蒙古風(fēng)情園項(xiàng)目可行性報(bào)告(共14頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 山東滕州蒙古風(fēng)情園旅游開發(fā)項(xiàng)目可行性報(bào)告 編制時(shí)間：2013.4.16山東滕州蒙古風(fēng)情園開發(fā)項(xiàng)目可行性報(bào)告一、 項(xiàng)目概況：（一） 項(xiàng)目名稱：滕州蒙古風(fēng)情園 （二） 建設(shè)地點(diǎn)：山東省滕州市東郭鎮(zhèn) （三） 項(xiàng)目性質(zhì)：改造建設(shè) （四） 項(xiàng)目建設(shè)期限：2年 （五） 項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)：滕州是中國(guó)歷史文化名城，優(yōu)秀旅游城市。滕州市城市開發(fā)建設(shè)蒸蒸日上，以現(xiàn)代生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為主打造一個(gè)滕州重要大型綠色生態(tài)休閑旅游度假場(chǎng)所，集合現(xiàn)代旅游、商業(yè)活動(dòng)、休閑農(nóng)業(yè)觀光的高端旅游及休閑場(chǎng)所，再現(xiàn)滕州的農(nóng)業(yè)文化、發(fā)展壯大滕州的民俗民資旅游環(huán)境，（六） 項(xiàng)目主編單位：二、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制依據(jù)

2、 （一）全國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”計(jì)劃綱要； （二）山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”計(jì)劃綱要； （三）山東省旅游管理?xiàng)l例； （四）旅游發(fā)展規(guī)劃管理暫行辦法； （五）棗莊市“十一五”旅游發(fā)展專題規(guī)劃； （六）中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法； （七）國(guó)家計(jì)委建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（計(jì)投資1993530號(hào)）； （八）旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 17775-2003）； （九）其它有關(guān)法律法規(guī)。三、可行性研究報(bào)告編制內(nèi)容 根據(jù)國(guó)家有關(guān)法規(guī)、政策和行業(yè)規(guī)范、規(guī)程等，本可研報(bào)告對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的必要性與可行性、項(xiàng)目建設(shè)的規(guī)模與內(nèi)容、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案、區(qū)域與環(huán)境保護(hù)、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度等進(jìn)行綜合分析和評(píng)

3、述，對(duì)項(xiàng)目的投資估算和經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)效益、社會(huì)效益進(jìn)行全面論證和研究。 四、建設(shè)方案與研究結(jié)論 （一）建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模 1、功能定位 滕州蒙古風(fēng)情園圍繞傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖，生態(tài)綠色為基本點(diǎn)，整合棗莊(滕州)本地的傳統(tǒng)與高效生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品為購(gòu)物特色，按照現(xiàn)代時(shí)尚，新中式，新傳統(tǒng)的格局框架思路，力求打造滕州又一高端生態(tài)旅游購(gòu)物環(huán)境，以農(nóng)展園及各個(gè)產(chǎn)業(yè)點(diǎn)為基礎(chǔ)，整合有機(jī)綠色食品各個(gè)種植戶商家為基本，整合旅游市場(chǎng)最優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)立旅游點(diǎn)，為現(xiàn)代社會(huì)生活提供一個(gè)健康，綠色，生態(tài)，無污染的有機(jī)綠色休閑，旅游，購(gòu)物為己任，為棗莊（滕州）的旅游行業(yè)發(fā)展增添又一美好環(huán)境記憶，改善增強(qiáng)棗莊（滕州）的旅游檔次。2、建設(shè)內(nèi)容 本項(xiàng)

4、目建設(shè)主要內(nèi)容：蒙古風(fēng)情園區(qū)改造，生態(tài)招牌式門頭形象設(shè)置，室內(nèi)現(xiàn)代休閑環(huán)境即高端展會(huì)式休閑環(huán)境建設(shè)，融合滕州本地的經(jīng)典景點(diǎn)簡(jiǎn)介，文化休閑特色等。 3、建設(shè)規(guī)模 采摘園、養(yǎng)殖園、植物園區(qū)占地60余畝，預(yù)計(jì)投資150萬元，休閑區(qū)計(jì)劃占地面積50余畝，休閑房屋86間，預(yù)計(jì)總投資700萬人民幣。 (二)布置方案仿照設(shè)計(jì)方案，設(shè)蒙古風(fēng)情園，內(nèi)設(shè)驛站酒肆、民俗風(fēng)情、特色食街、文化展示、園內(nèi)設(shè)置旅游公司等休閑度假和綜合服務(wù)等功能區(qū)。（三）投資估算及資金籌措方案 農(nóng)展園始建于2008年，占地60畝，果樹、苗木種類十多種，現(xiàn)資產(chǎn)總值50萬元。該園藝場(chǎng)坐落于東郭鎮(zhèn)境內(nèi)，西臨微山湖紅河濕地，東臨蓮青山山脈，北有孔府

