葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告年月

1、第二部分：中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（4月）目錄：一、行業(yè)運(yùn)行綜述二、市場(chǎng)狀況分析 1、區(qū)域市場(chǎng)分析 2、主流品牌分析三、行業(yè)熱點(diǎn)分析四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 1、龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 2、新品開(kāi)發(fā)狀況分析五、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)一、 行業(yè)運(yùn)行綜述本月葡萄酒企業(yè)的促銷(xiāo)宣傳和新品開(kāi)發(fā)都集中在高端產(chǎn)品，高端葡萄酒陣列將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著低價(jià)葡萄酒市場(chǎng)空間的持續(xù)萎縮，高端市場(chǎng)的巨大潛力逐漸顯現(xiàn)，中低檔葡萄酒企紛紛換裝或加速高端新品的開(kāi)發(fā)，來(lái)宣傳“高檔、優(yōu)質(zhì)”的品牌形象以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。本土葡萄酒品牌整體形象的提升，將有利于葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境向理性發(fā)展，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況將得到改善。在營(yíng)銷(xiāo)行為方面，設(shè)法縮短與消費(fèi)者的距離

2、，以各種有趣的活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)，將是未來(lái)葡萄酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。二、市場(chǎng)狀況分析 1、區(qū)域市場(chǎng)分析 重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格分析糖酒快訊市場(chǎng)分析中心對(duì)成都、廣州、南京、武漢、北京等5個(gè)城市的10個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了調(diào)查。其價(jià)格走勢(shì)與上月相比略有不同。被采樣的10個(gè)品牌中， “五跌五漲”，整體表現(xiàn)出穩(wěn)中有降趨勢(shì)。這說(shuō)明受洋酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的影響，降價(jià)將成為今年葡萄酒市場(chǎng)變化的主流趨勢(shì)。雖然老三強(qiáng)的價(jià)格開(kāi)始呈現(xiàn)整體下降趨勢(shì)，但老三強(qiáng)在全國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格依然堅(jiān)挺。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注： 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷(xiāo)售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的則為樣本 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)

3、格的加權(quán)平均數(shù) 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本 抽樣城市：成都、廣州、南京、武漢、北京等5個(gè)城市成都葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅12°寧夏紅750ml5972-13-18.06%張?jiān)＝獍偌{750ml5958+1+1.72%張?jiān)８杉t750ml長(zhǎng)城干白750ml22-0.45%王朝干紅750ml威龍干紅750ml新天干白750ml威王干紅750ml27+6.67%通化原汁山葡萄酒750ml通化高級(jí)紅750ml4月的成都葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)“兩漲兩跌”，張?jiān)＝獍偌{（1.72%）和威王干紅（6.67%）價(jià)格上漲；12&#

4、176;寧夏紅（-18.06%）、長(zhǎng)城干白（-0.45%）價(jià)格下跌。關(guān)稅下調(diào)對(duì)處于內(nèi)地的成都影響顯然較小。成都作為葡萄酒消費(fèi)比較成熟的城市，各個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)培育了一批忠誠(chéng)度較高的消費(fèi)群，加之成都的商超進(jìn)口葡萄酒鋪貨較少，國(guó)產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)形成和洋酒競(jìng)爭(zhēng)的能力，面對(duì)洋酒的進(jìn)攻，企業(yè)走得很穩(wěn)，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只要充分發(fā)揮品牌、產(chǎn)地、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，一定可以與洋酒抗衡。寧夏紅本月提前做出降價(jià)行動(dòng)，可能和今年果露酒開(kāi)發(fā)趨熱的現(xiàn)象有關(guān)，公司通過(guò)提前調(diào)節(jié)價(jià)格以鞏固市場(chǎng)份額。 廣州葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅12°寧夏紅750ml88-0.1

5、1%張?jiān)＝獍偌{750ml/張?jiān)８杉t750ml30長(zhǎng)城干白750ml26王朝干紅750ml37-9.46%威龍干紅750ml/新天干白750ml/威王干紅750ml/通化原汁山葡萄酒750ml/通化高級(jí)紅750ml/4月廣州的葡萄酒市場(chǎng)表現(xiàn)比較平靜，抽樣的10個(gè)葡萄酒品牌中，只有12°寧夏紅（-0.11%）和王朝干紅（-9.46%）價(jià)格發(fā)生變化，而且整體呈現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)。 廣東作為全國(guó)成熟較早的葡萄酒市場(chǎng)之一，開(kāi)放的市場(chǎng)吸引了眾多海外葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商的目光，許多洋品牌葡萄酒更是將廣州市場(chǎng)當(dāng)作其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跳板，蜂擁而至。今年洋酒關(guān)稅下調(diào)后，廣州作為沿海地區(qū)最先感受到洋酒進(jìn)攻的壓力。但從整個(gè)市

