企業(yè)品牌宣傳方案(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上××集團(tuán)企業(yè)品牌宣傳方案 目的：1、 對外加強(qiáng)××集團(tuán)品牌形象塑造； 2、 2、對內(nèi)完善××集團(tuán)品牌文化建設(shè)； 風(fēng)格：要求穩(wěn)重、大氣，凸顯企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和企業(yè)文化； 色調(diào)：以黑色為主，金色和紅色為輔； 頁碼：共60P（加封底、封面以及扉頁）；10 規(guī)格：3032（單位：厘米）； 標(biāo)準(zhǔn)：四色機(jī)印刷，封底、封面精裝，內(nèi)頁200g的特種紙； 價格：單價每本控制在50元之內(nèi)； P1：封面 P2-P3：扉頁 P4-P5：開篇形象頁榮耀與夢想 榮耀與夢想 九曲黃河，橫躍千里疆土 淵遠(yuǎn)，渾厚，磅礴 以奔騰之力注入華夏民族精

2、神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，國泰民安 讓歷史的沉淀駐守一種永恒 浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰 ××集團(tuán)，自創(chuàng)立伊始 即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久 銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上 精耕細(xì)作，筑品百年 打造中國地產(chǎn)業(yè)的民族品牌 【版塊一：企業(yè)篇】 P6-P7：企業(yè)篇形象頁 根天地，筑未來 神州大地，文明淵遠(yuǎn) 根植天賦菁華 一磚一瓦，一步一印 筑造屬于企業(yè)的百年長城 因傳承而深遠(yuǎn) 因變革而銳意 因堅(jiān)持而歷久彌新 當(dāng)超越成為一種永恒的追求 價值便從中彰顯 P8-P9：總裁致辭 中國××集團(tuán)總裁致辭 “構(gòu)筑無限空間，成就和諧社會宋小忠” ×

3、15;集團(tuán)經(jīng)歷了八年風(fēng)雨兼程，歷經(jīng)市場競爭錘煉，始終秉承“構(gòu)筑無限空間”的社會愿景和企業(yè)使命，團(tuán)結(jié)拼搏，求真務(wù)實(shí)，鑄就××品牌，構(gòu)建市場平臺，形成了以房地產(chǎn)為主業(yè)，集城市規(guī)劃、市場 開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林景觀、營銷策劃等多元發(fā)展的規(guī)?；?、現(xiàn)代化地產(chǎn)集團(tuán)公司。 “只有競爭，才能市場、只有發(fā)展，才能生存、只有創(chuàng)新，才能壯大”××集團(tuán)將融科技、資源與人力資本，以精進(jìn)創(chuàng)新之精神，科學(xué)管理之導(dǎo)向，凝聚員工、市場之合力，同舟共濟(jì)，堅(jiān)持以市場營銷為依據(jù)，產(chǎn)品創(chuàng)新和資本經(jīng)營為雙翼，多元發(fā)展的思路，繼續(xù)做大做強(qiáng)，開發(fā)精品項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速跨越式發(fā)展。 新的機(jī)遇和挑

4、戰(zhàn)即將來臨，我們經(jīng)歷了八年的風(fēng)雨拼搏，我們已變得更加成熟。面對未來，××人必將滿懷對社會的無比忠誠與責(zé)任，帶著親人朋友們對××集團(tuán)事業(yè)的關(guān)懷、支持與祝福，同心協(xié)力，闊步邁向新的征程，開創(chuàng)××集團(tuán)再一個輝煌時代！ 中國××集團(tuán)董事長兼總裁 P10-P11：集團(tuán)介紹 中國××集團(tuán)介紹 ××集團(tuán)前身為原“江蘇凌云置業(yè)有限公司”，為樹立全新的地產(chǎn)業(yè)公司品牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林景觀、營銷策劃等等多元發(fā)展的

