淺談旅游城市的文化市場(chǎng)建設(shè)

1、淺談旅游城市的文化市場(chǎng)建設(shè) 論文關(guān)鍵詞：旅游城市；文化市場(chǎng)；難題；定位管理 論文摘要：文化市場(chǎng)是城市旅游者的重要消費(fèi)領(lǐng)域，它的發(fā)展和旅游城市的發(fā)展是互為推動(dòng)的關(guān)系。旅游城市的文化市場(chǎng)建設(shè)面臨著諸多難題，文化市場(chǎng)的具體定位需要全面衡量城市的發(fā)展定位、旅游發(fā)展定位和文化市場(chǎng)的主流趨向。 文化市場(chǎng)是指以商品形式進(jìn)人流通和消費(fèi)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品和文化娛樂(lè)活動(dòng)所形成的市場(chǎng)。文化市場(chǎng)是由文化產(chǎn)品消費(fèi)者和生產(chǎn)者的相互作用促成的，文化需求的大眾化和文化工作者隊(duì)伍的分化導(dǎo)致了當(dāng)代文化大市場(chǎng)的生成。文化市場(chǎng)的生成，工業(yè)化、市場(chǎng)化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方式，以及大眾傳媒、科技產(chǎn)品的全民共享現(xiàn)實(shí)，對(duì)城市文化市場(chǎng)的建設(shè)與管理

2、工作有著深遠(yuǎn)地影響。 就旅游城市而言，文化市場(chǎng)是城市旅游者的重要消費(fèi)領(lǐng)域，它作為旅游城市精神文明的重要載體，是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場(chǎng)的建設(shè)與管理是旅游城市的一個(gè)重要任務(wù)，它對(duì)于城六的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著深遠(yuǎn)地影響。 一、旅游城市與文化市場(chǎng)間的結(jié)構(gòu)關(guān)系 旅游城市的文化市場(chǎng)發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場(chǎng)發(fā)展的外在空間，它能為文化市場(chǎng)的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持，其內(nèi)在的創(chuàng)新機(jī)制是文化市場(chǎng)活力的發(fā)展源泉。文化市場(chǎng)是極具活力，能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場(chǎng)領(lǐng)域之一，它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現(xiàn)，又能在更高的層次上推動(dòng)城市旅游和城

3、市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。 (一)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游城市文化市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ) 旅游城市豐富的文化資源是文化市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游城市能為文化市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng)造性精神勞動(dòng)的人才資源和供人們進(jìn)行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術(shù)條件等資源條件。此外，城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)可為文化市場(chǎng)的發(fā)展提供相應(yīng)的資金、技術(shù)支持，并決定著文化市場(chǎng)的生產(chǎn)規(guī)模及文化市場(chǎng)的運(yùn)行效率。城市的各種經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制也可為文化市場(chǎng)在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎(chǔ)。 同時(shí)，旅游城市發(fā)達(dá)的旅游經(jīng)濟(jì)是文化市場(chǎng)發(fā)展的物質(zhì)平臺(tái)。文化本身是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模。旅游城市由于具有空

4、間聚集效應(yīng)與歷史積淀的旅游傳統(tǒng)，其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)、閑暇時(shí)間和可用于文化消費(fèi)的收人，這些是決定文化市場(chǎng)需求的重要決定因素。一般消費(fèi)者和旅游者所受的教育水平及城市的社會(huì)發(fā)展程度決定著文化市場(chǎng)需求的產(chǎn)品層次和檔次，這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導(dǎo)因素。 (二)文化市場(chǎng)的發(fā)展能推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)前進(jìn) 文化市場(chǎng)的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。文化藝術(shù)活動(dòng)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源泉，對(duì)文化的投資能影響整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，對(duì)文化的開(kāi)發(fā)還能夠吸引工商業(yè)，提高房地產(chǎn)價(jià)格。因此文化市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用是十分明

