商會會刊策劃方案

1、商會會刊策劃方案【篇一：商會雜志方案】徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊創(chuàng)刊策劃案及商業(yè)計(jì)劃書一、會刊策劃目的1 、是記載行業(yè)發(fā)展的歷史的需要；2 、是架起設(shè)行業(yè)交流平臺與橋梁的需要；3 、是推動行業(yè)信息化建設(shè)的需要；4 、是探索行業(yè)先進(jìn)文化的需要；5 、是促進(jìn)行業(yè)學(xué)術(shù)發(fā)展的需要；6 、是促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展和共同提升的需要。二、會刊策劃方案（一）市場調(diào)研：1 、目前國內(nèi)商會會刊一般簡況（1）、目前的會刊基本都有正式的刊名而后綴不帶“會刊”。（2）、多是月刊、雙月刊或季刊。（3）、少數(shù)公開出版，多數(shù)內(nèi)部出版。（4）、一般有電子版或網(wǎng)站。2 目前國內(nèi)商會會刊所處的地位（1）、編輯部門是商會的重要要機(jī)構(gòu)

2、之一，出版會刊是商會每年的主要工作之一。（2）、許多商會會刊在行業(yè)中具有唯一性。如家裝界就是家居裝飾業(yè)唯一的經(jīng)濟(jì)類權(quán)威刊物。（3）、為行業(yè)服務(wù)、為會員企業(yè)服務(wù)是基本的辦刊宗旨。（4）、商會會刊的主要讀者是商會會員、業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)發(fā)展相關(guān)人群。如家裝界讀者群結(jié)構(gòu)：家居裝飾業(yè)58%，上下的行業(yè)14%，院校及研究機(jī)構(gòu)11%，咨詢機(jī)構(gòu)8%，流通領(lǐng)域4%，其他5%。（5）、各欄目經(jīng)常變化，但主要欄目相對穩(wěn)定，行業(yè)信息或行業(yè)動態(tài)是必設(shè)欄目。（6）、發(fā)行方式一般是定向贈閱、自辦訂閱、展會發(fā)行相結(jié)合。3目前國內(nèi)商會會刊的現(xiàn)狀（1）、過去欄目粗分且少，現(xiàn)在細(xì)分且多。（2）、裝幀更為精美，銅版紙封面、彩色套印、大

3、16開內(nèi)頁板型等普遍，堪比一流刊物標(biāo)準(zhǔn)。（3）、對外合作加強(qiáng)，首先是與網(wǎng)站合作，建立網(wǎng)站；其次是與相關(guān)企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)交流合作，拓展信息渠道。（4）、特色更鮮明。如家裝界憑借多年對行業(yè)的洞悉和對信息采編經(jīng)驗(yàn)，依托行業(yè)協(xié)會豐富的信息來源和權(quán)威的行業(yè)立場，形成了自己信息豐富、觀點(diǎn)獨(dú)特的雜志品牌特色。該刊視忠實(shí)記錄重大事件、前瞻剖析重大問題為使命，善于抓熱點(diǎn)，努力打造新觀點(diǎn)，致力于做中國家裝業(yè)發(fā)展的世紀(jì)圖騰和企業(yè)決策的思想智囊文庫。（5）、更注重發(fā)行。目前商會會刊雖仍以免費(fèi)贈送為主，但自辦訂閱尤其是網(wǎng)上訂閱的力度明顯加大，發(fā)行范圍也逐漸擴(kuò)大。4本市同行業(yè)會刊現(xiàn)狀（1）、徐州裝飾：內(nèi)部刊物，無刊號和準(zhǔn)印

4、證。由徐州市城鄉(xiāng)建設(shè)局主管、徐州市裝飾裝修協(xié)會主辦，創(chuàng)辦于2003年1月10日，雙月刊，目前已經(jīng)出版58期，每期發(fā)行約1000份，主要發(fā)行單位：行業(yè)主管部門、會員企事業(yè)單位、相關(guān)院校部系、建材流通企業(yè)等。該雜志是目前徐州裝飾裝修行業(yè)唯一權(quán)威的行業(yè)期刊，在我市裝飾公司中具有較高的知名度，是全國同行業(yè)的優(yōu)秀期刊之一。（2）、我愛新居：dm廣告，有蘇工商印廣登字號，定向免費(fèi)發(fā)送。該刊物由徐州優(yōu)狐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營，屬商業(yè)性廣告期刊，創(chuàng)辦于2006年7月，月刊，目前已出版100余期。該雜志是目前徐州裝飾裝修行業(yè)為數(shù)不多的優(yōu)秀廣告期刊之一，每期發(fā)行15000冊，全部贈閱到材料商、裝飾公司、設(shè)計(jì)師、家居