6、場(chǎng)的變化來(lái)看，廣州葡萄酒品牌價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，只有少數(shù)企業(yè)開(kāi)始降價(jià)鞏固市場(chǎng)?？梢钥隙ǖ氖?，目前國(guó)內(nèi)本土品牌沒(méi)有為爭(zhēng)奪眼前市場(chǎng)份額而瘋狂降價(jià)，這是本土葡萄酒品牌實(shí)力增強(qiáng)的一種表現(xiàn)。南京葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅12°寧夏紅750ml56+1.43%張?jiān)＝獍偌{750ml6660+6+10%張?jiān)８杉t750ml-28.8%長(zhǎng)城干白750ml24-0.83%王朝干紅750ml-1-3.05%威龍干紅750ml38新天干白750ml/威王干紅750ml24+3.33%通化原汁山葡萄酒750ml14-22.14%通化高級(jí)紅750ml/4月

7、份，南京葡萄酒市場(chǎng)十分活躍，7個(gè)品牌價(jià)格有波動(dòng)，分別為：12°寧夏紅（+1.43%），張?jiān)＝獍偌{（+10%）、張?jiān)８杉t（-28.8%）、長(zhǎng)城干白（-0.83%）、王朝干紅（-3.05%）、威王干紅（+3.33%）和通化原汁山葡萄酒（-22.14%）。整體市場(chǎng)價(jià)格變化以下降為主。 南京葡萄酒市場(chǎng)一直是大眾品牌的天下。本月以中低檔產(chǎn)品為為主打的新天等品牌市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，而作為高端品牌代表的張?jiān)?，大幅價(jià)格的下降應(yīng)該是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。通化原汁山葡萄酒在本月降價(jià)幅度較大。王曉鳴曾表示，新華聯(lián)入主通化后，只要能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和提高品牌、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，任何政策、措施都是可以變革的。此次價(jià)格調(diào)整不

8、知是否是企業(yè)政策調(diào)整的表現(xiàn)之一。武漢葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅12°寧夏紅750ml80張?jiān)＝獍偌{750ml70張?jiān)８杉t750ml3132-1-3.13%長(zhǎng)城干白750ml26-2.13%王朝干紅750ml38威龍干紅750ml32新天干白750ml29+3.1%威王干紅750ml/通化原汁山葡萄酒750ml11通化高級(jí)紅750ml+2.61% %）和通化高級(jí)紅（2.61%）；價(jià)格下降的有張?jiān)８杉t（-3.13%）和長(zhǎng)城干白（-2.13%）。整體比上月平穩(wěn)，產(chǎn)品價(jià)格漲跌幅度都沒(méi)有超過(guò)5%，表現(xiàn)出中高檔降價(jià)低檔漲價(jià)的態(tài)勢(shì)。武

9、漢葡萄酒市場(chǎng)近幾年雖然已有較大的發(fā)展，但消費(fèi)水平仍然較低，同時(shí)因人口眾多，所以消費(fèi)量大，目前形成以中低檔價(jià)位為主的消費(fèi)格局。一向以低價(jià)闖市場(chǎng)的新天，價(jià)格基本保持了穩(wěn)定，說(shuō)明新天這個(gè)品牌正在逐步向真正的強(qiáng)勢(shì)品牌過(guò)渡。北京葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅12°寧夏紅750ml76張?jiān)＝獍偌{750ml/張?jiān)８杉t750ml38長(zhǎng)城干白750ml24王朝干紅750ml35+1.43%威龍干紅750ml新天干白750ml35-1.43%威王干紅750ml/通化原汁山葡萄酒750ml/通化高級(jí)紅750ml/%。北京葡萄酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的培育已

