耐克你懂的-品牌分析

1、JUST DO ITNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的喬丹？WHAT IS NIKE？偉大？勝利？鉤鉤？JUST NIKE霸主？籃球？NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的未來(lái)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境廣告分析發(fā)展歷史目錄NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的公司簡(jiǎn)介 NIKE商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的發(fā)展史2012霸主體育用品制造商1972年NIKE公司成立 1964年藍(lán)帶公司 1978年NIKE國(guó)際公司成立 1980年NIKE進(jìn)入

2、中國(guó)1996年在中國(guó)成立了全資子公司 NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的市場(chǎng)環(huán)境經(jīng)濟(jì)政治競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的經(jīng)濟(jì) 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度放緩，歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，有足夠的消費(fèi)能力。發(fā)展中或落后國(guó)家消費(fèi)能力有限，耐克較高的價(jià)格定位未被普遍接受。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的政治自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)內(nèi)需不斷擴(kuò)大，實(shí)行寬松的貨幣政策，用消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，給耐克進(jìn)入中國(guó)創(chuàng)造了好的政策條件。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的對(duì)手ADIDAS（阿迪達(dá)斯）NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的VSNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的創(chuàng)立時(shí)間：1964口號(hào)：JUST DO IT價(jià)

3、格定位：中高檔針對(duì)人群：運(yùn)動(dòng)員、青少年廣告營(yíng)銷(xiāo)：每年的廣告預(yù)算占年收入10%側(cè)重領(lǐng)域：籃球地位：目前體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的霸主創(chuàng)立時(shí)間：1920口號(hào)：IMPOSSIBLE IS NOTHING價(jià)格定位：中高檔針對(duì)人群：運(yùn)動(dòng)員、青少年廣告營(yíng)銷(xiāo)：廣告預(yù)算逐年增加側(cè)重領(lǐng)域：足球地位：1936年起在體育界一枝獨(dú)秀，后被耐克超越，但仍為體育品牌巨鱷之一。NIKEADIDASNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的廣告分析活出你的偉大NIKE FIND YOUR GREATNESS耐克2012倫敦奧運(yùn)廣告讓我們一起偉大NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的 奧運(yùn)期間大眾最關(guān)心的是什么？倫敦？獎(jiǎng)牌？運(yùn)動(dòng)員？不，是體育精神

4、。 耐克不是倫敦奧運(yùn)的贊助商，比起頂級(jí)贊助商的阿迪達(dá)斯失去了很多優(yōu)勢(shì)，但這并不影響耐克在奧運(yùn)期間強(qiáng)勢(shì)出擊奪得一席之地。 “活出你的偉大”系列廣告推出，迅速搶占人民的視線。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的 活出你的偉大 NIKE 2012倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告片中文版 耐克宣傳片.flv廣告賞析NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克定位策略 （1）實(shí)體定位策略：在廣告宣傳中突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類(lèi)商品的不同之處和所帶來(lái)的更大利益。（功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位） （2）觀念定位策略：突出商品的新意義、改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理、樹(shù)立新的商品觀念的廣告策略。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂

5、的廣告策略1、廣告變法重在溝通耐克公司的早期廣告作品主要側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此當(dāng)時(shí)品牌定位在正式競(jìng)技體育選手市場(chǎng)上。這段時(shí)期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其“廣告變法”中產(chǎn)生出來(lái)的。 奧運(yùn)精神無(wú)疑是體育精神的最佳代表，耐克抓住了這點(diǎn)并創(chuàng)做出一系列的廣告。什么是偉大？偉大屬于誰(shuí)？NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的2、崇拜與對(duì)話：共鳴溝通耐克公司拓展市場(chǎng)的主要突破口是青少年市場(chǎng)，這一市場(chǎng)上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛(ài)運(yùn)

6、動(dòng)，崇敬英雄任務(wù)，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思想活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克公司運(yùn)動(dòng)“明星攻勢(shì)”，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛(ài)的體育明星簽約。他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。 “活出你的偉大”系列廣告幾乎沒(méi)有出現(xiàn)任何面孔，除了劉翔。民族英雄？中國(guó)飛人？不，他只是運(yùn)動(dòng)員。這就是耐克給出的答案。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的3、自我與自尊：價(jià)值溝通耐克公司在女性市場(chǎng)上的廣告更是匠心獨(dú)運(yùn)。耐克公司比銳步公司較晚進(jìn)入女性市場(chǎng)，但是其廣告文字富有情意，意味深長(zhǎng)，語(yǔ)氣柔和但充滿一種令人感動(dòng)的關(guān)懷與希望。耐克公司針對(duì)女性

7、市場(chǎng)的廣告文字似乎不像是一個(gè)體育用品商的銷(xiāo)售訴求，而更像一則呼之欲出的女性內(nèi)心告白。但其體現(xiàn)出耐克廣告的真實(shí)特征：溝通，而非刺激。這樣貼近消費(fèi)群體的廣告給耐克帶來(lái)了巨大的效益，獲得了成功。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的“活出你的偉大”那些偉大的故事NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克之科比與詹姆斯不得不說(shuō)的廣告科比與詹姆斯不能共存？ 耐

8、克做到了，雖然只是公仔形象，但是能同時(shí)把NBA兩大球星收入囊中的，只有耐克。科比VS詹姆斯公仔廣告1-季后賽.flvNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的WHY ALWAYS NIKE?其他平面廣告賞析NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的力量與美、活力與動(dòng)感NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的那些年我們追過(guò)的運(yùn)動(dòng)員和耐克NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克與個(gè)性少年不得不說(shuō)的故事NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的JUST NIKENIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的今后發(fā)展更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與行銷(xiāo)策略理解國(guó)人思想文化基礎(chǔ)上將其產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推銷(xiāo)模式建立成為獨(dú)立的耐克模式提高產(chǎn)品的質(zhì)量，做好防偽標(biāo)示在該其他商家專(zhuān)注與紅海戰(zhàn)略時(shí)，推行藍(lán)海戰(zhàn)略根據(jù)不同年齡層次的人的需求，不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，價(jià)格方面親民化豐富品牌文化內(nèi)涵，加固品牌精神，使之成為一仲文化精神象征NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的廣告投放 推出各種以耐克命名的競(jìng)技活動(dòng)，實(shí)施文化理念的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感受耐克的企業(yè)文化，加深耐克在消費(fèi)者心中的忠誠(chéng)度 發(fā)展自己與眾不同的個(gè)性特征，敢冒風(fēng)險(xiǎn)、打破常規(guī)、標(biāo)新立異 NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的創(chuàng)新從生產(chǎn)到銷(xiāo)售中的個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)可以適當(dāng)?shù)募右詢?yōu)化，加快企業(yè)生產(chǎn)效率推出