磐安縣安文鎮(zhèn)花溪觀光農業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

1、目 錄摘要1一、花溪觀光農業(yè)的基本情況1（一）花溪村的地理位置1（二）花溪村山村風貌1（四）花溪村硬件設施建設2二、花溪觀光農業(yè)存在的問題2（一）景區(qū)季節(jié)性強，休閑農業(yè)做的不到位2（二）經(jīng)營理念落后，服務水平較低2（三）缺乏科學規(guī)劃，建設盲目隨意，生態(tài)保護意識亟待提高3（四）宣傳推介不力，特色品牌不響3三、花溪觀光農業(yè)發(fā)展的建議與對策3（一）規(guī)范管理，提升質量3（二）突出特色，打造精品4（三）科學規(guī)劃，合理面局4（四）強化宣傳，叫響品牌4四、結束語5參考文獻5磐安縣安文鎮(zhèn)花溪觀光農業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策摘要：觀光農業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游一個新的發(fā)展方向，早已在我國出現(xiàn)，磐安縣安文鎮(zhèn)花溪村的觀光農業(yè)也是發(fā)展得

2、有聲有色，但也存在著諸多問題。本文從花溪村新農村建設，解決三農問題，促進觀光農業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，簡述了花溪村發(fā)展觀光農業(yè)的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，探討了發(fā)展觀光農業(yè)對于促進農民增收，提升旅游業(yè)經(jīng)營水平的意義，指出了花溪村觀光農業(yè)發(fā)展中效益不足，環(huán)境破壞等一系列問題。關鍵字：觀光農業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 問題 對策一、花溪觀光農業(yè)的基本情況(一)花溪村的地理位置花溪省級風景名勝區(qū)、國家級生態(tài)示范區(qū)地處磐安縣中南部，距磐安縣城8公里、橫店影視城27公里，坐落在被譽為“群山之祖，諸水之源”的大盤山麓，區(qū)內以“賞億年火山奇觀，涉千米平板長溪”為特色。景區(qū)內自然條件得天獨厚，民風淳樸厚實，歷史文化悠久。景區(qū)旅游公路與省道東仙

3、公路和諸永高速相連，交通便利。(二)花溪村山村風貌 作為山水森林型景區(qū)，花溪的自然風光非常秀麗的，青山綠水、草木蔥蘢，是個天然氧吧。景區(qū)兩側森林蒼翠，奇峰異石詭特，步移景異，引人入勝。溯花溪尋源而上，路、溪在懸崖峽谷間繞山而轉，梅花瀑布直瀉玉梭橋頭。經(jīng)深不可測的斤絲潭，龍王古廟，在田里壁村一帶進入千米平板長溪。繼續(xù)前行，可賞廊橋遺風、小村炊煙、花溪幽勝、雙瀑爭潭、石猻巖、紫藤王等奇觀異景。穿越林海、登上大盤山，又可探尋掩藏在樹叢中的古廟、火山湖及四江之源。其核心景點是千米平板長溪，這段寬約10至15米、光潔平坦的石質河床，是一億年前火山噴發(fā)時形成的。平板溪總長3000米，裸露部分長1080米，

4、整條溪底平整如削，無沙土積巖，平板溪上流水淙淙，清澈見底，人赤足在平板溪上，河床輕撫腳底，小魚在趾間穿梭，這無疑是一處絕美的天然足浴場！如在炎炎夏日，涉平板溪流，戲花溪水更是妙不可言、樂趣無窮?；ㄏ埃涝谧匀??；ㄏl(fā)展觀光農業(yè)，主要以花溪自然景觀及休閑農家樂的形式為依托?；ㄏ皡^(qū)于2000年開始由縣政府組織開發(fā)，目前已逐漸形成景區(qū)加休閑農家樂的一條產(chǎn)業(yè)鏈，依托景區(qū)的發(fā)展，休閑農家樂如雨后春筍般地冒出來，目前休閑農家樂是當?shù)剞r戶收入的主要來源?；ㄏ逵?個自然村組成，臨近景點的有兩個自然村約100戶居民，截至目前已發(fā)展掛牌農家樂30多戶，年接待游客10萬余人，加上銷售農副產(chǎn)品，年營業(yè)額逾30