10、經(jīng)比較成熟，各品牌在遇到競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面研究后謹(jǐn)慎做出反應(yīng)，價(jià)格已經(jīng)不再是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，所以雖然部分產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格的變化，漲跌幅也相對(duì)較小。其他區(qū)域市場(chǎng)狀況深圳葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)大打文化牌汕頭葡萄酒終端消費(fèi)渠道呈專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)?？谄咸丫剖袌?chǎng)崇尚品牌消費(fèi)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的葡萄酒市場(chǎng)，深圳葡萄酒企業(yè)放棄主要的競(jìng)爭(zhēng)手段價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向用文化聚集消費(fèi)群體、用全方位的服務(wù)培育忠誠(chéng)客戶(hù)。豐富的品種可以給消費(fèi)者個(gè)性化的選擇，完善的葡萄酒信息查詢(xún)系統(tǒng)可以簡(jiǎn)化選購(gòu)葡萄酒程序，酒窖式銷(xiāo)售模式可以讓消費(fèi)者感受葡萄酒特有的氛圍等等，文化營(yíng)銷(xiāo)助推深圳葡萄酒市場(chǎng)向更高層次發(fā)展。汕頭獨(dú)特的地理位置，不僅給洋酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了

11、便利條件，也培育了這里消費(fèi)者特有的消費(fèi)習(xí)慣，使汕頭葡萄酒終端消費(fèi)渠道表現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。汕頭作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的洋酒中轉(zhuǎn)基地之一，名酒行較多，由于汕頭人把洋酒消費(fèi)看作是一種身份象征，名酒行中可供選擇的洋酒品牌范圍大，加價(jià)率較低并且有一定的信譽(yù)度，所以許多消費(fèi)者更愿意從名酒行中選購(gòu)酒水。由于專(zhuān)賣(mài)店目前只達(dá)到一種品牌形象展示及宣傳的效果，所以實(shí)際銷(xiāo)售還處于初級(jí)發(fā)展階段，但相信汕頭市場(chǎng)蘊(yùn)涵的巨大葡萄酒消費(fèi)潛力，將會(huì)給未來(lái)越來(lái)越成熟的終端銷(xiāo)售渠道帶來(lái)更多機(jī)遇。?？诘钠咸丫葡M(fèi)對(duì)于品牌認(rèn)可度較高，中國(guó)葡萄酒三大品牌長(zhǎng)城、張?jiān)！⑼醭恢闭紦?jù)該地葡萄酒市場(chǎng)的主流。海口作為一個(gè)度假或長(zhǎng)期居住的場(chǎng)所，吸引了許多高薪

12、階層在此置業(yè)、置房，高收入、高消費(fèi)、高品位，對(duì)于生活質(zhì)量的高要求，是這部分消費(fèi)者的突出特點(diǎn)，他們已經(jīng)形成或正在形成的葡萄酒飲用習(xí)慣，將會(huì)給未來(lái)的海口葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)更大生機(jī)。2、主流品牌價(jià)格分析4月份價(jià)格變化較大的幾個(gè)白酒品牌分析：在5個(gè)被調(diào)查城市中，12°寧夏紅在三個(gè)區(qū)域出現(xiàn)了價(jià)格變化，在成都和廣州的價(jià)格下降，在南京的價(jià)格出現(xiàn)上漲。寧夏紅作為以產(chǎn)地概念為主要訴求的代表，迎合今年葡萄酒市場(chǎng)的產(chǎn)地酒流行的潮流。隨著葡萄酒市場(chǎng)高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，首先選擇部分市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整是對(duì)消費(fèi)者心理價(jià)位的測(cè)試，有利于制定下一步銷(xiāo)售政策。在5個(gè)被調(diào)查城市中，長(zhǎng)城干白在成都、武漢和南京3個(gè)城市的價(jià)格有變動(dòng)，

13、表現(xiàn)出整體降價(jià)的趨勢(shì)，但降價(jià)幅度均小于5%。武漢市降價(jià)幅度最大，由于武漢地區(qū)消費(fèi)水平較低，葡萄酒消費(fèi)多以中低檔價(jià)位為主，降價(jià)可以鞏固市場(chǎng)。但面對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的外憂(yōu)內(nèi)患，是否所有城市都適合用降價(jià)作為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段還需仔細(xì)斟酌。在5個(gè)被調(diào)查城市中，王朝干紅在廣州、南京、北京出現(xiàn)價(jià)格變化，雖然在廣州延續(xù)了3月的下降趨勢(shì)，但降幅變緩；同樣，在北京的漲幅也變小。面對(duì)廣東洋酒大量沖擊市場(chǎng)的情況，王朝表現(xiàn)出大幅降價(jià)應(yīng)敵，而在內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。作為老三強(qiáng)中較“穩(wěn)”的品牌，面對(duì)今年葡萄酒市場(chǎng)的變化也做出較大策略調(diào)整，沖擊高端市場(chǎng)，值得關(guān)注。其他幾個(gè)價(jià)格波動(dòng)活躍度不高的白酒品牌的漲幅示意圖：三、行業(yè)熱點(diǎn)分析

