廣告學(xué)概論導(dǎo)論

1、草木竹石均可為劍，自此精修，漸進(jìn)于無(wú)劍勝有劍之境今日格一物，明日又格一物，豁然貫通，終知天理佛是自性作，莫向身外求。我心自有佛，自佛是真佛。 知行合一成績(jī)構(gòu)成具體內(nèi)容分制構(gòu)成比例說(shuō)明平時(shí)成績(jī)課堂表現(xiàn)百分制25%百分制40% 紀(jì)律按照學(xué)院規(guī)定課堂討論無(wú)發(fā)言記錄者，扣除百分之三十小作業(yè)不交扣除百分之三十廣告案例集成1515個(gè)品牌以上個(gè)品牌以上PPTPPT形式形式百分制15%每周隨機(jī)抽查兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。出現(xiàn)拖沓現(xiàn)象，沒有按時(shí)完成該周應(yīng)該累計(jì)任務(wù)，這部分成績(jī)歸零。實(shí)踐活動(dòng)金犢獎(jiǎng)金犢獎(jiǎng)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)百分制30%在金犢獎(jiǎng)或大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)組委會(huì)規(guī)定時(shí)間之前完成，無(wú)作品，團(tuán)隊(duì)分為零廣告策劃方案廣

2、告策劃方案提案提案百分制30%按規(guī)定時(shí)間提交各團(tuán)隊(duì)方案，逾期團(tuán)隊(duì)分為零。期末理論考試廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論及運(yùn)用及運(yùn)用百分制60%1.1.普適性的紀(jì)律普適性的紀(jì)律規(guī)則規(guī)則2.2.課堂討論課堂討論3.3.小作業(yè)小作業(yè)旺旺公益廣告設(shè)計(jì)旺旺公益廣告設(shè)計(jì)旺旺公益廣告設(shè)計(jì)旺旺公益廣告設(shè)計(jì)旺旺雪餅，仙貝包裝設(shè)計(jì)旺旺雪餅，仙貝包裝設(shè)計(jì)旺仔旺仔 E-Card電子賀卡設(shè)計(jì)電子賀卡設(shè)計(jì)臺(tái)灣樹德科技大學(xué)品牌形象營(yíng)銷廣告臺(tái)灣樹德科技大學(xué)品牌形象營(yíng)銷廣告作品提交日期：作品提交日期：2012年年12月至月至2013年年4月為作品創(chuàng)作階段，所有報(bào)名、參賽資料、月為作品創(chuàng)作階段，所有報(bào)名、參賽資料、作品提交須在作品

3、提交須在2013年年3月月15日至日至4月月30日之間完成日之間完成第一篇第一篇 導(dǎo)論導(dǎo)論第二篇第二篇 廣告學(xué)背景知識(shí)廣告學(xué)背景知識(shí)第三篇第三篇 廣告學(xué)基本理論廣告學(xué)基本理論 第四篇第四篇 廣告運(yùn)作廣告運(yùn)作 廣告就是騙人的廣告就是騙人的?。刻摷?gòu)V告給誰(shuí)帶來(lái)危害？虛假?gòu)V告給誰(shuí)帶來(lái)危害？廣告主消費(fèi)者消費(fèi)者社會(huì)社會(huì) 人們相互交流必須對(duì)某些名稱和術(shù)語(yǔ)有人們相互交流必須對(duì)某些名稱和術(shù)語(yǔ)有共同的認(rèn)識(shí)才能進(jìn)行。為此，就要對(duì)名稱和共同的認(rèn)識(shí)才能進(jìn)行。為此，就要對(duì)名稱和術(shù)語(yǔ)的含義加以描述，作出明確的規(guī)定，也術(shù)語(yǔ)的含義加以描述，作出明確的規(guī)定，也就是給出它們的定義（就是給出它們的定義（definitiondefi

