特侖蘇的品牌營銷PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1特侖蘇的品牌營銷特侖蘇的品牌營銷第1頁/共42頁第2頁/共42頁第3頁/共42頁第4頁/共42頁第5頁/共42頁第6頁/共42頁第7頁/共42頁第8頁/共42頁第9頁/共42頁第10頁/共42頁第11頁/共42頁第12頁/共42頁第13頁/共42頁目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體都市中高收入家庭、單身白領(lǐng)、有較強個性的青年都市中高收入家庭、單身白領(lǐng)、有較強個性的青年年齡2550歲學(xué)歷擁有較高的學(xué)歷收入有較高的固定收入個性特征進取、堅持、追求個性，具有小資情調(diào)人生價值觀對自我要求高，努力提升自己在社會中的地位，以實現(xiàn)自我價值的最大化生活方式工作忙碌且壓力大，娛樂時間較少，大部分人的身體處于亞健康

2、狀態(tài)生活態(tài)度追求高品質(zhì)的生活，注重身體健康購買行為對高檔產(chǎn)品熱衷，價格敏感度不高，愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品支付較高的價格2.消費群分析第14頁/共42頁第15頁/共42頁。第16頁/共42頁第17頁/共42頁第18頁/共42頁第19頁/共42頁第20頁/共42頁第21頁/共42頁第22頁/共42頁第23頁/共42頁第24頁/共42頁IGF-I對人體有害無益，甚至可能引發(fā)上皮細(xì)胞癌、乳腺癌、前列腺癌、肺癌、結(jié)腸癌、直腸癌等多種癌癥。第25頁/共42頁第26頁/共42頁第27頁/共42頁第28頁/共42頁第29頁/共42頁特侖蘇特侖蘇金典金典廣告口號不是所有牛奶都加特侖蘇天生尊貴，金典品味產(chǎn)品賣點奶蛋白含

3、量超過3.3%OMP“造骨蛋白”奶蛋白含量3.5%57道珍選產(chǎn)品包裝白底、藍字，中、英、蒙三種文字的品牌標(biāo)識、簡潔、素雅的風(fēng)格金黃與白色作為主色調(diào)傳播方式以電視廣告為主“關(guān)愛精英健康計劃”2008年奧運贊助商第30頁/共42頁特侖蘇特侖蘇金典金典廣告口號顯了神秘、自信與高貴的氣質(zhì)，與其它牛奶劃清了界限突出自然、高貴的品牌價值顯得成熟、穩(wěn)重產(chǎn)品賣點兩個賣點成了被攻擊的弱點超出國家標(biāo)準(zhǔn)18.6比特侖蘇3.3的蛋白含量高出0.2%產(chǎn)品包裝襯托出產(chǎn)品的高貴和卓爾不群符合品牌成熟、穩(wěn)重的個性，缺乏明顯的差異化和原創(chuàng)性傳播方式傳播方式單一廣告加公關(guān)的傳播方式與目標(biāo)群體展開互動第31頁/共42頁第32頁/共42頁第33頁/共42頁第34頁/共42頁第35頁/共42頁第36頁/共42頁第37頁/共42頁以不斷彰顯。第38頁/共42頁2009年12月27日，北京 ，國際鋼琴巨星郎朗手持特侖蘇“名仕會榮譽會員”證書，正式出任特侖蘇品牌大使。 第39頁/共42頁名仕會會員朗朗代言城市音樂會特侖蘇觀看表演參加演出購買產(chǎn)品，累計積分品牌宣傳，營銷回饋藝術(shù)融入品牌