5、顯的。由于文化服務(wù)業(yè)一般都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位，還能帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng)。 文化市場(chǎng)的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展標(biāo)示著文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng)新，它直接服務(wù)于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿足城市居民文化需求的同時(shí)，還能為城市的發(fā)展提供精神動(dòng)力、智力支持，為社會(huì)的協(xié)調(diào)與進(jìn)步發(fā)揮有力的促進(jìn)作用。發(fā)達(dá)的文化市場(chǎng)還有利于形成城市的特色，擴(kuò)大城市的影響。城市的特色及影響將構(gòu)成城市形象的重要組成部分，使城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。文化是一種發(fā)展力量，當(dāng)文化與高科技集合時(shí)，它能進(jìn)一步的推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢(shì)。 文化市場(chǎng)的發(fā)展有利于

6、旅游城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。發(fā)達(dá)的文化市場(chǎng)是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標(biāo)，也是城市社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ粌H能改善城市的人文環(huán)境，提升城市的文化品位，也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展。 (三)文化市場(chǎng)能推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 旅游城市的文化市場(chǎng)按行業(yè)層次分可分為文化娛樂(lè)業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀賞業(yè)等三個(gè)基本的層次，它們與旅游業(yè)都有著非常密切的關(guān)系。文化市場(chǎng)的發(fā)展能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀賞要素，同時(shí)也能為旅游者的旅游消費(fèi)提供更多的文化選擇。文化市場(chǎng)的繼承性和動(dòng)態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素，又能根據(jù)旅游時(shí)尚的變化進(jìn)行調(diào)整，提供他們所需

7、要的文化娛樂(lè)方式，這對(duì)于城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。 當(dāng)然，旅游者的文化消費(fèi)是一種具有傳遞性的消費(fèi)形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費(fèi)經(jīng)歷，還能通過(guò)文化實(shí)物的流動(dòng)來(lái)傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 二、旅游城市文化市場(chǎng)建設(shè)的主要難題 旅游城市的文化市場(chǎng)建設(shè)既要考慮文化本身的特質(zhì)，又要在市場(chǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行運(yùn)作，還使其符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。但在現(xiàn)實(shí)中，旅游城市的文化市場(chǎng)建設(shè)面臨許多矛盾和難題。 (一)文化的市場(chǎng)化和非市場(chǎng)化之間的矛盾 文化市場(chǎng)是文化產(chǎn)品的交易場(chǎng)所，文化市場(chǎng)的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動(dòng)是一種

8、精神活動(dòng)，它體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的價(jià)值。文化產(chǎn)品是文化活動(dòng)物化的結(jié)果，它代表一種外在的使用價(jià)值。兩者的沖突也就構(gòu)成了文化市場(chǎng)中所普遍存在的一個(gè)基本矛盾，即:文化的市場(chǎng)化和文化的非市場(chǎng)化之間的矛盾。文化的市場(chǎng)化要求管理主體在市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作機(jī)制下對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進(jìn)行宏觀調(diào)控，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)的需要。文化的非市場(chǎng)化要求國(guó)家對(duì)價(jià)值高而市場(chǎng)消費(fèi)性低的文化創(chuàng)作進(jìn)行扶持管理，比如對(duì)純藝術(shù)的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)等，都需要國(guó)家職能部門通過(guò)恰當(dāng)?shù)氖侄?，發(fā)揮各方面的力量來(lái)支持和促進(jìn)。旅游城市對(duì)此類文化的扶持管理往往能推動(dòng)文化生產(chǎn)的市場(chǎng)化，并促進(jìn)它的可持續(xù)發(fā)展。比如，在旅

9、游的帶動(dòng)下，以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年?duì)幭鄬W(xué)習(xí)的熱門手藝。 (二)文化價(jià)值的非消費(fèi)性和文化產(chǎn)品的消費(fèi)性之間的矛盾 一般的商品會(huì)在使用中出現(xiàn)價(jià)值的折損，而文化作品一般不會(huì)因?yàn)槿说氖褂枚档推鋬?nèi)在的價(jià)值，相反，它常隨著時(shí)間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費(fèi)是需要消費(fèi)者的主動(dòng)參與，人們享用它必須付出精神上的努力，這意味者只有相應(yīng)審美能力的人才能享用文化作品。由此可見(jiàn)，文化作品在本質(zhì)上是非消費(fèi)性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費(fèi)性才能成其為一個(gè)產(chǎn)品。因此，文化產(chǎn)品的旅游開(kāi)發(fā)必須既能保持文化的本真性，又能使其符合旅游消費(fèi)的需要。于是，部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺(tái)真實(shí)”

