南開21春學(xué)期《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》在線作業(yè)答案

1、21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.定性預(yù)測(cè)法有很多的( ),但也有其不足的地方。A.情況B.期望C.成本D.優(yōu)點(diǎn)答案:D2.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的首要步驟是()A.進(jìn)行必要的探測(cè)性調(diào)查B.設(shè)計(jì)問(wèn)句，編問(wèn)卷初稿C.把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容D.收集和研究相關(guān)的資料答案:C3.通過(guò)零售店銷售量調(diào)查,有助于取得購(gòu)買頻率低的商品的( )。A.銷售量B.價(jià)格C.成本D.利潤(rùn)答案:A4.橫列表法就是對(duì)每個(gè)問(wèn)題針對(duì)不同的被調(diào)查類型,用幾個(gè)( )進(jìn)行分解分析。A.表B.

2、圖C.數(shù)D.書答案:A5.集合意見法一般用于對(duì)( )進(jìn)行長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。A.小事件B.一般事件C.較大事件D.重大事件答案:D6.隨機(jī)抽樣技術(shù)一般分為()類型A.1種B.2種C.3種D.4種答案:D7.一般說(shuō)來(lái),零售商店的( )也就是消費(fèi)者的商品購(gòu)買量。A.成本B.潮流C.產(chǎn)量D.銷售量答案:D8.回歸分析是基于( )的內(nèi)在的因素進(jìn)行遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)。A.企業(yè)B.政府C.時(shí)間D.地點(diǎn)答案:C9.市場(chǎng)調(diào)查的特征不包括()A.有較強(qiáng)的針對(duì)性B.有科學(xué)性C.有普遍性D.可逆性答案:D10.科學(xué)的預(yù)測(cè)不是任意的猜測(cè),而且依據(jù)對(duì)事物客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí),去預(yù)見、分析和推斷()的發(fā)展變化.A.過(guò)去B.未來(lái)C.現(xiàn)在D.計(jì)劃答案

3、:B11.調(diào)查資料的整理是調(diào)查結(jié)果()的基礎(chǔ)。A.技術(shù)B.分析C.計(jì)算D.檢索答案:B12.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果帶有某些()A.某些不確定性B.單一性C.惰性D.雙向答案:A13.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用最早的國(guó)家是( ).A.英國(guó)B.德國(guó)C.美國(guó)D.日本答案:C14.非隨機(jī)抽樣技術(shù)又稱非概率抽樣技術(shù),一般分為()種類型。A.2B.3C.4D.5答案:B15.戰(zhàn)略思想決定企業(yè)目標(biāo)制定、策略規(guī)劃以至企業(yè)的一切存在及( )。A.品格B.評(píng)估C.領(lǐng)導(dǎo)D.活動(dòng)答案:D16.集合意見法是利用集體的經(jīng)驗(yàn)、智慧,通過(guò)思考分析,判斷綜合,對(duì)事物未來(lái)的( )做出估計(jì).A.產(chǎn)品B.結(jié)果C.價(jià)格D.發(fā)展變化趨勢(shì)答案:D17.只要具備

4、預(yù)測(cè)主體及其預(yù)測(cè)客體這兩個(gè)基本組成部分,就可以進(jìn)行預(yù)測(cè)并且得到預(yù)測(cè)( )。A.結(jié)果B.結(jié)構(gòu)C.動(dòng)機(jī)D.經(jīng)過(guò)答案:A18.下列不屬于抽樣調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是()A.節(jié)省時(shí)間B.節(jié)省費(fèi)用C.準(zhǔn)確性高D.沒(méi)有誤差答案:D19.頻率分布分析指出每個(gè)問(wèn)題中各備選答案被選擇的( ).A.戰(zhàn)略B.種類C.數(shù)量D.質(zhì)量答案:C20.根據(jù)文獻(xiàn)記載最早的大規(guī)模的調(diào)查來(lái)源于( )美國(guó)的一場(chǎng)對(duì)總統(tǒng)當(dāng)選的選票調(diào)查,這是美國(guó)一家報(bào)紙進(jìn)行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年答案:A二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)21.降低拒訪率可以通過(guò)以下方式()。A.良好的訪問(wèn)條件B.合理的抽樣群C.特定的