4、nition）。）。 上述這些廣告作品以及其背后的所有活動(dòng)上述這些廣告作品以及其背后的所有活動(dòng)共有的要素有哪些？共有的要素有哪些？ 能識(shí)別的廣告主（能識(shí)別的廣告主（鏈接鏈接）付費(fèi)傳播付費(fèi)傳播有其明確意圖和計(jì)劃有其明確意圖和計(jì)劃借助一定傳播媒介，非人際傳播借助一定傳播媒介，非人際傳播廣告廣告，是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的，有關(guān)商品，是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的，有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合（產(chǎn)品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合 的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。（丁俊杰）的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。（丁俊杰）廣告廣告，是把由廣告主付

5、出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，是把由廣告主付出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工通過(guò)不同的媒介向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行通過(guò)不同的媒介向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的。（陳培愛）為的目的。（陳培愛）1 118901890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是，廣年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是，廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。（告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。（News about Product or News about Product or ServiceService）2 218941894年，年，Albert LasherAlbert Lasher（美國(guó)

6、現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為，廣告（美國(guó)現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為，廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in PrintSalesmanship in Print， Driven by Driven by a Reason Whya Reason Why）。）。 3 319481948年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（The Committee on The Committee on Definitions of the American Marketing AssociationDefinitions of the American Market

7、ing Association）形成）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。推廣。 4 4美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義是，廣告是付費(fèi)的大眾傳播，美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義是，廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。行動(dòng)而使廣告主得到利益。 23廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞 印

8、刷形態(tài)的推銷手段印刷形態(tài)的推銷手段 廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣款的非人員性的陳述與推廣 1890年以前年以前11948年年,1963年修改年修改1894年年 廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略 創(chuàng)意創(chuàng)意 創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)意執(zhí)行 創(chuàng)意性地使用媒介創(chuàng)意性地使用媒介第一次課堂小作業(yè)表述概括力比較強(qiáng)的同學(xué)：第一次課堂小作業(yè)表述概括力比較強(qiáng)的同學(xué)：編輯1班：陳曉燕 郭結(jié)雯 利佩思 劉淑婷 榮慧婷張偉燕 鄒土紅 編輯2班 李楚欣 李軒冰 劉曉靜 鄔燕玲 伍夢(mèng)華肖丹 謝澤鵬 張林鴿第一次課堂小作業(yè)概括力比較強(qiáng)的同學(xué)

9、：第一次課堂小作業(yè)概括力比較強(qiáng)的同學(xué)：新聞1班陳遠(yuǎn)玲 梁玨媛 南楠 吳楚翠 鄭天明新聞2班陳冠宇 黃紅盛 李揚(yáng) 馬召鳳 吳泳珊武強(qiáng) 楊婷婷 張玉賢 好的廣告使用的傳播媒介必須是大眾都經(jīng)常使用或接觸的媒介。好的廣告必須是讓大多數(shù)人都能理解并能接受的廣告。也即是內(nèi)容做得通俗易懂。能通過(guò)各種傳播媒介廣而告之從而達(dá)到廣告效益。受眾大，影響力大。用某一些手段反映或襯托出這個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或特殊之處并能以此獲利是好的廣告。我認(rèn)為好的廣告應(yīng)該要照顧到社會(huì)不同的階層，因?yàn)樯鐣?huì)受眾范圍廣闊，他們有不同的社會(huì)背景、教育知識(shí)以及不同的興趣愛好和消費(fèi)能力等等好廣告必須通俗易懂，詼諧幽默，讓不同階層的消費(fèi)受眾都認(rèn)為這

10、廣告是為他們自己而設(shè)好廣告所借助的傳播媒介一定是比較知名的，并且在消費(fèi)群體密集的地帶把握黃金時(shí)段帶來(lái)巨大的收益。廣告的好壞是以消費(fèi)者的反應(yīng)態(tài)度決定的。增加了？增加了？降低了？降低了？?jī)r(jià)格價(jià)格廣告廣告競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)有利于？有利于？不利于？不利于？消費(fèi)者的選擇消費(fèi)者的選擇拓寬？拓寬？限制？限制？廣告對(duì)社會(huì)文化的影響如何呢？廣告對(duì)社會(huì)文化的影響如何呢？“廣告腐蝕了人們的感情，污染了語(yǔ)言，利用了人們的情感廣告腐蝕了人們的感情，污染了語(yǔ)言，利用了人們的情感需要和恐懼，鼓勵(lì)的是貪婪、享樂，使社會(huì)失去了個(gè)性需要和恐懼，鼓勵(lì)的是貪婪、享樂，使社會(huì)失去了個(gè)性 ?！保‵.R. 李維斯）李維斯）2020世紀(jì)世紀(jì)3030年

