圖書出版項目的運(yùn)營

1、圖書出版項目的運(yùn)營從選題到圖書東南大學(xué)出版社 劉 堅一、選題信息資源的獲取二、發(fā)現(xiàn)和積聚作者資源三、現(xiàn)代編輯的多元角色四、圖書出版項目的全程策劃一、選題信息資源的獲取1、一般的信息來源等、靠，要考試制度的改革，如大學(xué)英語考級、教輔新政；校本教材建設(shè)的需求；科研工作者職稱評審的需求；科研項目結(jié)題或階段性成果匯編的需求；其他一些政策性出版項目等。2、培育捕捉信息、提煉信息的敏感度策劃與創(chuàng)意n 捕捉社會熱點、國家政策、制度變遷、消費熱點：抗戰(zhàn)紀(jì)念日、反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、教育制度的改革、依法治國、現(xiàn)代職場人的壓力釋放和調(diào)節(jié)、兒童教育等等；n 充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段，如虛擬網(wǎng)絡(luò)空間、數(shù)據(jù)分析等提煉出

2、有價值的選題信息；n 媒介融合時代的多種媒體形式，其他媒體的伴生物；n 受國際國內(nèi)出版物的啟發(fā)；n 利用名人效應(yīng)等；3.沙里淘金，從海量信息到選題n 作為一個出版人，要善于聯(lián)想，更要有高度的敏感性，要善于發(fā)現(xiàn)每一個熱點背后的潛在的選題資源；n 獲取信息是第一步，將信息變成選題是第二部，需要進(jìn)行市場調(diào)研、消費熱點捕捉、對未來趨勢的判斷等等；n 海量信息的社會，良莠蕪雜，要借助于現(xiàn)代技術(shù)手段和科學(xué)的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行選題策劃前的市場調(diào)研；n 要結(jié)合個體情況，即編輯自身的特長和出版者的專業(yè)方向確定選題方向；n 選題策劃要貫穿始終，即從信息采集到圖書。排名排名ISBN書名書名定價定價出版社出版社作者作者新書

3、日期新書日期19787530214633鬼水瓶錄39.5北京十月文藝出版社陳坤20150129787503036088詭案組(第2季)(3)29.8測繪出版社求無欲20150139787545215663故事會(2014合訂本)(72)(總571、秋季增刊、冬季增刊期)10上海錦繡文章出版社故事會編輯部20150149787213064142盜墓筆記(1)-七星魯王宮(青春版)24浙江人民出版社有限公司南派三叔20150159787540470548第一夜36湖南文藝出版社馬克李維20150169787213064159盜墓筆記(2)-西沙海底墓(青春版)24浙江人民出版社有限公司南派三叔20

4、150179787556205097斗羅大陸(3)(精裝典藏版)34.8湖南少年兒童出版社唐家三少20150189787505734241第五部隊(1)-浴火重生35中國友誼出版公司紛舞妖姬20150199787551121255地獄的第19層36花山文藝出版社蔡駿201501109787504373557武媚娘傳奇39.8中國廣播影視出版社浙江唐德影視股份有限公司虛構(gòu)類Top10排名排名ISBN書名書名定定價價出版社出版社作者作者新書日期新書日期19787220093104歷史的教訓(xùn)28四川人民出版社杜蘭特20150129787201089140朝花夕拾25天津人民出版社魯迅20150139

5、787544751254傳記譯林-孤獨相伴:戈爾巴喬夫回憶錄48江蘇譯林出版社米哈伊爾謝爾蓋耶維奇戈爾巴喬夫20150149787506079037中國經(jīng)濟(jì)的舊制度與新常態(tài)39人民東方出版?zhèn)髅接邢薰纠上唐?0150159787508650043中國歷史的教訓(xùn)28中信出版股份有限公司習(xí)驊20150169787544837606特別狠心特別愛(2)-贏在家風(fēng)35接力出版社沙拉20150179787518012534一學(xué)就會的系列-一學(xué)就會的家常菜1688例29.8中國紡織出版社胡維勤20150189787518012510一學(xué)就會的系列-一學(xué)就會的烘焙1688例29.8中國紡織出版社吳文達(dá)201

6、50199787549822874意林2014年度勵志卷28.9吉林?jǐn)z影出版社本書編寫組201501109787530214657我們生活在巨大的差距里35北京十月文藝出版社余華201501非虛構(gòu)類Top10出版社銷售表格n各種排行榜很多，進(jìn)行橫向和縱向等交叉比較，大概即能對圖書的市場情況有一個大致的判斷；n逛書店是必備的內(nèi)功，大書店和小書店都要看，大書店追求的是規(guī)模，小書店更注重平效；n互聯(lián)網(wǎng)上的圖書排行也可作為重要參考；n前輩的經(jīng)驗總結(jié)，各種媒體的訪談、新書介紹、出版動態(tài)等等。弱水三千，只取一瓢飲，總之，圖書選題信息的采集，從模糊到具體，從海量到精準(zhǔn)是一個過程，這對于今天的編輯來說是一個基

