2021高考政治一輪復習第一部分經濟生活第一單元生活與消費第三課多彩的消費教案

1、第三課多彩的消費考點考情L消費及其類型（三年1考）影響消費水平的因素 消費類型 消 費結構2.樹立正確的消費觀（三年0考） 消費心理消費行為考向 分析L從內容上看，影響消費水平的因素是歷年高考考查的重點，主要考查收入是影響消 費的基礎和前提。消費心理及樹立正確的消費觀屬于偶考點。2.從形式上看，往年高考中，既有大量的選擇題，也有一定比例的非選擇題。選擇題 多以擴大內需等長效熱點為考查背景，非選擇題往往以熱點材料為考查背景。考點一消費及其類型1影響消費水平的因素（1）客觀因素因素關系舉措經濟發(fā)展水平 （根本因索）生產決定消費大力發(fā)展生產力促 進我國經濟發(fā)展居民收入 （主要因素）收入是 消費的 基

2、礎和 前提當前可支 配收入擴大就業(yè)，增加居民 收入未來收入 預期保障經濟穩(wěn)定發(fā)展； 擴大就業(yè)；完善社會 保障社會收入 差距維護社會公平縮小 收入差距物價 (重要因素)價格變動引起 需求量變動加強宏觀調控，穩(wěn)定 物價宏觀政策 (重要因素)財政、貨幣等政 策影響社會總 需求和居民消 費需求適當的財政政策、貨 幣政策，增加居民收 入，穩(wěn)定消費預期市場秩序、商品質量和服務等 (其他因素)規(guī)范市場秩序;生產經 營者提供適銷對路的 商品，提高服務質量(2)主觀因素：消費心理和消費觀念。必須引導居民樹立正確的消費觀。時政熱詞主要矛盾轉化，新型消費業(yè)態(tài)應運而生(1)十九大報告：中國特色社會主義進入新時代，我國

3、社會主要矛盾已經轉化為人民日益 增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。解放和發(fā)展社會生產力，是社會主 義的本質要求。(2) “新型消費業(yè)態(tài)”具體是指“文化、體育、休閑娛樂和旅游”等方面的體驗式消費。 在人均收入進入4000美元至2萬美元之間時，群眾的消費層次就發(fā)生顯著變化，進入新型消 費業(yè)態(tài)。2消費結構(D消費結構：反映人們各類消費支出在消費總支出中所占的比重。(2)影響因素：消費結構受經濟發(fā)展水平和人們的收入及其他影響消費的因素的影響。(3)變化規(guī)律：消費結構不是一成不變的，它會隨著經濟的發(fā)展、居民收入的變化而變化。(4)衡量標準：恩格爾系數公式：恩格爾系數=家忠出X 100%。

4、意義：恩格爾系數是衡量消費水平高低的一個重要指標，恩格爾系數越大，消費水平 越低；恩格爾系數降低，通常表明人們生活水平提高，消費結構優(yōu)化。特別正確認識恩格爾系數(1)從內涵上看：恩格爾系數指食品支出占家庭消費總支出的比例。需要注意兩點：一是 不能將食品支出看作消費總支出，二是不能將投資支出(如購買股票、基金、債券、保險等) 看作消費支出。(2)從數值上看：恩格爾系數是一個相對量和比例數，不是一個絕對量。恩格爾系數的降 低并不意味著食品支出金額的降低，恰恰相反，恩格爾系數的降低在一般情況下伴隨著食品支出金額的增加，只是在社會生產、人們生活不斷進步的趨勢下，食品支出金額增加量小于 家庭消費總支出的

