大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告課件

1、大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告匯報流程匯報流程 摘要摘要 調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查結(jié)果分析 總結(jié)總結(jié) 建議建議大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告背景背景 隨經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會隨經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注 。旺盛旺盛的消費需求、超前的消費觀念、消費實力的滯的消費需求、超前的消費觀念、消費實力的滯后后等是他們的特點。等是他們的特點。目的目的 通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，及時把握大學(xué)生消費的最新動向、引導(dǎo)大學(xué)生及時把握大學(xué)生消費的最新動向、引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的

2、消費觀念，以及針對學(xué)生服裝生產(chǎn)樹立正確的消費觀念，以及針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。對象對象 廈門華廈職業(yè)學(xué)院的四個專業(yè)（會計，會廈門華廈職業(yè)學(xué)院的四個專業(yè)（會計，會計與統(tǒng)計核算，商務(wù)英語，電子商務(wù)）的學(xué)生計與統(tǒng)計核算，商務(wù)英語，電子商務(wù)）的學(xué)生 。調(diào)查方法調(diào)查方法 分層抽樣。分層抽樣。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 服裝購買力；影響因素；偏好；消費觀服裝購買力；影響因素；偏好；消費觀大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查結(jié)果分析1.購買服裝花費金額分析購買服裝花費金額分析： 調(diào)查顯示：調(diào)查顯示：100-200跟跟200-300區(qū)間的人數(shù)最多，區(qū)間的人數(shù)最多，可見，大多數(shù)同學(xué)對可見，大

3、多數(shù)同學(xué)對購買服裝的價格比較理性購買服裝的價格比較理性，能夠根據(jù)自己的實際經(jīng)濟況進行購買能夠根據(jù)自己的實際經(jīng)濟況進行購買 大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告2.購買服裝的頻率分析：購買服裝的頻率分析： 通過調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率通過調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率大多數(shù)是一個月左右，這說明同學(xué)們的大多數(shù)是一個月左右，這說明同學(xué)們的購衣頻率比較高。購衣頻率比較高。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告3.購買服裝的時間段分析：購買服裝的時間段分析： 調(diào)查得出：調(diào)查得出：買衣服時間段買衣服時間段大都在大都在促銷打促銷打折折時，在新品時，在新品上市時購買的上市時購買的人數(shù)也不少，人數(shù)也不少，小部分則在換小部分則在換季

4、打折時購買季打折時購買的，反映了大的，反映了大學(xué)生愛趕時髦，學(xué)生愛趕時髦，卻又囊中羞澀卻又囊中羞澀的情況。的情況。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告4.購買服裝時主要考慮的因素的分析購買服裝時主要考慮的因素的分析: 圖中看出：圖中看出：舒適度、質(zhì)量、價格、款式舒適度、質(zhì)量、價格、款式所占的所占的 比例較高，說明大學(xué)生在購買服裝時更多的人比例較高，說明大學(xué)生在購買服裝時更多的人考慮的是性價比考慮的是性價比 而不是盲目追求流行度、品牌而不是盲目追求流行度、品牌 。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告5.大學(xué)生認為服裝對個人形象的重要性分析：大學(xué)生認為服裝對個人形象的重要性分析： 從圖表看從圖表看出大學(xué)生出大學(xué)生認為

5、服裝認為服裝對個人形對個人形象還是比象還是比較重要的較重要的，所以大學(xué)所以大學(xué)生還是比生還是比較注重對較注重對服裝的追服裝的追求。求。 大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告6.對大學(xué)生喜歡的服裝類型分析：對大學(xué)生喜歡的服裝類型分析： 從圖表看出大學(xué)生比較喜歡從圖表看出大學(xué)生比較喜歡簡單樸素簡單樸素和和潮流時尚潮流時尚的服裝類型，其次是運動休閑款的服裝類型，其次是運動休閑款的。的。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告7.大學(xué)生偏好的服飾配件調(diào)查分析：大學(xué)生偏好的服飾配件調(diào)查分析： 大部分學(xué)生購買衣服考慮的主要因素是衣服的大部分學(xué)生購買衣服考慮的主要因素是衣服的款式。圖表看出款式。圖表看出圍巾背包帽子圍巾背包帽子所占