14、1、吉馬酒業(yè)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)4月底，吉馬酒業(yè)對(duì)代理“華夏長(zhǎng)城”葡萄酒涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)受罰起訴一案，有了結(jié)果。廈門(mén)思明區(qū)法院最終支持被告廈門(mén)市工商局的行政處罰決定，對(duì)吉馬酒業(yè)公司處15萬(wàn)元罰款。這種葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商為了獲得品牌的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，向賣(mài)場(chǎng)提供“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、贊助費(fèi)”等費(fèi)用的行為被最終認(rèn)定為是商業(yè)賄賂。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，“買(mǎi)場(chǎng)”現(xiàn)象在酒類(lèi)行業(yè)普遍存在。許多人認(rèn)為，這是商業(yè)慣例，只是一種促銷(xiāo)手段，隨著葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)通過(guò)價(jià)格、產(chǎn)品、銷(xiāo)售方式的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的現(xiàn)象很普遍，“買(mǎi)場(chǎng)”隨之產(chǎn)生，雖然部分企業(yè)一致認(rèn)為這是雙方建立在平等、互利基礎(chǔ)上的，但它的最終結(jié)果確實(shí)剝奪了其他品牌的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)，進(jìn)而

15、剝奪消費(fèi)者的選擇權(quán)，是有害市場(chǎng)良性發(fā)展的行為，所以葡萄酒企業(yè)應(yīng)該以此為戒，規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，抵制不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。2、“中國(guó)葡萄酒A級(jí)產(chǎn)品認(rèn)定”出臺(tái)本月初，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)公布了首批通過(guò)“中國(guó)葡萄酒A級(jí)產(chǎn)品認(rèn)定”的企業(yè)名單，其中張?jiān)?、長(zhǎng)城、威龍、王朝等9家國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)骨干企業(yè)的24種產(chǎn)品榜上有名?！爸袊?guó)葡萄酒A級(jí)產(chǎn)品認(rèn)定”的推出為中國(guó)葡萄酒在等級(jí)認(rèn)定上向前邁出了重要一步，為建立完善的中國(guó)葡萄酒等級(jí)認(rèn)定體系奠定基礎(chǔ)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，一系列有利于行業(yè)體系完善的標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)出臺(tái)，“半汁酒”標(biāo)準(zhǔn)的廢除、新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，以及“葡萄酒A級(jí)認(rèn)定”的出臺(tái)都

16、將對(duì)推動(dòng)我國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)、提高國(guó)產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)等方面發(fā)揮積極作用。 此次葡萄酒A級(jí)認(rèn)定的出臺(tái)，也為建立完善的中國(guó)葡萄酒等級(jí)認(rèn)定體系奠定基礎(chǔ)，它將很大程度的促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。但是消息剛出就被提出是變相“評(píng)優(yōu)”的質(zhì)疑，說(shuō)明我國(guó)葡萄酒行業(yè)管理和企業(yè)的關(guān)系有待增進(jìn)。本土葡萄酒企業(yè)若要站穩(wěn)腳跟，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該與企業(yè)站在統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，只有內(nèi)部團(tuán)結(jié)才能應(yīng)對(duì)洋酒的強(qiáng)大攻勢(shì)。3、“長(zhǎng)城”葡萄酒商標(biāo)侵權(quán)案北京宣判本月日“長(zhǎng)城”葡萄酒商標(biāo)侵權(quán)案在北京宣判，終于這啟我國(guó)標(biāo)的額最大的商標(biāo)侵權(quán)索賠案有了結(jié)果。法庭判決中糧集團(tuán)獲勝，而嘉裕東方、秦皇島洪勝酒業(yè)也于判決生效之日起立即停止銷(xiāo)售和生產(chǎn)“嘉裕