5、孔廟，南與滕古國(guó)文公臺(tái)相連，區(qū)位優(yōu)越，交通便利、設(shè)施齊全。近年來，在各級(jí)黨委、政府的關(guān)心支持下，該園藝場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。為進(jìn)一步壯大企業(yè)規(guī)模，增加地方財(cái)政收入，改善生產(chǎn)生活環(huán)境、擴(kuò)展森林城市、促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，打造東郭名片精品，特制定本發(fā)展規(guī)劃。一、總體思路依托東郭鎮(zhèn)獨(dú)特的生態(tài)文化和優(yōu)質(zhì)的人居環(huán)境，著力打造生態(tài)農(nóng)業(yè)，集苗木栽培、田園采摘、休閑度假、健身養(yǎng)生、特色餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品加工銷售于一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資1000余萬元，占地110畝，二年時(shí)間完成投資建設(shè)。二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容1、采摘園：計(jì)劃投資50萬元，占地35畝，種植草莓、櫻桃、核桃、山楂、蘋果、桃、梨、桑

6、葚等樹木，采取小棚、大棚溫室、陸地等多種種植方式，實(shí)現(xiàn)春夏秋冬四季有花有果，游客到來隨時(shí)都有果實(shí)可摘。2、生態(tài)養(yǎng)殖基地：計(jì)劃投資78萬元，主要養(yǎng)殖汶上蘆花雞，當(dāng)?shù)乇侩u、鴨、鵝，以散養(yǎng)為主，高薪聘請(qǐng)養(yǎng)殖專家進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，以銷售生態(tài)，優(yōu)質(zhì)禽肉、禽蛋為主。3、植物園：計(jì)劃投資22萬元，占地10畝。充分利用現(xiàn)有園林條件，建成梅花園、牡丹園、桂花園、黑松盆景園、香花槐園、玉蘭園等，集觀光旅游、婚紗攝影、苗木栽培于一體。4、休閑養(yǎng)成基地：計(jì)劃投資700萬元，建成人工湖垂釣中心，餐飲部、游泳池、男女養(yǎng)生館，、茶社、棋牌室、健身房等，目前該項(xiàng)目正在建設(shè)中。三、前景展望本項(xiàng)目著眼于生態(tài)、環(huán)保、純天然，為本市及周

7、邊地區(qū)市民提供一個(gè)親近自然、休閑健身、品味生態(tài)和美、盡享田園之樂的天然氧吧，是居家休閑度假的理想場(chǎng)所，項(xiàng)目建成后，可提供就業(yè)崗位150多個(gè)，年收益300多萬元。四、研究結(jié)論 1、該項(xiàng)目有良好的區(qū)位條件和優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境； 2、該項(xiàng)目創(chuàng)意獨(dú)特，內(nèi)涵豐富，發(fā)展?jié)摿^大； 3、該項(xiàng)目市場(chǎng)廣闊，周邊市場(chǎng)輻射力強(qiáng)，影響力大。只要運(yùn)營(yíng)正常，一定能成為滕州一流、省內(nèi)有一定知名度的旅游休閑購(gòu)物景區(qū)； 4、該項(xiàng)目的實(shí)施有利于新農(nóng)村建設(shè)，有利于農(nóng)村居民群眾加快致富奔小康的步伐；整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的窗臺(tái)基礎(chǔ)。 5、有利于加強(qiáng)滕州旅游資源開發(fā)利用，加快滕州旅游健康快速發(fā)展； 6、項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)3年內(nèi)即可收回全部投資。五、