6、的比重較大，所占的比重較大，圍巾背包帽子是大學(xué)生比較中意的服飾配件。圍巾背包帽子是大學(xué)生比較中意的服飾配件。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告8.購買服裝時影響因素分析購買服裝時影響因素分析 很大部分大學(xué)生買衣服都是因為季節(jié)變化，從而看很大部分大學(xué)生買衣服都是因為季節(jié)變化，從而看出出適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生想買衣服的主要因素適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生想買衣服的主要因素；然；然打折促銷也會吸引一大部分人；而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，打折促銷也會吸引一大部分人；而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，隨心情變化而改變的人也不少。隨心情變化而改變的人也不少。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告9.大學(xué)生服裝消費理念分析大學(xué)生服裝消費理念分析 適合自己的與性價

7、比所占的比例明顯較高，說明適合自己的與性價比所占的比例明顯較高，說明大學(xué)生在購買服裝時，雖然有部分追求貴的，名大學(xué)生在購買服裝時，雖然有部分追求貴的，名牌，經(jīng)濟實惠、物廉價美，但牌，經(jīng)濟實惠、物廉價美，但大多數(shù)還是買適合大多數(shù)還是買適合自己、性價比高的，消費還是挺理智的自己、性價比高的，消費還是挺理智的。大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告結(jié)論結(jié)論多數(shù)同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為合理多數(shù)同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為合理，能夠自己，能夠自己實際的經(jīng)濟情況來決定購買，并且購買服裝更實際的經(jīng)濟情況來決定購買，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，購買時機也往往在

8、促銷或換季之時，花費切，購買時機也往往在促銷或換季之時，花費中等。中等。還有一部分同學(xué)還有一部分同學(xué)，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)濟實力有限，服裝消費的水平較低。濟實力有限，服裝消費的水平較低。但其中有但其中有部分同學(xué)部分同學(xué)的消費觀念不是十分理性，因為愛面的消費觀念不是十分理性，因為愛面子，愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟實力有限，子，愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟實力有限，在服裝的消費也頗高在服裝的消費也頗高。大學(xué)生的服裝消費層次差別較大，兩級化現(xiàn)象大學(xué)生的服裝消費層次差別較大，兩級化現(xiàn)象也較為突出，但也較為突出，但從整體上來說，大學(xué)生的服裝從整體上來說，大學(xué)生的服裝消費還

9、是比較理性的消費還是比較理性的 大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告 建議建議 針對學(xué)生針對學(xué)生 1. 樹立良好的消費觀念，不要一味攀比樹立良好的消費觀念，不要一味攀比 2. 服裝對個人形象固然重要，但才能不是通過服裝服裝對個人形象固然重要，但才能不是通過服裝展現(xiàn)出來的。只要注重自己的儀表和道德修養(yǎng)，展現(xiàn)出來的。只要注重自己的儀表和道德修養(yǎng)，穿著平凡我們也是精彩的人穿著平凡我們也是精彩的人 3.衣服夠穿就行，不要鋪張浪費，要注意自己購買衣服夠穿就行，不要鋪張浪費，要注意自己購買服裝的頻率。服裝的頻率。 大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告 針對廠商針對廠商1. 服裝服裝定價不宜過高定價不宜過高，要讓學(xué)生得以接受?？蓪λ?，要讓學(xué)生得以接受?？蓪λM入的市場地區(qū)進行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐南M水平，進入的市場地區(qū)進行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐南M水平，進而進行定價。進而進行定價。2.大學(xué)生正值雙十年華，對休閑時尚類服裝比較偏好。大學(xué)生正值雙十年華，對休閑時尚類服裝比較偏好?？梢栽诳梢栽诜b的款式，面料以及做工方面入手服裝的款式，面料以及做工方面入手。3.大學(xué)生購衣多在朋友同學(xué)的陪下，建議銷售人員在大學(xué)生購衣多在朋友同學(xué)的陪下，建議銷售人員在于消費者溝通的同時，也要于消費者溝通的同時，也要注重陪同者的情緒注重