場(chǎng)調(diào)查報(bào)告封面

1、2005年7丿J大侈記市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告項(xiàng)目名稱(chēng)：返菜團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)：風(fēng)啟2015年5月29日販賣(mài)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告自動(dòng)販賣(mài)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；最早的自動(dòng)售貨機(jī)是出生 于20世紀(jì)60年代的歐美，；1992年，其初入中國(guó)市場(chǎng)，因 為象征現(xiàn)代文明、高；據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界上最大的自動(dòng)售貨市 場(chǎng)一一日本，目前；自動(dòng)售貨機(jī)初入中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)多久之后， 中國(guó)專(zhuān)業(yè)委員曾；從表述看，自動(dòng)售貨機(jī)在我國(guó)已經(jīng)逐步走 向成熟期，但；目前，國(guó)外自動(dòng)售賣(mài)機(jī)產(chǎn)品類(lèi)型五花八門(mén)， 但綜合起來(lái)；1、產(chǎn)品消費(fèi)頻率高-如飲料、零食類(lèi)，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告最早的自動(dòng)售貨機(jī)是出生于20世紀(jì)60年代的歐美，當(dāng)時(shí) 在美國(guó)的地鐵系統(tǒng)中，人們可以用1美分在自動(dòng)售貨機(jī)

2、上買(mǎi) 到一塊口香糖，這就是最早的自動(dòng)售貨機(jī)；然而作為一種全 新的零售方式，在20世紀(jì)80年代后才逐漸散布世界各地，落 腳點(diǎn)多為發(fā)達(dá)國(guó)家，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入65個(gè)國(guó)家和地區(qū)；1992年，其初入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橄笳鳜F(xiàn)代文明、高科技 等，一出現(xiàn)就是光芒四射的明星，但由于各種原因，初入期 一直沒(méi)能找到合適的生存空間，行業(yè)市場(chǎng)也就無(wú)法真正形成 規(guī)模。近年其在一線(xiàn)等城市發(fā)展勢(shì)頭增大，繁華的街道、 校園、酒店等場(chǎng)所隨處可見(jiàn)其身影；目前，全世界至少有 1800萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)處于運(yùn)營(yíng)中，包括自動(dòng)售貨機(jī)制造與運(yùn) 營(yíng)在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售額超過(guò)2500億美元，自動(dòng)售貨機(jī)已成 為零售業(yè)態(tài)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。國(guó)外市場(chǎng)狀況據(jù)統(tǒng)計(jì)，在

3、世界上最大的自動(dòng)售貨市場(chǎng)一一日本，目前 已有560萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，其岀售商品多達(dá)6000余種，年?duì)I 業(yè)額達(dá)到7兆1122億日元。每年，僅飲料的銷(xiāo)售額就有1593 億元人民幣。按人口計(jì)算，每23人就擁有1臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)， 平均每人消費(fèi)達(dá)56000日元；可口可樂(lè)公司在日本08年時(shí)就 已經(jīng)擁有100多萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，其銷(xiāo)量占到總銷(xiāo)量的70% ； 根據(jù)05年前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有近700萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，平均 每40人就擁有一臺(tái)，其零售營(yíng)業(yè)額高達(dá)293億美元，而歐洲 平均每60人一臺(tái)，日銷(xiāo)售額達(dá)到50到100美元不等；從上 述數(shù)字中我們可以看出，自動(dòng)售貨機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)已然呈現(xiàn)出 成熟的零售業(yè)態(tài)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況自動(dòng)

4、售貨機(jī)初入中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)多久之后，中國(guó)專(zhuān)業(yè)委員曾 對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)作岀了預(yù)測(cè)：?jiǎn)?dòng)期至少應(yīng)布機(jī)10萬(wàn)臺(tái)，年 銷(xiāo)售總值在10億元人民幣，到發(fā)展期至少應(yīng)布機(jī)50萬(wàn)臺(tái)，年 銷(xiāo)售總值應(yīng)達(dá)到100億元人民幣，而到成熟期將達(dá)到300萬(wàn) 臺(tái)，年銷(xiāo)售總值達(dá)到600億元；據(jù)08年底的統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)地區(qū) 高消費(fèi)場(chǎng)所有近20萬(wàn)臺(tái)的自動(dòng)售賣(mài)機(jī)，廣州市區(qū)有1500臺(tái)， 天津一臺(tái)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)每天平均銷(xiāo)售額為200元人民幣，08年 銷(xiāo)售額為73000元；今年我國(guó)應(yīng)有300萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量，年銷(xiāo) 售額350億元左右；從表述看，自動(dòng)售貨機(jī)在我國(guó)已經(jīng)逐步走向成熟期，但 深入觀察，我們看到一個(gè)問(wèn)題：專(zhuān)家曾預(yù)計(jì)成熟期的自動(dòng)售 貨機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可達(dá)3

5、00萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售可達(dá)600億元，而今天我 國(guó)已有300萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量，但其銷(xiāo)售額卻只有預(yù)期的一半, 這是為何？我們真的走向成熟的市場(chǎng)了嗎？消費(fèi)者真的都 接受了它嗎？目前，國(guó)外自動(dòng)售賣(mài)機(jī)產(chǎn)品類(lèi)型五花八門(mén)，但綜合起來(lái) 有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、產(chǎn)品消費(fèi)頻率高-如飲料、零食類(lèi)，擺放位置多為人 流集中地區(qū)，如街邊、小區(qū)、旅游景點(diǎn)、商場(chǎng)、購(gòu)物中心、 酒吧、賓館、機(jī)場(chǎng)、圖書(shū)館等；2、總體消費(fèi)頻率不高，但在特定場(chǎng)所滿(mǎn)足特定需求。如：釣魚(yú)場(chǎng)所的魚(yú)餌自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、游泳場(chǎng)的泳衣自動(dòng)售 賣(mài)機(jī)、海鮮市場(chǎng)兼具娛樂(lè)性質(zhì)的活龍蝦自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、機(jī)場(chǎng)滿(mǎn) 足旅行者的化妝品自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、酒店旅行者的鞋類(lèi)自動(dòng)售賣(mài) 機(jī)等。3、消費(fèi)頻率低但產(chǎn)品價(jià)值高，兼具銷(xiāo)售和品牌傳播的 作用，如汽車(chē)等。而在我國(guó)自動(dòng)售賣(mài)系統(tǒng)并不發(fā)達(dá)，目前主要還是以銷(xiāo)售 水、飲料、零食為主，且多數(shù)擺放在小區(qū)物業(yè)、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng) 等有人照看的場(chǎng)所；但是在此次世博期間，已經(jīng)出現(xiàn)了一定規(guī)模的自動(dòng)售賣(mài) 系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)產(chǎn)品綜合起來(lái)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、產(chǎn)品覆蓋率高-如飲料、零食類(lèi)，擺放位置多為人流 集中地區(qū)，如街邊、小區(qū)、旅游景點(diǎn)、商場(chǎng)、購(gòu)物中心、酒 吧、賓館、機(jī)場(chǎng)、圖書(shū)館等。2、產(chǎn)品線(xiàn)狹小，無(wú)特定場(chǎng)所需求。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自動(dòng)售貨機(jī)僅有飲料、小食品、香煙等為數(shù)不 多的小商品，而國(guó)外運(yùn)營(yíng)商提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品是極為豐富 的，從熱