5、增加量。3消費類型劃分依據消費類型特點按消費 目的生存資料滿足較低層次衣食住行的需要發(fā)展資料提高自身素質，全而發(fā)展享受資料身心愉悅，豐富生活按交易 方式貸款消費預支未來收入租賃消費所有權不變，讓渡一定期限使用權知識拓展如何全而深刻理解貸款消費(1)貸款消費的特點是“花明天的錢，圓今天的夢”，即當所購商品超出買主的支付能力時，通過預支未來收入來滿足當前的消費需求。(2)貸款消費主要用于購買大件耐用消費品和大額服務，因為這些消費超出了消費者當前 的支付能力。(3)貸款消費以信用為基礎。社會信用制度的完善制約著貸款消費的發(fā)展；反過來，貸款 消費對提高社會的信用意識、法治觀念都有積極作用。(4)在自己

6、經濟承受能力范圍之內進行貸款消費，并不是超前消費，而是一種適度消費， 否則，就是超前消費。(5)貸款消費主要針對那些收入穩(wěn)定，對未來收入持樂觀態(tài)度的人群。對收入不穩(wěn)定、未 來收入不看好的人群則是不可取的。(6)貸款消費與勤儉行約、艱苦奮斗并不矛盾。(7)貸款消費應堅持適度原則，充分考慮自己的償還能力，避免因貸款消費而影響未來生 活。(8)合理的貸款消費既有利于滿足消費者的生活需要，提高消費者的生活質量；又有利于 發(fā)揮消費對生產的拉動作用，促進社會經濟的發(fā)展。特別如何全面認識租賃消費(1)關于所有權與使用權問題：租賃消費中租賃者獲得該商品在一定期限內的使用權，不 獲得其所有權，其所有權屬于出租者

7、。(2)關于適用范闈：租賃消費適用于使用次數有限，或消費者無力購買的情形。(3)關于租賃消費的意義：可以行約支出，更好地滿足消費者需求：可以節(jié)約社會資源， 提高資源使用效率：有助于樹立正確的消費觀：有利于人們收入來源的多樣化.(4)關于租賃消費的原則：租賃消費屬于理性消費，符合綠色消費原則。1 .影響消費水平的根本因素是居民的收入。（X）剖析：收入是影響消費的重要因素，但居民消費水平提高的根本原因是生產的發(fā)展，提 高消費水平的根本措施是發(fā)展經濟。2 .要提高居民消費水平，就應多發(fā)行紙幣。（X）剖析：紙幣發(fā)行過多，會引發(fā)通貨膨脹，紙幣的購買力減弱，會降低居民的消費水平。3 .物價水平越低，說明消

8、費水平越高。（X）剖析：物價持續(xù)下跌，會影響生產和投資的積極性，最終影響消究水平的提高。4 .隨著人們生活水平的提高，生存資料的消費將被享受資料的消費所取代。（X）剖析：隨著收入水平提高，發(fā)展資料消費和享受資料消費比例會提高，但不會取代生存 資料消費。5 .按消費的目的不同，可以分為貸款消費和租賃消費。（X）剖析：按消費的交易方式不同，可以分為貸款消費和租賃消費。6 .恩格爾系數是指各類消費支出占家庭總支出的比重。（X）剖析：恩格爾系數是指食品支出而不是各類消費支出占家庭總支出的比重。易混點一：混淆消費的決定因素和影響因素影響消費水平的因素很多，收入、社會經濟發(fā)展水平、物價水平、家庭人口數量和

9、 結構、社會福利制度、消費心理等都對居民消費水平有重要影響，但最根本的決定因素是經 濟發(fā)展水平，其他所有影響因素都不能夸大為決定因素。矯正訓練1文化和旅游部數據中心綜合測算，2019年春節(jié)期間全國共接待游客4.15 億人次，同比增長7.6%,實現旅游收入5139億元，同比增長8. 2%。帶來這種現象的主要原 因是（）社會保障制度的完善收入增加帶來消費觀念的變化生產力水平的發(fā)展，恩格 爾系數降低受朋友圈曬圖攀比消費的影響，人們向旅游消費看齊A. © B. C. D.答案A解析本題考查影響消費水平的因素。收入是消費的基礎和前提，居民消費受當前收入、 未來收入預期、消費心理和消費觀念的影響

