Nikenike公司跨國公司案例分析NIKE誕生 19721971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對翅膀，所以有了swoosh1978年，swoosh標志由框線變成實型，出現(xiàn)在標志的下方1985年，標志組合在方形中，形成正負形如今，swoosh標志依據(jù)需要被單獨運用品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析19

3、72-1975早期推廣階段早期推廣階段品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、19721972年，年，NIKENIKE簽下籃球新星簽下籃球新星sidney sidney wickswicks。2 2、19731973年年, ,美國記錄保持者美國記錄保持者 steve steve prefontaineprefontaine成為第一位穿著成為第一位穿著NIKENIKE運動運動鞋的田徑運動員。鞋的田徑運動員。 3 3、19741974年，年，NIKENIKE平面廣告平面廣告開始出現(xiàn)在美國開始出現(xiàn)在美國 的封底的封底. . nike公司跨國公司案例分析1976-1977研發(fā)階段研發(fā)

4、階段品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、創(chuàng)新中犯了趨勢性的錯誤，不符合人體運動原理。、創(chuàng)新中犯了趨勢性的錯誤，不符合人體運動原理。2 2、開始學習科學性創(chuàng)新。、開始學習科學性創(chuàng)新。nike公司跨國公司案例分析NIKE國際公司國際公司 1978品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國進入加拿大、澳大利亞、進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。歐洲和南美等海外市場。nike公司跨國公司案例分析第一條服裝生產(chǎn)線第一條服裝生產(chǎn)線 1978品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國 1 1、擴大生意、擴大生意 2 2、謹慎的冒險、謹慎的冒險 3 3、成長的表

5、現(xiàn)、成長的表現(xiàn)nike公司跨國公司案例分析快速滲入體育市場快速滲入體育市場 1978-1985品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、19801980年成為全美運動鞋第一銷量年成為全美運動鞋第一銷量( (超越超越阿迪達斯阿迪達斯) )。2 2、19801980年第一歐洲總部在荷蘭成立，開始年第一歐洲總部在荷蘭成立，開始開拓國際性機會。開拓國際性機會。3 3、19801980年進入足球市場，提供最具專業(yè)的年進入足球市場，提供最具專業(yè)的足球鞋。足球鞋。nike公司跨國公司案例分析快速滲入體育市場快速滲入體育市場 1978-1984品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國

6、4 4、19821982年年NIKENIKE為超過為超過50%50%的的NBANBA運動員提供專業(yè)運動鞋。運動員提供專業(yè)運動鞋。5 5、8080年代中期年代中期NIKENIKE成為橄欖球員穿著最多的運動鞋。成為橄欖球員穿著最多的運動鞋。nike公司跨國公司案例分析品牌集合概念品牌集合概念 1985品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、19851985年年, , 簽下芝加哥公牛隊的體育新人麥克簽下芝加哥公牛隊的體育新人麥克. .喬丹。喬丹。2 2、鞋類、服裝、價格、市場、廣告在喬丹集合的概念下一體化。鞋類、服裝、價格、市場、廣告在喬丹集合的概念下一體化。3 3、超能量品牌的開

7、始。超能量品牌的開始。nike公司跨國公司案例分析耐克世界校園開放耐克世界校園開放 1990品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國在美國在美國beavertonbeaverton開放開放, ,其中有其中有7 7幢大樓分別由我們的運動員的名字來幢大樓分別由我們的運動員的名字來命名命名. .nike公司跨國公司案例分析進入世界足球市場進入世界足球市場 1996品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國與巴西簽下合約與巴西簽下合約, ,共同備戰(zhàn)共同備戰(zhàn)19981998年世年世界杯。界杯。nike公司跨國公司案例分析運動、休閑、時尚、給人自信品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品

8、耐克在中國nike公司跨國公司案例分析致力于為每一個人創(chuàng)造屬于自己的機會。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析運動的語言,運動的聲音。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析帶來夢想.意味著行動。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析鞋類品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國第一雙華夫外底運動鞋第一雙華夫外底運動鞋1972第一雙氣墊運動鞋第一雙氣墊運動鞋1979nike公司跨國公司案例分析鞋類品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案

9、例分析服裝品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析裝備品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析為什么耐克能占這么多的市場份額品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國？nike公司跨國公司案例分析廣告策略廣告變法。明星崇拜。廣告語策略。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析營銷模式1、賦予產(chǎn)品精神理念2、擴大產(chǎn)品延伸3、加大創(chuàng)新力度4、明確價格定位5、重視品牌打造6、履行更多社會責任品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克