推薦認識大眾媒介特征與媒介產(chǎn)品

1、認識大眾媒介特征與媒介產(chǎn)品一、電視廣告表現(xiàn)形式1、電視廣告片電視廣告片時間長的一般有 30 秒或一分鐘，現(xiàn)在最為常見的還是 15 秒 更多的廣告從業(yè)者希望用 15 秒時長的廣告片來負載更多的廣告信息，并認為 15 秒廣告片有著 30 秒廣告片一半的價格優(yōu)勢，因而都樂于采用。然而，現(xiàn)在 15 秒廣告的價格己今非昔比，約為 30 秒廣告的 85% 。2、標版標版時間較短，一般為 5 秒，甚至更短，通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的 畫面和一句廣告語。電視黃金時段的標版為企業(yè)所看好。中央電視臺新聞聯(lián)播 后的 5 秒標版，連續(xù)多年成為企業(yè)爭奪“標王”的標的物。3、贊助形式贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助

2、衛(wèi)星實況轉(zhuǎn)播某些大事件、贊助 有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進口大片的放映等，一般在 片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。在電視乾和電視劇的拍攝中，贊助形式甚至 “滲透”到電視片和電視劇的道具和場景中去。電視媒體是塑造企業(yè)形象的有 力手段，企業(yè)可以通過電視贊助的形式來塑造形象。4、欄目冠名將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用 的企業(yè)贊助形式。如中央電視臺的“正大綜藝”、“萬寶路體育大世界”等。掛名“特約播出”，也屬于欄目冠名廣告。5、電視信息 （專題 ）片這是一種傳播產(chǎn)品信息的“二級”廣告片，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能進行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另

3、有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。一般時長在兩分鐘以上。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會出現(xiàn)產(chǎn)品 價格，并提供熱線電話供消費者電話訂購。6、貼片廣告即跟片廣告。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地“貼” 在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。7、走馬字幕廣告電視臺在播放正常節(jié)目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產(chǎn)品促銷信息。8、其他形式 :各種更新更獨特的媒介形式不斷涌現(xiàn) ,甚至根據(jù)企業(yè)主的要求 ,開始量身定 做餓形式了 .有的為企業(yè)的文化理念專門做節(jié)目的媒介形式很值得一提 .鳳凰衛(wèi)視經(jīng)常這 樣操作，如2 0 0 1年海王在鳳凰衛(wèi)視有健康成就未來這個欄目，雖然每天 只有5

4、分鐘，但將一個品牌口號以欄目形式出現(xiàn)，不僅可以淡化廣告感、大大 提升收視率，同時也可以更深刻地詮釋品牌的理念，給觀眾留下的印象更深。 最近，鳳凰衛(wèi)視又為我們的一個客戶紅金龍設計了思想力 行動力這個欄 目，以宣傳紅金龍 "思想有多遠我們就能走多遠 "的理念，取得了事半功倍的效 果。隨著信息的發(fā)達 ,還有很多形式 ,就不一一列舉了 .電視媒介的品種發(fā)展也特 別快和新穎 .如下圖的形式就更特殊了 :二、廣播廣告表現(xiàn)形式常規(guī)廣播廣告廣告在常規(guī)時間播出，在時間安排上不做特殊處理。1、插播廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定 期間播放，讓視聽者一次又一次地接

5、觸同樣的廣告稱之為集中插播。2、特約欄目如“某某醫(yī)院專家門診”、“某某企業(yè)點歌臺”之類3、調(diào)頻臺（ FM ）廣播它以播放高質(zhì)量音響的立體聲節(jié)目為主，其中插播廣告。4、廣告歌、主題歌等廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗的廣告主會充分注意利用一切聲 音表達形式，如音樂，幽默、對話、現(xiàn)場報道等，并注意把創(chuàng)作廣告歌曲放到 重要的位置上來。5、廣告主可以購買聯(lián)播、點播或地方廣播時間。6、聯(lián)播廣告主可以訂購某一全國性廣播網(wǎng)聯(lián)播電臺的時間，同時向全國市場傳播 自己的信息。7、點播點播廣播節(jié)目，在市場選擇、電臺選擇、播出時效選擇、方案選擇上為全 國性廣告主提供更大的靈活性。點播可以迅速播出廣告，有些電臺的預

6、備周期 可以短至 20 分鐘，并且，廣告主可以借助電臺的地方特色快速贏得當?shù)芈牨姷?認可。8、地方廣播地方時間是指地方性廣告主或廣告公司購買的電臺點播廣告時間地方廣告的播出既可以采用直播方式，也可以采用錄播方式。大多數(shù)電臺 采用錄播節(jié)目與直播新聞報道相結合的方式，同樣，廣播廣告大都采用預錄方式，以求降低成本，并保證播出質(zhì)量 三、報紙廣告表現(xiàn)形式1、常規(guī)報紙廣告根據(jù)報紙廣告所占的位置和版面大小，分為報眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2、分類廣告把各種企業(yè)分類進行規(guī)劃 ,形成行業(yè)的專業(yè)歸類 .3、特約欄目報紙的某一相關欄目以企業(yè)冠名、特約刊登、征文或與報社聯(lián)辦、