10、。材料主旨是旅游消費市場旺盛，原因可能得益 于社會保障制度的完善和收入增加帶來消費觀念的變化，故正確；恩格爾系數降低與旅 游消費旺盛不構成因果關系，排除：人們的消費行為受消費心理的影響，但無法判斷是否 是攀比消費，錯誤。故選A。易混點二：錯誤認為發(fā)展資料、享受資料消費可以代替生存資料消費生存資料消費不能被發(fā)展資料、享受資料消費代替三種消費是逐層上升的：生存資料消費是最基本的消費，在此基礎上隨著收入增加， 后兩種消費會不斷增加。三者的區(qū)別：生存資料消費重在解決溫飽，發(fā)展資料消費重在提高素質，享受資料消 費重在愉悅身心。三者不能互相代替：隨著收入水平提高，發(fā)展資料消費和享受資料消費比例會提高， 但

11、不能完全代替生存資料消費。矯正訓練2改革開放40多年來，我國城鎮(zhèn)居民在吃穿等基本生活支出中所占的比重 不斷減少，居民消費繼續(xù)向文化教育、旅游、醫(yī)療保健、交通通訊、住房等方面轉移。材料 內容表明（）家庭消費是從低級開始逐步向較高層次遞進發(fā)展的我國城鎮(zhèn)居民消費水平有了較大提高隨著人民生活水平的提高，生存資料的消費 將被發(fā)展資料的消費所取代當今社會多數人已具備享受性消費的條件A. ©® B. ®® C. D.答案A解析 本題考查消費類型。生存資料消費被取代的說法錯誤，排除。的說法也不符 合社會生活現實情況。觀點正確。故選A。命題點1影響消費水平的因素1. （2

12、015 安徽高考）出境游作為一種大眾消費，其需求量（Q）受出境游價格（P）、居民收 入（M）等因素影響。不考慮其他因素，圖中能正確反映P與Q、M與Q關系的圖形有（）A. ® B. C. D.答案B解析價格與需求呈反相關，故選，排除：收入是消費的基礎和前提，二者同方向 變化，故選，排除。選氏2. （2014 江蘇高考）有調查表明，我國新型農村合作醫(yī)療保險使農村居民消費增加5. 4%, 城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險使城鎮(zhèn)居民消費增加11機出現該變化是因為社會保障（）A.決定消費的質量和水平B.對生產具有導向作用C.改變了人們的收支預期D.縮小了城鄉(xiāng)收入差距答案c解析 本題考查消費、生產、收入、社會公

13、平等知識。生產決定消費的質量和水平，A 觀點錯誤：消費對生產具有導向作用，B錯誤：社會保障本身并不能縮小收入差距，D錯誤； 由于農村和城鎮(zhèn)的醫(yī)療保險，使農村和城鎮(zhèn)居民的消費增加，說明社會保障從一定程度上減 少了人們的后顧之憂，本來用于防病治病的錢現在可以拿來消費了，這也就改變了人們的收 支預期，C正確。3. （2014 全國卷I）下圖是某國20年來人均消費支出增長率的變化圖。從圖中可以推 論出該國居民（）14.09(. 12.0% 100%x.ir6.0% 4.ir2.0% 0.0%FS靖3度裨聲校校耕爐消費行為越來越不理性 收入差距不斷擴大 日用品消費支出不斷增長 生活 水平逐步提高A. &

14、#174;® B. ® C. D.答案D解析 本題考查影響家庭消費的因素。從圖中可以看出，1992年至2012年，某國居民 日用品消費支出不斷增長，只是增長幅度略有下降，符合題意：日用品消費支出和奢侈品 消費支出都在增長，且奢侈品消費支出增長幅度較大，說明該國居民生活水平逐步提高， 符合題意。從圖中推導不出居民消費行為越來越不理性和收入差距不斷擴大，與題意不 符。答案選D。命題點2消費結構4. （2019 全國卷H ）2018年，全國居民人均消費支出19853元，同比增長6. 2% 全國 社會消費品零售總額同比增長9. 0%；最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為76.

