公益廣告：傳遞社會正能量

1、公益廣告：傳遞社會正能量“小時候,爸爸是家里的頂梁柱,高大魁梧的他為我們遮風(fēng)擋雨；媽媽是典 型的賢妻良母,相夫教子.長大后,少不更事的我總想掙脫爸爸的束縛,屢次頂 撞嘮叨的媽媽.歲月荏苒,光陰似箭,有一天忽然發(fā)現(xiàn)爸爸的背已經(jīng)駝了,媽媽 的身體已經(jīng)臃月中塌陷.我想,是時候盡一份子女的責(zé)任了,悉心呵護起這個家：給父親一個依靠的臂膀,做他貼身的拐杖；為母親撐起一把庇護傘,遮蔽盛夏的 驕陽.朋友,快對你的爸爸媽媽說一句吧：爸爸媽媽我愛你！Family =FatherAndMotherILoveYou !家,有愛就有責(zé)任！ 公益廣告?Family 愛的表達式?這是從2021年12月起,在央視播出的公益廣

2、告 ?Family 愛的表達式?的 文案.這那么公益廣告通過對英文單詞“ Family字母的另類解讀,巧妙地詮釋了“家的溫情與內(nèi)涵,不僅在大陸,它也獲得了許多渴望親情的中國留學(xué)生和大量懂英語的外國人的贊賞.在優(yōu)酷土豆網(wǎng)上,它的兩個版本的點擊率已經(jīng)超過1200 萬.近年來,像?Family愛的表達式?這樣的公益廣告越來越多.中央文明辦公室專職副主任王世明認為,現(xiàn)在的公益廣告做得越來越貼近實際, 越來越貼近 生活,越來越能打動人心.公益廣告?爭做最美中國人?公益廣告表達一個國家的理想英國小說家道格拉斯100年前曾說：透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個國家的理想. 最 能詮釋這句話的,也許就是公益廣告.中國傳媒大

3、學(xué)教授丁俊杰認為,無論戰(zhàn)爭年代還是建設(shè)時代,公益廣告或者說類似公益廣告的宣傳形式都發(fā)揮了巨大的作用.“從歷史上來看,有許多響亮的口號都發(fā)揮了引領(lǐng)民眾、凝聚力量和智慧的作用.比方當(dāng)年李自成提出闖王來了不納糧,在一定意義上來講這是公益廣告的前身,對百姓起到了很大的吸引和號召作用.改革開放初期的時間就是金錢,效率就是生命,也是用公益廣告這個形式把當(dāng)時人們推崇的理念傳播到大江南北.丁俊杰還舉出更有力的例證：1986年,貴陽電視臺播出了我國最早的公益廣告一一?節(jié)約用水?,播出后在貴陽市民當(dāng)中引起了強烈反響.據(jù)統(tǒng)計,在播 出廣告的第四季度,貴陽市自來水消費量比上年同期減少了 47萬噸.“公益廣告 不僅表達

4、城市的風(fēng)情、風(fēng)貌,不僅可以展現(xiàn)國家的理想,也表達了媒體的高度、 價值、力量和責(zé)任. 丁俊杰說.1987 年,中央電視臺推出了第一個電視公益廣告欄目?廣而告之?.二十多 年來,央視發(fā)布的?知識改變命運?、?從頭再來?、?愛心傳遞?、?勞動創(chuàng)造人生 價值?、?迎奧運?等一系列公益廣告深入人心.中央電視臺臺長胡占凡說,在促 進價值認同的過程中,公益廣告是最現(xiàn)實、最直接、最有效的途徑.“一個城市、 一個國家公益廣告的水平就是這個城市、 這個國家社會文明程度和民眾思想道德 水準的一個重要標(biāo)志.公益廣告?拯救地球?只有感動創(chuàng)作者自己才能感動受眾或許觀眾們想不到,?Family 愛的表達式?的創(chuàng)作者張彳惠元

5、創(chuàng)作這個廣告“這個廣告飽含時只有18歲,高考落榜后他剛在一家私立電腦學(xué)校學(xué)習(xí)了數(shù)月了我對去世5周年的父親的感情.張德元認為,自己的作品能夠從眾多參賽者 中脫穎而出,主要原因是表達了中國人的家庭情結(jié),打動了許多人那顆溫暖驛動的心.“某種程度上來說,公益廣告要想讓大家接受,必須做到寓教于情. 震撼人心的東西,往往是需要你用心去創(chuàng)作的.只有感動了自己,才有可能感動 別人.中央電視臺總編輯羅明評點 ?Family愛的表達式?以及央視春節(jié)期間播出 的公益廣告?回家?篇時說：“好的公益廣告就應(yīng)該首先讓人眼前一亮,進而眼 睛發(fā)熱,心頭一緊,有淚無聲.這些作品都能到達這個效果.?回家?篇的制作公司麥肯光明廣告

6、公司董事長莫康孫說,公益廣告的創(chuàng)作,不是單純的廣告活動,而是廣告人用發(fā)自內(nèi)心的社會責(zé)任感, 將社會熱點問題通 過有藝術(shù)性、有美感、有感染力的文字、畫面甚至故事情節(jié),進行包裝處理,呈 現(xiàn)給觀眾.“只有真正地感動受眾,主題才有足夠的力量促使人們在思想或者行 為上做出一些改變.雖然公益廣告的創(chuàng)作與制作過程有時候比商業(yè)廣告來得艱難, 但我們都感覺到所有的付出都是在做一件相當(dāng)有意義的事.公益廣告?全球變暖?碎片化時代的微言大義業(yè)界專家一致認為,我國公益廣告創(chuàng)作傳播的上升空間十分巨大, 雖然已經(jīng) 取得了長足進步,但在制作、創(chuàng)意和影響力方面仍然與世界水平有較大差距.丁俊杰說,公益廣告應(yīng)該對應(yīng)的一個詞是“微言大義.我們現(xiàn)在已經(jīng)進入 微時代、碎片化時代,群眾傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)向小眾、分眾,由大宣傳轉(zhuǎn)到微傳播、小 傳播,傳統(tǒng)的宣傳方式被蓬勃開展的新媒體解構(gòu).“在老百姓不能靜下心來看長篇大論的時候,公益廣告的短句、短詞往往能一語中的,可以在眾說紛紜的時代 發(fā)揮定海神針的功能.公益廣告可以彰顯主流,以人們喜聞樂見的方式發(fā)出主旋 律的聲音.這個意義說多大都不為過.所以公益廣告是這個微時代、小時代的一 篇大文章.他認為,公益廣告也將表達出一批中國媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),這也是 百姓的期待.在張德元看來,公益廣告不應(yīng)是簡單的匡扶時正、針硬時弊.公益廣告切忌讓人產(chǎn)生一種被俯視感.它應(yīng)發(fā)揮心理醫(yī)生一樣