11、代，文學(xué)批評(píng)家年代，文學(xué)批評(píng)家F.R. F.R. 李維斯就指責(zé)通俗媒介、李維斯就指責(zé)通俗媒介、特別是廣告刺激了廉價(jià)的、幾乎是機(jī)械的情感反應(yīng)，譴責(zé)它特別是廣告刺激了廉價(jià)的、幾乎是機(jī)械的情感反應(yīng)，譴責(zé)它反復(fù)向人們灌輸如何不費(fèi)吹灰之力便可立即獲得極大的快樂反復(fù)向人們灌輸如何不費(fèi)吹灰之力便可立即獲得極大的快樂的思想。的思想。 法蘭克福學(xué)派學(xué)者法蘭克福學(xué)派學(xué)者 ：消費(fèi)文化在提供了較高的物質(zhì)生活：消費(fèi)文化在提供了較高的物質(zhì)生活水平和某種程度的舒適與滿足之時(shí)，也鼓勵(lì)了對(duì)社會(huì)和水平和某種程度的舒適與滿足之時(shí)，也鼓勵(lì)了對(duì)社會(huì)和政治的冷漠政治的冷漠 “現(xiàn)在的大多數(shù)需要，諸如休息、娛樂，按照廣告宣傳現(xiàn)在的大多數(shù)需要

12、，諸如休息、娛樂，按照廣告宣傳來(lái)處世和消費(fèi)，愛和恨別人的所愛和所恨，都屬于虛假來(lái)處世和消費(fèi)，愛和恨別人的所愛和所恨，都屬于虛假的需要這一范疇之列。的需要這一范疇之列?！?” 馬爾庫(kù)賽馬爾庫(kù)賽單向度的人單向度的人廣告對(duì)于社會(huì)文化的影響和作用？廣告對(duì)于社會(huì)文化的影響和作用？怎么看？廣告主廣告主廣告代理公司廣告代理公司廣告媒介廣告媒介消費(fèi)者消費(fèi)者規(guī)劃市場(chǎng)戰(zhàn)規(guī)劃市場(chǎng)戰(zhàn)略；提出廣略；提出廣告運(yùn)作要求；告運(yùn)作要求；評(píng)估總體廣評(píng)估總體廣告計(jì)劃；平告計(jì)劃；平衡廣告預(yù)算衡廣告預(yù)算開展戰(zhàn)略研究開展戰(zhàn)略研究和分析；制定和分析；制定廣告運(yùn)作策略；廣告運(yùn)作策略；廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)/制作；制定媒制作；制定媒介策略

13、介策略/實(shí)施媒實(shí)施媒體發(fā)布體發(fā)布廣告發(fā)布；廣告發(fā)布；提供媒體提供媒體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)廣告主廣告主廣告代理公司廣告代理公司廣告媒介廣告媒介廣告表現(xiàn)計(jì)劃廣告表現(xiàn)計(jì)劃銷售戰(zhàn)略銷售戰(zhàn)略媒介初稿計(jì)劃媒介初稿計(jì)劃(制作廣告原稿制作廣告原稿)廣告工作的實(shí)施廣告工作的實(shí)施（確保媒介版面、（確保媒介版面、交涉費(fèi)用）交涉費(fèi)用）廣告刊播廣告刊播委托工作委托工作提出初步設(shè)想提出初步設(shè)想比稿比稿委托工作委托工作同意接受申請(qǐng)同意接受申請(qǐng)同意辦理同意辦理預(yù)備交涉預(yù)備交涉交涉交涉送廣告稿送廣告稿接受廣告接受廣告廣告費(fèi)通知單廣告費(fèi)通知單支付廣告費(fèi)支付廣告費(fèi) 廣告費(fèi)通知單廣告費(fèi)通知單支付廣告費(fèi)支付廣告費(fèi)廣告公司的類別廣告公司的組織結(jié)構(gòu)廣