15、2%, 比上年提高17. 4個百分點：基本必需品消費支出占比下降，通訊器材類和化妝品類的消費支 出分別同比增長11. 7%和13. 5%o上述信息表明（）消費成為拉動經濟增長的首要因素居民消費結構改善，恩格爾系數下降消費 品供給豐富，產業(yè)結構日趨優(yōu)化高檔品消費增加，居民消費趨于理性A. ©® B. ®® C. D.答案A解析本題考查消費的有關知識。從全國居民消費支出對國內生產總值增長的貢獻率及 增幅可以看出，消費成為拉動經濟增長的首要因素，從基本必需品消費支出下降，通訊器材 類和化妝品類的消費支出增長可以看出，居民消費結構改善，恩格爾系數下降，符合題 意

16、：材料未涉及消費品供給及產業(yè)結構變化情況，與題意不符；材料反映出居民消費結構 進一步改善，但沒有體現居民消費趨于理性，與題意不符。正確選項為A。5. （2014 安徽高考）促進農村經濟發(fā)展，提高農民生活水平，是我國政府高度關注的工 作。材料年份農村居民 家庭恩格 爾系數（船農村居民 國內旅游 人均消費 支出（元）國內旅游收 入（億元）國內旅游 收入占GDP 的比重（%）200843.7275.38749. 32.8200941.0295.310183.73.0201041. 1306.012579. 83. 1201140. 4471.419305. 44. 1201239.3491. 022

17、706.24.4運用經濟生活知識，分析材料所反映的經濟信息。答案我國農村居民消費結構逐步改善、消費水平逐年提高。20082012年，農村居民 家庭恩格爾系數呈總體下降趨勢，農村居民國內旅游人均消費支出逐年增加。消費對生產具 有反作用，能拉動經濟增長，20082012年，農村居民旅游消費支出逐年增加，國內旅游收 入及其占GDP的比重呈上升趨勢。解析 要注意表中四項內容，從居民生活消費、經濟發(fā)展入手，用簡潔的經濟術語概括 經濟信息。命題點3消費類型6. （2017 江蘇高考）當前，消費需求日益呈現新變化和新趨勢，人們更加偏好旅游、文 化、體育、健康、養(yǎng)老等領域的消費。據統(tǒng)計，2016年1月至11月

18、，體育服務業(yè)、健康服務 業(yè)和養(yǎng)老服務業(yè)營業(yè)收入同比分別增長24. 4%. 16.集和17. l%o材料表明（）A.第三產業(yè)已成為我國主導產業(yè)B.求實心理主導的消費處于支配地位C.人們的收入水平得到大幅提高D.發(fā)展資料和享受資料消費不斷增加答案D解析本題主要考查消費類型。現階段，工業(yè)是國民經濟的主導，第三產業(yè)并未成為主 導產業(yè)，A錯誤：材料沒有涉及求實消費心理及其對消費行為的支配作用，也沒有體現人們收 入水平的大幅提高，B、C排除；當前，消費需求日益呈現新變化和新趨勢，人們更加偏好旅 游、文化、體育等領域的消費，且服務業(yè)營業(yè)收入不斷增長，這意味著發(fā)展資料消費和享受資料消費不斷增加，D正確。故答案

19、選D。7. （2014 大綱卷）從國際經驗看，當一國的人均國內生產總值達到500010000美元時， 消費偏好和消費結構會發(fā)生變化。2013年，我國人均國內生產總值已超過6700美元，這意味 著我國居民（）A.食品消費支出占比增加 B.服裝消費支出占比增加C.旅游消費支出占比增加 D.家電維修支出占比增加答案C解析本題考查居民消費類型的相關知識。人均國內生產總值提高，表明我國居民收入 越來越高，富裕程度越來越高，因此，這必然會使居民生存資料消費支出比例下降，而發(fā)展 資料和享受資料消費支出比例不斷提高，C正確。A、B、D支出屬于生存資料消費支出，不符 合題意?？键c二樹立正確的消費觀1比較四種消費