10、并存的思路，以試圖化解上述矛盾。 (三)文化價(jià)值的無(wú)形性和文化產(chǎn)品的計(jì)量性之間的矛盾 在廣義上，文化是人類活動(dòng)所創(chuàng)造一切物質(zhì)和精神文明成果的統(tǒng)稱。由于文化創(chuàng)造本身的精神性和時(shí)間的積淀，文化作品的內(nèi)在價(jià)值是無(wú)形的，它無(wú)法準(zhǔn)確的計(jì)量，只能通過(guò)其稀缺程度和價(jià)值補(bǔ)償?shù)囊话阍瓌t來(lái)對(duì)其進(jìn)行粗糙的評(píng)價(jià)。但作為市場(chǎng)中流通的商品，文化產(chǎn)品必須可計(jì)量、能進(jìn)行準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)價(jià)，只有這樣它才能進(jìn)人市場(chǎng)，獲得交易資格。顯然，兩者的矛盾將給文化的市場(chǎng)化過(guò)程帶來(lái)阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開(kāi)發(fā)，由于無(wú)法對(duì)文物古跡進(jìn)行定價(jià)，它的市場(chǎng)化面臨更多的市場(chǎng)阻礙和行政阻礙，以至很多地方在文物古跡的開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在資源“無(wú)”價(jià)或低價(jià)

11、的觀念，導(dǎo)致破壞性和浪費(fèi)性地使用這些文化資源。 (四)旅游城市文化市場(chǎng)建設(shè)的宏觀協(xié)調(diào)存在困難 旅游城市既具有一般城市的功能，同時(shí)又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場(chǎng)管理存在的主要問(wèn)題是政出多門，經(jīng)營(yíng)者運(yùn)作成本高。按照相關(guān)規(guī)定，除新聞出版、廣電、文化作為市場(chǎng)的主管部門之外，“工商、公安、稅務(wù)、郵政、交通、鐵路、海關(guān)、口岸、邊防等有關(guān)部門要按各自的職責(zé)對(duì)文化市場(chǎng)負(fù)起管理責(zé)任，支持和主動(dòng)協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對(duì)文化市場(chǎng)的管理?！贝送猓枪?、防疫(音像經(jīng)營(yíng)點(diǎn)也得作衛(wèi)生證)、綠化、環(huán)保、街道、居委會(huì)等部門也都部分負(fù)有文化市場(chǎng)的管理責(zé)任。在這種管理體制下，文化市場(chǎng)的三個(gè)行業(yè)層次都分屬于不

12、同的管理部門，因此各城市的文化市場(chǎng)長(zhǎng)期處在多頭領(lǐng)導(dǎo)之下，管理部門多而雜亂。在理論上，多個(gè)部門的聯(lián)合管理有利于部門協(xié)調(diào)。但在我國(guó)現(xiàn)有的體制下，由于約束機(jī)制的缺乏，各部門間利益又難以保持一致，因此常常造成推諉扯皮的現(xiàn)象。 三、旅游城市文化市場(chǎng)建設(shè)的定位管理 在宏觀上，旅游城市的文化市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)主要解決其總體的發(fā)展定位，通過(guò)科學(xué)合理地定位促進(jìn)城市文化市場(chǎng)的建設(shè)與繁榮。 (一)旅游城市文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀評(píng)價(jià) 現(xiàn)狀評(píng)價(jià)是對(duì)城市所處的發(fā)展階段、文化市場(chǎng)的基礎(chǔ)資源以及文化市場(chǎng)建設(shè)與管理的當(dāng)前現(xiàn)狀所進(jìn)行的分析和描述工作，這是城市文化市場(chǎng)發(fā)展定位的直接依據(jù)。它所考慮的具體因素應(yīng)該包括表1所涵括的構(gòu)成因素。 如表1所示