5、賣場、建材賣場、樓盤小區(qū)、業(yè)主、餐飲娛樂場所、銀行、寫字樓、酒店、賓館、汽車4s店，深受建材裝飾企業(yè)歡迎。（3）、徐州樓市：dm廣告，有蘇工商印廣登字號，定向免費(fèi)發(fā)送。該刊物由天策傳媒主辦，徐州市城鄉(xiāng)建設(shè)局指導(dǎo)，屬商業(yè)性廣告期刊，創(chuàng)辦于2008年4月，月刊，每期發(fā)行15000冊，覆蓋市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政機(jī)關(guān)、銀行、寫字樓、娛樂場所、企業(yè)、休閑餐飲、酒店、vip會員及郵報(bào)亭等千余個(gè)投放終端，目前已出版100余期，是面向徐州購房投資者的專業(yè)指導(dǎo)類工具型刊物。（4）、其他。（二）戰(zhàn)略規(guī)劃1 、戰(zhàn)略目標(biāo)這里注重的是我商會的發(fā)展戰(zhàn)略，有兩種選擇。（1）、徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊自然要做徐州家居裝飾業(yè)的綜

6、合性刊物，為商會和廣大會員服務(wù)，為樹立商會良好的品牌形象而服務(wù)。（2）、要將徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊打造成為行業(yè)乃至全國工商聯(lián)系統(tǒng)知名的內(nèi)刊品牌。2 戰(zhàn)略支柱3 1）、操作專業(yè)化。包括兩方面，一是家居裝飾專業(yè)，一是報(bào)刊專業(yè)，具備著兩方面的專業(yè)素質(zhì)，辦好徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊才有基礎(chǔ)。4 2）、運(yùn)營市場化。與全國性或省級商會會刊不同，徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊必須通過市場化運(yùn)作維持自己的生存和發(fā)展。5 3）、稿源多元化。商會會刊要想吸引更多目標(biāo)讀者關(guān)注，會刊內(nèi)容若僅為單純商會內(nèi)部信息、資料和投稿的質(zhì)和量都無法滿足需求，只有開放稿源，才能解決內(nèi)刊內(nèi)容枯燥、形式陳舊、缺乏鮮活

7、和可閱讀性的現(xiàn)狀。3戰(zhàn)略階段（1）、市場培育階段。會刊初創(chuàng)，知名度、信譽(yù)度和傳播效果都未建立，廣告主無論是商會會員還是非會員，在這里投放廣告和宣傳都存遲疑態(tài)度，只有隨著會刊帶來的營銷效益日益顯著，廣告投放或贊助才會逐漸增加。這個(gè)過程可能需要一年或一年以上的時(shí)間。（2）、品牌成長階段。會刊站住了腳跟，有了一定的品牌信譽(yù)度，企業(yè)樂意在會刊做營銷宣傳推廣，那么會刊就可以增加欄目和版數(shù)，擴(kuò)大發(fā)行范圍，承接更多的推廣業(yè)務(wù)，本身也可以擴(kuò)展欄目提升品質(zhì)，處于快速的成長期。（3）、品牌擴(kuò)展階段。會刊進(jìn)入成熟期，刊印規(guī)模、發(fā)行覆蓋面、行業(yè)美譽(yù)度等都具有較大的影響，商業(yè)模式獲利穩(wěn)定，這時(shí)候就可以考慮更換貴公司為主

8、辦者，向更高層面的發(fā)展?？v向方面的發(fā)展是將內(nèi)刊轉(zhuǎn)型為正規(guī)發(fā)行刊物，或橫向做更多內(nèi)刊、會刊的全面代理，打造一個(gè)內(nèi)刊代理的中國名牌。（三）讀者定位商品營銷的最高境界是根據(jù)消費(fèi)者需求制造產(chǎn)品，內(nèi)刊的最高境界是根據(jù)讀者的需求經(jīng)營刊物，而贏得更多讀者喜愛，盈利模式才可以持續(xù)，會刊才能不斷壯大。（1）、讀者群結(jié)構(gòu)家居裝飾業(yè)、上下游的行業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)、院校及研究機(jī)構(gòu)、流通領(lǐng)域，這些群體也應(yīng)該是本刊的讀者群。另外是擴(kuò)大讀者群，通過定向贈閱擴(kuò)大到政府部門及人大、政協(xié)、工商聯(lián)等社會團(tuán)體，媒體，加大上下相關(guān)行業(yè)企業(yè)的投放，積極推廣自辦訂閱尤其是網(wǎng)上訂閱直接影響消費(fèi)者。（四）類別定位1按周期分（1）、雜志，月刊、雙月刊