20、心理類別特點評價企業(yè)對策從眾心理消費受別人的影響，跟風、 隨大流要具體問題具體分析，盲 目從眾不可取捕捉流行信息，利用明星 效應求異心理追求與眾不同、標新立異 的效果有利于展示個性，推動新 工藝、新產品的出現：過 分標新立異不可取注重產品個性化，推動新 產品研發(fā)攀比心理夸耀性、盲目性是一種不健康的消費心 理，不值得提倡推動產品的升級換代求實心理符合實際，講究實惠是一種理智的消費，值得 提倡重視產品質量，實施品牌 戰(zhàn)略別不同的“消費心理”人有我有是從眾，人有我異為求異，人無我有、人有我優(yōu)為攀比，注重實用為求實。（2）盲目從眾不可取，過分標新嚇死人：虛榮攀比活受罪，理智求實樂融融。對于從眾心理和求

21、異心理不能簡單否定，應辯證分析.2樹立正確的消費觀內容要求注意點量入為出， 適度消費與自己的經濟承受能力相適應適度消費有利于經濟的發(fā)展避免盲從，理 性消費堅持從個人的生活實際需要出發(fā)要避免盲目跟風，避免情緒化消費，避 免只重物質消費忽視精神消費保護環(huán)境，綠 色消費減少浪費：綠色環(huán)保：重復利用： 循環(huán)冉生：保護環(huán)境核心是可持續(xù)性消費：有利于綠色發(fā)展勤儉節(jié)約,艱 苦奮斗戒奢以儉作為一種精神財富，應該弘揚：勤儉節(jié) 約并不是要抑制消費特別1正確理解適度消費適度消費，包括不抑制消費和不超前消費兩層意思，它要求消費要量入為出，既不滯 后，也不超前，既不人為抑制，也不盲目攀比。適度消費的“度”，包括兩方面內

22、容，一是國情，二是個人家庭收入。強調消費要與 國情及實際經濟發(fā)展水平相適應，與個人家庭收入相適應。2崇尚節(jié)儉W限制消費節(jié)儉是一種美德，并不是一種具體的消費方式，也不是限制人們的消費。崇尚節(jié)儉與適度消費是一致的。適度消費反對超前消費而不抑制消費，崇尚節(jié)儉反對 鋪張浪費而不抑制人們的合理消費。，因此，不能把崇尚節(jié)儉理解為限制消費。3從四方面綜合理解合理消費的內涵角度內容消費支出與自身的收入相適應，與國家經濟社會發(fā)展水平相適應，既不超前，也不滯后消費內容物質消費與精神消費協(xié)調發(fā)展，合乎科學，利于身心健康和全面發(fā)展，利于社 會的可持續(xù)發(fā)展消費心理不盲從、不攀比、不情緒化消費，提倡求實心理消費原則適度、

23、科學、環(huán)保、綠色消費，發(fā)揚艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的精神1 .從眾心理、求異心理引發(fā)的消費都是不可取的。（X） 剖析：盲目從眾不可取，過分標新立異不值得提倡。2 .提倡勤儉節(jié)約，艱苦奮斗，就是限制消費。（X）剖析：勤儉行約，艱苦奮斗，是我們的傳統(tǒng)美德，并不是某一種具體的消費方式，也不 是限制人們的消費。崇尚節(jié)儉與適度消費是一致的。3 . “湊單”購買自己不需要的商品的購買行為，是求異心理引發(fā)的，不值得提倡。（X） 剖析：求異心理強調標新立異、與眾不同，購買自己不需要的商品屬于盲目消費，不是 由求異心理引發(fā)的。4 .商人利用求異心理進行經營，不值得提倡。（X）剖析：商人利用消費者的求異心理進行經營，可