7、本功。不同的出版機(jī)構(gòu)、不同的編輯，方式不同，關(guān)注點有異，但有一點是不變的，即這種內(nèi)功的形成是漸進(jìn)的，是靠實踐逐步積累的，是有心人的工作，是一個人的專業(yè)背景、學(xué)養(yǎng)、勤奮、敏銳、積極的態(tài)度等綜合因素作用下形成的。 二、發(fā)現(xiàn)與積聚作者資源1.編輯和作者之間共生共榮n 編輯和作者絕對不是施舍與給予的關(guān)系互相依存，共生共榮幾個經(jīng)典案例n在實際的出版活動中，被一個出版社退稿的作品卻在另一個出版社熱銷的案例很多，這也說明，編輯除了要有一雙沙里淘金的慧眼，更重要的是要擺正自己和作者之間的關(guān)系?？恳恍┓钦５暮献魇侄潍@得的書稿要么質(zhì)量不高，要么作者群容易流失，難以形成互相之間比較穩(wěn)固的合作關(guān)系作者和編輯的天然契

8、合性的形成；n教育出版上的一些非正?，F(xiàn)象擾亂了正常的出版生態(tài)包銷書的“功與過”；n高質(zhì)量的圖書一定要有高質(zhì)量的作者和高度敬業(yè)的編輯（高質(zhì)量的編輯），反之不亦然；n編輯和作者之間是出版產(chǎn)業(yè)價值鏈上的分工不同，共同協(xié)作，實現(xiàn)了出版活動從蕪雜的信息到有價值的圖書產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，滿足了社會消費者的需求，編輯、作者和讀者的價值都得到了實現(xiàn)。2.與作者共成長雪中送炭與錦上添花n 名家大腕是各大出版社競相爭搶的對象，但往往成本也很高，盈利平衡點不好把握，這在教育、大眾和專業(yè)出版上都常見；n 積聚作者資源的過程不僅是對選題信息進(jìn)行提煉的過程，更是編輯自身不斷升華的過程；n 所謂“大腕”也要辯證地看待；n 編輯不僅

9、僅要把目光盯在那些“大腕”上，更要努力發(fā)現(xiàn)具有前途的名不見經(jīng)傳的作者，“雪中送炭”比“錦上添花”添花更重要；形成密切的互相依附關(guān)系；1）幾個經(jīng)典案例：n周百義與二月河；“百家講壇”系列圖書，易中天，酈波，錢文忠等等；2）編輯與作者共成長n網(wǎng)絡(luò)時代，給更多籍籍無名的人們提供了創(chuàng)作的空間和平臺；各種社交媒體的勃發(fā)更加激發(fā)了“寫手”的創(chuàng)作激情，其中許多人就像一座座寶藏，等待著慧眼之士去發(fā)掘；“華文天下”，“博集天卷”等等，都是許多年輕作家成長的平臺，是伯樂，更是國內(nèi)諸多暢銷書的推手；n無論何種出版類型，編輯不僅僅只是編書匠，不僅僅是項目經(jīng)理人，而是要集幾種身份于一身，提前介入，以自身的市場明銳和感知

10、和作者共同打造作品；n編輯也能參與作品的創(chuàng)作，以從選題策劃延伸至內(nèi)容策劃；n作者鍛煉了編輯，編輯也能培養(yǎng)作者；成功的編輯與作者共成長。n專業(yè)和服務(wù)取信于作者，提升作者的忠誠度，積聚作者資源。三、現(xiàn)代編輯的多元角色1.一專多能的“雜家”n 有一定的專業(yè)深度、有一定的信息廣度的“博專結(jié)合”的人才；n 信息的來源多樣，手段多樣，技術(shù)不斷革新，改變了傳統(tǒng)的獲取信息、提煉信息等方式，因此現(xiàn)代編輯必須具備在現(xiàn)代信息社會中能夠得以生存的技能；n 專業(yè)有深度，能夠及時跟蹤學(xué)科前沿方向；信息有廣度，能夠在學(xué)科交叉發(fā)展、媒介融合趨勢越來越明顯的現(xiàn)代社會里及時捕捉有用信息，提升對選題的敏感度；n 能夠充分適應(yīng)出版產(chǎn)