5、0萬元，成為了當?shù)剞r民主要致富產(chǎn)業(yè)。 (三)花溪村硬件設施建設 花溪村的硬件設施已日漸完善，其突出表現(xiàn)在以下面幾個方面：景區(qū)距磐安縣城8公里，橫店影視城27公里，旅游公路與省道東仙公路、諸永高速相連，交通便利。景區(qū)內的道路已基本加寬至花溪村內停車場處，景區(qū)入口處新的停車場已初具雛形，比老停車場擴大了好幾倍，接送游客的游覽車有五十多輛，并設有游客等待休息點。景區(qū)內部的公廁于近兩年投入幾十萬進行翻修，公廁內部環(huán)境已大有改善。目前各天然景點已基本開發(fā)，如最具特色的千米平板長溪、建于清代的濟陽橋及橋下的蛤蟆巖突石、虎獅山、斤絲潭、水上休閑長欄等等。景區(qū)在食購宿這幾方面已經(jīng)開發(fā)得比較成熟了，景區(qū)里的兩個

6、村子開了很多家農家樂，可以吃飯、住宿。吃的是村民自家種的菜、養(yǎng)的雞鴨、溪中釣上來的魚。至于購物，村子里的主干道旁有很多村民小攤，賣當?shù)氐纳截浲廉a(chǎn)，如木耳、蜂蜜、玉米餅、還有可以當作紀念品的草鞋，下溪行走必備。娛樂項目有水上樂園，內設皮劃艇、碰碰船等等。 二、花溪觀光農業(yè)存在的問題（一）景區(qū)季節(jié)性強，休閑農業(yè)做得不到位花溪旅游的客流一般都集中于“五一”至“十一”這一時間段內，一年只有約5個月的營業(yè)時間，季節(jié)性強。周六、周日及節(jié)假期、暑假爆滿，其余時間游客稀少。農戶普遍都說：“每到周末及節(jié)假期都爆滿，還得打發(fā)走部分客人。其他時間，有時連一個客人也沒有。造成這種現(xiàn)象的主要原因是我們的休閑農業(yè)沒有形成

7、經(jīng)營特色，層次較低，花溪村的旅游大多還局限于游平板長溪及吃農家飯為主,對鄉(xiāng)村旅游的文化內涵挖掘不夠，給游客的感受是山好、水好但是其他娛樂項目太少。住一兩天還行，但住久了就索然無味。而實際上，觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重本地特色開發(fā)，突出“農味”，如何讓游客除了僅僅游平板長溪及其他景點，吃農家飯等拓展延伸到體驗農家風情，鄉(xiāng)土文化和恬淡的農家生活，讓游客有一種真正的回歸自然，身心放松的感受。不讓客源外流是當?shù)卣案鳂I(yè)主目前有待解決的主要問題。（二）經(jīng)營理念落后，服務水平較低由于花溪景點從業(yè)人員主要以農民個體經(jīng)營為主，對旅游相關知識知之甚少，沒有系統(tǒng)的管理知識和管理經(jīng)驗，服務意識不強，經(jīng)營理念落后

8、，休閑旅游只是停留在提供飲食和住宿的低層次上，僅限于“幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、吃吃飯、打打牌”的經(jīng)營模式，缺乏高品位的文化內涵，缺乏對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源以及自身發(fā)展特征的挖掘，缺少市場開拓意識。沒有開發(fā)獨特的如干農家活、享農家樂趣等旅游項目，參與性明顯不強，很難滿足城市游客的需求。很多游客玩了平板長溪后其他景點基本上都不去了，認為無非就是看看山、玩玩水而已，導游的介紹也是索然無味，怎樣激發(fā)游客的各種游玩興趣，還有待景區(qū)內各行各業(yè)的經(jīng)營人士去探索和發(fā)掘。（三）缺乏科學規(guī)劃，建設盲目隨意，生態(tài)保護意識亟待提高現(xiàn)階段，花溪休閑旅游依然處于初級階段，景區(qū)內由于資金投入不足,造成道路、停車場