24、以推動新工藝和新產品的出現，是值得 提倡的。5 .貸款買車屬于超前消費，背離了正確的消費觀。（X）剖析：超前消費是指超越自己經濟承受能力的消費，貸款消費是否是超前消費，要看該 消費是否超越自身經濟實力，是否具有償還能力。6 .家庭要超前消費，防止消費滯后。（X）剖析：家庭消費要量入為出，適度消費，既不超前也不滯后，要在自己的經濟承受能力 之內進行消費。易混點一：不能準確區(qū)分從眾心理與攀比心理從兩方面準確區(qū)分從眾心理與攀比心理二者實質與目的不同：從眾心理的實質是“從”，即“隨大流”，缺乏主見，目的不 是顯示自己的與眾不同；攀比心理的實質是“攀”和“比”，往往是低收入消費者模仿高收 入消費者，目的

25、是炫耀。對兩種心理的態(tài)度不同：從眾心理可以“從”，但不能盲從；攀比是一種不健康的消 費心理，必須反對。矯正訓練1廣告的價值取向影響受眾價值取向的選擇。當代大眾的消費選擇很大程 度上受到廣告的影響，尤其是電視廣告和網絡廣告更是以新奇的設計吸引著大眾的眼球，消 費者由此產生的花費不在少數。材料反映的現象是（）A.從眾心理引發(fā)的消費B.求異心理引發(fā)的消費C.攀比心理引發(fā)的消費D.求實心理主導的消費答案A解析題目中，當代大眾的消費選擇很大程度上受到廣告的影響，消費者由此產生的花 費也較多，這是一種從眾心理引發(fā)的消費，A正確。求異心理引發(fā)的消費體現了消費上追求與 眾不同，標新立異，與題意不符，排除B。攀

26、比心理引發(fā)的消費體現了 “向上看齊”“人無我 有”的一種炫耀心理，與題意不符，排除C。求實心理主導的消費是指消費者在選擇商品的時 候，往往考慮多種因素，顯然，材料中的表述不體現求實心理主導的消費，排除九故本題選 A«易混點二：不能把貸款消費與超前消費等同貸款消費是指預支未來收入的一種消費類型。超前消費是指脫離自己的收入水平 和收入能力的消費行為。判斷一種消費行為是否是超前消費，關鍵要看是否超出了家庭收入能力這個動態(tài)因素。 如果貸款消費是建立在自己的收入能力或經濟承受能力的范闈內，那么，這種貸款消費就是 適度消費，不是超前消費。矯正訓練2某品牌汽車推出大型促銷活動，按揭購車首付低至30

27、%,建設銀行客戶最 高可享18期免利息免手續(xù)費。小張看中了一款18萬的車，原準備一次性付款提車，但最終 他選擇了按揭購車，推斷其可能的原因是（）租賃消費比貸款消費更優(yōu)秀 按揭購車屬于超前消費、非理性消費 收入穩(wěn)定， 對未來收入持樂觀態(tài)度有好的投資理財渠道實現資產增值A. © B. C. D.答案B解析不同消費方式各有優(yōu)勢，沒有優(yōu)劣之分，錯誤：超前消費是指脫離自己收入水 平和收入能力的盲目消費行為，按揭購車不一定是超前消費，且小張有能力一次性付款提車, 說明他有一定的經濟實力，對他來說，按揭購車不屬于超前消費、非理性消費，排除。 正確且符合題意，故選命題點1消費心理1. （2016 全

28、國卷IH）時下，出現了一個新的消費群體一一試客。這一群體在購物前先從 網絡上索取相關商家的免費試用品，經過仔細試用并與其他使用者相互交流后才決定是否購 買。試客的購買行為（）A.是從眾心理引發(fā)的消費 B.是求異心理主導的消費C.是攀比心理引發(fā)的消費 D.是求實心理主導的消費答案D解析本題考查消費心理的有關知識。試客先索取免費試用品，經過仔細試用并與其他 使用者交流后才決定是否購買，這種購買行為講究實惠，是求實心理主導的消費，D符合題意: 從眾心理強調跟風、隨大流，求異心理追求與眾不同、標新立異的效果，攀比心理強調飲食 消費向廣告看齊、服裝消費向名牌看齊、娛樂消費向流行看齊等，故A、B、C不符合

