手機(jī)場(chǎng)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容

1、手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠 商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。下面小編為大家 整理了手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀！調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷(xiāo)售 商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的 開(kāi)發(fā)提供一定的參考。調(diào)查對(duì)象：在校生調(diào)查程序：1 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天 并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表；3 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：根據(jù)樣本的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的 均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi) 分布的相應(yīng)參數(shù)；根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功

2、能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析；大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷同學(xué)您好：打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎？為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開(kāi)了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查. ，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中。1您目前擁有手機(jī)嗎 ? ( )a. 有 b. 沒(méi)有 2您的手機(jī)牌子是什么？a 諾基亞 b 摩托羅拉 c 三星 d 索尼愛(ài)立信 e cect f 夏新 g 其他3您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的場(chǎng)所是 ?a.商場(chǎng)b .專(zhuān)賣(mài)店c .網(wǎng)上訂購(gòu)d .其他4您喜歡的手機(jī)牌子是什么？a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他5.購(gòu)買(mǎi)手機(jī) , 您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少 ?a.500 1000元 b

3、 .1000 1500元 c .1500XX元 d .XX 元以上6您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么?a 發(fā)短信b 打電話(huà)c 打游戲d 其他7您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先考慮的問(wèn)題是?a 外形b 功能c 價(jià)格d 品牌e.其他8 若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類(lèi)型的手機(jī)：a .智能手機(jī)b .拍照手機(jī)c .音樂(lè)手機(jī)d. 普通手機(jī)9您的手機(jī)主要用來(lái)？a.打電話(huà)b .發(fā)信息c .玩游戲d. 上網(wǎng)10. 您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a .文字短信b .彩信 c .手機(jī)攝影d .無(wú)線上網(wǎng)e. 下載游戲f .cms11. 您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？a .文字短信b .彩信 c .

4、彩鈴 d .手機(jī)廣播信息 e .手機(jī)攝影f .手機(jī)報(bào)紙 g .手機(jī)小說(shuō)h.手機(jī)電影/電視 i .游戲 k. gprs l .手機(jī)交 友12您覺(jué)得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：a.很重要 b.比較重要 c. 一般 d.比較不重要 £. 一點(diǎn)都不重要13您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手 機(jī)鏈？a.希望b .不希望14您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù) ?a .校內(nèi)維修b.學(xué)生專(zhuān)賣(mài)店c.手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店15請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī) 根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析 根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，

5、學(xué) 生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉 18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)， 目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn) 作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的 特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn) 品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就 來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1) 沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易 受同學(xué)、朋友的影響。5) 品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品； 學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的

6、準(zhǔn)則和特點(diǎn) 通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化 款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè) 基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)， 如形狀、 大小、厚薄、材料、顏色等，占 65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮， “內(nèi)涵”也很重要，所 以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際 的。學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的特點(diǎn)主要有：1、選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià) 要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的， 所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià) 位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手

7、機(jī)上。既要時(shí) 尚、實(shí)用又要便宜，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種條件的篩選 都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。2、由于方便而購(gòu)買(mǎi)手機(jī) 根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的真正目的 在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)手機(jī)與家 人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持 肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接 的推動(dòng)作用。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信 息的壓力，也推動(dòng)了此種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中，也越來(lái)越注重手機(jī)的使 用是否方便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單，手機(jī)的 功能是否全面、方便實(shí)用等。3、作為年輕一代存在一定的攀

8、比心理； 愛(ài)面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì) 手機(jī)的選購(gòu)上。學(xué)生選購(gòu)手機(jī)，品牌問(wèn)題也成為其考慮的一 個(gè)因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次 較低或沒(méi)有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子，而欲買(mǎi)手機(jī)的同 學(xué)就想買(mǎi)個(gè)好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上 不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中，在所有年輕人的手機(jī)市場(chǎng) 中都是比較突出的。4、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要目的； 學(xué)生買(mǎi)手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和 聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信非常熱火，似乎 有戰(zhàn)勝普通通話(huà)成為手機(jī)主要功能的架勢(shì)。學(xué)生也是手機(jī)短 信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無(wú)聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成 了手機(jī)一

9、族無(wú)聊時(shí)候的休閑生活；而同學(xué)之間、親朋好友之 間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信，畢竟寫(xiě)信太麻煩了，發(fā) 郵件沒(méi)電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話(huà)又太貴了，所以手機(jī) 短信就擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù)。同時(shí)方便找工作是 大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個(gè)重要用途5、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益 : 學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí)，所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的 學(xué)習(xí)帶來(lái)方便在調(diào)查中， 有 72的同學(xué)在 “希望產(chǎn)品提 供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能，例如電子 詞典、學(xué)習(xí)計(jì)算器等” ，這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便，也 是學(xué)生所希望的物有所值。大學(xué)生對(duì)手機(jī)的品牌和功能的要求；1、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇；根據(jù)調(diào)查 75%的學(xué)生比較喜歡

10、諾基亞，雖然目前他們沒(méi) 有經(jīng)濟(jì)能力去買(mǎi)，但只要他們走上社會(huì)，具有了經(jīng)濟(jì)能力， 他們就會(huì)去買(mǎi)自己喜歡的品牌手機(jī)，這對(duì)于諾基亞手機(jī)是一 次好的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也有挑戰(zhàn)。2、大學(xué)生心中的理想手機(jī)； 我理想的手記是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天 我理想的手記理想中的手機(jī)，除了具備電話(huà)短信等應(yīng)有 的基本通訊功能外，應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端 平臺(tái)，一切信息資源皆可以通過(guò)這個(gè)小巧的手機(jī)去實(shí)現(xiàn)是質(zhì) 量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機(jī)，這就 是手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于大學(xué)生的市場(chǎng)需求有了一定的發(fā)展方向隨著手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程 度的日趨增加，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局發(fā)

11、展至今已經(jīng)有了 極大的變化一、近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直是摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞 三個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)立信和諾基亞在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，由 于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，也基本上成為專(zhuān)業(yè)通訊技術(shù) 的代名詞，此時(shí)這兩個(gè)品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉 不同的方法， 避開(kāi)了技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)。 愛(ài)立信通過(guò)明星代言， 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度，甚至在年間有一段時(shí)間內(nèi) 超過(guò)摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場(chǎng)之初，品 牌影響力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直 都注重塑造時(shí)尚有個(gè)性的品牌形象，并且推出的每款機(jī)型都 為精品，在市場(chǎng)上幾乎都可以成為主流機(jī)型。 如諾基亞 5110

12、， 在當(dāng)時(shí)就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品，中檔的手機(jī)價(jià)格，創(chuàng)造了一個(gè) 手機(jī)神話(huà)，二、手機(jī)未來(lái)發(fā)展方向未來(lái)社會(huì)，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類(lèi)基于智能手機(jī)的應(yīng)用 將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨 著 3g 網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括 hsdpa 網(wǎng)絡(luò)的推出，流媒體的 應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè) 應(yīng)用也將會(huì)獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物 流行業(yè)，它們都希望通過(guò)這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率、提高客服 水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成 為媒介融合的一個(gè)平臺(tái)，因此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方 向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢(shì)下，手 機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸，而是各種傳 統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣 一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，必須順應(yīng)媒介融合