5、規(guī)?；F(xiàn)代化地產(chǎn)集團(tuán)公司。 ××集團(tuán)前身成立于1999年，總部位于江蘇，區(qū)域內(nèi)知名的房地產(chǎn)企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項(xiàng)目，產(chǎn)品形態(tài)涉及住宅、商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務(wù)公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項(xiàng)目的開發(fā)和營造。多年一來，××集團(tuán)的房產(chǎn)銷售額在區(qū)域內(nèi)都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)評為重合同、守信用單位。 公司通過八年的成功經(jīng)驗(yàn)積累，××已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)足跡遍及江蘇省內(nèi)，已形成較強(qiáng)的地產(chǎn)綜合營運(yùn)實(shí)力，由單一的地產(chǎn)開發(fā)公司一躍成為擁有產(chǎn)業(yè)一體化的集團(tuán)公司，具有較高區(qū)

6、域內(nèi)品牌知名度、可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)化房地產(chǎn)集團(tuán)。至2006年底，開發(fā)總面積達(dá)近200萬平方米，公司主營業(yè)務(wù)收入數(shù)億元；公司總資產(chǎn)翻了近十倍，以良好的業(yè)績進(jìn)入行業(yè)前列。 “高素質(zhì)、專業(yè)化、勇奉獻(xiàn)”是××人的核心價值觀，是××集團(tuán)快速成長的動力之源。××集團(tuán)本著“內(nèi)生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓(xùn)機(jī)制、激勵與約束機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制，通過持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的組織氛圍，推動先進(jìn)企業(yè)文化的形成。 八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構(gòu)筑無限空間”的使命，努

7、力實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速成長，實(shí)現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實(shí)現(xiàn)更大的跨越。 “海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛?！?#215;×集團(tuán)將一如繼往，堅(jiān)持信念，胸懷天下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式質(zhì)變，為客戶創(chuàng)造無限的價值！ P12-P13：企業(yè)文化 中國××集團(tuán)企業(yè)文化 企業(yè)文化就是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)在改革實(shí)踐中所形成適合自己企業(yè)發(fā)展、具有自身特色的一種文化，并為全體員工所認(rèn)同、遵循的價值觀念、企業(yè)經(jīng)營思想、人生管理哲學(xué)、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)、文化氛圍之總和。 ××宗

8、旨 “構(gòu)筑無限空間”引領(lǐng)中國地產(chǎn)事業(yè)，打造世界頂級品牌。 ××精神 “黃山松精神”頂風(fēng)傲雪的自強(qiáng)精神、永不放棄的拼搏精神、眾木成林的團(tuán)結(jié)精神、百折不屈的進(jìn)取精神、創(chuàng)新發(fā)展的開放精神、一心一意的奉獻(xiàn)精神。 ××方針 創(chuàng)新是企業(yè)生命，人才是企業(yè)保證，管理是企業(yè)基礎(chǔ)，效益是企業(yè)核心，品牌是企業(yè)價值。 ××用人 堅(jiān)持“人才就是企業(yè)，人才就是上帝”的用人原則，人才資源是企業(yè)第一資源，人才資本是企業(yè)第一資本。 建設(shè)理想的企業(yè)文化，是一個系統(tǒng)工程，需要在實(shí)踐中不斷地豐富、發(fā)展。××全體員工均肩負(fù)著學(xué)習(xí)企業(yè)精神、宏揚(yáng)企業(yè)文化的責(zé)任

9、。讓我們把“構(gòu)筑無限空間”的價值觀念作為我們的自覺行動，為公司的不斷發(fā)展而努力工作。 P14-P15：組織架構(gòu) 中國××集團(tuán)組織架構(gòu) 【版塊二：品牌篇】 P16-P17：品牌篇形象頁 境之遠(yuǎn)，持以恒 居高，貴乎通達(dá) 一覽眾山小 凌云壯闊的視野 讓思慮能夠自由馳騁 根深，貴乎持久 久琢玉自華 精益求精的考究 令肌體得以永葆活力 ××之品 達(dá)觀始于大境，恒遠(yuǎn)得之細(xì)節(jié) P18-P19：品牌定位 品牌淵源 ××的品牌文化，源自那立于山巔、凌于云端的黃山松，寓意高瞻遠(yuǎn)矚、基業(yè)長青。 松，是不屈不撓的生命體。象征了企業(yè)創(chuàng)業(yè)者們勵精圖治的意志和精神