11、業(yè)變革和產(chǎn)品形態(tài)的變化，拓展產(chǎn)業(yè)和職業(yè)生涯空間，成為“長青”的職業(yè)出版人。2.事無巨細(xì)的協(xié)調(diào)人n 出版無小事，編輯的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)，每一個細(xì)節(jié)都是嚴(yán)重的錯誤甚至致命的“事件”：選題構(gòu)思申報組織編寫論證催稿編校流程合同出版流程銷售與倉儲稿費營銷策劃；n 編輯需要協(xié)調(diào)的利益攸關(guān)方：從社內(nèi)到社外；n 編輯的自身利益與他方的利益；自身利益與集體利益；n 新的產(chǎn)業(yè)背景下，新的利益博弈格局下，編輯的意義發(fā)生了很大變化：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代；n 編輯作為協(xié)調(diào)人：運(yùn)籌帷幄，決勝千里他山之石；插入英國圖表2.3.編輯作為營銷的組織和推動、實施者n 編輯的營銷角色之我見：銷售、選題；n 編輯的營銷與出版營銷部門之間的關(guān)系；

12、n 編輯營銷的實施及成效；n 編輯營銷在現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中的重要性：從出版效益提升的角度；n 編輯營銷在現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中的重要性：從出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的角度；n 編輯營銷在現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中的重要性在；從自身職業(yè)生涯發(fā)展的角度；4.現(xiàn)代編輯的項目經(jīng)理人角色n 現(xiàn)代出版的本質(zhì)是項目制：起源、淵源、流變與跨越；n 現(xiàn)代編輯活動的內(nèi)容：與項目制高度契合；n 項目制與編輯目標(biāo)責(zé)任制；n 現(xiàn)代編輯實際上是一個項目的經(jīng)理人，其所承擔(dān)的若干具體義務(wù)和具體工作賦予其對某一個項目負(fù)全責(zé)的責(zé)任，他也必須按照項目運(yùn)營的內(nèi)在要求和邏輯確保預(yù)期目標(biāo)的順利實現(xiàn)。四、圖書出版項目的全程策劃1.內(nèi)容策劃是實現(xiàn)選題構(gòu)思、保證選題質(zhì)量、形成

13、競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)n 編輯工作前移內(nèi)容策劃為先導(dǎo)n 編輯與作者一起，整體上進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計：寫什么，怎么寫，寫多少，何時寫n 成品的具體細(xì)節(jié)設(shè)計n 營銷方案的預(yù)期等等出色的策劃編輯對于自己所策劃的產(chǎn)品需要有清晰的定位，需要對學(xué)科有一個成熟的規(guī)劃n提出選題構(gòu)思n作者提交樣張n針對重點城市的3年高考英語試卷和模擬試卷統(tǒng)計出非常具體的詞匯總數(shù)n統(tǒng)計出高頻詞匯n反饋給作者，再次提交樣張，設(shè)計開本，比較同類書的價格，特點等等n再次篩選出三類不同詞匯，基礎(chǔ)、提高、尖子n版式，銷售方式和渠道n得以在同類書中脫穎而出2.流程管控是落實好選題構(gòu)思細(xì)節(jié)、實現(xiàn)生產(chǎn)預(yù)期的關(guān)鍵n 圖書品種極大豐富的時期，同類品種極多，讀者也越

14、來越挑剔n 差異化形成競爭優(yōu)勢n 圖書生產(chǎn)流程管控決定著差異化的形成：從內(nèi)容到外觀，從價格到封面細(xì)節(jié)，從上市時間到預(yù)估印數(shù)n 細(xì)節(jié)決定成?。盒幸话俣刖攀畁提出選題的初衷n內(nèi)容設(shè)計的構(gòu)想n課標(biāo)要求內(nèi)容的取舍n編寫簡略的確定n書名的確定n與課本的銜接n與高考的銜接一、基礎(chǔ)性。涵蓋了英語基礎(chǔ)知識的兩大方面，即語法和詞匯，注重基礎(chǔ)知識和主干知識的梳理整合，強(qiáng)調(diào)對重點、難點、易錯點的把握。二、針對性。瞄準(zhǔn)中考英語語法項目，有重點地進(jìn)行剖析解惑。三、工具性。語法講解語言精練扼要，詞語辨析重點突出，這兩者組合編排是本書一大特色，可以方便讀者的查找，使得本書更加具備資料性和工具性，具有中考“辭典”的品質(zhì)和作

15、用。四、實用性。條目清晰，例句豐富，簡潔明了，堅持在語境中理解語法與詞匯的原則，每個知識點都配有生動的例句，易于理解。 3.營銷策劃是實現(xiàn)“多方共贏”的保證，也是檢驗選題和內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)n 編輯參與營銷的緣由n 編輯參與營銷的度n 營銷方案的制定n 編輯與銷售人員的配合n 編輯參與營銷能夠?qū)崿F(xiàn)選題價值、滿足消費者價值、從而體現(xiàn)自身職業(yè)價值n 編輯參與營銷能夠檢驗選題和內(nèi)容策劃的得失，從而為下一步選題策劃提供寶貴經(jīng)驗，形成選題動態(tài)策劃的良性循環(huán) 出版業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的提出者、主導(dǎo)者，策劃編輯的選題策劃能力是影響圖書出版產(chǎn)品和出版效益的重要因素之一，也是影響知識傳播質(zhì)量的關(guān)鍵之一。對于出版者來說，這是