包裝設(shè)計教程模板

1、裝飾設(shè)計藝術(shù)概述裝飾設(shè)計藝術(shù)概述 第第 四四 教教 學(xué)學(xué) 單單 元元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 第一教學(xué)單元第一教學(xué)單元 本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計內(nèi)容及把握的本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計內(nèi)容及把握的要領(lǐng)，主要有品牌標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、和要領(lǐng)，主要有品牌標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、和圖形設(shè)計。通過優(yōu)劣包裝范例比較分析來論述設(shè)計理論圖形設(shè)計。通過優(yōu)劣包裝范例比較分析來論述設(shè)計理論觀點(diǎn)。觀點(diǎn)。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 一、品牌標(biāo)識設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計 1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用 2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點(diǎn)3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計

2、 4.塑造鮮明的品牌形象 二、包裝的文字形象設(shè)計二、包裝的文字形象設(shè)計 1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵 2.字體形象設(shè)計的幾種手法 3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點(diǎn) 三、包裝色彩設(shè)計三、包裝色彩設(shè)計 1.色彩的整體識別性 2.色彩調(diào)性的象征性 3.色彩配色技巧 四、包裝圖形設(shè)計四、包裝圖形設(shè)計 1.圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 3.設(shè)計分割增強(qiáng)包裝的設(shè)計性4.為產(chǎn)品包裝提煉圖形形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 一、品牌標(biāo)識設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計 1.1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用及作用 產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識 主要包括三個部分： 企業(yè)形象為標(biāo)志企業(yè)形象為標(biāo)志 產(chǎn)品品牌為

3、標(biāo)志產(chǎn)品品牌為標(biāo)志 產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志 “DOVE” 品牌的包裝風(fēng)格均以品牌標(biāo)志為包裝的主體形象，整個包裝顯得非常潔凈，有品質(zhì)感。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 2.2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點(diǎn)包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點(diǎn) 獨(dú)特：獨(dú)特：注目：注目：通俗：通俗：信息：信息：文化：文化：藝術(shù)：藝術(shù)：與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng) 造型簡潔、明晰 易識、易記、易傳播 準(zhǔn)確傳達(dá)、內(nèi)涵豐富 企業(yè)理念的人格化表現(xiàn) 內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 3.3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計 建立品牌的視覺規(guī)范，是對品牌的發(fā)展起建立科學(xué)的、長遠(yuǎn)的視覺形象

4、規(guī)劃作用，使視覺圖形成為品牌形象的一部分，共同演繹傳達(dá)品牌的內(nèi)涵。 7 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 4.4.塑造鮮明的品牌形象塑造鮮明的品牌形象 是指在包裝設(shè)計中起主導(dǎo)地位的視覺形象，起著對品牌與包裝功能傳達(dá)的作用，成為包裝視覺傳達(dá)的一個元素符號和形象記憶點(diǎn)，以促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝有更深刻的印象和記憶。 1) 1) 以品牌標(biāo)志為形象以品牌標(biāo)志為形象 2) 2) 以品牌標(biāo)志以品牌標(biāo)志 + +品牌圖形形象共品牌圖形形象共 同構(gòu)成視覺形象同構(gòu)成視覺形象 3) 3) 以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1) 1) 以品牌標(biāo)志為形象以品牌

5、標(biāo)志為形象 2) 2) 以品牌標(biāo)志以品牌標(biāo)志 + +品牌圖形形象品牌圖形形象 共同構(gòu)成視覺形象共同構(gòu)成視覺形象 3) 3) 以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象國際大品牌 “ 可口可樂” 以中英文為品牌，瓶型和波紋曲線為形象，三個圖形構(gòu)成“ 可口可樂” 品牌重要的視覺設(shè)計元素。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1) 1) 以品牌標(biāo)志為形象以品牌標(biāo)志為形象 2) 2) 以品牌標(biāo)志以品牌標(biāo)志+ +品牌圖形形象品牌圖形形象 共同構(gòu)成視覺形象共同構(gòu)成視覺形象 3) 3) 以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 二、包裝的文字形象設(shè)計