14、告代理制與廣告收費(fèi)制度葉茂中訪談葉茂中訪談：新營(yíng)銷新營(yíng)銷：你經(jīng)常會(huì)為自己制造話題，這是不是做品牌：你經(jīng)常會(huì)為自己制造話題，這是不是做品牌的一種方式？的一種方式？答：答： 如果自己都不會(huì)做自己的品牌，那么別指望能幫企業(yè)如果自己都不會(huì)做自己的品牌，那么別指望能幫企業(yè)做品牌。做品牌。新營(yíng)銷新營(yíng)銷：很多人批評(píng)你的策劃能讓企業(yè)的銷量突然飆：很多人批評(píng)你的策劃能讓企業(yè)的銷量突然飆升，但卻不能為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，你對(duì)這個(gè)問(wèn)題是怎么升，但卻不能為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，你對(duì)這個(gè)問(wèn)題是怎么看的？看的？答：我非常熱愛我的客戶，客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是我的敵人。答：我非常熱愛我的客戶，客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是我的敵人。市場(chǎng)營(yíng)

15、銷就像是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)的最大特點(diǎn)就是以勝負(fù)來(lái)講話市場(chǎng)營(yíng)銷就像是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)的最大特點(diǎn)就是以勝負(fù)來(lái)講話客戶最需要的是銷售的增長(zhǎng)，我為客戶服務(wù)就是要滿足客戶客戶最需要的是銷售的增長(zhǎng)，我為客戶服務(wù)就是要滿足客戶的這種需要。我給客戶帶來(lái)的是一種顛覆性的成長(zhǎng)。廣告創(chuàng)的這種需要。我給客戶帶來(lái)的是一種顛覆性的成長(zhǎng)。廣告創(chuàng)意不能代表產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不好，我的創(chuàng)意再好也幫不了它。意不能代表產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不好，我的創(chuàng)意再好也幫不了它。新營(yíng)銷新營(yíng)銷：你在為企業(yè)做策劃的時(shí)候，表現(xiàn)得非常強(qiáng)：你在為企業(yè)做策劃的時(shí)候，表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢(shì)，當(dāng)你的意見與客戶的意見不一致的時(shí)候，結(jié)果總是你說(shuō)勢(shì)，當(dāng)你的意見與客戶的意見不一致的時(shí)候，結(jié)

16、果總是你說(shuō)服客戶？服客戶？答：客戶最后能夠接受我的建議是因?yàn)樗麄儍?nèi)心認(rèn)可它。答：客戶最后能夠接受我的建議是因?yàn)樗麄儍?nèi)心認(rèn)可它。在為企業(yè)做策劃之前，我們都會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查。在為企業(yè)做策劃之前，我們都會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查。廣告主看廣告公司廣告主看廣告公司廣告公司看廣告主廣告公司看廣告主關(guān)關(guān)系系選選擇擇條條件件做做事事態(tài)態(tài)度度 夫妻關(guān)系夫妻關(guān)系 老師和家長(zhǎng)關(guān)系老師和家長(zhǎng)關(guān)系 醫(yī)生和病人關(guān)系醫(yī)生和病人關(guān)系 夫妻關(guān)系夫妻關(guān)系 專業(yè)服務(wù)買賣關(guān)系專業(yè)服務(wù)買賣關(guān)系 業(yè)務(wù)人員能否做好統(tǒng)籌溝通業(yè)務(wù)人員能否做好統(tǒng)籌溝通 市調(diào)人員是否了解品牌和消費(fèi)者的關(guān)市調(diào)人員是否了解品牌和消費(fèi)者的關(guān)系系 創(chuàng)意是否符合目標(biāo)策略創(chuàng)