13、，城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟(jì)、政治和旅游發(fā)展水平，這是與城市文化市場(chǎng)定位緊密相關(guān)的外部決定因素。城市文化市場(chǎng)的資源現(xiàn)狀主要分析所在城市的文化資源的屬性，及其與旅游業(yè)的特征關(guān)聯(lián)。文化市場(chǎng)建設(shè)與管理的現(xiàn)狀則主要分析所在城市文化市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及相應(yīng)的制度支持體系。(二)旅游城市文化市場(chǎng)的發(fā)展定位 城市文化市場(chǎng)的發(fā)展定位是對(duì)所在城市諸多因素綜合分析的結(jié)果，可以以文化市場(chǎng)建設(shè)與管理的外部影響因素為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行定位分析。旅游城市的文化市場(chǎng)定位既要考慮所在區(qū)域的具體因素，還須融合旅游城市本身在文化市場(chǎng)方面的已有特點(diǎn)，并結(jié)合旅游發(fā)展的需要來(lái)進(jìn)行綜合判定。 城市文化市場(chǎng)建設(shè)的定位主要指對(duì)所在城市文化

14、市場(chǎng)發(fā)展趨向的總體規(guī)劃和系統(tǒng)確定，它包括對(duì)城市文化市場(chǎng)的行業(yè)層次、發(fā)展重點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場(chǎng)建設(shè)的總體規(guī)劃應(yīng)該立足于三個(gè)基本的定位范疇，即:城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場(chǎng)發(fā)展的主流趨向。 1.城市的總體發(fā)展定位 城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場(chǎng)與城市發(fā)展目標(biāo)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)因素之間的相關(guān)關(guān)系。這是文化市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之一。(見(jiàn)表2) 2.城市旅游業(yè)的發(fā)展定位 城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來(lái)考慮城市文化市場(chǎng)的發(fā)展趨向，目的是尋找兩者的契合之處，使文化市場(chǎng)的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。 旅游產(chǎn)業(yè)與文

15、化產(chǎn)業(yè)是典型的互補(bǔ)型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游城市的文化市場(chǎng)，應(yīng)針對(duì)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出不同的文化產(chǎn)品，以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性，開(kāi)發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點(diǎn)，有先后。主導(dǎo)客源是旅游城市中客源人數(shù)最多、購(gòu)買力也最強(qiáng)的客源群體，因此重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和首先開(kāi)發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)旅游城市的主導(dǎo)客源，充分考慮主導(dǎo)客源的文化價(jià)值取向、審美觀等個(gè)性因素來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的文化產(chǎn)品。 3.文化市場(chǎng)發(fā)展的主流趨向 城市文化市場(chǎng)發(fā)展的主流趨向是對(duì)文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國(guó)家制度規(guī)范的變化態(tài)勢(shì)等趨勢(shì)的描述判斷，它決定了文化市場(chǎng)的行業(yè)層次，同時(shí)也是對(duì)具體的文化企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃的基礎(chǔ)。而且，這些內(nèi)容

16、能夠反應(yīng)出城市文化市場(chǎng)領(lǐng)域的主流的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式，行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該將其看作一種外在的市場(chǎng)規(guī)范，并通過(guò)與其融合來(lái)獲得自己的發(fā)展。 (三)旅游城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位與文化市場(chǎng)定位的關(guān)系處理 城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位對(duì)城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著深刻的影響。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關(guān)系，即:競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)。城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源在特定的時(shí)期是有限而特定的。城市對(duì)自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投人各種資源，如提供各種優(yōu)惠的政策(投資、貸款、稅收、創(chuàng)匯獎(jiǎng)勵(lì)等)，安排專項(xiàng)資金，為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商引資，并調(diào)動(dòng)相關(guān)部門予以配合。但是資源配置此消彼長(zhǎng)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源投人增加，那么投人文化產(chǎn)業(yè)的資源相應(yīng)就會(huì)減少。同時(shí)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競(jìng)爭(zhēng)，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的財(cái)富就是人才。因此城市在積聚人才的時(shí)候既要考慮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的需求，又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補(bǔ)包括基礎(chǔ)性互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)兩個(gè)基本類型?；A(chǔ)性互補(bǔ)指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市可通過(guò)旅游促進(jìn)不同文化體系之間的交流，擴(kuò)大文化市場(chǎng)的范疇，增加消費(fèi)者的數(shù)量，促使旅游文化市場(chǎng)的興起和發(fā)展。反之，文化市場(chǎng)的發(fā)展要將當(dāng)?shù)氐拿袼茁糜?、宗?/p>