6、二、包裝的文字形象設(shè)計 幾乎每款包裝設(shè)計都離不開幾乎每款包裝設(shè)計都離不開“字體設(shè)計字體設(shè)計”，它在包裝設(shè)計中可占到它在包裝設(shè)計中可占到404080%80%的比重，一些成的比重，一些成功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計，字體設(shè)計的好壞，功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計，字體設(shè)計的好壞，直接影響到包裝設(shè)計效果。直接影響到包裝設(shè)計效果。 特別提示：這正是學(xué)生設(shè)計過程的弱點(diǎn)和難點(diǎn)特別提示：這正是學(xué)生設(shè)計過程的弱點(diǎn)和難點(diǎn) 1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵字體形象直接表述包裝內(nèi)涵 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 2.2.字體形象設(shè)計的幾種手法字體形象設(shè)計的幾種手法 1)外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。 2)筆畫變化：如筆畫粗細(xì)、

7、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動。3)結(jié)構(gòu)變化：如連筆、減筆、斷筆等。 4)象形變化：根據(jù)字意進(jìn)行形象轉(zhuǎn)化或附加形象等。5)編排變化：如對字群結(jié)構(gòu)穿插和整體編排造型等。第四教學(xué)單元 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 3.3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點(diǎn)字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點(diǎn) 1)字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格。 2)避免設(shè)計瑣碎、花亂，把握設(shè)計的整體性。 3)注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡練的形與筆畫。 4)注意設(shè)計風(fēng)格的一致性。字形筆畫變化過多易造成風(fēng)格不統(tǒng)一，形式不簡略，設(shè)計感不強(qiáng)。 5)注意字體設(shè)計傳達(dá)的易讀性。 6)注意字體大小與穿插組合關(guān)系和與英文的組合關(guān)系。 第四教

8、學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 字體有奶油夾心的質(zhì)感和聯(lián)想 有豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)和整體感。 字體傳達(dá)信息豐富，突出重點(diǎn)，但副信息也得到了強(qiáng)調(diào)，整體感好。 字底色塊過鮮明，利襯托字體， 但字體缺設(shè)計感，整體感。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 設(shè)計字體與咖啡屬性的結(jié)合 字體筆畫相互穿插 ,風(fēng)格統(tǒng)一。 字體傾斜給人生動感 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 A B C D 請比較A、B、C、D包裝設(shè)計，字體設(shè)計給包裝形象帶來的影響，以及字體表現(xiàn)對包裝的重要性。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 三、包裝色彩設(shè)計三、包裝色彩設(shè)計 1.1.色彩的整體識別性色彩的整體識別性 2.2.色彩

9、調(diào)性的象征性色彩調(diào)性的象征性 3.3.色彩配色技巧色彩配色技巧 富士膠卷給消費(fèi)者留下了綠色的視覺印象和視覺記憶。第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 包裝的色彩的色調(diào)設(shè)計非常重要，花亂不整體的色調(diào)，自然不宜于色彩的識別記憶，同時也降低了包裝設(shè)計的品位與檔次。 色彩雜亂，無主色調(diào)，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費(fèi)者留下色彩記明確的色彩調(diào)性提升憶。 包裝的品質(zhì)感。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1.1.色彩的整體識別性色彩的整體識別性 2.2.色彩調(diào)性的象征性色彩調(diào)性的象征性 3.3.色彩配色技巧色彩配色技巧 紅色調(diào)紅色調(diào)強(qiáng)烈、刺激、興奮的色調(diào)，象征愛情、快樂、吉祥、幸福、濃郁之感。 橙色調(diào)橙

10、色調(diào)給人跳躍、熱情、活潑、時尚之感，是針對都市潮流人群而開發(fā)的產(chǎn)品包裝的常用色。 黃色調(diào)黃色調(diào)給人溫馨、輕快、柔嫩、高貴之感，常見于嬰幼兒用品的包裝和食品包裝，是公認(rèn)的印象強(qiáng)烈的色彩。 綠色調(diào)綠色調(diào)清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成長，是綠色食品、飲料、中草藥類包裝的常用色調(diào)。 藍(lán)色調(diào)藍(lán)色調(diào)給人藍(lán)天、大海、清爽的色調(diào)，有冷靜、寬廣、穩(wěn)定、理性、科技之感，是 IT類產(chǎn)品、藥品、清潔用品包裝首選的主色調(diào)。 紫色調(diào)紫色調(diào)優(yōu)雅、高貴、神秘、成熟之感，常用于女性禮品包裝。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 黑色調(diào)黑色調(diào)厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用色。 白色調(diào)白色調(diào)純潔、