9、地、垃圾處理、住宿和飲食衛(wèi)生都存在不同程度的問題。如停車場雖然于前兩年在新址擴大但到目前為止還是砂石路面，一直沒有修建完全，還有花溪兩個村之間的路面雖已拓寬但到目前止也還沒做好路面硬化。花溪村的農家樂大都是自發(fā)改建原有老宅，整體零亂，缺乏長期的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，缺乏單個農家樂產(chǎn)品的詳細設計。沒有整體規(guī)劃，個體經(jīng)營戶只重視自家的基礎設施建設，相互之間與整體之間不和諧。例如很多農家樂客房周圍是鄰居家臭氣熏天的排污溝等，還有周圍公共基礎設施簡陋，配套建設不到位。村子的環(huán)境在凈化、美化、綠化、無法跟上，不能給游客以美的享受。個別經(jīng)營業(yè)主只顧自己的經(jīng)濟效益，隨意侵占河道，污染河道，破壞了自然生態(tài)環(huán)境。

10、縣里對于花溪村的老村改造力度不夠，村里的民宅普遍都是五、六十年代遺留下來的木制或泥墻結構的老房，很難重新裝修，縣里又不允許農戶拆掉重建，造成了建筑資源的浪費。（四）宣傳推介不力，特色品牌不響特色產(chǎn)業(yè)水平不高、結構單一、農家樂規(guī)模小、帶動力弱、市場的宣傳力度不夠，旅游局對所開發(fā)的旅游景點投入的資金不足。農民沒有形成專業(yè)的組織，只是零散經(jīng)營，零打碎收，宣傳方式主要靠“回頭客”和口碑相傳，主動借助中介組織宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強，品牌意識尚不夠明顯，經(jīng)營戶沒有形成整體的宣傳推介氛圍，游客潛在的需求由于沒有得到很好地組織與引導，很難轉化為強大的消費力。三、花溪觀光農業(yè)發(fā)展的建議與對策從花溪發(fā)

11、展現(xiàn)狀看，休閑觀光農業(yè)還處于初級階段，要想做大做強這一產(chǎn)業(yè)，就必須從經(jīng)營模式、經(jīng)營理念入手,提升花溪景點及休閑旅游檔次，著力打造區(qū)域精品，實現(xiàn)以景點帶鄉(xiāng)村休閑游和農業(yè)觀光園游可持續(xù)發(fā)展的道路。（一）規(guī)范管理，提升質量不斷加大對景區(qū)內各類服務人員及農家樂業(yè)主的經(jīng)營理念、服務規(guī)范、烹飪技術、民俗風情和鄉(xiāng)土文化培訓，增強從業(yè)人員的服務意識、衛(wèi)生意識和安全意識，掌握規(guī)范的服務技能，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣，樹立牢固的安全觀念，了解、熟悉本地的風土人情及民俗特色。可采用“走出去引進來”的辦法，組織部分干部群眾到其他觀光農業(yè)發(fā)展較成功的地方考察和學習，學習和借鑒他們成功的經(jīng)驗。建立“觀光農業(yè)”協(xié)會，引導經(jīng)營戶聯(lián)

12、合起來，加強服務和行業(yè)自律，樹立品牌形象，參與市場競爭，實現(xiàn)自我管理、自我約束、自我發(fā)展。消除“小富即安”的思想，真正做到誠實守信，注重修養(yǎng)，講求信譽，以優(yōu)質服務和獨特的風格吸引廣大游客。政府及有關部門要加強旅游業(yè)的行業(yè)管理，貫徹執(zhí)行國家和行業(yè)標準，制定行業(yè)管理規(guī)范。在各級導游證考試當中要加強對法律知識的考核，鞭策導游人員自覺學習法律知識，強化法律意識。在旅游公司經(jīng)營活動中，旅游監(jiān)管部門，要加強檢查和監(jiān)督，定期深入旅游市場，常抓不懈。聘請監(jiān)督員，微服探察，適時進行監(jiān)管，對有問題的單位責令其限期整改，達不到要求的要停業(yè)或吊銷營業(yè)執(zhí)照。保護旅游消費者和旅游經(jīng)營者的合法權益。會同有關部門做好人才培訓