9、或季刊。雜志的表現(xiàn)形式比較豐富，適合建材裝飾類品牌推廣，在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上有很大的發(fā)揮空間，同時(shí)也便于翻閱、攜帶和保存?！酒荷虝s志策劃方案】云南省忠縣商會巴渝企業(yè)家（暫名）雜志策劃方案第一部分：引言資源互補(bǔ)，協(xié)作共贏，已是一種商界協(xié)作共進(jìn)的新形式，地方商會作為區(qū)域性商業(yè)組織，已成為地方商界協(xié)作共贏與地方經(jīng)濟(jì)最為活躍的重要組成部分，許多商會在經(jīng)過多年的實(shí)踐后，已經(jīng)取得了輝煌的成果。云南省忠縣商會在經(jīng)過快速發(fā)展，已經(jīng)從無到有，從有到優(yōu)，取得了卓越的成績，商會會刊作為商會的平面刊物，是商會連接會員單位，傳達(dá)信息服務(wù)會員單位的重要媒介，因此，將會刊做好做強(qiáng)做精是商會秘書處和協(xié)作方重慶商報(bào)品牌廣告代理

10、公司、重慶角度廣告?zhèn)髅焦竟餐脑竿ＯＭ诮?jīng)過幾期的不懈努力，讓商會會刊逐步實(shí)現(xiàn)收支平衡，逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營與經(jīng)濟(jì)效益最大化！第二部分：巴渝企業(yè)家品牌定位、目標(biāo)讀者受眾品牌定位：云南省忠縣商會唯一社團(tuán)刊物、核心刊物云南省忠縣企業(yè)家交流學(xué)習(xí)、資源共享，協(xié)作共贏的最佳刊物目標(biāo)受眾：會員單位、潛在會員單位、忠縣在滇企業(yè)、在滇重慶企業(yè)家、企業(yè)員工、社會名流、各類商界人士第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個(gè)因素：雜志名稱、刊頭logo、風(fēng)格定位、前期策劃、欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。 內(nèi)容特色：商會會刊除了傳達(dá)商會信息、新聞、

11、活動等基本功能外，應(yīng)盡量更多的從商會會員本身的實(shí)際需求、商海服務(wù)等角度出發(fā)，研究和設(shè)計(jì)刊物欄目結(jié)構(gòu)，注重商會會刊雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來認(rèn)識商會的作用，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會到商會這個(gè)大家庭對會員單的實(shí)際意義。學(xué)習(xí)到更多經(jīng)商寶典。 欄目設(shè)置策劃：要聞：政策法規(guī)、時(shí)事新聞?？褐苣陸c、團(tuán)拜會等活動特輯關(guān)注：商業(yè)焦點(diǎn)、特別策劃、新渝商卷首語：上期回顧、本期點(diǎn)評、寄語與期望動態(tài)：發(fā)布商會新聞、商會活動、商會新動態(tài)創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)業(yè)故事、心得體驗(yàn)與交流謀略：商會企業(yè)家經(jīng)營管理交流，企管心得感悟?qū)ＴL：對成功人士或行業(yè)學(xué)者進(jìn)行專題訪問維權(quán)：對國內(nèi)或商會企業(yè)及

12、企業(yè)家成功與失敗進(jìn)行深度剖析資訊：會員單位企業(yè)經(jīng)營、人才、資金、市場、項(xiàng)目動態(tài)信息窗口：兄弟商會活動、信息動態(tài)名片：會員單位免費(fèi)發(fā)布企業(yè)資料、供應(yīng)信息與人才需求招商：項(xiàng)目尋找資金、資金尋找項(xiàng)目、加盟合伙、連鎖招商每期20-50家。隨筆：商業(yè)趣事、人生感悟、閑旅他鄉(xiāng)深度：商業(yè)話題、生意故事、商戰(zhàn)得失、快樂分享游樂：為會員單位及廣大讀者介紹特色旅游和當(dāng)?shù)爻院韧鏄沸滦畔?，廣告軟文，表格欄目，地址電話，經(jīng)營特色等等。閱讀：重點(diǎn)介紹商業(yè)管理圖書第四部分：稿源渠道、新聞采編1 ：由于項(xiàng)目啟動籌備不充分，可能帶來的問題：（1）能指導(dǎo)企業(yè)讀者實(shí)戰(zhàn)操作的專業(yè)性文章和案例性文章偏少，不能滿足讀者的工作閱讀需求；（