17、長(zhǎng)城”、“嘉?！毕盗衅咸丫飘a(chǎn)品，同時(shí)賠償金額人民幣余萬(wàn)元。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，隨著葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，因商標(biāo)名稱(chēng)相同、相近等涉及侵權(quán)的案件逐漸增多，長(zhǎng)城作為葡萄酒業(yè)龍頭，自然成為受侵權(quán)的主要目標(biāo)，中糧也曾表示公司一直在努力反擊侵權(quán)，但都沒(méi)能徹底解決，此次的反擊，很可能是長(zhǎng)城將盡力對(duì)抗進(jìn)口酒沖擊前理順內(nèi)亂的重要舉動(dòng)，估計(jì)此事解決后長(zhǎng)城醞釀已久的莊園酒將大舉進(jìn)軍葡萄酒高端市場(chǎng)。四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 1、葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 企業(yè)動(dòng)態(tài)張?jiān)３蔀椴梺喼拚搲钠咸丫莆┮恢付ㄙ澲倘脒x“2005CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”旗下解百納干紅獲Wine & Dine雜志舉辦的亞洲最佳酒類(lèi)評(píng)

18、比的金獎(jiǎng)長(zhǎng)城長(zhǎng)城商標(biāo)侵權(quán)案獲勝簽訂法國(guó)國(guó)際廚皇美食會(huì)(中國(guó)區(qū))與中糧集團(tuán)長(zhǎng)城葡萄酒合作倡議書(shū)新天西域赤霞珠2002干紅在布魯塞爾國(guó)際葡萄酒評(píng)比中獲金獎(jiǎng)威龍頻繁推出一些30元以上的中高價(jià)位干型酒在本月落下帷幕的2005年博鰲亞洲論壇年會(huì)上，張?jiān)＝铏C(jī)向來(lái)自各國(guó)的經(jīng)濟(jì)大腕們和商務(wù)人士們展示了國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌。張?jiān)Ｗ鳛槠咸丫茦I(yè)龍頭不但在創(chuàng)新方面有獨(dú)到的見(jiàn)解，更是將營(yíng)銷(xiāo)方式融入任何一個(gè)細(xì)節(jié)。之前在廣州成立張?jiān)?#183;卡斯特VIP俱樂(lè)部，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)首例，同時(shí)樹(shù)立張?jiān)５母邫n、優(yōu)質(zhì)形象，捍衛(wèi)了其在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。此次又借博鰲向國(guó)內(nèi)外人士展示了本土品牌的實(shí)力，為公司明年以亞洲為重心的國(guó)際戰(zhàn)略做好鋪墊。雞年春

19、節(jié)剛過(guò)，北京市高級(jí)人民法院開(kāi)審的一樁知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案立時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本月這啟侵權(quán)案終于有了結(jié)果，法庭判決中糧集團(tuán)獲勝，而嘉裕東方、秦皇島洪勝酒業(yè)也于判決生效之日起立即停止銷(xiāo)售和生產(chǎn)“嘉裕長(zhǎng)城”、“嘉裕”系列葡萄酒產(chǎn)品，同時(shí)賠償金額人民幣余萬(wàn)元?！皹?shù)大”自然“招風(fēng)”，中糧在飽受侵權(quán)問(wèn)題困擾后，終于做出反擊，此舉可能是長(zhǎng)城將盡力對(duì)抗洋酒沖擊前“安內(nèi)”的重要?jiǎng)幼?，估?jì)此事解決后長(zhǎng)城醞釀已久的莊園酒將大舉進(jìn)軍葡萄酒市場(chǎng)，值得關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒貼牌業(yè)務(wù)的不斷升溫，新天也表示看好貼牌的市場(chǎng)前景，開(kāi)始涉足貼牌業(yè)務(wù)。去年新天定牌生產(chǎn)葡萄酒約1000噸左右，占總體比重的2%-3%。由于之前新天都是以大眾中低檔產(chǎn)品為主打，所以雖然去年銷(xiāo)量進(jìn)入前四強(qiáng)，但利潤(rùn)還處于第二集團(tuán)行列，所以新天開(kāi)始加速推出中高檔新品，還聯(lián)合蓬萊金創(chuàng)集團(tuán)共同投資3億元在煙臺(tái)蓬萊組建了金創(chuàng)新天酒業(yè)，這些充分顯示了新天進(jìn)軍中高端葡萄酒市場(chǎng)的決心，以及逐步從行業(yè)銷(xiāo)量第一集團(tuán)軍向