10、，猶如綿延不息的生命力，不斷激發(fā)和感召著一代又一代××人。 ××在傳承松文化的同時邁出了二次飛躍的步伐。那高峻挺拔的綠意已經(jīng)遍布于遼闊的天地間，最終將與九百六十萬平方公里的壯麗山河融為一體。 ××人將以凌云遠(yuǎn)眺的視野、兼收并蓄的胸襟，不斷吸納優(yōu)秀的人才和技術(shù)、不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，持之以恒，成就百年品牌。 品牌定位 ××品牌的定位是根文化。這個根，即天地之根，文化之根，傳統(tǒng)之根。 ××人認(rèn)為：只有根植天地與自然和諧共生，只有傳承文明將歷史有序延展，方能開拓出屬于自己的無限寬廣的領(lǐng)域。 她傳達(dá)

11、給客戶一個愿景：根天地，筑未來。 根文化的基礎(chǔ)在于“持”，在于企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光和企業(yè)精神的高度統(tǒng)一，持之道，就是堅(jiān)定以恒。持則生、持則順、持則達(dá)、持則旺。 根文化的境界在于不斷傳承、不斷突破、不斷拓展品牌和企業(yè)的成長空間，使客戶在享受××產(chǎn)品的同時能夠感受到與自然、文化的和諧共生。 P20-P21：品牌文化 文化品性 松是××集團(tuán)企業(yè)文化的象征。 在××人看來，松的品性主要體現(xiàn)在：自信、從容、穩(wěn)健、和諧與持之以恒。 自信：松的自信，源于峰巖的磨礪和生命的張力。××的自信，源于實(shí)力的積淀、現(xiàn)實(shí)的努力和對未來的審時度

12、勢。修身養(yǎng)心，厚積薄發(fā)，指點(diǎn)江山。 從容：松的形態(tài)，從容、優(yōu)雅，并始終適應(yīng)著環(huán)境的變化。××集團(tuán)嚴(yán)格按照國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)從事地產(chǎn)運(yùn)營，并且對突發(fā)問題的處理井然有序、從容不迫，始終保持快速的反應(yīng)能力，在從容中保持警醒，在有序中保持敏銳。 穩(wěn)?。荷钤鷰r土、穩(wěn)如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任爾風(fēng)吹雨打，我自巍然不動。一如××集團(tuán)的行事風(fēng)格：謙虛謹(jǐn)慎、求真務(wù)實(shí)，認(rèn)準(zhǔn)了目標(biāo)以后，便是一步一個堅(jiān)定的腳印，勇往直前。 和諧：松的美感，源于與天地萬物的融合共生。于自然的和諧統(tǒng)一中，蘊(yùn)育自身的獨(dú)特價值。××集團(tuán)的和諧觀，對內(nèi)考究的是企業(yè)目標(biāo)的一

13、致與團(tuán)隊(duì)的精誠合作，對外追求的是經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的有機(jī)結(jié)合，是建筑產(chǎn)品與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。 持之以恒：松文化的核心價值，源于它持久的旺盛生命力，而企業(yè)的價值，亦源于它可持續(xù)性的長遠(yuǎn)發(fā)展。××集團(tuán)的核心價值觀，在于對企業(yè)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的恒久堅(jiān)守，在于對團(tuán)隊(duì)激情和企業(yè)活力的維護(hù)保持。堅(jiān)持走可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)道路，打造中國地產(chǎn)業(yè)的百年品牌是每一個××人都將為之堅(jiān)持不懈、努力奮進(jìn)的共同目標(biāo)。P22-P23：品牌建設(shè) 品牌價值 ××品牌是××集團(tuán)企業(yè)形象的象征、實(shí)力的展現(xiàn)和文化的凝煉，是所有××人共同

