場調(diào)查報(bào)告封面

1、2005年7丿J大侈記市場調(diào)查研究報(bào)告項(xiàng)目名稱：返菜團(tuán)隊(duì)名稱：風(fēng)啟2015年5月29日販賣機(jī)市場調(diào)查報(bào)告自動(dòng)販賣機(jī)市場調(diào)查報(bào)告；最早的自動(dòng)售貨機(jī)是出生 于20世紀(jì)60年代的歐美，；1992年，其初入中國市場，因 為象征現(xiàn)代文明、高；據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界上最大的自動(dòng)售貨市 場一一日本，目前；自動(dòng)售貨機(jī)初入中國市場沒多久之后， 中國專業(yè)委員曾；從表述看，自動(dòng)售貨機(jī)在我國已經(jīng)逐步走 向成熟期，但；目前，國外自動(dòng)售賣機(jī)產(chǎn)品類型五花八門， 但綜合起來；1、產(chǎn)品消費(fèi)頻率高-如飲料、零食類，自動(dòng)販賣機(jī)市場調(diào)查報(bào)告最早的自動(dòng)售貨機(jī)是出生于20世紀(jì)60年代的歐美，當(dāng)時(shí) 在美國的地鐵系統(tǒng)中，人們可以用1美分在自動(dòng)售貨機(jī)

2、上買 到一塊口香糖，這就是最早的自動(dòng)售貨機(jī)；然而作為一種全 新的零售方式，在20世紀(jì)80年代后才逐漸散布世界各地，落 腳點(diǎn)多為發(fā)達(dá)國家，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入65個(gè)國家和地區(qū)；1992年，其初入中國市場，因?yàn)橄笳鳜F(xiàn)代文明、高科技 等，一出現(xiàn)就是光芒四射的明星，但由于各種原因，初入期 一直沒能找到合適的生存空間，行業(yè)市場也就無法真正形成 規(guī)模。近年其在一線等城市發(fā)展勢頭增大，繁華的街道、 校園、酒店等場所隨處可見其身影；目前，全世界至少有 1800萬臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)處于運(yùn)營中，包括自動(dòng)售貨機(jī)制造與運(yùn) 營在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)銷售額超過2500億美元，自動(dòng)售貨機(jī)已成 為零售業(yè)態(tài)增長最快的行業(yè)之一。國外市場狀況據(jù)統(tǒng)計(jì)，在

3、世界上最大的自動(dòng)售貨市場一一日本，目前 已有560萬臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，其岀售商品多達(dá)6000余種，年?duì)I 業(yè)額達(dá)到7兆1122億日元。每年，僅飲料的銷售額就有1593 億元人民幣。按人口計(jì)算，每23人就擁有1臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)， 平均每人消費(fèi)達(dá)56000日元；可口可樂公司在日本08年時(shí)就 已經(jīng)擁有100多萬臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，其銷量占到總銷量的70% ； 根據(jù)05年前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國有近700萬臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，平均 每40人就擁有一臺(tái)，其零售營業(yè)額高達(dá)293億美元，而歐洲 平均每60人一臺(tái)，日銷售額達(dá)到50到100美元不等；從上 述數(shù)字中我們可以看出，自動(dòng)售貨機(jī)在國外市場已然呈現(xiàn)出 成熟的零售業(yè)態(tài)。國內(nèi)市場狀況自動(dòng)

4、售貨機(jī)初入中國市場沒多久之后，中國專業(yè)委員曾 對(duì)中國內(nèi)地市場作岀了預(yù)測：啟動(dòng)期至少應(yīng)布機(jī)10萬臺(tái)，年 銷售總值在10億元人民幣，到發(fā)展期至少應(yīng)布機(jī)50萬臺(tái)，年 銷售總值應(yīng)達(dá)到100億元人民幣，而到成熟期將達(dá)到300萬 臺(tái)，年銷售總值達(dá)到600億元；據(jù)08年底的統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)地區(qū) 高消費(fèi)場所有近20萬臺(tái)的自動(dòng)售賣機(jī)，廣州市區(qū)有1500臺(tái)， 天津一臺(tái)自動(dòng)售賣機(jī)每天平均銷售額為200元人民幣，08年 銷售額為73000元；今年我國應(yīng)有300萬臺(tái)的市場容量，年銷 售額350億元左右；從表述看，自動(dòng)售貨機(jī)在我國已經(jīng)逐步走向成熟期，但 深入觀察，我們看到一個(gè)問題：專家曾預(yù)計(jì)成熟期的自動(dòng)售 貨機(jī)在國內(nèi)市場可達(dá)3

5、00萬臺(tái)，銷售可達(dá)600億元，而今天我 國已有300萬臺(tái)的市場容量，但其銷售額卻只有預(yù)期的一半, 這是為何？我們真的走向成熟的市場了嗎？消費(fèi)者真的都 接受了它嗎？目前，國外自動(dòng)售賣機(jī)產(chǎn)品類型五花八門，但綜合起來 有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、產(chǎn)品消費(fèi)頻率高-如飲料、零食類，擺放位置多為人 流集中地區(qū)，如街邊、小區(qū)、旅游景點(diǎn)、商場、購物中心、 酒吧、賓館、機(jī)場、圖書館等；2、總體消費(fèi)頻率不高，但在特定場所滿足特定需求。如：釣魚場所的魚餌自動(dòng)售賣機(jī)、游泳場的泳衣自動(dòng)售 賣機(jī)、海鮮市場兼具娛樂性質(zhì)的活龍蝦自動(dòng)售賣機(jī)、機(jī)場滿 足旅行者的化妝品自動(dòng)售賣機(jī)、酒店旅行者的鞋類自動(dòng)售賣 機(jī)等。3、消費(fèi)頻率低但產(chǎn)品價(jià)值高，兼具銷售和品牌傳播的 作用，如汽車等。而在我國自動(dòng)售賣系統(tǒng)并不發(fā)達(dá)，目前主要還是以銷售 水、飲料、零食為主，且多數(shù)擺放在小區(qū)物業(yè)、商場、機(jī)場 等有人照看的場所；但是在此次世博期間，已經(jīng)出現(xiàn)了一定規(guī)模的自動(dòng)售賣 系統(tǒng)。國內(nèi)自動(dòng)售賣機(jī)產(chǎn)品綜合起來有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、產(chǎn)品覆蓋率高-如飲料、零食類，擺放位置多為人流 集中地區(qū)，如街邊、小區(qū)、旅游景點(diǎn)、商場、購物中心、酒 吧、賓館、機(jī)場、圖書館等。2、產(chǎn)品線狹小，無特定場所需求。國內(nèi)市場自動(dòng)售貨機(jī)僅有飲料、小食品、香煙等為數(shù)不 多的小商品，而國外運(yùn)營商提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品是極為豐富 的，從熱