廣告?zhèn)髅綇V告學基礎知識

1、第一部分：重點考察學生對廣告學基礎知識的記憶題型：一、填空（100個題）二、名詞解釋（60個題）一、 填空題1廣告運作的核心內(nèi)容是。2. 企業(yè)在市場中的角色可分為市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、 、。3. 在60年代“形象至上時代”，關于產(chǎn)品形象具有代表性的理論是 論。4. 是指接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數(shù)。5. 優(yōu)秀廣告策劃書必備的要素是、和嫻熟的表現(xiàn)技巧。6. 指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機。7. 廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括 決策、廣告創(chuàng)意決策和 決策三個內(nèi)容。8. 人類傳播行為的四種主要類型分別是 、人際傳播和9. 策劃概念是1955年愛德華.伯內(nèi)斯在一書中最先提出的。10.

2、海外廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期，進入到。11. 選擇性定律包括選擇性接觸、 、選擇性記憶。12.企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色有：市場的、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者、市場的拾遺補缺者。13. 企業(yè)市場觀念的演進經(jīng)歷了大量營銷階段、產(chǎn)品差異化營銷階段、 營 銷階段14. 廣告訴求兩種基本的策略是作用于認知層面的 M乍用于情感層面的感性訴求。15. 連接廣告策略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)是o16. 按照受眾的數(shù)量，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和 o17. 廣告預算的競爭對抗法又稱為o18. 全年廣告費僅次于一一而處于世界第二位的國家是 o19. 通常，必須對廣告調(diào)查得來

3、的資訊進行一一與一一兩種科學分析，才能為廣告策劃提供依據(jù)。20廣告學是研究 及其的一門學科。21. 廣告策劃要遵循 、五項原則。22. 和是廣告表現(xiàn)的兩種主要類型。23. 在我國，廣告管理的行政職能部門是 和地方各級。24. 廣告運作的核心內(nèi)容是o25. 策劃概念是1955年愛德華伯內(nèi)斯在 一書中最先提出的。26. 海外廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期，進入到o27. 選擇性定律包括選擇性接觸、 、選擇性記憶。28. 企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色有：市場的 、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者、市場的拾遺補缺者。29. 企業(yè)市場觀念的演進經(jīng)歷了大量營銷階段、產(chǎn)品差異化營銷階段、

4、 營銷階段。30. 廣告訴求兩種基本的策略是作用于認知層面的 和作用于情感層面的感性訴求。31. 連接廣告策略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)是 。32. 按照受眾的數(shù)量，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和 。33. 廣告預算的競爭對抗法又稱為 。34. 廣告具有 、與三大功能。35. 按廣告直接目的分類可將廣告分為促銷廣告、 和 。36. 促銷包括廣告、 、 等內(nèi)容。37. 是人類傳播的要素，是意義的表達方式。38. 四大媒介指的是報紙、 、電視和 。39. 媒介組合的方法常用的有 、和個性互補法。40. 通常情況下，市場調(diào)查有 和兩種。41. 是廣告運動所要達成的目的。42. 廣告代理業(yè)其內(nèi)部組織形

5、式不外乎職能模式和 兩種。43從廣告的起源與發(fā)展的角度考察，廣告的本質(zhì)屬性或者說主導屬性應是 ，即廣告是應商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的。44 世 界 三 大 廣 告 中 心 是 、 和。45在廣告市場活動中， 市場三方廣告主、 廣告代理公司和媒介的市場運作，是以為中心展開和進行的46.亞瑟科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“ _”47按照傳播手段的不同， 廣告媒體被劃分為 、和。48. 廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務，稱客戶代理，對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱 。廣告和49. 按廣告的表現(xiàn)形式分類，廣告可分為印象性廣告、廣告。50. 紅錫包香煙最選在我國上海運

6、用做廣告，它是煙草公司經(jīng)營的產(chǎn)品51.用經(jīng)濟方法管理廣告，主要是通過稅收、和 52.企業(yè)“力”主要由商品力、和構成53.現(xiàn)代設計有視覺傳播設計、和環(huán)境設計三大支11是視覺傳播設計的組成部分。54. 視覺廣告的要素主要有文字、 、色彩、和其它。55. 構圖中不同部位給人的心理感覺是上重、左松56. 現(xiàn)代廣告經(jīng)營業(yè)的主要形式有專業(yè)廣告公司和 ，其重要特和征.57. 我國廣告公司中存在的重“拉” 輕“維等問題需要充分注意。58. 企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)期望達到的目標、 、 確定企業(yè)勢和59. 從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告目標主要有促進銷售的目標、 和60. 對廣告主企業(yè)進行市場分析，主要涉及企業(yè)經(jīng)營歷史背景