7、協(xié)辦的 形式出現(xiàn)。如“移動電話使用常識”、“某某企業(yè)甲 A 戰(zhàn)況排行榜”之類。這 都是具有中國特色的報紙廣告贊助方式。4、軟性廣告形似報紙正文，而內(nèi)容則為廣告信息，屬“綿里藏針”。5、報紙夾頁廣告在報紙中夾帶單獨的產(chǎn)品宣傳廣告，隨報紙發(fā)行到訂戶手中原先，很多企業(yè)紛紛嘗試派發(fā)小報，一時街頭廣告宣傳小報滿天飛，魚龍 混雜，其中的確有很多虛假甚至是誤導消費者的宣傳，這引起了消費者的不滿 和反感。鑒于此，政府也加強了這方面的管制，街頭派發(fā)的宣傳形式得到遏制 于是，轉(zhuǎn)而采用夾報贈送的形式。報紙夾頁的特點是，夾報的報紙是國家正規(guī)出版物，通過它們將自己的宣 傳品傳遞到消費者的手中，這樣自己宣傳的內(nèi)容可信度會

8、更高；與在報紙上刊 登廣告相比，價錢無疑又劃算得多；夾報可自由選擇地區(qū)，以支持地區(qū)性的廣 告活動；向家庭主婦訴求更有效果。四、雜志廣告表現(xiàn)形式1、常規(guī)廣告根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版 等。2、贈品廣告利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝，送給訂戶。這種形式在國外頗為流行，在國內(nèi)近年來也開始出現(xiàn)。3、嗅覺廣告比如，美國香水廠商在時尚雜志中“埋設香水地雷”，當讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時，名牌香水的芬芳就撲鼻而來，引起人們的購買欲。4、隱形廣告隱形廣告，是指采用熱敏印刷技術在雜志等印刷品上制作的一種新型的廣 告畫?！罢堊x者伸出一只手對準這只手掌，看看里面有

9、什么？”當你按文字說 明伸手捂一下廣告頁，隱藏的畫面立即呈現(xiàn)在眼前，給你一種意想不到的驚喜。 有人預言，本世紀這種新穎奇特的隱形廣告畫會在全世界廣告業(yè)普及。五、戶外廣告戶外廣告媒體可粗分為電子類和非電子類兩種，有路牌、招貼畫、霓虹燈、 戶外燈箱、熱氣球、大屏幕電子顯示等。路牌廣告一般用木結構和鐵結構的廣告牌、立體燈箱廣告牌、電動多用廣 告牌等。招貼畫一般是紙質(zhì)良好的印刷品，張貼在墻面或廣告牌上。燈箱由燈具、箱體和畫面三部分組成，目前有這樣幾種形式：一是圖像直 觀式，即用彩色照片逼真地表現(xiàn)商品形象；二是卡通式，就是用動植物形體作 為燈箱主體重和；三是大型活動式，箱內(nèi)的廣告文字和圖形可自動更換。戶

10、外廣告媒體近年來經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。突飛猛進的新科技促使戶外廣告媒體更加多元化。戶外廣告媒體的表現(xiàn)形式和設計真可說是日新月異。當今新興的“跑出街外的廣告”概念帶動戶外廣告媒體市場日益興旺。在 各式各樣的戶外廣告媒體中，廣告牌非常流行?！芭艹鼋滞獾膹V告”就是泛指 那些在建筑物外面的廣告牌，當然也是順理成章地包括那些在高人流或交通繁 忙地點出現(xiàn)的廣告，并不一定限于廣告牌，例如公共汽車站候車亭、公共汽車 車身、乘車月票、火車站及地鐵的月臺和候車處、街上和公園的長椅、飛機場、 商場以至凡是可以噴上畫面的外墻等。旅游業(yè)成了使用戶外廣告媒體的主角。六、交通廣告交通廣告說到底其實也是戶外廣告的一個分支。交

11、通廣告媒體分為車（船） 內(nèi)、車身和車站（機場、碼頭）三類。交通廣告的表現(xiàn)形式及制作方式與戶外 廣告類似。在地鐵、火車站內(nèi)，以燈箱式居多；車（船）內(nèi)廣告和候車亭廣告 一般以鋁合金框架為主。七、網(wǎng)絡廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及 ,網(wǎng)絡已經(jīng)發(fā)展成為了第五大媒介 , 除了大陸中文網(wǎng)站之 外，網(wǎng)民會用 1/5 的時間接觸境外內(nèi)容。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)，用戶獲取信息的 途徑更多，所能得到的信息量比起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，有了極大的增長。 網(wǎng)絡不斷普及的關鍵動力就是網(wǎng)吧。因為降低了上網(wǎng)的成本，而且可以互教互 學，網(wǎng)吧對小城市互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到了至關重要的作用；不過，以在網(wǎng)吧上網(wǎng) 為主的用戶，多數(shù)以娛樂、休閑為目的，因此，

12、對電子郵件的使用相對薄弱。 調(diào)查顯示， 20% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有電子郵箱；在有電子郵箱的用戶中： 14% 的 用戶每周查郵件不到一次， 20.6% 的用戶每周檢查一次郵箱，只有 20% 的用戶 每天檢查電子郵箱。并且， 64.8% 的電子郵件用戶沒有收費郵箱?；ヂ?lián)網(wǎng)上經(jīng)常進行的行為依次是一般瀏覽、讀新聞、電子郵件、收聽或下 載音樂、尋找娛樂信息、 ICQ 或 QQ 、網(wǎng)上論壇或聊天室、玩游戲以及下載工 具或殺毒軟件。由此可以看出，網(wǎng)民網(wǎng)上的主要行為之一是閱讀新聞， 占 56.6% 而且，西安、長沙、義馬、豐南等城市新聞網(wǎng)站的瀏覽率高于北京等 3 大城市， 西安網(wǎng)民新聞網(wǎng)站瀏覽率 (42%)比起廣州的 (22%)高出近一倍。八、店鋪廣告( POP) 店鋪廣告又稱售點廣告，是直接配合商品陳列，將商品廣告信息傳播給來 往顧客，而產(chǎn)