13、2）雜志內(nèi)容缺乏采編規(guī)劃，不能形成有效的閱讀吸引力和關(guān)注率；（3）內(nèi)容缺乏與目標(biāo)客戶的有機(jī)互動，也缺乏鮮活性。2 、稿源渠道（1）充足的稿源是雜志的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優(yōu)秀國內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。（2）轉(zhuǎn)載部分國內(nèi)外各類雜志雜志的文章。（3）與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，尋找有意義的題材。（4）雜志征文：面向全體會員和忠縣在滇企業(yè)家廣泛征集文章，開展征文活動，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強(qiáng)刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。第五部分：巴渝企業(yè)家雜志設(shè)計(jì)合作1 、第6期巴渝企業(yè)家雜志版面設(shè)計(jì)，2 、頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)框架、頁眉、頁

14、腳等的進(jìn)一步設(shè)計(jì)與統(tǒng)一；3 、欄目設(shè)置規(guī)劃建議與定位；4 、廣告頁與雜志廣告位的開發(fā)設(shè)計(jì)；5 、雜志封面與刊頭建議規(guī)劃：a專業(yè)的巴渝企業(yè)家刊頭設(shè)計(jì)調(diào)整c統(tǒng)一封面風(fēng)格，色彩不定第六部分：印刷建議1 、頁面調(diào)整，封面改用200克銅板紙，內(nèi)頁改用105克銅板紙，增加內(nèi)頁數(shù)量64128頁，增加內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡量控制成本。2 、本期擬為后期運(yùn)營、發(fā)行、廣告打基礎(chǔ)，總數(shù)為10001500冊。3 、降低單本印價(jià)，發(fā)行逐步推廣。4 、更換印刷設(shè)備，提高印刷精度，確保會刊印刷質(zhì)量。第七部分：雜志發(fā)行發(fā)行方式：免費(fèi)發(fā)行，主要以商會會員單位內(nèi)部，潛在商會會員單位、經(jīng)營場地、目標(biāo)客戶群體發(fā)行對象：1. ：會員單位；擬

15、在會員單位餐、娛、茶、飲業(yè)態(tài)定向投放200500本試推廣；2. 潛在會員單位；3. 休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。4. 目標(biāo)廣告對象；5. 政府部門；6. 社會名流郵寄；發(fā)行運(yùn)營：1 、重慶角度廣告?zhèn)髅焦窘M建3-5人發(fā)行、運(yùn)營，負(fù)責(zé)會刊的發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)的組織2 、專業(yè)的業(yè)務(wù)身份，巴渝企業(yè)家編輯部工作人員3 、新會員單位的征集4 、發(fā)行費(fèi)用與廣告提成辦法。第八部分：廣告經(jīng)營：目前媒體發(fā)展趨勢：發(fā)行基本上不賺錢，大部分是靠廣告或者其它活動來支撐其運(yùn)營。媒體在經(jīng)營的時(shí)候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運(yùn)作的時(shí)候靠一些年會、重大活動賺取活動中的贊助費(fèi)、廣告會。還有一些行

16、業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開拓了戰(zhàn)略咨詢、信息披露或者與一些咨詢公司合作，有的還扮演與國內(nèi)外企業(yè)合作的投資平臺的角色。需要注意的是：由于發(fā)行基本上是賠錢，發(fā)行少廣告商關(guān)注少，發(fā)行多又要賠錢，所以一定要找到發(fā)行冊數(shù)與廣告收入的平衡點(diǎn)?！酒荷虝s志策劃方案】海南省江西商會會刊策劃方案第一部分：引言資源互補(bǔ)，協(xié)作共贏，已是一種商界協(xié)作共進(jìn)的新形式，地方商會作為區(qū)域性商業(yè)組織，已成為地方商界協(xié)作共贏與地方經(jīng)濟(jì)最為活躍的重要組成部分，許多商會在經(jīng)過多年的實(shí)踐后，已經(jīng)取得了輝煌的成果。海南省江西商會在經(jīng)過快速發(fā)展，已經(jīng)從無到有，從有到優(yōu)，取得了卓越的成績，商會會刊作為商會的平面刊物，是商會連接會員單位，傳達(dá)信息服