17、意是否符合目標(biāo)策略 是否具備產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)是否具備產(chǎn)品專業(yè)知識(shí) 能否了解廣告主的經(jīng)營(yíng)理念能否了解廣告主的經(jīng)營(yíng)理念 廣告主以及商品本身是否有潛力廣告主以及商品本身是否有潛力 廣告主是否財(cái)務(wù)健全、信用良好廣告主是否財(cái)務(wù)健全、信用良好 能否支付合理費(fèi)用，付款是否干脆能否支付合理費(fèi)用，付款是否干脆 能否尊重廣告公司、廣告人能否尊重廣告公司、廣告人 是否懂得如何善用廣告公司是否懂得如何善用廣告公司 經(jīng)營(yíng)者、廣告負(fù)責(zé)人是否重視廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告負(fù)責(zé)人是否重視廣告 服務(wù)態(tài)度不好，常采取消極態(tài)度服務(wù)態(tài)度不好，常采取消極態(tài)度 不夠主動(dòng)，要提醒才去了解市場(chǎng)、產(chǎn)不夠主動(dòng)，要提醒才去了解市場(chǎng)、產(chǎn)品、通路品、通路 創(chuàng)意人員

18、太主觀，業(yè)務(wù)人員只顧推銷創(chuàng)意人員太主觀，業(yè)務(wù)人員只顧推銷創(chuàng)意創(chuàng)意 過(guò)度和廣告主計(jì)較工作時(shí)間、費(fèi)用過(guò)度和廣告主計(jì)較工作時(shí)間、費(fèi)用 人員流動(dòng)大，新人難溝通人員流動(dòng)大，新人難溝通 升遷快，跳槽風(fēng)盛，自我膨脹嚴(yán)重升遷快，跳槽風(fēng)盛，自我膨脹嚴(yán)重 預(yù)算結(jié)束后就不理廣告主預(yù)算結(jié)束后就不理廣告主 對(duì)爭(zhēng)取到的客戶有對(duì)爭(zhēng)取到的客戶有“食之無(wú)味棄之可食之無(wú)味棄之可惜惜”的心態(tài)的心態(tài) 只單方面要求廣告公司，自己卻不只單方面要求廣告公司，自己卻不信守承諾信守承諾 將營(yíng)銷上的所有錯(cuò)誤推給廣告公司將營(yíng)銷上的所有錯(cuò)誤推給廣告公司 知道營(yíng)銷問(wèn)題出在哪里，卻不坦白知道營(yíng)銷問(wèn)題出在哪里，卻不坦白相告，要廣告公司自行處理相告，要廣告

19、公司自行處理 對(duì)廣告策劃與制作，內(nèi)部沒有達(dá)成對(duì)廣告策劃與制作，內(nèi)部沒有達(dá)成共識(shí)而困擾廣告公司共識(shí)而困擾廣告公司 廣告承辦人擅自作決策，一旦經(jīng)營(yíng)廣告承辦人擅自作決策，一旦經(jīng)營(yíng)者怪罪下來(lái)，卻要廣告公司承擔(dān)責(zé)者怪罪下來(lái)，卻要廣告公司承擔(dān)責(zé)任任廣告主看廣告公司廣告主看廣告公司廣告公司看廣告主廣告公司看廣告主費(fèi)費(fèi)用用時(shí)時(shí)間間專專業(yè)業(yè)知知識(shí)識(shí) 斤斤計(jì)較費(fèi)用，連看打樣也要計(jì)價(jià)斤斤計(jì)較費(fèi)用，連看打樣也要計(jì)價(jià) “看人下菜碟看人下菜碟”，把客戶分成，把客戶分成“ABC”級(jí)，預(yù)算少者不受尊重級(jí)，預(yù)算少者不受尊重 不將廣告主的錢當(dāng)錢，對(duì)預(yù)算沒有不將廣告主的錢當(dāng)錢，對(duì)預(yù)算沒有概念，也沒有合理運(yùn)用概念，也沒有合理運(yùn)用 為