8、 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性 （一）項(xiàng)目建設(shè)背景     1.產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。旅游業(yè)是全球性的朝陽型、非周期型產(chǎn)業(yè)，具有市場(chǎng)容量大、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)、綜合效益好等顯著特點(diǎn)，而旅游購(gòu)物店的建設(shè)是提升旅游環(huán)境的一重點(diǎn)地段?，F(xiàn)代旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要的組成部分，在服務(wù)消費(fèi)者、帶動(dòng)消費(fèi)性支出、拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，其服務(wù)工商業(yè)的功能也逐步展現(xiàn)出來。最直接的表現(xiàn)是旅游業(yè)的客戶群體從消費(fèi)者擴(kuò)大到了企業(yè)，列入員工福利的企業(yè)旅游支出已成為企業(yè)激勵(lì)員工的重要手段。因此，旅游業(yè)不再僅是民生產(chǎn)業(yè)，還是動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用將更加顯著，加快山東滕州旅游購(gòu)物發(fā)展對(duì)于充分利用滕州旅游資

9、源，拓寬就業(yè)領(lǐng)域，加強(qiáng)與外界交流合作，推動(dòng)滕州經(jīng)濟(jì)與社會(huì)和諧發(fā)展都具有十分重要的意義?！笆?#183;五”期間，滕州旅游事業(yè)得到了全面快速發(fā)展：旅游產(chǎn)業(yè)氛圍日益濃郁，旅游基礎(chǔ)條件明顯改善，旅游宣傳效應(yīng)快速擴(kuò)大，鄉(xiāng)村旅游品牌初步形成，旅游客源市場(chǎng)加速拓寬，市場(chǎng)秩序進(jìn)一步規(guī)范，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了健康快速有序發(fā)展（“十·五”期內(nèi)，滕州共接待各類游客93萬人次，其中，國(guó)內(nèi)游客81人次，入境游客12萬人次。實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)6.35億元人民幣，年均增長(zhǎng)分別達(dá)到14.33和26.59）。旅游業(yè)正在逐步成為滕州國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。滕州市、市政府已經(jīng)制定“十一·五”旅游發(fā)展專題規(guī)劃，提出了

10、“以文化旅游為龍頭，以生態(tài)旅游為依托，重點(diǎn)打造名人鄉(xiāng)、名人村等四張品牌”的旅游發(fā)展思路，并在政府主導(dǎo)的原則下，積極創(chuàng)新思路，充分發(fā)揮滕州旅游資源優(yōu)勢(shì)，力求創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，使旅游逐步成為滕州國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，把滕州發(fā)展成為山東省內(nèi)一流、國(guó)內(nèi)有一定知名度的縣級(jí)市旅游目的地。     2.國(guó)家政策鼓勵(lì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。早在1998年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議就明確強(qiáng)調(diào)：旅游是我國(guó)新時(shí)期積極培育發(fā)展的三個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一； 2004年的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議又提出國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金要向旅游業(yè)傾斜；同時(shí)，2007年山東省委、省政府又將旅游業(yè)正式作

11、為支柱產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，要求各級(jí)政府積極培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游關(guān)聯(lián)度高，污染少，增收潛力大的作用，把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為有規(guī)模、有實(shí)力、有持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)。     3.國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)培育了廣闊的客源市場(chǎng)。改革開放以來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康增長(zhǎng)，人民生活水平顯著提高，溫飽問題已完全得到解決。在這樣一個(gè)物質(zhì)生活相對(duì)發(fā)達(dá)的前提下，加上閑暇時(shí)間的越來越多，外出旅游購(gòu)物已經(jīng)成為廣大人民群眾追求更高生活質(zhì)量和精神享受的普遍需求。 （二）  項(xiàng)目建設(shè)的必要性    滕州蒙古風(fēng)情園作為滕州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游

12、開發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)，有著非常優(yōu)越的資源優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)。園內(nèi)集合眾多有機(jī)食品綠色產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)名牌產(chǎn)品，該項(xiàng)目建設(shè)的必要性主要集中體現(xiàn)在以下幾方面：1. 該項(xiàng)目的開發(fā)是適應(yīng)現(xiàn)代旅游建設(shè)的需要。2. 該項(xiàng)目的開發(fā)是加快滕州市旅游健康有序發(fā)展的需要。對(duì)各景區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)、重點(diǎn)建設(shè)，力求將蒙古風(fēng)情園打造成省市內(nèi)外具有一定知名度的文化旅游區(qū)。合理的旅游店開發(fā)是經(jīng)實(shí)踐證明能有效保護(hù)資源的主要手段之一。，蒙古風(fēng)情園旅游項(xiàng)目開發(fā)在堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則下，園內(nèi)旅游購(gòu)物項(xiàng)目的所有權(quán)和開發(fā)權(quán)完全歸投資者所有，由投資人進(jìn)行發(fā)展建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理。六 項(xiàng)目開發(fā)條件與現(xiàn)狀 （一）  項(xiàng)目開發(fā)條件滕州市歷史悠久，民風(fēng)純樸，旅