17、務(wù)會員單位的重要媒介，因此，將會刊做好做強(qiáng)做精是商會秘書處期待已久的愿望。希望經(jīng)過前幾期的不懈努力，讓商會會刊逐步實(shí)現(xiàn)收支平衡，逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營與經(jīng)濟(jì)效益最大化！第二部分：會刊品牌定位、目標(biāo)讀者受眾品牌定位：海南省江西商會唯一社團(tuán)刊物、核心刊物海南省江西籍企業(yè)家交流學(xué)習(xí)、資源共享，協(xié)作共贏的最佳刊物目標(biāo)受眾：會員單位、潛在會員單位；在瓊的江西籍黨、政、軍等各界領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)家、精英群體；江西各地市的政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、工商行政部門；江西贛商總會、海南省全國異地商會、全國江西商會等。第三部分：會刊內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個(gè)因素：雜志名稱、刊頭logo、風(fēng)格定位、前期策劃、欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容

18、劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。內(nèi)容特色：商會會刊除了傳達(dá)商會信息、新聞、活動等基本功能外，應(yīng)盡量更多的從商會會員本身的實(shí)際需求、商海服務(wù)等角度出發(fā)，研究和設(shè)計(jì)刊物欄目結(jié)構(gòu)，注重商會會刊雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的會刊，我們希望讓更多的讀者來認(rèn)識商會的作用，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會到商會這個(gè)大家庭對會員單的實(shí)際意義。學(xué)習(xí)到更多經(jīng)商寶典及人脈交流。欄目設(shè)置策劃：要聞：政策法規(guī)、時(shí)事新聞?？褐苣陸c、團(tuán)拜會等活動特輯關(guān)注：商業(yè)焦點(diǎn)、特別策劃、新贛商卷首語：上期回顧、本期點(diǎn)評、寄語與期望動態(tài)：發(fā)布商會新聞、商會活動、商會新動態(tài)創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)

19、業(yè)故事、心得體驗(yàn)與交流謀略：商會企業(yè)家經(jīng)營管理交流，企管心得感悟?qū)ＴL：對成功人士或行業(yè)學(xué)者進(jìn)行專題訪問資訊：會員單位企業(yè)經(jīng)營、人才、資金、市場、項(xiàng)目動態(tài)信息窗口：兄弟商會活動、信息動態(tài)名片：會員單位發(fā)布企業(yè)資料、供應(yīng)信息與人才需求招商：項(xiàng)目尋找資金、資金尋找項(xiàng)目、加盟合伙、連鎖招商每期20-50家。游樂：為會員單位及廣大讀者介紹特色旅游和當(dāng)?shù)爻院韧鏄沸滦畔?，廣告軟文，表格欄目，地址電話，經(jīng)營特色等等。第四部分：稿源渠道、新聞采編1、稿源渠道（ 1）充足的稿源是雜志的保證。應(yīng)主要從外請編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優(yōu)秀國內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。（ 2）轉(zhuǎn)載

20、部分國內(nèi)外各類雜志雜志的文章。（ 3）會員單位人物專訪。（ 4）非會員單位軟文廣告。第五部分：印刷建議1、封面用200克銅板紙，內(nèi)頁用105克銅板紙，內(nèi)頁數(shù)量120頁2、每期擬為總數(shù)為10001500冊。第六部分：雜志發(fā)行發(fā)行對象：1. ：會員單位；擬在會員單位餐、娛、茶、飲業(yè)態(tài)定向投放推廣；2. 潛在會員單位；3. 休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。4. 目標(biāo)廣告對象；5. 政府部門；6. 社會名流及外地商會郵寄；發(fā)行運(yùn)營：1 、外聘組建3-5（兼職）人發(fā)行、運(yùn)營，負(fù)責(zé)會刊的發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)的組織2 、專業(yè)的業(yè)務(wù)身份，會刊編輯部工作人員3 、新會員單位的征集4 、發(fā)行費(fèi)用與廣告提成辦法。第七部分：廣告經(jīng)營：目前媒體發(fā)展趨勢：發(fā)行基本上不賺錢，大部分是靠廣告或者其它活動來支撐其運(yùn)營。媒體在經(jīng)營的時(shí)候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運(yùn)作的時(shí)候靠一些年會、重大活動賺取活動中的贊助費(fèi)、廣告費(fèi)。還有一些行業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開拓了戰(zhàn)略