11、干凈、衛(wèi)生、輕松、優(yōu)雅而高貴之感，是女性護(hù)膚品包裝的首選色。 金色調(diào)金色調(diào)帶有金屬光澤色彩，屬于暖色系色彩，具有富貴、高級的視覺印象，是表現(xiàn)高檔包裝常用的色彩要素。 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 第四教學(xué)單元 1.1.色彩的整體識別性色彩的整體識別性 2.2.色彩調(diào)性的象征性色彩調(diào)性的象征性 3.3.色彩配色技巧色彩配色技巧 1)色彩的深與淺對比2)色彩的面與點(diǎn)對比 （或大小對比） 3)色彩的繁與簡對比4)色彩的反差對比 左圖：綠色的品名在紅調(diào)右圖：品名在白色底的包裝上色彩名度對比弱。 襯托下，對比強(qiáng)烈，品名 跳躍度高。 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元：

12、包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 第四教學(xué)單元 四、包裝圖形設(shè)計四、包裝圖形設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 1)準(zhǔn)確的信息傳達(dá) 2)簡潔的圖形語言表述 3)圖形的審美表現(xiàn)力 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 圖形從內(nèi)容上可以分為：圖形從內(nèi)容上可以分為： 產(chǎn)品形象 標(biāo)志形象 消費(fèi)者形象 卡通形象 借喻形象 字體變化形象 輔助裝飾形象 ” 鷹牌“花旗參包裝，相對應(yīng)的圖形為繪畫提煉鷹的形象，給人深刻的記憶。該包裝在1）2）3）點(diǎn)上都表現(xiàn)得很出色。 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 第四

13、教學(xué)單元 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 1）準(zhǔn)確的信息傳達(dá) 2 2）簡潔的圖形語言表述）簡潔的圖形語言表述 3）圖形的審美表現(xiàn)力 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 設(shè)計注重整體的運(yùn)動形式，顯得很大氣。設(shè)計細(xì)節(jié)在適應(yīng)整體的運(yùn)動趨勢下表現(xiàn)。 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 第四教學(xué)單元 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 1) 準(zhǔn)確的信息傳達(dá) 2) 簡潔的圖形語言表述 3) 3) 注重圖形傳達(dá)的審注重圖形傳達(dá)的審 美表現(xiàn)與感染力美表現(xiàn)與感染力 包裝設(shè)計主要通過商品的地域文化

14、來傳達(dá)商品的傳統(tǒng)性和文化性。包裝的風(fēng)景畫面很唯美，給包裝帶來純樸的品質(zhì)感與文化感。 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 1)1)具象圖形具象圖形 A. A.攝影圖片攝影圖片 B.寫實繪畫圖形 C.歸納簡化圖形 2)抽象圖形 3)裝飾圖形 4)卡通形象 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 包裝用真實的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形

15、象設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 1)1)具象圖形具象圖形 A.攝影圖片 B.B.寫實繪畫圖形寫實繪畫圖形 C.歸納簡化圖形 2)抽象圖形 3)裝飾圖形 4)卡通形象 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 歸納簡化是對自然形態(tài)的歸納提煉，提煉越高， 1)1)具象圖形具象圖形 A.攝影圖片 B.寫實繪畫圖形 C.C.歸納簡化圖形歸納簡化圖形 2) 2)抽象圖形抽象圖形 3)裝飾圖形

16、4)卡通形象 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象離自然形態(tài)的距離就越大，就等同于抽象圖形。 將字母“TaTc” 拼湊成一張抽象的卡通“臉”。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 1)1)具象圖形具象圖形 A.攝影圖片 B.寫實繪畫圖形 C.C.歸納簡化圖形歸納簡化圖形 2) 2)抽象圖形抽象圖形 3)裝飾圖形 4)卡通形象 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn)

17、2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 1)具象圖形 2)抽象圖形 3)3)裝飾圖形裝飾圖形 4)卡通形象 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 提煉的植物紋樣作為化妝品容器裝飾，包裝瓶顯得非常優(yōu)雅，高檔。 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 幽默可愛的巧克力豆帶出產(chǎn)品時尚天然快樂健康的概念。 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 1)具象圖形 2)抽象圖形 3)裝飾圖形 4) 4)卡通形象卡通形象 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 第四教學(xué)單元 包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計 1.1.圖形設(shè)計的要點(diǎn)圖形設(shè)計的要點(diǎn) 2.2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 3.3.設(shè)計分割設(shè)計分割 4.4.為包裝提煉圖形形象為包裝提煉圖形形象 包裝版面分割增強(qiáng)了包裝的設(shè)計性，