13、游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，加之交通便捷，區(qū)位獨(dú)特，發(fā)展旅游有著良好的條件和優(yōu)勢(shì)。1. 資源豐富，底蘊(yùn)非常深厚。滕州旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚，古稱“善國(guó)”，是古代科圣墨子、工匠祖師魯班、景仲等“名人故里”、“鐘靈毓秀”、“人才輩出”等。有獨(dú)特的“北幸文化”、多彩的民俗文化、豐富的歷史文化、秀美的山水文化、純樸的鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)的耕讀文化等有關(guān)的許多美妙傳說和故事。2. 交通便捷，可進(jìn)入性較強(qiáng)。滕州市自古就有“九州通衞”之稱，地處江蘇、山東、安徽四省交界處的中心位置，作為南北交通重地和樞紐，境內(nèi)京福高速、京滬高速、104國(guó)道、京滬鐵路、京滬高速鐵路和京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?，方圓200公里范圍內(nèi)有濟(jì)南、

14、徐州、臨沂、濟(jì)寧四個(gè)機(jī)場(chǎng)，到青島港四小時(shí)車程、日照港兩小時(shí)車程。滕州地處北京到上海的中心位置，高速鐵路2011年竣工后，屆時(shí)滕州到北京和上海各僅需2小時(shí)，既能讓游客舒適地進(jìn)得去，又能讓游客舒心地出得來。3. 區(qū)位獨(dú)特，地理?xiàng)l件優(yōu)越。位于山東滕州東郊，蒙古風(fēng)情園位于滕州市東城開發(fā)區(qū)，距滕州市區(qū)15公里。今滕州市，位于山東省魯南地區(qū)南端，東距山徐州市中心10公里，鄰近江蘇、安徽和河南等地，有較強(qiáng)的的周邊輻射能力；從旅游區(qū)位來看，項(xiàng)目處于滕州最佳的黃金旅游線上。4. 項(xiàng)目立意新穎，原生態(tài)底蘊(yùn)豐富。擬建的蒙古風(fēng)情園環(huán)境高雅。同時(shí)，蒙古風(fēng)情園附近又是蓮青山旅游的勝地，具備無法估量的商業(yè)價(jià)值。（二） 項(xiàng)目

15、擬建區(qū)現(xiàn)狀1. 旅游交通條件得到空前改善。為適應(yīng)現(xiàn)代旅游“行的快、坐的舒”的要求，近幾年，滕州市陸空交通十分便利，距連云港、日照港310公里；距徐州觀音機(jī)場(chǎng)100公里；距濟(jì)南200公里；距青島460公里；距上海650公里；京滬鐵路、京滬高速公路、京福高速公路、104國(guó)道及多條省道等陸上交通動(dòng)脈交匯相接。2. 蒙古風(fēng)情園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)展快。一是園內(nèi)通訊設(shè)施建設(shè)超速發(fā)展，近年來，滕州市通過積極爭(zhēng)取和努力，已經(jīng)開通中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的通訊網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)電信的程控電話、寬帶網(wǎng)絡(luò)等通訊服務(wù)，景區(qū)移動(dòng)通訊覆蓋率達(dá)到了100。目前蓮青山內(nèi)主干道已經(jīng)硬化；3. 旅游接待服務(wù)功能明顯增強(qiáng)。近年來，滕州嚴(yán)格按照景區(qū)質(zhì)

16、量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，積極完善自身建設(shè)，增強(qiáng)旅游接待服務(wù)功能，各級(jí)別賓館飯店成倍增加，完善了各游覽區(qū)線路指示游覽系統(tǒng)，使滕州旅游接待服務(wù)功能得到明顯改善。七 市場(chǎng)分析 （一）  旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)旅游市場(chǎng)需求不是一成不變的。因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化，以及人們的心理和生活方式都處于不停的變遷過程中。所以，無論是旅游資源開發(fā)還是項(xiàng)目設(shè)計(jì)，都應(yīng)以能夠滿足較長(zhǎng)時(shí)間和盡可能多的旅游者的旅游購(gòu)物需求作為立足點(diǎn)，因此，研究市場(chǎng)需求的基本發(fā)展趨勢(shì)是本項(xiàng)目一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容。1. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（1）休閑旅游購(gòu)物越玩越火。目前，政府對(duì)旅游市場(chǎng)的引導(dǎo)方向主要集中于兩點(diǎn)：一是“大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)”，二是“重點(diǎn)促進(jìn)

