試論現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)的發(fā)展與方向

1、試論現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)的發(fā)展與方向摘要：本文從現(xiàn)代商場(chǎng)的特征出發(fā)，在闡述當(dāng)前商場(chǎng)設(shè)計(jì) 中存在的主要不足的前提下，具體探討了新消費(fèi)觀念下的設(shè)計(jì) 注意事項(xiàng)，并從三方面具體探討了現(xiàn)代商場(chǎng)的新發(fā)展趨勢(shì)及其 在設(shè)計(jì)上的新形態(tài)、新特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商場(chǎng)，設(shè)計(jì)，發(fā)展方向商場(chǎng)是以商品展示形式表現(xiàn)出的一個(gè)市場(chǎng)，隨著人們生活 水平及文化素質(zhì)的不斷提高，消費(fèi)觀念也逐步向現(xiàn)代化消費(fèi)觀 念轉(zhuǎn)變，人們對(duì)商場(chǎng)的概念已不僅滿(mǎn)足丁購(gòu)物這單一行為，而 是渴望通過(guò)輕松休閑的活動(dòng)以及優(yōu)雅清新的環(huán)境來(lái)放松及調(diào)適 自身的精神及情緒，即既實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的物質(zhì)需求，也能實(shí)現(xiàn)精神 文化的享受。這就要求商場(chǎng)能夠提供一個(gè)舒適、優(yōu)雅的環(huán)境進(jìn) 而達(dá)到顧客放松心情

2、，調(diào)節(jié)緊張情緒的目的。因此，現(xiàn)代商場(chǎng) 如何在設(shè)計(jì)上推陳出新，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，是我們應(yīng) 高度重視的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略思想。1現(xiàn)代化商場(chǎng)特征從購(gòu)物環(huán)境的新概念出發(fā)，現(xiàn)代商場(chǎng)特征如下：1）以人為 本：以顧客為核心要素，追求一種吸引來(lái)客的舒適方便的購(gòu)物 環(huán)境;2）功能多樣化：融購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、鍵身及小型觀演 為一體;3）個(gè)性突出,創(chuàng)造新型的建筑文化;4）觀念更新;提供 以往被認(rèn)為是浪費(fèi)面積且無(wú)效益的空間，如環(huán)廊、中庭、天橋、 休息座以及室內(nèi)綠化等。從新技術(shù)新設(shè)備的要求出發(fā)，主要包 含如下兒點(diǎn)：中央空調(diào)系統(tǒng)、防盜監(jiān)控裝置和微機(jī)管理設(shè)施、 高級(jí)室內(nèi)裝飾、自動(dòng)扶梯垂直交通系統(tǒng)、中央廣播音響系統(tǒng)、 自動(dòng)滅火系

3、統(tǒng)和火災(zāi)自動(dòng)控制系統(tǒng)等。2當(dāng)前商場(chǎng)設(shè)計(jì)中存在的主要不足目前我國(guó)大型商場(chǎng)止處于發(fā)展階段，其設(shè)計(jì)仍存在一些問(wèn) 題，亟待解決：1）消費(fèi)者的人性關(guān)懷不足。女口，許多女性消費(fèi) 者帶小孩購(gòu)物行動(dòng)較為不便，然大多數(shù)商場(chǎng)都沒(méi)有安全可靠的 嬰幼兒托管處。又如，一些商場(chǎng)其六層通道的中庭面積很人， 周邊所剩的空間不到兩個(gè)柱網(wǎng)的進(jìn)深，無(wú)謂的犧牲商場(chǎng)面積， 浪費(fèi)空間。有的商場(chǎng)為渲染氣氛在中庭中懸掛眾多花哨的裝飾 物，這些物品大多不符合消防安全部門(mén)防火安全標(biāo)準(zhǔn)，且貫穿 數(shù)層，旦發(fā)生火災(zāi)將成為火勢(shì)蔓延的“導(dǎo)火索”。此外，許多 商場(chǎng)缺少專(zhuān)題活動(dòng)場(chǎng)地。2）設(shè)計(jì)過(guò)于表面化，缺乏耐人尋味的 空間感覺(jué)。如一些商場(chǎng)為節(jié)約成本，使得內(nèi)部