14、的財(cái)富，也是企業(yè)最寶貴的資源，××人愿像維護(hù)自己的生命一樣維護(hù)自己的品牌。 品牌目標(biāo) 品牌建設(shè)是一個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的過程，也是一個需要持之以恒地精耕細(xì)作的過程，更是××人展示智慧、演繹激情的過程。 ××集團(tuán)品牌建設(shè)目標(biāo)： 三度+三性 三度：知名度、美譽(yù)度和忠誠度。 三性：獲利性、拓展性和持續(xù)性。 品牌內(nèi)涵 用科技、文化和服務(wù)提高產(chǎn)品品牌的附加值。科技更多地是解決產(chǎn)品的功能問題，文化解決的是產(chǎn)品的氣質(zhì)問題，服務(wù)則是科技和文化的載體。 以科技打造品質(zhì)、以文化豐富內(nèi)涵、以服務(wù)體現(xiàn)關(guān)懷將是××品牌的成長之路。 品牌外延 品

15、牌之上：服務(wù)是品牌的基礎(chǔ)，好服務(wù)才能創(chuàng)造好品牌。××集團(tuán)要求每一名員工都樹立起以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向的價值觀，培育良好的服務(wù)意識，依靠一流的服務(wù)，打造一流的品牌。 品牌之下：質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品的高質(zhì)量才能保證品牌的高知名度。××人對產(chǎn)品質(zhì)量的追求永不放松，力求將每一個項(xiàng)目都打造成精品。 P24-P25：品牌理念 ××品牌理念 進(jìn)取的、踐行的企業(yè)精神 ××集團(tuán)通過七年踐行逐步聚成了“誠信為本，服務(wù)至上，開拓創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神，正是這種極富感召力的企業(yè)精神促使凌云全體職員拼搏進(jìn)取，艱苦創(chuàng)業(yè)，鍥而不舍，以

16、“實(shí)施精品戰(zhàn)略，追求卓越服務(wù)”為使命，在短短八年間實(shí)現(xiàn)了企業(yè)由小變大、從弱到強(qiáng)的跨欄式發(fā)展，從最初的小企業(yè)，發(fā)展成為注冊資金1.5億元、具有國家二級開發(fā)資質(zhì)、擁有一支高素質(zhì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的房地產(chǎn)運(yùn)營商。 品牌至上的、市場化的經(jīng)營理念 公司樹立市場化的顧客至上經(jīng)營理念，實(shí)行為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，塑造房地產(chǎn)開發(fā)的高端品牌戰(zhàn)略，突出全方位、差異化的服務(wù)理念，保持××集團(tuán)的高尚品牌形象，為品牌的進(jìn)一步提升提供了良好的契機(jī)。 務(wù)實(shí)的、創(chuàng)新的管理理念 堅(jiān)持改革創(chuàng)新的精神，銳意進(jìn)取，不斷變革，積極推陳出新，在日趨激烈的競爭形勢下，××集團(tuán)為確保企業(yè)的生存和發(fā)展，在推進(jìn)改革和進(jìn)

17、行創(chuàng)新的同時，積極推動完善現(xiàn)代企業(yè)制度，提升企業(yè)綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。××集團(tuán)深諳必須以變應(yīng)變，在改革創(chuàng)新中不斷前進(jìn)，不懈追求，以保持企業(yè)高速增長的良好發(fā)展勢頭。 理性的、內(nèi)涵深厚的品牌理念 ××集團(tuán)一貫堅(jiān)持樸實(shí)無華的發(fā)展理念，增強(qiáng)社會公益心，秉承艱苦奮斗、開拓務(wù)實(shí)的信仰和觀念，理性地反對只盲目追求利潤而不顧社會責(zé)任與和諧的做法，××人從始至終立志要走出房產(chǎn)暴利時代。在日趨成熟的房地產(chǎn)市場中，××集團(tuán)至始至終把業(yè)主的需要作為項(xiàng)目開發(fā)、設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，為充分體現(xiàn)業(yè)主品質(zhì)生活打造卓越的全新的宅居理念，也展現(xiàn)出了