17、休閑旅游市場(chǎng)”。由于政府的積極引導(dǎo)，我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)中，增長(zhǎng)速度最快的就是休閑旅游市場(chǎng)。在沿海的一些先進(jìn)園市，旅游者對(duì)休閑旅游的消費(fèi)需求，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過觀光旅游。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，北京和上海兩地的旅游消費(fèi)，休閑旅游的百分比比觀光旅游高出了10和8。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快，園市居民生活水平的提高，以及私家車數(shù)量的持續(xù)增加，休閑旅游在將來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將會(huì)得到快速發(fā)展。但由于休閑旅游具有短期、近途的消費(fèi)特征，對(duì)天氣變化比較敏感。景區(qū)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)人滿為患或門可羅雀的情況。（2）主題旅游方興未艾。國(guó)外有關(guān)公司調(diào)查顯示：絕大多數(shù)旅游者對(duì)旅游過程中的期望依次是：學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、自由、愉悅、好玩，購(gòu)物。（3

18、）鄉(xiāng)村旅游、古文化旅游倍受青睞。鄉(xiāng)村旅游是以“三農(nóng)”資源為依托，由農(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的旅游業(yè)態(tài)。近些年來，我國(guó)許多地方都在積極相應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并通過挖掘本地鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，展示傳統(tǒng)風(fēng)俗和固有特色，大都形成了豐富多樣、各具特色、富含品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。（4）整個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展。2009年，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的戰(zhàn)略推動(dòng)下，以其良好的成長(zhǎng)性也繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)入境旅游人數(shù)達(dá)1.24億人次，增長(zhǎng)3.4%；入境過夜旅游人數(shù)4960萬人次，增長(zhǎng)6%，其中外國(guó)人2200萬人次，增長(zhǎng)8.5%；旅游外匯收入335億美

19、元，增長(zhǎng)14%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)13.9億人次，增長(zhǎng)15%；國(guó)內(nèi)旅游收入6200億元，增長(zhǎng)17%；旅游總收入8850億元人民幣，增長(zhǎng)15%。2. 山東旅游發(fā)展趨勢(shì)（1）產(chǎn)業(yè)地位引導(dǎo)市場(chǎng)方向。國(guó)家政策對(duì)旅游發(fā)展方向的影響，無庸置疑，是根本性的，對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)往往起著航向標(biāo)和導(dǎo)向作用。2010年，山東省委、省政府決定把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為有規(guī)模、有實(shí)力、有永續(xù)發(fā)展能力的支柱產(chǎn)業(yè)，說明山東省委、省政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升過程中將逐步強(qiáng)化其地位和作用，加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)與宏觀調(diào)控。從山東省旅游局2010年工作思路來看，山東在完善提升傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品的同時(shí)，將積極引導(dǎo)開發(fā)文化旅游、休閑度假、商務(wù)會(huì)展

20、等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，大力開發(fā)古文化、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、修學(xué)旅游、探險(xiǎn)旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)探索開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。從以往政府號(hào)召發(fā)展的紅色旅游、生態(tài)旅游實(shí)踐來看，古文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、休閑度假必將成為山東旅游新的發(fā)展趨勢(shì)。（2）古文化和鄉(xiāng)村休閑旅游持續(xù)火爆。2009年，山東在加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游科學(xué)調(diào)研和規(guī)劃的基礎(chǔ)上，通過開展“農(nóng)家樂”旅游采風(fēng)等一系列活動(dòng)，使鄉(xiāng)村休閑旅游呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭，如盈泰生態(tài)溫泉度假村、微山湖紅荷生態(tài)濕地公園、冠世榴園、抱犢崮以及運(yùn)河古鎮(zhèn)的各種特色休閑旅游等，均深受到游客普遍歡迎，并已成為山東培育支柱產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。（3）旅游市場(chǎng)全面快速升溫。2009年山東共接待入境