4、空間及設(shè)施嚴(yán)重 落后于消費(fèi)者的需求，達(dá)不到人性化的空間環(huán)境要求，這在顧 客更看重高品質(zhì)購(gòu)物環(huán)境及舒適周到的專(zhuān)業(yè)服務(wù)的今天，此類(lèi) 型的商場(chǎng)很容易流失相當(dāng)一部分的消費(fèi)者。3）對(duì)顧客“吸引力” 不足，如櫥窗設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、賣(mài)場(chǎng)道具與色彩營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)效果 一般，難以吸引顧客進(jìn)入。3新消費(fèi)觀念下的設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)消費(fèi)者生活方式及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與商場(chǎng)設(shè)計(jì)緊密相關(guān)， 在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求導(dǎo)向來(lái)搞好設(shè)計(jì)，具 體如下：1）消費(fèi)觀念從單一型轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?。傳統(tǒng)消費(fèi)觀念以 物美價(jià)廉為主，但隨著生活水平的提高及東西方文化的碰撞融 合，消費(fèi)的文化性不斷得到提升。據(jù)此，現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)在注重 基本營(yíng)銷(xiāo)功能設(shè)計(jì)的同時(shí)，也

5、應(yīng)注重商場(chǎng)的非盈利性的公共設(shè) 施設(shè)計(jì)，做到集購(gòu)物、休閑及觀賞功能于一體的集成模式。如 良好的商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境給消費(fèi)者以愉悅的心情購(gòu)物，設(shè)置漫步廣 場(chǎng)、休閑娛怎區(qū)域使消費(fèi)者免除購(gòu)物的枯燥感，精心設(shè)計(jì)的櫥 窗展示增加消費(fèi)者的美觀感受。2）消費(fèi)觀念的綠色化。當(dāng)前， 綠色消費(fèi)應(yīng)成為一種時(shí)尚，體現(xiàn)了人們良好的道德水平及正確 的價(jià)值觀。綠色消費(fèi)是一種帶有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)，更重視消費(fèi) 的透明化、合理化，消費(fèi)環(huán)境要有安全保障。據(jù)此，商場(chǎng)在設(shè) 計(jì)時(shí)要運(yùn)用現(xiàn)代化的監(jiān)控系統(tǒng)和自動(dòng)滅火系統(tǒng)及預(yù)警系統(tǒng)，提 供給消費(fèi)者一個(gè)安全的購(gòu)物環(huán)境，為了倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，給消費(fèi) 者以回歸自然、遠(yuǎn)離城市喧囂的親切感?？梢栽谏虉?chǎng)設(shè)計(jì)綠化 帶，通過(guò)

6、花、草、樹(shù)的養(yǎng)植。給消費(fèi)者清新購(gòu)物的新體驗(yàn)。3） 消費(fèi)觀念的個(gè)性化。因消費(fèi)者在年齡、性別、職業(yè)、性格及收 入水平等方面存在差異，因此產(chǎn)生的消費(fèi)觀念也會(huì)存在個(gè)性差 異，不同消費(fèi)者其選擇的商品目標(biāo)也不同，高品位及高消費(fèi)能 力的消費(fèi)者注重商品品牌，時(shí)尚消費(fèi)者注重商品的潮流性，居 家型消費(fèi)者注重商品的性?xún)r(jià)比，年齡小的消費(fèi)者注重商品的娛 樂(lè)性等。據(jù)此，代化商場(chǎng)要想吸引不同層次和類(lèi)型的消費(fèi)者， 提高經(jīng)濟(jì)效益，就要緊扣時(shí)代潮流，利用經(jīng)營(yíng)分布、視覺(jué)美化、 空間引導(dǎo)及適當(dāng)?shù)膹V告宣傳等方式，力求獨(dú)特創(chuàng)意、多種多樣, 針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不盡相同的消費(fèi)空間。4現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向如前所述，隨著現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者生活

7、方式及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn) 變，商場(chǎng)設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流特征，以滿(mǎn)足商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需求。 筆者以為，現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向，主要如下：4.1人文關(guān)懷在設(shè)計(jì)中得到廣泛關(guān)注現(xiàn)代商場(chǎng)的設(shè)計(jì)中，除滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物行為這一基本功能 外，在設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)考慮好完善的配套設(shè)施。如，為方便消費(fèi)者, 在交通流線(xiàn)設(shè)計(jì)合理的前提下，通過(guò)電視、電了顯示屏幕、電 腦查詢(xún)系統(tǒng)等手段建立各種導(dǎo)游圖、指示牌等購(gòu)物指南設(shè)施； 通過(guò)提升景觀設(shè)計(jì)品質(zhì)來(lái)改善購(gòu)物環(huán)境，給顧客提供宜人的的 人文環(huán)境;進(jìn)一步建立以人為本的休閑及福利性設(shè)施，如臨時(shí)托 兒所、兒童樂(lè)園、休息座椅、無(wú)障礙通道、殘疾人衛(wèi)生間等； 同時(shí)充分考慮完善的消防系統(tǒng)、保安系統(tǒng)等及停車(chē)場(chǎng)建設(shè)等