20、了省一些小錢，占一些便宜，東扣為了省一些小錢，占一些便宜，東扣一點(diǎn)，西扣一點(diǎn)，得不償失一點(diǎn)，西扣一點(diǎn)，得不償失 剝削廣告公司，要求免費(fèi)服務(wù)剝削廣告公司，要求免費(fèi)服務(wù) 看到估價(jià)單就先刪再談，造成不合理看到估價(jià)單就先刪再談，造成不合理殺價(jià)殺價(jià) 沒有大家一起賺錢的概念沒有大家一起賺錢的概念 工作時(shí)間太長(zhǎng)，延誤商機(jī)工作時(shí)間太長(zhǎng)，延誤商機(jī) 計(jì)較工作時(shí)間，不愿加班計(jì)較工作時(shí)間，不愿加班 應(yīng)在最短的時(shí)間了解市場(chǎng)、產(chǎn)品、應(yīng)在最短的時(shí)間了解市場(chǎng)、產(chǎn)品、客戶客戶 要有處理緊急個(gè)案的能力要有處理緊急個(gè)案的能力不給廣告公司合理的制作時(shí)間，卻不給廣告公司合理的制作時(shí)間，卻要求承擔(dān)責(zé)任要求承擔(dān)責(zé)任 事先不計(jì)劃好，卻要工作

21、人員在短事先不計(jì)劃好，卻要工作人員在短時(shí)間內(nèi)處理緊急事件時(shí)間內(nèi)處理緊急事件 對(duì)高科技產(chǎn)品不了解，也不去研對(duì)高科技產(chǎn)品不了解，也不去研究，如電腦究，如電腦 對(duì)廣告法令規(guī)章不研究，如藥品對(duì)廣告法令規(guī)章不研究，如藥品 缺乏對(duì)市場(chǎng)通路的研究缺乏對(duì)市場(chǎng)通路的研究 不注重廣告效果不注重廣告效果 內(nèi)部沒有好的體系去確定營(yíng)銷策略內(nèi)部沒有好的體系去確定營(yíng)銷策略 沒有市場(chǎng)概念和營(yíng)銷策略沒有市場(chǎng)概念和營(yíng)銷策略廣告主看廣告公司廣告主看廣告公司廣告公司看廣告主廣告公司看廣告主創(chuàng)創(chuàng)意意展展望望 認(rèn)為自己的創(chuàng)意最好，不考慮是否合認(rèn)為自己的創(chuàng)意最好，不考慮是否合適適 創(chuàng)意較主觀，如果與策略不符，便創(chuàng)意較主觀，如果與策略不符，

22、便像推銷員一樣硬將創(chuàng)意推給廣告主像推銷員一樣硬將創(chuàng)意推給廣告主 創(chuàng)意人員不了解品牌理念創(chuàng)意人員不了解品牌理念 常說(shuō)創(chuàng)意不對(duì)，卻說(shuō)不出哪里不好常說(shuō)創(chuàng)意不對(duì)，卻說(shuō)不出哪里不好 公司負(fù)責(zé)人與負(fù)責(zé)廣告的人對(duì)創(chuàng)意意公司負(fù)責(zé)人與負(fù)責(zé)廣告的人對(duì)創(chuàng)意意見不一致，為難廣告公司見不一致，為難廣告公司 一個(gè)稿子常要做三次以上還不能定案一個(gè)稿子常要做三次以上還不能定案 員工穩(wěn)定，素質(zhì)整齊員工穩(wěn)定，素質(zhì)整齊 有效地協(xié)助廣告主與消費(fèi)者溝通有效地協(xié)助廣告主與消費(fèi)者溝通 多了解創(chuàng)意之外的通路、市調(diào)、行多了解創(chuàng)意之外的通路、市調(diào)、行銷研究銷研究 廣告公司內(nèi)部意見一致廣告公司內(nèi)部意見一致 具有機(jī)動(dòng)能力，配合廣告主實(shí)現(xiàn)目具有機(jī)動(dòng)能力，配合廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)標(biāo) 加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)加強(qiáng)專業(yè)知識(shí) 將廣告主的錢當(dāng)作自己的錢用，不將廣告主的錢當(dāng)作自己的