13、和教育工作，旅游專業(yè)技術人才的技術考核和職稱評定，指導旅游業(yè)的人才隊伍建設，讓他們要具備熟知農村文化的歷史知識，做到既是旅游業(yè)的服務人員，又是傳統(tǒng)文化的宣傳者、普及者。（二）突出特色，打造精品景區(qū)內各類產(chǎn)業(yè)可以依托景區(qū)相互發(fā)展,相互促進,要立足“鄉(xiāng)、野、土”農家特色，以農業(yè)、農村、農事作為主要發(fā)展載體，開發(fā)多種多樣的旅游形式，傾力打造“花溪休閑旅游“大品牌。大力挖掘磐安特色飲食文化，不斷創(chuàng)新農家樂菜系，提高農家樂烹飪技藝，幫助“農家樂”經(jīng)營戶牢固樹立“人無我有，人有我優(yōu)”的觀念?？h領導班子一定要做好花溪老村改造這項工作，農家樂房屋建筑要保留當?shù)孛窬语L格，體現(xiàn)原有的農家風味。將富有本地特色的民間

14、文化如掛彩燈、煉火、銅錢鞭、扭秧歌、腰鼓等，融入農家樂吃住行娛中，豐富農家樂內涵。立足當?shù)貧夂驔鏊?、空氣無污染、河水清澈等優(yōu)勢，可在平板溪上游發(fā)展其他旅游項目，在兩岸發(fā)展綠色農家蔬菜、野菜、土雞飼養(yǎng)、水果采摘園項目，讓游客親自參與，親身體驗，增強互動性和趣味性，實現(xiàn)農家樂向鄉(xiāng)村休閑旅游轉變。（三）科學規(guī)劃，合理布局要充分發(fā)揮政府的指導作用，制定對休閑旅游開發(fā)優(yōu)惠政策，納入到旅游發(fā)展和農村經(jīng)濟整體布局之中，積極制定并利用好規(guī)劃、扶貧、環(huán)保、基建等專項支持政策。要根據(jù)土地利用規(guī)劃、村鎮(zhèn)建設規(guī)劃，按照“因地制宜、合理布局、突出特色、協(xié)調發(fā)展”的原則，堅持把生態(tài)效益與經(jīng)濟效益相結合，把整體發(fā)展與個體發(fā)

15、展相結合，把短期效益與永續(xù)發(fā)展相結合，編制休閑旅游規(guī)劃，形成區(qū)域特色明顯、功能布局合理、內涵豐富的發(fā)展格局,引導當?shù)剞r民走出一條持續(xù)健康發(fā)展的道路。（四）強化宣傳，叫響品牌以縣為主體，加強對“磐安生態(tài)休閑旅游”形象整體對外宣傳，同時積極引導各農戶強化市場促銷意識，積極參與旅游市場宣傳促銷，著力讓其在市場中摸爬滾打，在市場競爭中發(fā)展壯大。通過編印生態(tài)休閑旅游指南、宣傳品、旅游推薦會、網(wǎng)絡宣傳、新聞報道等多種方式擴大影響；有針對性地開展生態(tài)休閑專題宣傳活動，可以通過舉辦“彩色周末”“綠色果蔬采摘”做農家飯等專題旅游活動，進一步提升磐安休閑旅游的知名度，培訓一批農家導游，在宣傳促銷上，打出“磐安生態(tài)休閑旅游”整體品牌。四、結束語觀光農業(yè)旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村建設兩者之間相互促進，我鎮(zhèn)觀光農業(yè)旅游的發(fā)展給花溪帶來更多的客源。