8、。4.2科學(xué)的物理環(huán)境設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)合理性的重要標(biāo)準(zhǔn)隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境的要求f益提高，包括聲學(xué)處理、 光環(huán)境及材質(zhì)等方面在內(nèi)的物理環(huán)境設(shè)計(jì)也成為考驗(yàn)商場(chǎng)設(shè)計(jì) 合理性的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。商場(chǎng)多采用人工照明方式，可通過(guò)豐 富的光影表現(xiàn)，創(chuàng)造氣氛熱烈、色彩明快的環(huán)境以及豐富多樣 的空間層次，烘托濃厚的商業(yè)氣氛，使交通空間更富生命力。 在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中，為購(gòu)物者提供良好的聲學(xué)環(huán)境也極為重要，因 此，如何減少噪音就成為設(shè)計(jì)中需要考慮的關(guān)鍵一環(huán)，具體措 施有：墻面材質(zhì)盡量選用表面粗糙的材料，如噴涂式墻面以減 少聲音的反射;可通過(guò)在圍護(hù)結(jié)構(gòu)上采用吸聲性能好的材料，如 常見(jiàn)的多孔吸聲板等促進(jìn)聲音吸收;頂棚相對(duì)地面之間

9、應(yīng)盡量 減少平行，多采用折線(xiàn)、弧線(xiàn)、傾斜等，以增加聲波的反射次 數(shù)而吸收聲能量，減少噪音;設(shè)置吸聲裝置，如懸掛式的吸聲裝 置等，同時(shí)花草樹(shù)木等景觀元素對(duì)環(huán)境噪音也可產(chǎn)生吸附作用。4.3商場(chǎng)設(shè)計(jì)主題化已成為設(shè)計(jì)新趨勢(shì)當(dāng)前，以“主題”命名方式作為商場(chǎng)設(shè)計(jì)宗旨的設(shè)計(jì)思路已 成為新趨勢(shì)，如歷史文化主題、生態(tài)園林主題、娛樂(lè)主題、藝 術(shù)主題等。設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮項(xiàng)冃的具體情況，如項(xiàng)冃所在城 市、項(xiàng)目的具體定位及消費(fèi)人群、街區(qū)的歷史文化特點(diǎn)等，進(jìn) 而選擇具體的主題：1）歷史文化主題。商場(chǎng)作為城市歷史文化 的見(jiàn)證，在城市的發(fā)展進(jìn)程起著重要的作用，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng) 注意挖掘城市環(huán)境歷史文化屮具有生命力的典型特征，運(yùn)用現(xiàn) 代設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)理念使新建筑與周?chē)薪ㄖ３忠曈X(jué)形象 上的連續(xù)性和完整統(tǒng)一，把歷史文化因索融入到設(shè)計(jì)中去。如, 上海豫園商城即是將區(qū)域內(nèi)的老城隍廟及豫園等傳統(tǒng)環(huán)境，以 及廣場(chǎng)、街道、騎樓等老上海商業(yè)街的元索有機(jī)融合到新商城 的設(shè)計(jì)中，形成了獨(dú)特的主題。2)生態(tài)園林主題。隨著人們對(duì) 自然的渴求愈發(fā)強(qiáng)烈，以生態(tài)園林為主題的設(shè)計(jì)也被人們所關(guān) 注。如，可通過(guò)室內(nèi)綠化、壁畫(huà)、水體及小品等相結(jié)合的方法 進(jìn)行設(shè)計(jì)，室內(nèi)綠化采用綠籬、花卉、草坪和喬灌木的搭配， 水體設(shè)計(jì)運(yùn)用露天廣場(chǎng)中的雕塑、噴泉、水池等來(lái)營(yíng)造商場(chǎng)濃 郁的園林空間，將商場(chǎng)變成一個(gè)立體花園。3)娛樂(lè)主題。如香 港西九龍中心鏤空的