山東特產(chǎn)項(xiàng)目介紹(共4頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上山東特產(chǎn)行業(yè)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展?jié)摿σ?什么是旅游商品所謂旅游商品是指旅游者因其旅游活動(dòng)或在旅游活動(dòng)過(guò)程中所購(gòu)買的實(shí)物商品，它承載了旅游者的購(gòu)物需求和旅游地形象傳播的雙重價(jià)值。旅游商品的主要類別有：、旅游、旅游保健品、工業(yè)旅游品等。其中，地方特產(chǎn)成為旅游者普遍認(rèn)同且購(gòu)買力最強(qiáng)的一種旅游商品，占據(jù)著旅游商品的大部分份額。二 行業(yè)特點(diǎn)：隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在旅游行業(yè)六大要素中，吃、住、行、游、娛方面的旅游收入都是“有限”的，而購(gòu)（旅游商品購(gòu)物消費(fèi)）的收入則可以是“無(wú)限”的，是唯一能跟制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)

2、的要素。旅游購(gòu)物中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益因具有“無(wú)限”的潛力空間而備受世界各國(guó)重視，是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要要素支撐。旅游購(gòu)物創(chuàng)造消費(fèi)需求、拉動(dòng)內(nèi)需，因旅游商品購(gòu)物消費(fèi)而形成的旅游商品產(chǎn)業(yè)，橫跨第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，能夠承載文化、推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)就業(yè)、提高產(chǎn)業(yè)附加值，對(duì)于調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈具有重要作用，必將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。三 行業(yè)現(xiàn)狀：山東既是文化大省又是經(jīng)濟(jì)大省，擁有豐富的旅游商品資源優(yōu)勢(shì)。但是，目前與其他旅游大省一樣，山東旅游商品銷售渠道和營(yíng)銷手段較為落后，存在著購(gòu)物場(chǎng)所規(guī)模小、檔次差、從業(yè)人員素質(zhì)低、服務(wù)意識(shí)和態(tài)度差、優(yōu)秀的旅游商品不能與景區(qū)景點(diǎn)密切結(jié)合等問(wèn)題和不足。因此，旅游

3、商品資源急需整合，景區(qū)內(nèi)的商業(yè)布局急需調(diào)整和提高，市場(chǎng)急切呼喚規(guī)模化、品牌化專業(yè)的旅游商品營(yíng)銷渠道運(yùn)營(yíng)商的建立與發(fā)展。四 山東特產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀：時(shí)下,在外旅游、出差時(shí)捎點(diǎn)土特產(chǎn)給親友是人之常情?！吧夏膬嘿I山東特產(chǎn)?”很多居民都曾遇到外地親友類似的提問(wèn),想了半天卻發(fā)現(xiàn),盡管“山東特產(chǎn)”很多,但要想購(gòu)買卻很難。當(dāng)下的山東土特產(chǎn)存在難覓、難買、難帶等諸多問(wèn)題。一是目前山東特產(chǎn)的銷售非常分散，不易選購(gòu)或一站式購(gòu)買；二是很多土特產(chǎn)店規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量和售后很難保障，消費(fèi)者難以購(gòu)買到既放心、又滿意的商品；三是由于土特產(chǎn)店經(jīng)營(yíng)品種單一，很難滿足顧客的需求，顧客再次購(gòu)買時(shí)又要面臨“尋覓”和“選擇”的痛苦

4、。因此山東特產(chǎn)急需一個(gè)品牌化、一站式購(gòu)齊的銷售平臺(tái)。 五 行業(yè)優(yōu)勢(shì)：政策優(yōu)勢(shì)：2009年11月25日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，第一次提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，給予旅游業(yè)前所未有的重要戰(zhàn)略定位。會(huì)后國(guó)務(wù)院下發(fā)了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見（國(guó)發(fā)【2009】41號(hào)）；2012年3月5日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在京作政府工作報(bào)告。在提到2012年主要任務(wù)時(shí)說(shuō)，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求是我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平穩(wěn)較快發(fā)展的根本立足點(diǎn)，是今年工作的重點(diǎn)。要鼓勵(lì)旅游消費(fèi)，落實(shí)好帶薪休假制度。山東省委省政府下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)又好又

5、快發(fā)展的意見（魯發(fā)【2009】9號(hào)）。山東省旅游局2012年全省旅游工作要點(diǎn)中指出，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目建設(shè)，要把購(gòu)物項(xiàng)目納入旅游項(xiàng)目建設(shè)的視野，大力推進(jìn)“山東100”旅游商品品牌產(chǎn)品的落地工作，山東每個(gè)城市至少要有12家“山東100”旅游商品銷售專賣店。強(qiáng)大的政策支持與鼓勵(lì)，旅游業(yè)必將迎來(lái)前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇期。在山東省人民政府下發(fā)的關(guān)于加快商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的意見（魯政發(fā)【2011】19號(hào)）中指出，加快構(gòu)建和打造城市特色商業(yè)街區(qū)，重點(diǎn)打造一批土特產(chǎn)街區(qū)等，大力推進(jìn)新型零售業(yè)態(tài)，推動(dòng)連鎖專業(yè)店、連鎖專賣店等發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，不斷提高連鎖經(jīng)營(yíng)銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重，加快培育一批主業(yè)突出、核心競(jìng)

6、爭(zhēng)力強(qiáng)的大型商貿(mào)流通企業(yè)，支持企業(yè)在省外、國(guó)外建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，提高山東商品在外部市場(chǎng)的占有率。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：隨著國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施，旅游業(yè)不斷發(fā)展和興旺，旅游購(gòu)物作為唯一能跟制造業(yè)，農(nóng)業(yè)，運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的要素，在發(fā)達(dá)國(guó)家和城市的旅游業(yè)市場(chǎng)中旅游購(gòu)物僅此一項(xiàng)即占到60%的份額，而在山東旅游購(gòu)物2011年的數(shù)據(jù)比例僅約占22%，這對(duì)我們而言是一塊發(fā)展?jié)摿薮?、尚未成熟的黃金市場(chǎng)。省統(tǒng)計(jì)部門統(tǒng)計(jì)2011年山東旅游行業(yè)主要指標(biāo)：指標(biāo)20112010增長(zhǎng)旅游收入 總收入（億元）3736.63058.822.1% 入境旅游（億美元）25.5121.5518.3% 旅游購(gòu)物收入（億元）803.37650.623.5%旅游收入占比22%21.3%3.29%旅游人數(shù) 入境旅游（萬(wàn)人次）424.2366.7915.7%， 國(guó)內(nèi)旅游（億人次）4.173.4919.2%山東旅游總收入連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)20%以上的速度遞增，2012年將保持這個(gè)增長(zhǎng)的速度，保守估計(jì)2012年山東的旅游總收入將超過(guò)4480億元。2011年山東旅游購(gòu)物占旅游總收入的比例為22%，躍居六大要素之首，按此比例計(jì)算，2012年山東的旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到985億元。地方特產(chǎn)作為旅游商品的重要組成部分，無(wú)疑占據(jù)了該行業(yè)發(fā)展的最大市場(chǎng)份額，而山東特產(chǎn)以其獨(dú)特的風(fēng)味和優(yōu)秀的品質(zhì)及悠久的歷史，不僅享譽(yù)全國(guó)，