18、5;×集團(tuán)不遺余力地提升品牌文化的深厚內(nèi)涵。 高效的、人性的團(tuán)隊(duì)理念 ××集團(tuán)堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)合作精神，充分發(fā)揮集體的力量以追求優(yōu)良的業(yè)績。通過團(tuán)隊(duì)合作，將互補(bǔ)的技能有效地組合在一起，使得我們整個團(tuán)隊(duì)在更大范圍內(nèi)能應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，并使企業(yè)在現(xiàn)代化的浪潮中更具應(yīng)變性、靈活性，企業(yè)的績效得以提升。××集團(tuán)堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)合作精神，注重成員之間的交流與協(xié)作，使團(tuán)隊(duì)的每個成員有更多的機(jī)會承擔(dān)更大的責(zé)任，以獲得更多的鍛煉，取得更大的進(jìn)步。 至誠的、持之以恒的質(zhì)量方針 ××集團(tuán)以質(zhì)量求生存、以質(zhì)量樹品牌、以質(zhì)量圖發(fā)展，精心策劃、精心設(shè)計(jì)、精心施工、精心服

19、務(wù)，要求全體員工牢固樹立質(zhì)量意識、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)下無特權(quán)的觀念。××人始終謹(jǐn)記：以人為本，以質(zhì)為先，鑄造康居典范；服務(wù)為上，誠信為本，共創(chuàng)美好空間。 【版塊三：戰(zhàn)略篇】 P26-P27：戰(zhàn)略篇形象頁 思略所致，大道當(dāng)然 自古兵家之大成者 多知明彼己，從善整合 江山草木了然于胸 待天時、地利、人和 運(yùn)籌帷幄，決勝千里 自古商界之巨擎者 莫不能審時度勢、洞察先機(jī) “以正合，以奇勝” 在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的運(yùn)轉(zhuǎn)曲線之上 切中契點(diǎn)，精準(zhǔn)出擊 ××人的思考 不僅僅是雄心大略，指點(diǎn)江山 更包涵對市場的透析和對價值的考究 精細(xì)定位，科學(xué)布控 以專業(yè)化的地產(chǎn)運(yùn)營屹立于現(xiàn)代企業(yè)之林 P2

20、8-P29：集團(tuán)戰(zhàn)略 中國××集團(tuán)市場戰(zhàn)略 一個根基 立足于江蘇市場和長三角地區(qū)，通過品牌和區(qū)域性的競爭優(yōu)勢確保集團(tuán)持續(xù)的發(fā)展能力； 全盤布局 選擇性地拓展中西部地區(qū)區(qū)域市場，逐步建立全國性統(tǒng)籌的區(qū)域市場戰(zhàn)略布局； 一個重心 著力發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Ω叩某鞘兄械牡禺a(chǎn)，如省會城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市等，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)核心價值鏈的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移； 多層支持 適當(dāng)保留并積極整合其它中小城市中的地產(chǎn)，緊密圍繞集團(tuán)的市場戰(zhàn)略布局，形成多層、多級、多元的利潤支持。 P30-P31：區(qū)域布局 ××集團(tuán)區(qū)域布局 華東區(qū) 江蘇、上海、浙江、福建、安徽 華北區(qū) 北京、天津、內(nèi)蒙古、河北、山東

21、、河南 中南區(qū) 廣東、江西、湖南、湖北、海南 西南區(qū) 四川、重慶、貴州、廣西、云南 東北區(qū) 遼寧、吉林、黑龍江 P32-P33：未來展望 ××集團(tuán)階段性戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的兩個層面： 第一層面： 基本完成區(qū)域市場戰(zhàn)略布局，總資產(chǎn)逾百億； 第二層面： 導(dǎo)入品牌化經(jīng)營模式，使××品牌躋身中國地產(chǎn)業(yè)的一線品牌。 我們清楚地知道， ××的道路將是一條漫長而恒久的品牌之路。 面對日新月異的產(chǎn)品，我們鍥而不舍； 面對風(fēng)云變幻的市場，我們持之以恒； 面對海闊天空的未來，我們開拓穩(wěn)進(jìn)。 以可持續(xù)性發(fā)展的價值觀為導(dǎo)向， 以打造中國地產(chǎn)百年品牌為目標(biāo)， 我們將

