一個好的“形象”是一個企業(yè)與品牌逆襲的關(guān)鍵

1、http： /VW.CBH. O1輝揃功的瓦期網(wǎng)歸悄專車一個好的“形象”是一個企業(yè)與品牌逆襲的關(guān)鍵為什么說“形象”很重要？在現(xiàn)今這個“看臉”的時代，所謂“人靠衣裝， 佛靠金裝”，說的就是“形象塑造”的重要性。而相對于一個企業(yè)或者品牌而言, “形象”的塑造同樣起著舉足輕重的作用。在這里，我們不妨以一個現(xiàn)實中通過成功塑造品牌形象而獲得巨大發(fā)展的案 例作為例證：2001年，丁水波創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家市場運動品牌一一特步。并在當(dāng)時國內(nèi)運動鞋企業(yè)爭先恐后找體育明星作形象代言人的潮流下，獨具慧眼、另辟蹊徑地樹起時尚的大旗，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式， 為特步品牌塑造起時 尚、叛逆、特立獨行的個性形象。

2、推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步 邁進了嶄新的年代，迅速在中國大陸各個省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司, 網(wǎng)點遍布全國各地，產(chǎn)品遠銷世界各地，深受全球客商的一致信賴和好評！由此可見一個好的“形象”對于一個企業(yè)或品牌的重要性之大，也解答了 “為什么說形象很重要”這個難題：首先，企業(yè)形象是企業(yè)整體實力的象征，在消費者日趨追求多樣化、個性化 的今天，企業(yè)形象和品牌已經(jīng)成為市場競爭中的重要砝碼， 企業(yè)形象和產(chǎn)品形象 對消費者的沖擊力日益彰顯。其次，塑造良好的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展在市場競爭日益激烈、同行業(yè)的企業(yè) 激增的嚴(yán)峻形勢下取勝的迫切要求 。再者，企業(yè)形象塑造可明確企業(yè)的發(fā)展方向，使企業(yè)的整體

3、運營納入一條充 滿生機與活力的軌道。甚至，我們可以毫不夸張地說一一塑造一個好的“形象” 是一個企業(yè)與品牌逆襲的關(guān)鍵！那么，要塑造一個好的品牌形象具體應(yīng)該怎樣做 呢？如何塑造品牌形象？首先，我們可以從以下的6個步驟入手:http: /nv.eqh. ch1 加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)， 而產(chǎn)品的水平和質(zhì)量直接影響品牌形象的 好壞。因而企業(yè)應(yīng)不斷的引進先進的科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)， 加快產(chǎn)品創(chuàng)新力度，從而使 企業(yè)的產(chǎn)品在市場中具有強大的競爭力。2 提高服務(wù)質(zhì)量服務(wù)的質(zhì)量會直接給品牌形象帶來好或壞的影響，而當(dāng)下所有強勢品牌最顯 著的特征就是質(zhì)量過硬3 .優(yōu)化品牌設(shè)計對品牌名稱、標(biāo)志和包裝進行

4、設(shè)計是塑造品牌形象必不可少的步驟，而品牌的設(shè)計不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào) 搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，從而產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。4 規(guī)劃品牌愿景通常來說，每一個強勢品牌都至少有一樣?xùn)|西在引領(lǐng)著品牌發(fā)展的方向，品 牌愿景是一個企業(yè)長久發(fā)展的基石。5加大體驗力度品牌管理的目的是為了讓人們更多的認(rèn)知品牌、感知品牌，讓產(chǎn)品真正的走 進消費者的心中可大大提升品牌的忠誠度。6 做好公關(guān)與廣告品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、 美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。品牌形象塑造中的公關(guān)和廣告工作要 面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。其次，由以上六大步驟的具體操作我們不難得知，塑造品牌形象的手段大致 可分為線上與線下這兩種。而在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，線上的品牌形象塑 造也就顯得尤為重要了！ 線上品牌形象塑造怎么做？而關(guān)于線上品牌形象的塑造，圈里圈外有獨到見解：品牌形象的塑造并非簡 單的“打打做做宣傳廣告”，它需要結(jié)合不同階段的不同需要“對癥下藥”。并且需在深入洞察消費者需求的前提下為企業(yè)生產(chǎn)關(guān)于品牌塑造過程中的 宣傳內(nèi)容，塑造良好的品牌形象，才能賦予品牌更深厚的意義，從而獲