國家開放大學(xué)電大本科《市場調(diào)查》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號：1345）.doc

1、國家開放大學(xué)電大本科市場調(diào)查單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號：1345）最新國家開放大學(xué)電大本科市場調(diào)查單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號：1345） 單項(xiàng)選擇題 1市場調(diào)查的內(nèi)涵中，不包括下列的哪點(diǎn)表述？( ) A市場調(diào)查是對市場營銷的所有問題進(jìn)行調(diào)研 B市場調(diào)查是服務(wù)于市場營銷而又監(jiān)控營銷管理過程的主要手段 C市場調(diào)查是具體的營銷決策的重要環(huán)節(jié)和前提 D市場調(diào)查是一個系統(tǒng)，包括對有關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)的計(jì)劃、收集、記錄、分析p 解釋和報(bào)告的過程 2在美國，肥皂商曾在很長時間內(nèi)搞不清粉紅色香皂是否受歡迎，因?yàn)槊慨?dāng)把不同顏色的香皂擺在人們面前時，他們總是指著粉紅色的那塊，但在商店里粉紅色的香皂卻很少成為熱銷貨

2、。這是市場調(diào)查的( )特征的表現(xiàn)。 A實(shí)踐性 B經(jīng)營性 C時效性 D不確定性 3設(shè)計(jì)撰寫市場調(diào)查方案一般處于市場調(diào)查的( )。 A準(zhǔn)備階段 B調(diào)查策劃階段 C實(shí)施階段 D追蹤調(diào)查階段 4( )是指對所研究的問題在不確定的情況下進(jìn)行的試探性調(diào)查，掌握和識別所要研究的問題的基本特征和與之相關(guān)的各種影響因素，其目的在于發(fā)現(xiàn)問題，找出關(guān)鍵所在，明確調(diào)查對象，確定調(diào)查重點(diǎn)，為深入研究做必要準(zhǔn)備。 A描述性調(diào)查 B因果性調(diào)查 C探索性調(diào)查 D預(yù)測性調(diào)查 5問卷調(diào)查是一種文字對話的方式，( )。 A適用于所有的人 B調(diào)查結(jié)果廣泛深入 C比較呆板，沒有彈性 D信度高 6態(tài)度測量方法分為直接測量表法和間接測量表

3、法。( )屬于直接測量表法。 A.Q分類表 B總和評分法 C沙斯通量表 D哥提曼量表 7( )又稱定額抽樣，是非隨機(jī)抽樣中使用最為廣泛的一種抽樣方法。 A便利抽樣 B判斷抽樣 C滾雪球抽樣 D配額抽樣 8( )調(diào)查成本高，訪問調(diào)查的經(jīng)費(fèi)消耗較多。這種方法比較適用于在小范圍內(nèi)使用。 A電話調(diào)查法 B當(dāng)面詢問法 C書面調(diào)查方法 D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法 9某城市有零售企業(yè)5，989個，擬定樣本容量為100個，進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查，按零售企業(yè)的年?duì)I業(yè)額多少進(jìn)行排隊(duì)編號，使用系統(tǒng)抽樣方法抽取樣本。隨機(jī)抽取一個企業(yè)作為第一個樣本單位，假定其序號是18，則第4個樣本單位是( )。 A58號 B198號 C138號

4、D258號 10.一般來說，如果0.5|r|總結(jié)已形成關(guān)于問卷流程的一般性準(zhǔn)則。問卷最初的幾個問題一般是( ) A過濾性問題 B一般性問題 C難以回答且復(fù)雜的問題 D個性問題 16( )由刻度和兩端組成。 A評比量表 B順位量表 C語意差別量表 D固定總數(shù)量表 17( )在所有抽樣方法中成本最低、耗時最少，但有嚴(yán)重的局限性。 A判斷抽樣 B便利抽樣 C滾雪球抽樣 D配額抽樣 18采用( )方法時，如果總體單位排序恰好與抽樣間隔周期一致，存在著可能選取到一個嚴(yán)重偏差樣本的風(fēng)險。 A簡單隨機(jī)抽樣 B分層抽樣 C系統(tǒng)抽樣 D整群抽樣 19( )調(diào)查成本高，調(diào)查的人力、經(jīng)費(fèi)耗費(fèi)較多。這種方法比較適用于

5、在小范圍內(nèi)使用。 A電話調(diào)查法 B當(dāng)面詢問法 C書面調(diào)查法 D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 20.一般來說，如果O|r|工作采用四階段抽樣方式抽取樣本單位，一般是( )才抽出調(diào)查單位。 A第一階段 B第二階段 C第三階段 D第四階段 28觀察法的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在( )。 A結(jié)果本身有說服力 B真實(shí)、客觀 C觀察結(jié)果易于量化統(tǒng)計(jì) D可以了解內(nèi)在信息 29( )又稱系列編碼法，它是指只用一個標(biāo)準(zhǔn)對信息資料進(jìn)行分組，并按照一定的順序用連續(xù)數(shù)字或字母進(jìn)行編碼的方式。 A順序編碼法 B分組編碼法 C信息組編碼法 D助憶編碼法 30一般來說，如果0.5|r|方案一般處于市場調(diào)查的( )。 A.準(zhǔn)備階段 B調(diào)查策劃階段 C實(shí)施階段

6、 D追蹤調(diào)查階段 33問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在( )。 A易于深入探討某一問題 B有彈性 C提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)搜集程序 D信度高 34( )的一個優(yōu)點(diǎn)是可以對回答者回答的強(qiáng)度進(jìn)行測量。 A.開放式問題 B封閉式問題 C量表應(yīng)答式問題 D問候式問題 35( )又稱定額抽樣，是非隨機(jī)抽樣中使用最為廣泛的一種抽樣方法。 A便利抽樣 B判斷抽樣 C滾雪球抽樣 D配額抽樣 36某城市有零售企業(yè)5，989個，+擬定樣本容量為100個，進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查，按零售企業(yè)的年?duì)I業(yè)額多少進(jìn)行排隊(duì)編號，使用系統(tǒng)抽樣方法抽取樣本。隨機(jī)抽取一個企業(yè)作為第一個樣本單位，假定其序號是18，則第4個樣本單位是( )。 A198號 B58號 C138號 D258號 37在( )這類詢問中，訪問者必須遵循預(yù)備好的結(jié)構(gòu)性的問卷，并且直接說明調(diào)查目的。 A結(jié)構(gòu)非掩飾性詢問 B結(jié)構(gòu)掩飾性詢問 C非結(jié)構(gòu)非掩飾性詢問 D非結(jié)構(gòu)掩飾性詢問 38實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是( )。 A確定實(shí)驗(yàn)方法 B確定實(shí)驗(yàn)時間 C選擇實(shí)驗(yàn)對象 D合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 39代表誤差是指由于( )所帶來的誤差。 A虛假采訪 B錯誤信息 C不相關(guān)的回答 D使用的抽樣方法 40.幾種數(shù)據(jù)解釋方法中，( )是最常見的一種方法。它是指在使用較復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)分析p 方法時，對