7、、 、和競爭分析等內(nèi)容。61. 廣告調(diào)查采用訪問法，主要有面談調(diào)查、 電 話調(diào)查 和四種方式。62. 按照廣告效果的內(nèi)容劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟效果， 和63. 選擇國際廣告代理商。 可有本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務、 、國外當?shù)貜V告代理商和 四種形式。64、企業(yè)廣告活動的最終目的是為了 。65、廣告產(chǎn)品定位策略中的觀念定位策略 ,主要包括三種 :即正向定位 ,逆向定位和 。66、廣告策劃是對廣告的 和 的運籌規(guī)劃 ,是廣告決策的形成過程。67、廣告調(diào)查常用的方法有觀察法 ,和。68、廣告按其內(nèi)容可劃分為有形的商品廣告 ,無形的勞務廣告和 三種類型。69、在廣告中突出產(chǎn)品新價值 ,強調(diào)與同類

8、產(chǎn)品不同之處 ,并能給消費者帶來更大 的利益 ,這種定位策略是 。70、廣告心理效果的事前測定 ,大體有意見征詢法 ,和 三類。71. “得了感冒怎么辦，請服XXX” ，這一廣告標題形式屬于 072. 廣播廣告的構成要素主要有 ,音響和 三部分。73. 廣告差別策略包括 ,勞務差別廣告策略 ,074. 企業(yè)選擇媒介時必須考慮到其廣告?zhèn)鞑ジ采w域能有效地與企業(yè)產(chǎn)品的 重合075. 企業(yè)采用 市場廣告策略， 比較容易在某一特定市場取得有利的地位，獲得較高的市場占有率076. 廣告的差異策略是以 和為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略077. 廣告調(diào)查是企業(yè)制定廣告決策的 和 078. 從狹義的

9、廣告角度來看，廣告活動實質(zhì)是 活動079. 廣告代理制是指由廣告主委托 實施廣告宣傳計劃， 廣告媒介通過承攬業(yè)務的經(jīng)營體制080. 廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟效果、 和三類081. 標題、正文、標語口號、商品名稱、企業(yè)地址、名稱等內(nèi)容是一則廣告中的 部分082. 和是廣告設計中的兩大構成083. 廣告表現(xiàn)以企業(yè)為主要對象的，可稱為 084. 廣告文案寫作三原則 、 、 085. 復合結構廣告標題的三種表現(xiàn)結構是正題 +副題、 、 86. 聲音是 廣告作品的唯一傳播載體087. 世界三大廣告中心是 、 、088.1841年，真正以廣告代理店的形態(tài)出現(xiàn)， 在費城開辦了第一家廣告公司。89、年，德國

10、人 創(chuàng)用鉛活字印刷術，標志著人類廣告史進入印刷廣告的新時代。90、北宋時代濟南的商標廣告銅板，是現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，內(nèi)容包含招牌、商標和告白，是一幅圖文并茂的印刷廣告，現(xiàn)收藏在上海博物館。據(jù)此認為，中國人可能是最早使用商標、建立消費品印象的民族。91、 廣告策劃的特點表現(xiàn)為 、。92、 微型營銷的形式包括 、。93、 USP理論是由廣告大師 提出的。94、 媒介組合包括、。95 古代廣告的形式有（不少于五種） 。96、世界上最早開辦廣播電臺的是 。97、5 月12日，國際廣告協(xié)會中國分會創(chuàng)立。98、日本電通公司為激發(fā)員工，在 1951年8月制定了電通鬼十則，當時電通公司的社長是。99、 廣告策劃應遵循的原則是。100、 廣告語的特點是、。二、名詞解釋1. 整合傳播2. 產(chǎn)品定位3. 廣告發(fā)布時機策略4. 產(chǎn)品情報訴求策略5. 廣告運動6. 選擇性接觸7. 定位8. 感性訴求策略9、廣告10、廣告經(jīng)營業(yè)11、廣告計劃15廣告創(chuàng)意16廣告效果17廣告受眾18國際廣告協(xié)會19. 廣告對象20. 廣告主題21. 招貼廣告22. 目標達成法25、媒介組合26、跟進者定位27、廣告策劃28、有效到達率 29、AE 模式30. 市場細分31. 消費行為32. 媒介組合33. 廣告策略34. 廣告的政府管理35、廣告主題36、廣告策劃37、品牌定位38、商品分析39廣告市場4