XXXX年6月互聯(lián)網(wǎng)報告：手機上網(wǎng)行為分析

1、2010年6月互聯(lián)網(wǎng)報告：手機上網(wǎng)行為分析2010年07月15日14:01  一、手機上網(wǎng)應(yīng)用行為2010年上半年，網(wǎng)民手機上網(wǎng)應(yīng)用中，手機即時通信仍然是滲透率最高的應(yīng)用，滲透率達到61.5%。這一現(xiàn)象有多方面的成因：首先，即時通信工具龐大的用戶規(guī)模以及極高的用戶粘性保證了手機即時聊天的需求存在；此外，目前由于即時通信工具的極強吸引力，各手機制造商都將其作為標(biāo)準(zhǔn)軟件內(nèi)置在手機中，這方便了用戶的使用，也提高了用戶使用手機即時通信工具的可能。 其次，手機搜索在網(wǎng)民手機上網(wǎng)應(yīng)用使用率中排名第二，達到48.4%。由于手機瀏覽性能、輸入效率較差，手機網(wǎng)民更習(xí)慣利用統(tǒng)一的入口進入各類內(nèi)

2、容頁面。因此，搜索導(dǎo)航類應(yīng)用繼續(xù)保持用戶滲透率的領(lǐng)軍地位。 手機社交網(wǎng)站的滲透率在2010年上半年增長較快，達到了35.5%，展現(xiàn)出較好的成長勢頭。互聯(lián)網(wǎng)的社交化趨勢已經(jīng)變得不可阻擋，目前已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要的位置。但手機互聯(lián)網(wǎng)一直是在模仿、借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，因此整體發(fā)展慢于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。未來，手機上的社交化應(yīng)用將迎來更大的發(fā)展。 從內(nèi)容方面看，手機上網(wǎng)應(yīng)用主要還是集中在娛樂休閑類應(yīng)用，音樂、文學(xué)、游戲、視頻等應(yīng)用都在滲透率中排名靠前；而手機郵件、支付等應(yīng)用滲透率較低。這是由于，手機網(wǎng)民總體上并不是集中在中高端商務(wù)人群，普通民眾才是手機網(wǎng)民的主體，手機目前更多還傾向于娛樂

3、終端。 圖 35 手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用二、手機網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征（一）性別結(jié)構(gòu)與2009年末相比，手機網(wǎng)民中男性占比小幅上升，達到57.1%，這與整體網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)的變動趨勢一致，但男性用戶在手機網(wǎng)民中的占比大于整體網(wǎng)民中男性用戶占比。在使用手機作為上網(wǎng)終端上，男性群體的優(yōu)勢更為明顯。 圖 36 2009.12-2010.6手機網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比（二）年齡結(jié)構(gòu)2010年上半年，手機網(wǎng)民年齡向成熟化方向發(fā)展。手機網(wǎng)民中30-49歲占比顯著提升，增加了3.7個百分點，10-19歲手機網(wǎng)民占比下降了2.1個百分點。 圖 37 2009.12-2010.6

4、手機網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)與整體網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)相比，手機網(wǎng)民學(xué)歷偏低。2010年上半年，手機網(wǎng)民群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)在提升。中小學(xué)及以下學(xué)歷手機網(wǎng)民的比例顯著下降，初中及以上各學(xué)歷層次的網(wǎng)民比例均有所上升。 （四）職業(yè)結(jié)構(gòu)與2009年底相比，除了產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)工人、專業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)村外出務(wù)工人員、無業(yè)人員占比下降外，手機網(wǎng)民中其他職業(yè)類型群體占比均有所上升。在手機上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)用戶融合趨勢下，手機上網(wǎng)不斷向各個群體滲透。 圖 39 2009.12-2010.6手機網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對比（五）收入結(jié)構(gòu)由于手機網(wǎng)民中職業(yè)結(jié)構(gòu)分化，手機網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化。截至2010年6月，手機網(wǎng)民中月收入在500元以下的占比提升到21.9%，月收入在3001-8000元的手機網(wǎng)民提升到12.9%。 （六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)截至2010年6月，我國手機網(wǎng)民城鄉(xiāng)分布比例為71.1:28.9，手機網(wǎng)民中農(nóng)村人口仍高于整體網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民比例。但是，由于手機和電腦上網(wǎng)用戶呈現(xiàn)融合趨勢，農(nóng)村手機網(wǎng)民占比較