22、滿懷信心、堅(jiān)持不懈， 一步一個腳印的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宏偉藍(lán)圖。 【版塊四：產(chǎn)品篇】 P34-P35：產(chǎn)品篇形象頁 精于心，工于型 “安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”建筑，作為一種特殊的產(chǎn)品，滿足著人類最基礎(chǔ)的安全和生活需要。而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷變革演進(jìn)，現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)的科技含量與專業(yè)水平也不斷得到提升。 ××集團(tuán)，以8年的專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，開放思想、拓寬眼界，不斷吸收國際前沿的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化因地制宜的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，多年以來積累下了一整套涵蓋市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑施工、整合營銷等各個層面的市場化運(yùn)營機(jī)制。 現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度與質(zhì)量監(jiān)督體系，以及“精益

23、求精”的企業(yè)理念，使××的產(chǎn)品品質(zhì)得到了有效的保障。時至今日，企業(yè)產(chǎn)品鏈已涉及多層、高層、小高層、別墅、酒店式公寓、寫字樓、商業(yè)街、專業(yè)市場、SHOPPING MALL等十余個大類、近百個小類，并始終保持著與時俱進(jìn)的產(chǎn)品型態(tài)模式。 P36：住宅類小高層、高層 高層住宅是現(xiàn)代科技文明高速發(fā)展的產(chǎn)物。它作為城市化、工業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，象征了新時代人居的品質(zhì)化進(jìn)程。相比傳統(tǒng)的建筑產(chǎn)品形態(tài)而言，它具有土地使用率高、俯瞰視域廣、建筑品質(zhì)好、生活便利度高等特點(diǎn)。 P37：住宅類多層 多層住宅是國內(nèi)一種比較常規(guī)的集約型住宅產(chǎn)品。相對于高層、小高層住宅而言，它具有容積率較低、公攤面積較小、得

24、房率較高、物管費(fèi)用少等特點(diǎn)，從而更受到廣大中低收入階層的歡迎。 P38：住宅類別墅 別墅是一種高端模式的建筑住宅產(chǎn)品，主要有獨(dú)棟別墅，雙拼別墅，聯(lián)排別墅，疊加別墅等產(chǎn)品型態(tài)，一般規(guī)劃于具有景觀資源優(yōu)勢地塊。低容積率、高綠化率的產(chǎn)品特點(diǎn)，以及回歸自然、享受稀缺資源的生活方式使其成為眾多中高端精英階層的理想家園。 P39：住宅類酒店式公寓 酒店式公寓作為一種新型的高檔物業(yè)產(chǎn)品，其舒適、便捷的生活方式和高回報(bào)率的投資型特征已得到了市場的廣泛認(rèn)可。 P40：商業(yè)類寫字樓 寫字樓作為當(dāng)前一種主流的辦公樓宇業(yè)態(tài)，一般具有交通區(qū)位優(yōu)越、硬件配套完善、軟件服務(wù)高效等特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代商業(yè)文明的日趨發(fā)達(dá)，商務(wù)寫字樓以其布局集中化、設(shè)施實(shí)用化、辦公舒適化、服務(wù)智能化等優(yōu)點(diǎn)越來越得到了廣大企事業(yè)單位的認(rèn)可和青睞。 P41：商業(yè)類SOHO SOHO，即“Small office, Home office”的縮寫，是隨著現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展而演化出來的一種新型的建筑型態(tài)。它創(chuàng)造性的將辦公與居住合并在一個空間中，以適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。