5、訪問(wèn)程序D.完備的培訓(xùn)體系答案:ABCD22.推測(cè)試驗(yàn)法推測(cè)試驗(yàn)法,是指使被試者對(duì)具備特定條件人的()等到加以想象和說(shuō)明,從中了解被試者對(duì)特定商品的印象。A.人品B.職業(yè)C.年齡D.行動(dòng)的是非答案:ABCD23.面談訪問(wèn)的技巧包括()。A.說(shuō)B.聽C.離D.電話答案:ABC24.下列不屬于企業(yè)間接協(xié)作者的有( )。A.政府機(jī)關(guān)B.新聞單位C.代理商D.社區(qū)公眾答案:CD25.網(wǎng)絡(luò)有各種可能的方式應(yīng)用到營(yíng)銷調(diào)研中,包括()。A.對(duì)瀏覽相關(guān)信息或廣告網(wǎng)址的訪問(wèn)者進(jìn)行跟蹤B.在網(wǎng)上貼一個(gè)問(wèn)卷并收集對(duì)它的反應(yīng)C.在網(wǎng)上收集統(tǒng)計(jì)信息D.把問(wèn)題巾在特定的網(wǎng)頁(yè)上，請(qǐng)求它的會(huì)員提建議答案:ABD26.產(chǎn)品策略

6、的調(diào)研包括()。A.產(chǎn)品開發(fā)機(jī)會(huì)的調(diào)查B.現(xiàn)有產(chǎn)品形象調(diào)查C.產(chǎn)品組合調(diào)查D.政府調(diào)查答案:ABC27.通常根據(jù)這些影響因素將數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)分為()。A.長(zhǎng)期趨勢(shì)B.季節(jié)變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)答案:ABCD28.一個(gè)典型的完整的調(diào)查報(bào)告,應(yīng)該有三種表達(dá)方式,包括()A.文字B.數(shù)據(jù)C.圖表D.公式答案:ABC29.編輯工作中的問(wèn)題包括()。A.假答案B.自相矛盾的答案C.不完全的答案D.無(wú)法讀懂的答案答案:ABCD30.運(yùn)用回歸法進(jìn)行定量預(yù)測(cè),必須有以下( )條件。A.預(yù)測(cè)對(duì)象與影響因素之間必須存在因果關(guān)系B.數(shù)據(jù)點(diǎn)在20個(gè)以C.過(guò)去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)規(guī)律能夠反映未來(lái)D.數(shù)據(jù)的分布確有趨勢(shì)答

7、案:ABCD三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)31.抽樣調(diào)查是一種被廣泛使用的調(diào)查方法。答案:正確32.在西方一些國(guó)家,開展零售商店銷售量調(diào)查往往容易得到調(diào)查對(duì)象的通力合作。答案:錯(cuò)誤33.抽樣誤差是客觀存在和不可避免的,誤差的大小是不可以控制的。答案:錯(cuò)誤34.調(diào)查報(bào)告是客觀世界的反映,需要去偽存真,需要有針對(duì)性,并能在調(diào)查基礎(chǔ)上提出自己的看法,所以一定要實(shí)用,而不能被某些教條而局限。答案:正確35.對(duì)量化資料進(jìn)行分類和匯總,分類間隔多比分類間隔少好答案:正確36.非隨機(jī)抽樣技術(shù)又稱非概率抽樣技術(shù)。答案:正確37.封閉式問(wèn)句就是指是否式問(wèn)句答案:錯(cuò)誤38.一元線性回歸模型是將影響因變量的原因歸結(jié)一個(gè)主要因素上。答案:正確39.定性預(yù)測(cè)在工程實(shí)踐申被廣泛使用,無(wú)論是有意還是無(wú)意的。答案:正確40.對(duì)量化資料進(jìn)行分類和匯總,使用的間隔要使最常出現(xiàn)的答案在最后。答案:錯(cuò)誤41.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度沒(méi)有區(qū)別答案:錯(cuò)誤42.調(diào)查報(bào)告所提供的方案性材料必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真審核,而量化的數(shù)據(jù)則無(wú)需過(guò)多檢驗(yàn)答案:錯(cuò)誤43.只要做好市場(chǎng)調(diào)查,就會(huì)做出正確的決策.答案:錯(cuò)誤44.可以隨意選定抽樣方法。答案:錯(cuò)誤45.三年以上的預(yù)測(cè)一般稱為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)答案:錯(cuò)誤46.通過(guò)調(diào)查獲得資料后,首先要