29、題意。解題指導正確區(qū)分四種不同的消費心理2. （2013 上海高考）漫畫推銷良機（見下圖）中，汽車商邁克讓推銷員去向鮑威爾推 銷新車，是因為（）推耨良機A.鮑威爾是個崇尚個性的人B.鮑威爾喜歡價廉物美的商品C.想讓鮑威爾與鄰居競爭提高售價D.想利用鮑威爾的攀比心理推銷汽車答案D解析人們的消費行為受消費心理的影響。對于漫畫題一定要注意漫畫的標題和文字。 漫畫中汽車銷售商邁克之所以認為是向鮑威爾推銷的良機，是因為他的鄰居剛買了一輛，正 是基于鮑威爾的攀比心理才對其進行推銷，D正確。A、B、C都是影響消費的因素，但與材料 主旨無關。命題點2樹立正確的消費觀3. （2016 江蘇高考）隨著互聯(lián)網金融的

30、火熱，大學生借助“校園網貸”進行消費的方式 悄然“走紅”。但一段時間以來，“校園網貸”引發(fā)的借貸糾紛甚至債務悲劇也不時見諸媒 體。這警示我們（）A.要反對追求與眾不同、標新立異的消費B.要避免貸款消費C.要避免只重物質消費忽視精神消費傾向D.要做理性消費者答案D解析本題考查樹立正確的消費觀念的知識。材料中的借貸悲劇提醒人們，不管面對什 么樣的消費方式，都必須堅持理性消費，做理性消費者，故選D。對于求異心理引發(fā)的消費， 我們要辯證地看待，一味反對的態(tài)度是不正確的，故A不選；貸款消費本身沒有問題，但我 們不能超出自己的承受能力進行貸款消費，故B錯誤；C表述正確，但顯然與題意無關。4. （2015

31、浙江高考）“雙十一購物狂歡節(jié)”那天，不少商家推出購500元商品返還280 元購物券的活動，很多消費者為了獲得購物券而湊足購買500元商品。狂歡之后，一些消費 者發(fā)現“湊單”購買的許多商品是自己不需要的。這些消費者的購買行為（）A.是求異心理引發(fā)的，不值得提倡B.是攀比心理引發(fā)的，并不可取C.違背了理性消費原則D.違背了適度消費原則答案C解析消費是為了滿足自己的需要，但在商家推出的滿就返（購物券）活動中，一些消費 者往往為“湊單”而購買許多自己不需要的商品，這說明這些消費者的消費行為不理性，背 離了理性消費的原則，C正確。材料中的消費者為“湊單”而購買一些商品不是為了標新立異, 也不是為了與人攀

32、比，A、B均不符合題意。從材料中看不出消費者購物與其收入不相適應，D 不選。5. （2013 重慶高考）有消費者說，我只喜歡購買明星代言的產品。有企業(yè)認為，通過廣 告遍撒魚餌，有“魚”上鉤，企業(yè)就賺錢了。這說明（）A.消費者不能盲從廣告B.廣告是企業(yè)成功的關鍵C.明星代言可提升企業(yè)誠信度D.代言明星的聲譽決定產品的聲譽答案A解析 企業(yè)為了賺錢，通過廣告遍撒魚餌，引誘消費者上鉤，這警示消費者不能完全相 信廣告，要避免盲從，理性消費，A正確：企業(yè)成功首先需要制定正確的經營戰(zhàn)略，其次是依 靠技術進步，形成自己的競爭優(yōu)勢，最后還需要誠信經營，樹立良好信譽和形象，可見企業(yè) 成功的關鍵不是廣告，B錯誤；企業(yè)的信譽和形象主要體現在產品和服務